大熊貓“網(wǎng)紅”誕生記

魯雨涵

在不干預(yù)大熊貓正常生活的基礎(chǔ)上，

呈現(xiàn)出最真實(shí)、最原始的大熊貓生活狀況

直播時代，和所有絞盡腦汁、希望在直播領(lǐng)域占據(jù)一席之地的直播“網(wǎng)紅”相比，以大熊貓的吃喝拉撒為直播主題的熊貓頻道ipanda可謂直播界的一股清流。

2017年年初，ipanda發(fā)布的“‘奇一粘人破天際，不愛竹子愛大腿”的微博紅遍全網(wǎng)。微博視頻中，熊貓“奇一”即使三番五次被飼養(yǎng)員拎到臺子上，依舊不屈不撓地爬回飼養(yǎng)員腳邊，抱著他的大腿不松開。

截至發(fā)稿時，此條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已超過10萬，視頻播放量突破6700萬。更為驚喜的是，該視頻在Facebook上發(fā)布后，瀏覽量突破10億。

ipanda的負(fù)責(zé)人郭亞南告訴《瞭望東方周刊》，和“奇一”抱大腿一樣可愛的瞬間每天都在熊貓園里上演，通過直播，全球的粉絲都可以時刻關(guān)注熊貓的一舉一動。這類新媒體手段不僅展示了大熊貓的生活，“更展現(xiàn)了中國在生態(tài)保護(hù)方面所做的工作，以及以大熊貓為載體的文化傳播?！?/p>

千萬粉絲級直播平臺

熊貓頻道ipanda是由中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）推出的以國寶大熊貓為主要內(nèi)容的新媒體集群，也被認(rèn)為是目前最受關(guān)注和歡迎的熊貓直播平臺。

郭亞南向本刊記者介紹了熊貓頻道的創(chuàng)建契機(jī)。央視網(wǎng)作為國家媒體，也一直承擔(dān)著對外宣傳的任務(wù)，2013年通過多次線上線下的調(diào)研以及海內(nèi)外的訪談，決定以大熊貓為主題作一次新的嘗試?！拔覀冊谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，熊貓是一個在海內(nèi)外認(rèn)知度非常高的中國元素，非常值得挖掘?！?/p>

同時，成都大熊貓繁育研究基地也一直對以互聯(lián)網(wǎng)新媒體的方式推廣宣傳大熊貓文化充滿了興趣與想法，兩方一拍即合，開始著手搭建大熊貓直播平臺，并最早于2013年8月6日上線。

郭亞南說，不像現(xiàn)在直播盛行，當(dāng)時國內(nèi)甚至還沒有“直播”的概念，熊貓頻道算是新媒體領(lǐng)域的一個創(chuàng)新產(chǎn)品。如今，熊貓頻道的全球粉絲數(shù)已超過了1000萬，其中國內(nèi)粉絲占35%～40%，海外粉絲占60%～65%，平均每天有超過百萬觀眾同時在線觀看熊貓直播。

熊貓頻道的直播有“成年園”“幼年園”“幼兒園”“母子園”“1號別墅”以及“精選高清”6個選擇欄可供網(wǎng)民選擇?！霸谥辈サ倪^程中，還會有小編全程和觀眾互動，介紹現(xiàn)在是哪一只大熊貓、它正在干什么等等。”

除了直播，熊貓頻道還會將每日直播中的精彩瞬間進(jìn)行二次剪輯，制作成微視頻分享給海內(nèi)外的觀眾，“奇一”抱大腿就是二次制作的成品。

每一季度或年度，熊貓頻道還會舉行策劃會，形成不同的欄目組，共同策劃并制作有深度的點(diǎn)播類節(jié)目?！爸饕破疹惞?jié)目、紀(jì)錄片等，同時還會做成雙語版，在不同的平臺上進(jìn)行投放?！?/p>

例如，《當(dāng)熊不讓》《瞧你內(nèi)熊樣》是大熊貓趣味瞬間的合集，《熊貓檔案》每一期介紹一只大熊貓，幫助觀眾“認(rèn)貓”，《熊貓百科全說》則是以科普熊貓知識為主。

除此之外，ipanda還是全球唯一的大熊貓主題社區(qū)網(wǎng)絡(luò)頻道，是全球熊貓粉絲進(jìn)行分享和交流的平臺。在ipanda發(fā)布的每一條視頻和微博中，都可以看到許多粉絲的留言。他們親切地將所有熊貓統(tǒng)稱為“滾滾”，對每一只熊貓都如數(shù)家珍，甚至說得出飼養(yǎng)員“奶爸”“奶媽”的名字。

