試論新媒體對社區(qū)體育發(fā)展的促進作用

王斐

摘 要：在全民健身的背景下，我國社區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展受到了社會的廣泛關(guān)注和重視。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和普及，對社區(qū)體育的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。針對新媒體對社區(qū)體育發(fā)展的促進作用進行分析，以期為我國社區(qū)體育的發(fā)展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；社區(qū)體育；特點；促進作用

中圖分類號：G812.4 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0182-02

社區(qū)體育是現(xiàn)代體育發(fā)展的重要組成部分，通常以公眾自發(fā)組織的群眾性、鍛煉性、娛樂性體育活動為主，具有自發(fā)性、群體性、趣味性、多樣性等特點。社區(qū)體育的發(fā)展能夠滿足社區(qū)居民的精神需求，提高社區(qū)居民的生活品質(zhì)，有利于社區(qū)居民之間溝通和互動，建立和諧的人際關(guān)系。隨著全民健身熱潮的掀起，社區(qū)體育作為“提高全民身心健康”的重要環(huán)節(jié)，對全民健身事業(yè)的落實具有重要意義。在新媒體的環(huán)境下，社區(qū)體育的發(fā)展進入了新的階段，豐富了現(xiàn)代社區(qū)居民的體育生活。

一、新媒體的傳播特點

1.互動性及參與性。相對于傳統(tǒng)媒體的線性傳播與單向傳播的特點，新媒體傳播具有較強的互動性與參與性，是對傳統(tǒng)傳播方式的改革和創(chuàng)新。傳統(tǒng)的媒體傳播方式具有一些很明顯的缺陷，例如，阻礙了傳播主體和受眾之間的互動和交流，在信息的傳播速度和信息反饋方面具有一定的延遲和滯后性。隨著短信、網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體的出現(xiàn)，極大地改善了傳統(tǒng)媒體傳播的缺陷，使受眾在獲取信息、接受信息中處于主動的位置，從根本上實現(xiàn)了傳播主體和受眾之間的良性互動和交流。通過新媒體，人們能自由地選擇信息、獲取信息，參與到信息傳播的活動中。據(jù)統(tǒng)計，截至2014年12月，我國網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達到了6.49億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到了47.9%，在互聯(lián)網(wǎng)整體環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及和熱點行業(yè)發(fā)展方面都取得了巨大的進步，隨著科技的發(fā)展和進步，新媒體還具有更大的發(fā)展空間。

2.及時性及快速性。傳統(tǒng)媒體傳播方式在空間和時間上限制較多，新媒體的傳播方式能夠突破這種時空的限制，真正實現(xiàn)信息的全時、全速、全域的媒體傳播效果。由于新媒體的信息制作簡單，省去了復(fù)雜的制作、剪輯等流程，因此在及時性和快速性上，具有明顯的傳播優(yōu)勢。另一方面，隨著通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度也有了質(zhì)的飛躍，從幾千數(shù)萬字節(jié)每秒發(fā)展為數(shù)十億字節(jié)每秒，使新媒體的傳播者和受眾能夠在任何時間、任何地點及時、迅速地發(fā)布和獲取信息。由此可見，新媒體在傳播速度和實效性上，相比傳統(tǒng)媒體具有明顯的優(yōu)勢。

3.多樣性及便捷性。傳統(tǒng)媒體無論是在表現(xiàn)形式還是內(nèi)容上，都較為單一，新媒體能夠針對傳統(tǒng)媒體的不足，以豐富多樣的形式和內(nèi)容，滿足現(xiàn)代社會對信息的需求。通過新技術(shù)的應(yīng)用，新媒體能夠為人們提供海量的信息，滿足工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂等多方面的需求，同時能夠?qū)崿F(xiàn)信息的及時交流和互動，受到人們的歡迎和喜愛。新媒體還能夠為人們提供免費的信息，降低了人們獲取信息的成本，在信息時代的今天，更符合人們追求高效的理念和價值體系。從形式上看，新媒體能夠結(jié)合文字、圖片、視頻等多種形式，使受眾通過網(wǎng)絡(luò)、手機獲取和接收信息。隨著新技術(shù)、新形式、新形態(tài)的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體也不再格格不入，而是相互融合、相互補充，使傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限、信息傳播時間和空間的界限、信息傳播者與受眾的界限不再那么明顯，適應(yīng)現(xiàn)代社會信息化的發(fā)展趨勢。

