城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通環(huán)境下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系構(gòu)建

秦沖+趙明

中圖分類號：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：本文針對城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通環(huán)境下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系構(gòu)建進(jìn)行研究，重點(diǎn)以雙向商貿(mào)流通的視角，淺談連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建、應(yīng)用，通過對城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通環(huán)境下連鎖經(jīng)營的特點(diǎn)分析，進(jìn)一步探究城鄉(xiāng)在商貿(mào)流通中確立連鎖經(jīng)營發(fā)展模式的可行性。最終就城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通環(huán)境下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建，發(fā)掘問題、提出問題、分析問題、解決問題，確立新時期我國城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通發(fā)展的思路與方向。

關(guān)鍵詞：城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通 連鎖經(jīng)營 二元經(jīng)濟(jì) 一體化 物流供應(yīng)鏈

筆者認(rèn)為連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)是一種現(xiàn)代化管理理念，是當(dāng)前我國在發(fā)展建立城鄉(xiāng)雙向流通模式下的一種細(xì)化思想，也可以理解為一體化經(jīng)營發(fā)展理念的一種。具體來講，是指在城鄉(xiāng)區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通發(fā)展領(lǐng)域，同行業(yè)之間若干個商店以統(tǒng)一的店名、統(tǒng)一的標(biāo)志、統(tǒng)一的經(jīng)營方式、統(tǒng)一的管理手段，將大家連接在一起，包括在進(jìn)貨、銷售等層面，是一種現(xiàn)代化組織經(jīng)營管理方式，其中進(jìn)貨環(huán)節(jié)擁有物流上的統(tǒng)一化，即共同進(jìn)貨，而銷售環(huán)節(jié)，則是大家分區(qū)域、分散式的銷售，大家所創(chuàng)造出來的規(guī)模效益共享。然而，城鄉(xiāng)市場流通間二元經(jīng)濟(jì)矛盾愈演愈烈，嚴(yán)重阻礙了當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)的發(fā)展，而連鎖經(jīng)營管理模式在這種環(huán)境下很有開展、實(shí)施的必要。本文以我國西南地區(qū)重慶市商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為探究對象。

我國城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通發(fā)展現(xiàn)狀及意義

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

我國商貿(mào)流通業(yè)與農(nóng)村居民消費(fèi)在一定程度上影射出了現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)簇群（或者說是集約化）在形成過程中的制約因素，而這些因素則嚴(yán)重制約和阻礙了我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)以及農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因而也就看到了當(dāng)前的這種現(xiàn)狀——城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)。主要存在的問題可以歸納為三個層次：一是農(nóng)村市場地區(qū)農(nóng)戶超小規(guī)模經(jīng)營與農(nóng)業(yè)簇群形成過程中的要求不相適應(yīng)；二是現(xiàn)有的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式與農(nóng)業(yè)簇群的形成不相適應(yīng)；三是農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)市場結(jié)構(gòu)不合理。

（二）發(fā)展意義

一是新時期實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化的必然要求。在國民經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)起著基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性功能作用，簡單來講，就是在城鄉(xiāng)區(qū)域市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)不可能離開商品流通市場而各自發(fā)展，哪怕是在當(dāng)前現(xiàn)存的“二元經(jīng)濟(jì)體制”環(huán)境下，這種社會資源上差異是一直存在的。相對于城市，農(nóng)村商品市場則更需要城市這一合作平臺來發(fā)展與完善自己，特別是在國內(nèi)部分地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)比較落后的條件下，通過加快推進(jìn)城鄉(xiāng)商品流通一體化發(fā)展，借助于城市市場較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施，以及相應(yīng)的先進(jìn)經(jīng)營管理方式、發(fā)展理念，可將農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場納入到整個經(jīng)濟(jì)市場化發(fā)展進(jìn)程中，進(jìn)而全方位地帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展。二是我國在新時期“擴(kuò)內(nèi)需、保增長、促發(fā)展”的必然要求，同時也是我國建設(shè)社會主義和諧社會的必經(jīng)之路。要促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入增長，根本實(shí)現(xiàn)路徑是完善與健全農(nóng)村商品流通市場，只有做到城鄉(xiāng)商品流通一體化發(fā)展格局，才能為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一個全新的市場平臺。

