地市級黨報找準定位迎接“微時代”

馬宏萍

摘要：吳忠日報社積極搶占“微時代”的一席之地，開通微信公眾號，并堅持政治家辦報的宗旨辦新媒，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚正氣，傳播正能量，讓微信公眾號成為和黨報一樣的“黨的喉舌”，為報社的轉(zhuǎn)型發(fā)展探路。

關(guān)鍵詞：地市黨報；微時代；內(nèi)容為王；精做原創(chuàng)；嚴把質(zhì)量

“來來，你加我微信！”“你看今天的朋友圈了嗎？”這是眼下我們和人溝通交流時最常說的話。當媒體、個人、單位、企業(yè)等等的微信公眾號如燎原星火，占據(jù)了我們的手機時，作為地市級的黨報，我們感到了重重的、難以抗拒的壓力。

2013年以來，以《人民日報》為代表的傳統(tǒng)新聞媒體，相繼推出微信公眾號。隨后，當寧夏日報、銀川晚報、新消息報以及一些媒體從業(yè)者申請開通的公眾微信號逐漸進入寧夏人的手機，成為寧夏人獲取新聞資訊最快捷的平臺。吳忠日報，作為寧夏的5張地市級黨報之一，緊跟時代發(fā)展，在“微時代”搶占一席之地，積極申請開通微信公眾號，為報社的轉(zhuǎn)型發(fā)展探路。

一、明確導(dǎo)向，內(nèi)容為王，求得穩(wěn)定關(guān)注用戶

《吳忠日報》微信公眾號（nxwzrb）于2015年3月1日開通，至2016年9月30日已經(jīng)運行18個月?！秴侵胰請蟆肺⑿殴娞栭_設(shè)了“頭條”“感動”“身邊”“社會”“悅讀”“資訊專帖”等多個欄目，目前進入公眾號可看到掌上吳忠、投稿熱線、生活服務(wù)三大板塊，推送稿件以記者采編的原創(chuàng)內(nèi)容為主，立足本土，緊跟時政熱點，注重新聞性、服務(wù)性和趣味性，注重網(wǎng)絡(luò)化語言運用，著力打造一批有內(nèi)涵、有深度的特色報道。

微信既然被稱之為新媒體，她的運行方式和寫作風(fēng)格與傳統(tǒng)媒體自然有一定區(qū)別?！秴侵胰請蟆肺⑿殴娞枺╪xwzrb）上線以來，一直困難重重。報社在財力和人力都非常緊張的情況下，專門配備了一名微信編輯，出臺了微信管理制度，要求頂住壓力，堅持發(fā)布，始終以弘揚正氣、傳播正能量來吸粉。

黨報的微信公眾號還是得堅持黨性。所以我們對于公眾號的頭條基本要求還是要突出“時政性”。作為地市級黨報，重大新聞體現(xiàn)在重點關(guān)注黨和政府的重大決策、國內(nèi)重大突發(fā)事件以及立足于本市的重要決策和新聞事件。在微信公眾號新聞傳播中，抓重大新聞，其目的就是要抓住受眾關(guān)注的焦點和熱點。我們開設(shè)了“頭條”“時政”等欄目，同時結(jié)合不同時期的宣傳工作重點，先后開設(shè)“大干苦干100天”“農(nóng)水建設(shè)”“供暖連萬家”等欄目。2015年3月4日，兩會期間，吳忠日報微信公眾號第一時間發(fā)布《一張圖看懂2015政府工作報告》，短短幾個小時，閱讀人數(shù)過千：5日，微信編輯自采稿件《吳忠駕考費用到底漲不漲？》發(fā)布后，立即引起朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)潮，隨后，銀川晚報、寧夏日報、寧夏大眾生活等微信公眾號都開始關(guān)注此類新聞。進入夏季，我們開設(shè)旅游方面的欄目，刊發(fā)《周末，吳忠人都在哪里玩兒》等系列稿件，點擊量過萬。吳忠日報微信公眾號的知名度也在短時間內(nèi)大漲，剛開通的一個月內(nèi)，微信公眾號的用戶關(guān)注數(shù)每日添加都在300多名。截至目前，吳忠日報微信公眾號關(guān)注用戶數(shù)已經(jīng)達到11000多名。