二、新媒體對社區(qū)體育發(fā)展的促進作用

1.加快了社區(qū)體育網(wǎng)絡(luò)的建立。新媒體的普及和應(yīng)用，也加快了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和發(fā)展。一些社區(qū)已經(jīng)開始建立網(wǎng)絡(luò)化的社區(qū)管理體系，極大地促進了社區(qū)體育文化的傳播和發(fā)展。在現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們必不可少的工具，無論是在工作中還是在生活中，都對人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。通過將網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用到社區(qū)，利用人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴，將社區(qū)體育潛移默化地融入到人們的生活中，幫助社區(qū)居民樹立健康生活的理念，將體育精神、體育文化、體育運動的技能傳播給社區(qū)居民，鼓勵社區(qū)居民在閑暇時，走到戶外，進行體育休閑、娛樂健身等運動，緩解工作和生活中的壓力。另一方面，通過建立社區(qū)體育網(wǎng)絡(luò)，能夠進一步滿足社區(qū)居民精神生活的需要，通過網(wǎng)絡(luò)中的溝通和互動，了解居民的體育需求，改善社區(qū)體育服務(wù)，加強社區(qū)體育管理，開展社區(qū)居民喜愛的體育活動，促進社區(qū)的和諧發(fā)展。

2.提高了社區(qū)居民參與體育運動的主動性。社區(qū)體育的參與主體是社區(qū)的居民，因此，充分調(diào)動社區(qū)居民參與體育運動的主動性和積極性，是發(fā)展社區(qū)體育的關(guān)鍵。隨著新媒體的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，越來越多的網(wǎng)民將互聯(lián)網(wǎng)作為日常生活中信息獲取的主要渠道。在社區(qū)居民中，網(wǎng)民的比重也逐年增加，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可替代的一部分。傳統(tǒng)的社區(qū)體育，主要面向社區(qū)中的中老年人，以中老年人強身健體為主，新媒體的發(fā)展，使社區(qū)體育的傳播主體更加年輕化，成為社區(qū)體育發(fā)展的重要動力。同時，新媒體的交流和互動功能，能夠使社區(qū)體育的發(fā)展更符合社區(qū)居民的實際需求，使社區(qū)體育更加豐富多彩、個性鮮明，有利于提高社區(qū)居民參與到體育運動的積極性和主動性，掀起全民健身、大眾體育的運動熱潮。

3.創(chuàng)新了社區(qū)體育管理機制。新媒體的發(fā)展，創(chuàng)新了社區(qū)體育的管理機制，使社區(qū)體育管理更符合社區(qū)居民的需求。在高度信息化的今天，傳統(tǒng)的社區(qū)體育管理機制已經(jīng)無法滿足社區(qū)居民的體育文化需求，主要表現(xiàn)為管理中間環(huán)節(jié)過多、程序繁雜、組織結(jié)構(gòu)和職能交叉、管理形式單一、互動性差、缺乏新技術(shù)和現(xiàn)代體育文化理念的支持等方面，限制了社區(qū)體育的發(fā)展。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，能夠針對傳統(tǒng)社區(qū)體育管理機制的缺陷，進行改革和創(chuàng)新，將社區(qū)體育管理與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機結(jié)合，實現(xiàn)社區(qū)體育的多樣化、個性化管理，滿足社區(qū)居民的實際需要。將自由、平等、多樣、簡便的理念傳達給社區(qū)居民，實現(xiàn)社區(qū)體育管理者與社區(qū)居民的良性互動，提高社區(qū)體育服務(wù)質(zhì)量和社區(qū)居民參與的積極性，共同創(chuàng)造文明和諧的現(xiàn)代化社區(qū)。