城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通環(huán)境下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)

重慶市是我國西部地區(qū)的一個直轄市，無論是面積還是人口，均位居前列。不過，重慶市也是我國四大直轄市經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后的一個城市。總體上來看，重慶市是我國大城市、大農(nóng)村、大庫區(qū)、大山區(qū)中一個人多地少、城鎮(zhèn)化進(jìn)程滯后的城鄉(xiāng)區(qū)域，該區(qū)域現(xiàn)存的主要問題與全國范圍內(nèi)中西部地區(qū)普遍存在的問題一致，均是城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。2007年國務(wù)院批準(zhǔn)重慶市為我國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，以及商務(wù)部批準(zhǔn)的全國城市商貿(mào)幾大試點(diǎn)區(qū)域之一。重慶市逐步探索出了一條真正適合本地商貿(mào)流通發(fā)展的新型模式，這對于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級起到了巨大的推動作用。

（一）城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通環(huán)境下連鎖經(jīng)營模式的優(yōu)勢

關(guān)于在城鄉(xiāng)雙向流通環(huán)境下連鎖經(jīng)營模式的特點(diǎn)探討，可以理解為，零售連鎖企業(yè)在配送運(yùn)輸工業(yè)制品給所在農(nóng)村的連鎖經(jīng)營點(diǎn)之后，在返程中將農(nóng)村市場上所生產(chǎn)加工的各類城市市場所需的農(nóng)副產(chǎn)品運(yùn)回到城市，之后將運(yùn)回的農(nóng)副產(chǎn)品直接分配到相關(guān)的城市連鎖經(jīng)營店。在這種運(yùn)作模式下，城鄉(xiāng)之間的資源自由化流通程度，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的零售批發(fā)、農(nóng)貿(mào)市場交易模式要顯著得多，同時還可以大幅度降低、節(jié)約物流成本。

連鎖經(jīng)營模式特征：一是雙向性。雙向性就是雙向流通性，在城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通建設(shè)與發(fā)展環(huán)境下，構(gòu)建城市、農(nóng)村連鎖經(jīng)營體系不僅必要而且可行。雙向商貿(mào)流通通過連鎖配送體系的變革，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了對物流資源的合理利用，這對于城鄉(xiāng)各方企業(yè)而言，首先就解決了以往物流成本費(fèi)用較高、流程繁瑣等系列問題。當(dāng)然，其中最成功的一點(diǎn)在于可以給區(qū)域內(nèi)廣大的農(nóng)民農(nóng)戶帶來實(shí)際的好處。二是共享性。即為連鎖加盟企業(yè)共享一個品牌，這個品牌在共享的過程中，也同樣是傳播的過程，無論是城市連鎖店，還是農(nóng)村經(jīng)營點(diǎn)，大家在整個“連鎖共享圈”內(nèi)，可以最大限度地實(shí)現(xiàn)互利共贏。以重慶市某大型連鎖超市為例，它們表面上看上去比較組織松散，其實(shí)不然，在內(nèi)部經(jīng)營管理層面，等級森嚴(yán)、層次分明，在城鄉(xiāng)商貿(mào)市場區(qū)域內(nèi)，也具有較高的知名度。關(guān)于這一點(diǎn)，孟波等（2009）也曾發(fā)表過自己的看法，認(rèn)為連鎖企業(yè)對其商品質(zhì)量體系的完善、穩(wěn)定與安全可靠的保證讓消費(fèi)者放心，這就是一種品牌效應(yīng)。三是引導(dǎo)性。主體是政府管理部門，在城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通發(fā)展環(huán)境下，要想進(jìn)一步確立連鎖經(jīng)營物流供應(yīng)鏈平臺，由于市場機(jī)制固有的弊端與缺陷，勢必會產(chǎn)生一些阻礙性因素，所以，政府的職能作用就體現(xiàn)出來了。重慶市政府部門為了縮小城鄉(xiāng)間差異，實(shí)現(xiàn)構(gòu)建和諧社會的目的，自從“十一五”發(fā)展規(guī)劃以來，近十年間，一直將經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工作重心放在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)以及農(nóng)村市場體系建設(shè)領(lǐng)域，因?yàn)檗r(nóng)村市場體系的缺陷是整個城鄉(xiāng)流通發(fā)展布局所造成的。