最“治愈”的工作

直播工作一天24小時連軸轉(zhuǎn)，這也對工作的時間和強(qiáng)度提出了很高的要求。

郭亞南向本刊記者介紹，熊貓頻道在中國大熊貓保護(hù)研究中心和成都大熊貓繁育研究基地都設(shè)有攝像頭和前線導(dǎo)播室。導(dǎo)播室實(shí)行日夜輪班制，保證24小時有人控制攝像頭移動和切換畫面，以跟蹤大熊貓的移動。

李澄渲是在ipanda工作的一位導(dǎo)播，2017年是她參與大熊貓媒體工作的第四個年頭。

李澄渲對《瞭望東方周刊》坦言，雖然是四川土生土長，但是她此前根本不了解大熊貓。參與工作后，李澄渲和所有ipanda的工作人員一起接受了專門的培訓(xùn)，熟悉大熊貓的生態(tài)特點(diǎn)和生活習(xí)性，為日后的工作打基礎(chǔ)。

現(xiàn)在的她已經(jīng)能根據(jù)大熊貓的外貌特征和生活習(xí)慣，輕易地分辨出熊貓園里的每一只大熊貓，最愛的是一只叫“園潤”的熊貓“妹子”?！吧习鄷r第一眼看到的就是熊貓，下班前最后一眼看到的還是熊貓，慢慢發(fā)掘大熊貓的秘密，每一天都有新鮮感?！?/p>

李澄渲用了一個詞來形容自己的工作：“治愈”。雖然是媒體工作者，但是與大熊貓的接觸遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過與人的接觸，避免了人際交往的復(fù)雜性，“有煩惱的時候，看大熊貓吃吃東西睡睡覺，馬上就能平靜下來?！?/p>

除了室內(nèi)的導(dǎo)播工作，李澄渲還曾連續(xù)兩年參加由研究中心主導(dǎo)的大熊貓野外放歸的跟蹤報道。李澄渲回憶，由于下雨路滑，山路崎嶇，她兩次都從山上滾了下去?！暗谝荒隄L下去正好撞到了石頭，我偷偷看了看四周，確定沒有人之后就小哭了兩下，再跟著隊(duì)伍繼續(xù)走?！?/p>

見識到野外工作的艱難之后，李澄渲對大熊貓工作有了更深的理解，對專業(yè)的工作人員產(chǎn)生了敬佩之情。

李澄渲的工作狀態(tài)也是整個熊貓頻道團(tuán)隊(duì)的工作狀態(tài)。郭亞南告訴本刊記者，由于是新媒體工作，ipanda的工作團(tuán)隊(duì)基本都是年輕人。一開始大家都對熊貓不甚了解，在不斷的學(xué)習(xí)和相處過程中，每一個人都成為了熊貓的“親媽粉”，微信頭像、表情包和朋友圈里都是大熊貓的身影。

“這是一份需要愛心的工作，如果沒有對媒體工作和大熊貓的熱愛，是很難堅(jiān)持下去的。”郭亞南說。

展現(xiàn)熊貓的真實(shí)生活

在郭亞南看來，熊貓頻道和成都大熊貓繁育研究基地、中國大熊貓保護(hù)研究中心、甘肅白水江國家級自然保護(hù)區(qū)等各合作方的“互補(bǔ)性”是合作的基礎(chǔ)：由合作方提供全方位的熊貓資源，熊貓頻道則利用自身的媒體資源，將素材整合成更適合傳播的形態(tài)?！坝珊献鞣较蛭覀兘榻B大熊貓的專業(yè)性知識，我們從零開始學(xué)習(xí)，再把這些知識傳遞給觀眾?！?

在合作過程中，合作方除了提供熊貓和專業(yè)幫助，也對視頻生產(chǎn)起到了一定的監(jiān)督作用。所有與熊貓的近距離接觸都受到了合作方的嚴(yán)格控制：“如果要近距離拍攝，必須單獨(dú)上報方案和計劃，除了重大報道，原則上盡量避免?！?/p>

在近距離拍攝的過程中，也有合作方的專業(yè)人員“時刻關(guān)注工作人員和大熊貓的安全，保證拍攝過程符合合作方的相關(guān)制度，一旦發(fā)生問題隨時叫?！?。

2014年，中國大熊貓保護(hù)研究中心（以下簡稱“中心”）加入了與ipanda的合作。ipanda在中心的雅安碧峰峽基地、都江堰基地以及臥龍基地均布置了攝像頭，并獲得了國家林業(yè)局的支持。

