平面設(shè)計(jì)語言在新媒體視覺的應(yīng)用

唐燁

【摘要】：近二三十年以來，世界范圍內(nèi)的信息時(shí)代快速到來，尤其是伴隨著電腦的普及，信息傳播的主要方式由紙質(zhì)逐步轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體。一方面，人們每天要面對(duì)著成千上萬的網(wǎng)頁，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展欣欣向榮；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈。如何讓自己的網(wǎng)頁更具吸引力，成為網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)者最為關(guān)注的話題之一?；诖?，本文主要對(duì)平面設(shè)計(jì)語言在新媒體視覺的應(yīng)用進(jìn)行分析探討。

【關(guān)鍵詞】：平面設(shè)計(jì)語言；新媒體視覺；應(yīng)用

【前言】：新媒體是現(xiàn)代信息科技與媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，它是利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、信息技術(shù)，通過有（無）線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星傳播等各種視覺傳達(dá)的渠道，以手機(jī)、電視、電腦等為終端，向人們提供娛樂、信息、視覺等一系列傳播形態(tài)。平面設(shè)計(jì)語言主要包括構(gòu)圖、色彩、要素搭配等幾個(gè)方面，它們?cè)谛旅襟w視覺平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。

1、平面設(shè)計(jì)與新媒體

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)的形態(tài)、范圍與空間不斷拓展，每一次技術(shù)與媒體的變革都賦予其新的活力與內(nèi)涵，它隨著人類的發(fā)展而不斷發(fā)展，也是人類走向文明的標(biāo)志。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展應(yīng)該說是從書寫、文字的創(chuàng)造開始的，歐洲印刷術(shù)的引入，經(jīng)歷了文藝復(fù)興時(shí)期的版面設(shè)計(jì)，18世紀(jì)末石版印刷的發(fā)明取代了木刻活字印刷，19世紀(jì)中葉英國(guó)早期的工業(yè)革命，促成了工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的掀起，提出“美術(shù)與技術(shù)相結(jié)合”的理念，正是現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想的精神內(nèi)涵，標(biāo)志著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的開端。20世紀(jì)初，采用照片拼貼、抽象攝影技術(shù)應(yīng)用于設(shè)計(jì)，40-50年代，美國(guó)計(jì)算機(jī)的發(fā)明，開始了模擬繪畫，電視機(jī)的出現(xiàn)，影像技術(shù)的革命，極大地拓展了視覺藝術(shù)的領(lǐng)域，給平面設(shè)計(jì)帶來了更大的平臺(tái)與空間。

80年代初期計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代尖端的視覺表現(xiàn)手段和形式，為平面設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域帶來了前所未有的發(fā)展速度，為此拓展了新的廣闊空間與注入了新的內(nèi)涵。90年代末隨著IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和電腦編輯設(shè)備的普及，平面設(shè)計(jì)被廣泛的在電腦上應(yīng)用，數(shù)碼革命首先是從平面設(shè)計(jì)上開始的，一些新的電腦硬件軟件設(shè)備等很多都是最先在平面設(shè)計(jì)上應(yīng)用的，現(xiàn)在很普及的一些電腦輔助設(shè)計(jì)軟件例如，3D，MAX，Photoshop，CorelDraw等。由此可見平面設(shè)計(jì)它一直處于新技術(shù)和信息化、數(shù)碼革命的尖端。隨著現(xiàn)代信息化社會(huì)的到來，新媒體的發(fā)展正在沖擊著傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的形態(tài)，平面設(shè)計(jì)體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步而不斷拓展，并與其他相關(guān)聯(lián)領(lǐng)域相互作用，逐漸形成了一個(gè)與其他視覺媒體相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。

2、平面設(shè)計(jì)語言在新媒體視覺的運(yùn)用

下面我們以構(gòu)圖、色彩、要素搭配三種具體的平面設(shè)計(jì)語言為例，具體分析一下如何在新媒體視覺網(wǎng)頁中運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的理念和技巧。