（二）城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通環(huán)境下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系構(gòu)建

關(guān)于在城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通環(huán)境下構(gòu)建連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行模式，根據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并借助于當(dāng)下流通領(lǐng)域一切可開發(fā)利用的資源，本文認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)圍繞著現(xiàn)代化物流來實(shí)施（見圖1）。

城鄉(xiāng)市場區(qū)域內(nèi)，商貿(mào)流通企業(yè)對物流的控制能力降低。產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)通過將自己不擅長的物流業(yè)務(wù)主導(dǎo)控制權(quán)轉(zhuǎn)交給擁有專業(yè)物流業(yè)務(wù)的第三方物流公司，使得原本屬于生產(chǎn)企業(yè)控制之下的產(chǎn)品物流轉(zhuǎn)交給了第三方物流公司。在這種情況下，一旦企業(yè)與第三方物流之間出現(xiàn)某環(huán)節(jié)上的協(xié)調(diào)問題，很有可能會出現(xiàn)物流失控的風(fēng)險。另一方面，企業(yè)對物流失去了控制能力，在產(chǎn)品配送期間，幾乎所有的物流服務(wù)活動都是由第三方物流公司和顧客進(jìn)行聯(lián)系，慢慢地就會削弱企業(yè)與客戶之間的聯(lián)系，很有可能會導(dǎo)致客戶信息被泄露。

在具體發(fā)展規(guī)劃上，可將企業(yè)物流、家庭物流、非營利機(jī)構(gòu)物流以及綠色物流整合在一起，在區(qū)域內(nèi)逐步構(gòu)建形成一種地域特色的物流供應(yīng)鏈聯(lián)盟組織，使得各企業(yè)，包括像零售企業(yè)、批發(fā)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、城鎮(zhèn)工業(yè)制品生產(chǎn)企業(yè)等（見圖2）。

優(yōu)化農(nóng)村市場農(nóng)產(chǎn)品流通體系。隨著社會的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等各相關(guān)領(lǐng)域也取得了突破性發(fā)展，其中農(nóng)產(chǎn)品商品率也在不斷提高，再加上城市居民對于農(nóng)產(chǎn)品需求的日益擴(kuò)大，這就使得農(nóng)產(chǎn)品的地位在整個城鄉(xiāng)商貿(mào)環(huán)節(jié)中有所提升。因此關(guān)于農(nóng)村市場農(nóng)產(chǎn)品流通體系的優(yōu)化調(diào)整，必須順應(yīng)市場自身的發(fā)展需求，政府應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化市場監(jiān)管手段、效力，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)從分散扭轉(zhuǎn)到集中層次上來，市場機(jī)制作用得以發(fā)揮。此外，區(qū)域內(nèi)連鎖企業(yè)還可以充分借助信息網(wǎng)絡(luò)平臺來進(jìn)一步強(qiáng)化這種商貿(mào)流通機(jī)制。21世紀(jì)是高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息時代，換言之，當(dāng)下我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，很大一部分功勞要?dú)w于電子商務(wù)平臺的建設(shè)與應(yīng)用，而這些都是互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用的結(jié)果。在具體開展上，應(yīng)當(dāng)以商貿(mào)流通企業(yè)為主體，以政府為主導(dǎo)，將信息網(wǎng)絡(luò)在區(qū)域物流供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)大力推廣建設(shè)，或者是在農(nóng)村流通市場區(qū)域內(nèi)大力推廣電子商務(wù)，依托電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，加快物流體系對鄉(xiāng)村的滲透和深入，最終可實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場內(nèi)物流與電子商務(wù)平臺“一一對應(yīng)”交易方式。

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