本刊記者從中國大熊貓保護(hù)研究中心獲悉，熊貓頻道和中心所合作節(jié)目都是在雙方進(jìn)行充分醞釀和討論后才決定實(shí)行的。例如，在熊貓的繁殖季和產(chǎn)仔季等特殊時期，ipanda會提出作相應(yīng)的直播或宣傳報道的建議，而中心考量可行性后根據(jù)具體情況進(jìn)行配合。

2016年4月初，ipanda在中心進(jìn)行了面向全球的熊貓交配實(shí)況直播。為期3天的直播里，全球觀眾親眼目睹了翠翠、武崗、美茜、津柯、香林5只大熊貓的四場交配活動，總計觀看人數(shù)超過300萬，最高同時觀看人數(shù)達(dá)到70萬。

為了讓觀眾能更全面地了解熊貓交配，ipanda派出了10人的現(xiàn)場直播團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場多機(jī)位拍攝并有導(dǎo)播切換鏡頭，同時邀請了來自中心的熊貓保護(hù)專家進(jìn)行科普講解。

這也符合郭亞南所說的熊貓頻道工作理念：“我們的所有工作，就是在不干預(yù)大熊貓正常生活的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出最真實(shí)、最原始的大熊貓生活狀況?！?/p>

兩年多時間里，雙方形成了很好的合作模式，中心方面表示，熊貓頻道一方面促進(jìn)了公眾對中心工作的理解，另一方面也為公眾監(jiān)督熊貓保護(hù)工作提供了渠道?！靶茇堃曨l在網(wǎng)絡(luò)上引起的每一次大討論，都對我們改善工作起到了推動作用?！?/p>

“熊貓無小事”

1869年，大熊貓首次被發(fā)現(xiàn)并被認(rèn)定為一個新物種，百余年過去了，熊貓已經(jīng)成為廣受喜愛的“萌物”，在全世界掀起了“熊貓熱”。

在工作的過程中，郭亞南明顯地感受到越來越多的粉絲開始關(guān)注熊貓，他們帶著干糧和攝像機(jī)來到熊貓園，一站就是一整天?！昂芏喾劢z還會自發(fā)在直播間做解說，幫助新粉‘認(rèn)貓，科普熊貓的知識;還有粉絲自發(fā)地為熊貓做網(wǎng)站，聯(lián)系我們?yōu)樾茇垜c生等?！?/p>

國內(nèi)如此，國外亦是。根據(jù)中國相關(guān)規(guī)定，所有在國外出生的熊貓?jiān)?歲以后都要回到中國。例如2016年從華盛頓動物園回國的“泰山”，剛剛回國沒多久的“寶寶”，海歸前都是當(dāng)?shù)氐摹懊餍谴笮茇垺保鼈兊臍w鄉(xiāng)也讓海外“親媽粉”的心碎了一地。

郭亞南說，為了看望這些熊貓，很多海外粉絲每個月都會飛來中國。不過，現(xiàn)在通過熊貓直播，這些遠(yuǎn)在大洋彼岸的熊貓粉絲也能夠時刻看望自己的“心上貓”。

“如果隨時能夠看到，人與動物之間感情的增長也會更容易。”看到熊貓頻道拉近了粉絲和大熊貓之間的距離，讓越來越多海內(nèi)外的游客積累起對熊貓的喜愛和認(rèn)識，郭亞南也感到十分欣慰。

據(jù)中心介紹，目前中心已經(jīng)和11個國家、13家動物園展開了大熊貓的科研合作，這些合作促進(jìn)了大熊貓科研和保護(hù)領(lǐng)域工作的進(jìn)步，展示了中國在大熊貓和野生動物工作上的成績。

本刊記者從中心了解到，熊貓頻道還在臥龍保護(hù)區(qū)設(shè)置了攝像頭，“網(wǎng)友可以通過這些攝像頭，看到夜間出沒的野生動物成群結(jié)隊(duì)地喝水覓食，這對于向海外宣傳中國野生動物保護(hù)和建設(shè)生態(tài)文明都有很大的作用?！?/p>

“無論是從生物屬性還是文化屬性來看，大熊貓都是代表中國的一種符號。”中心方面解釋，大熊貓?jiān)谝巴馍儆刑鞌常兄鴥H次于北極熊的咬合力，雖然戰(zhàn)斗力強(qiáng)大，但大部分時間以竹子為主食，性情溫和，“這也契合了中國在國際上樹立的愛好和平但不失原則性的儒雅形象”。

“大熊貓為什么是黑白的？和太極、陰陽有沒有關(guān)系？”海外網(wǎng)友帶著這樣的疑問，產(chǎn)生了了解中國的欲望。負(fù)責(zé)中國文化對外宣傳的工作人員往往會說“熊貓無小事”，可以說，每個與熊貓有關(guān)的消息在海外的流傳，都是中國文化和價值觀傳播的過程。