二、守住底線，精做原創(chuàng)，黏住百姓讀者

如同報紙一樣，要想吸引住讀者眼球，還是要有可讀性，刊發(fā)的新聞資訊要具親和力和“熟面孔”。所以我們微信公眾號從創(chuàng)辦上線，口號就是“吳忠人身邊的新媒體”，我們的內(nèi)容要求突出“民生性”。即，每天要有兩篇以上的社會民生新聞。我們安排專人關(guān)注寧夏每周的新媒體發(fā)布排行榜，發(fā)現(xiàn)一些排名靠前的、閱讀數(shù)量高的文章，有很多都是“家長常里短的八卦”。但是，作為黨報的公眾號，我們不能一味為了追求關(guān)注數(shù)，也去發(fā)一些“八卦”“明星緋聞”等的信息。而且面對突發(fā)事件，我們還得派出記者調(diào)查事實，盡量做到客觀報道，而不能像一些個人微信公眾號，為了搶時效、博眼球，隨手拍了就發(fā)，全然不管造成的不良影響。那么，我們的微信公眾號突出“民生性”就要依托報紙資源，注重發(fā)布原創(chuàng)民生新聞。我們在微信公眾號上沿用報紙版面上的“社會”“城事”“身邊”“關(guān)注”等民生新聞欄目，發(fā)布了《吳忠市教育局關(guān)于市區(qū)民辦幼兒園信息公告》《超市里有賣人形果市民：這是不是西游記里的人參果？》《7、8號，吳忠市高考學(xué)子請注意！運管部門愛心送考為你服務(wù)》《2015高考出行小幫手：吳忠市高考期間的考點分布》《吳忠一女子輕生獲救尋找好心人想道謝》《黃河生態(tài)園摔死了人？經(jīng)記者多方證實，此消息純屬造謠》等原創(chuàng)稿件。這些新聞稿件雖然同時也在吳忠日報的報紙版面上發(fā)了，但是微信在時間上和覆蓋面上、讀者反響上都更甚于報紙。

三、規(guī)范管理，量化考核，確保出版質(zhì)量

我們?nèi)缤鰝鹘y(tǒng)媒體一樣，對于微信公眾號的出版也突出“規(guī)范性”。從開通上線吳忠日報微信公眾號，報社就專門調(diào)派一名編輯負責(zé)微信內(nèi)容制作與發(fā)布，同時制定稿件發(fā)布流程和發(fā)布制度，做到編輯選編發(fā)布、部室負責(zé)人審核、分管副總編輯簽發(fā)的三級審核機制，而且做到先審核內(nèi)容再審核測試版，最后再對外發(fā)布。在時間上，作了嚴格規(guī)定，每日六點半發(fā)布當日微信，全年無休。微信公眾號每日發(fā)布條數(shù)6至8條。為了保證微信發(fā)布的質(zhì)量，報社專門建立考核機制，在每日評報評網(wǎng)的基礎(chǔ)上，由專人點評當日微信。記者采寫的新聞在微信上發(fā)布后，在報紙考核打分的基礎(chǔ)上增加1分，以此調(diào)動記者的積極性，為微信公眾號多采寫原創(chuàng)新聞。

《吳忠日報》試水微信平臺，及時搶占宣傳陣地，并在探索中前進，取得了一些很好的經(jīng)驗，但仍存在一些明顯的問題。一是有待強化自我宣傳和推廣。目前，《吳忠日報》微信公眾號擁有11000粉絲，但數(shù)量還是較少，這既與微信的關(guān)注方式有關(guān)，也體現(xiàn)出媒體推廣力度不夠。《吳忠日報》微信公眾號迫切需要開展營銷，比如多組織一些獨立活動，擴大自己的影響力。二是內(nèi)容同質(zhì)嚴重。由于缺乏專門的人力、物力、財力支持，微信公眾號照搬傳統(tǒng)媒體內(nèi)容居90%以上，獨家新聞較少。三是盈利能力不足。都說新媒體是“燒錢才能賺錢”，而我們的實力還不能支持我們開展廣告經(jīng)營，目前缺乏這方面的人才和技術(shù)支持。當關(guān)注用戶已經(jīng)相對穩(wěn)定，如何讓微信公眾號成為報社增收的平臺，這也是擺在《吳忠日報》微信公眾號面前的實際難題。