4.豐富了社區(qū)居民參與社區(qū)體育的形式。新媒體技術(shù)的發(fā)展，為社區(qū)居民參與社區(qū)體育提供了更加多樣化的選擇平臺，同時提高了社區(qū)居民參與體育運動的便捷度，極大地調(diào)動了社區(qū)居民參與社區(qū)體育活動的積極性和興趣。社區(qū)體育文化建設(shè)離不開新媒體技術(shù)的支持，利用新媒體技術(shù)突破時間、空間對信息傳播的限制，使社區(qū)居民能夠隨時隨地選擇適合自己的運動方式，提高社區(qū)體育的服務(wù)質(zhì)量。從社區(qū)居民的需求出發(fā)，進行有針對性的社區(qū)體育平臺建設(shè)，真正服務(wù)于社區(qū)居民，使社區(qū)體育具有更為堅實的群眾基礎(chǔ)。

三、把握新媒體優(yōu)勢，推動社區(qū)體育發(fā)展

1.樹立“以人為本”的傳播理念。社區(qū)體育的發(fā)展，應(yīng)樹立“以人為本”的傳播理念，將培養(yǎng)社區(qū)居民的體育意識作為社區(qū)體育發(fā)展的根本任務(wù)，傳遞健康的生活理念，促進人的全面發(fā)展。正確的體育價值觀應(yīng)包括公平競爭、樂觀向上、積極進取、身心康健等方面，以社會主義核心價值體系為基礎(chǔ)，融入現(xiàn)代體育價值理念，符合人們精神的追求以及情感的需求，是積極健康的生活方式的體現(xiàn)。另一方面，“以人為本”的傳播理念要求社區(qū)體育的傳播應(yīng)注重個性化的需求，根據(jù)不同受眾的興趣和需要，發(fā)展特色社區(qū)體育文化。

2.豐富社區(qū)體育傳播形式。社區(qū)體育的發(fā)展應(yīng)加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的長處與優(yōu)勢。在信息內(nèi)容的真實性、可靠性、權(quán)威性等方面，新媒體還有一定的不足和缺陷，應(yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。相反，新媒體及時性、便捷性、互動性、多樣性也明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。只有將兩者結(jié)合，優(yōu)勢互補，揚長避短，采用多樣化的社區(qū)體育傳播方式，推動社區(qū)體育的發(fā)展。

3.整合社區(qū)體育資源。在新媒體環(huán)境下，社區(qū)體育的發(fā)展更加系統(tǒng)化、多元化、組織化，因此社區(qū)體育的發(fā)展也需要社會上其他資源的幫助和支持。社區(qū)內(nèi)相關(guān)單位應(yīng)以積極的態(tài)度，加強合作和配合，以服務(wù)社區(qū)居民為主要目的，整合社會多方資源，發(fā)展社區(qū)體育平臺。在社區(qū)體育平臺建設(shè)中，應(yīng)盡量消除地域和領(lǐng)域?qū)ι鐓^(qū)體育發(fā)展的限制，以社會體育文化建設(shè)為目標(biāo)，協(xié)調(diào)各方關(guān)系，共同完成新媒體環(huán)境下社區(qū)體育平臺的建設(shè)，滿足社區(qū)居民的需求。

四、結(jié)語

綜上所述，社區(qū)體育是我國發(fā)展“體育強國”“體育大國”的重要內(nèi)容，新媒體技術(shù)的發(fā)展，進一步促進了我國社區(qū)體育的發(fā)展。充分發(fā)揮新媒體互動性、參與性、及時性、快速性、多樣性、便捷性等優(yōu)勢，利用新媒體技術(shù)，加快社區(qū)體育網(wǎng)絡(luò)的建立，提高社區(qū)居民參與社區(qū)體育活動的主動性和積極性，創(chuàng)新社區(qū)體育管理機制，豐富社區(qū)體育形式。把握新媒體為社區(qū)體育發(fā)展帶來的機遇，樹立“以人為本”的傳播理念，拓展社區(qū)體育傳播形式，整合社區(qū)體育資源，提高社區(qū)體育服務(wù)質(zhì)量，滿足社區(qū)居民的心理需求，促進社區(qū)體育的發(fā)展和進步。

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[責(zé)任編輯 陳 鶴]