2.1構(gòu)圖

一個(gè)網(wǎng)頁視覺平面基本由4部分組成：標(biāo)題、正文、圖片和空白。如何安排這四個(gè)部分，本質(zhì)就是一個(gè)構(gòu)圖方式的問題。這首先需要考慮到用戶的視覺關(guān)注度。用戶在閱讀信息時(shí)，先看什么、后看什么往往會(huì)體現(xiàn)出一定的視覺習(xí)慣，有著比較明顯的方向感，例如從亮到暗、從動(dòng)到靜、從具象到抽象、從虛到實(shí)、從暖到冷等等。認(rèn)識(shí)到了這些，我們就可以按照用戶的視覺關(guān)注度對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁進(jìn)行構(gòu)圖：將一個(gè)網(wǎng)頁最重要的部分，如最新的消息或是廣告，放到網(wǎng)頁的幾何中心處，因?yàn)閹缀沃行氖且曈X關(guān)注度最高的地方；網(wǎng)頁的上半部安排新鮮的內(nèi)容，下半部安排評(píng)論性的內(nèi)容，因?yàn)閾?jù)心理學(xué)研究表明，在一個(gè)平面上，上半部讓人感到新鮮，下半部讓人感到穩(wěn)定；將重要的廣告放在網(wǎng)頁左邊空白之處，最好是移動(dòng)的具體圖像，因?yàn)橹袊?guó)人的閱讀習(xí)慣是從左到右，左邊首先被關(guān)注，另外如果有動(dòng)有靜，人們首先關(guān)注活動(dòng)的目標(biāo)。如果看一下國(guó)內(nèi)較好的門戶網(wǎng)站，如網(wǎng)易、新浪等，它們的網(wǎng)頁有意無意之間都恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了上述構(gòu)圖技巧。

另外，網(wǎng)頁視覺平面構(gòu)圖還要考慮到“構(gòu)形”的問題，即如何分割一個(gè)網(wǎng)頁中的不同圖形。常見的分割方式有“T”形構(gòu)圖、“o”形構(gòu)圖、直線型分割構(gòu)圖等幾種，各有優(yōu)缺點(diǎn)，要配合網(wǎng)頁的主要內(nèi)容進(jìn)行使用。例如，假使要采用“T”形構(gòu)圖，一般可以將橫條網(wǎng)站標(biāo)志式廣告條放在網(wǎng)頁頂部，將主菜單放在下方左邊，將內(nèi)容的布局、方式放在右面。網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)主次分明是“T”形構(gòu)圖優(yōu)點(diǎn)，其缺點(diǎn)則是顯得保守，缺乏變化等。

2.2色彩與色調(diào)

色調(diào)的選擇與色彩的搭配在網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計(jì)中也發(fā)揮著重要的作用，它是引發(fā)用戶注意，在瀏覽過程中調(diào)試用戶視覺心理的重要手段。不同的色彩基調(diào)和搭配給人以不同的視覺感受，一般而言，比較醒目和比較鮮艷的顏色容易吸引人的注意：藍(lán)色，無論過去還是現(xiàn)在，或者將來，都是互聯(lián)網(wǎng)的主色調(diào)，它既象征了高科技，并且給人以金屬質(zhì)感的現(xiàn)代感，因此得到了廣泛使用，如微軟視窗產(chǎn)品的主色調(diào)，國(guó)內(nèi)的QQ網(wǎng)頁的主色調(diào)等；紅色，一方面作為一種鮮艷色彩，非常容易引起用戶的首先關(guān)注，另外紅色在中國(guó)象征著喜慶和吉祥，也迎合了用戶的心理，因此在中國(guó)紅色成為眾多大門戶網(wǎng)站的首選色調(diào)，如上文那提過的網(wǎng)易等。在網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計(jì)中，不但要考慮引起用戶的注意，而且應(yīng)該避免用戶的長(zhǎng)時(shí)間瀏覽引起的視覺疲勞。中等明度的全色光對(duì)于人類的眼睛而言感覺最舒服，因此應(yīng)該采取冷暖色調(diào)的搭配，多種色彩的配合，多采用中等明度的色彩等。

2.3要素搭配

一個(gè)網(wǎng)頁視覺平面是一個(gè)集合、一個(gè)系統(tǒng)，即使其中每一個(gè)要素都設(shè)計(jì)的天衣無縫，但放在系統(tǒng)中仍然可能是一敗筆。因此，在設(shè)計(jì)中一定得考慮到各種要素的配合方式：主與從的配合，即整體與部分的關(guān)系要和諧，要用次要的突出主要的，“紅花”、“綠草”要分工明確，切忌面面俱到或喧賓奪主；動(dòng)與靜的搭配，即韻律與節(jié)奏的關(guān)系，一個(gè)網(wǎng)頁的動(dòng)態(tài)部分一般是動(dòng)畫，而靜態(tài)部分一般是網(wǎng)頁上的文字、圖畫等。

結(jié)語

新媒體的發(fā)展創(chuàng)新，為平面設(shè)計(jì)提出了更高的要求，設(shè)計(jì)者不僅要考慮文字、圖片、聲音、畫面、色彩等信息在新媒體上顯示的獨(dú)特創(chuàng)造性，還要思考融合多媒體、互動(dòng)技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容等多種元素，使平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段更加豐富，發(fā)展的趨勢(shì)將更加廣闊。

【參考文獻(xiàn)】：

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