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    關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)及其管理問題研究

    2017-06-02 03:03張靜
    青年時代 2017年12期
    關(guān)鍵詞:品牌建設(shè)問題管理

    張靜

    摘 要:文章首先介紹了企業(yè)品牌建設(shè)及管理的含義,進(jìn)而分析了企業(yè)品牌建設(shè)中的問題和企業(yè)品牌管理中的問題,最后提出了企業(yè)做好品牌建設(shè)及其管理的幾點思考。

    關(guān)鍵詞:企業(yè);品牌建設(shè);管理;問題

    一、前言

    自改革開放以來隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化,目前在市場中企業(yè)之間的競爭已經(jīng)存在于企業(yè)的方方面面。而在企業(yè)的競爭中除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品質(zhì)量、價格以及成本上的競爭之外,目前企業(yè)間的品牌競爭則顯現(xiàn)得更為關(guān)鍵。而對于一家企業(yè)而言,能夠擁有一個在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位的品牌,對于一個企業(yè)可以說就極大的提升了自身的市場競爭力。但是企業(yè)在自身的企業(yè)文化建設(shè)和觀眾,卻需要投入大量的人力和物力,并且會遇到多個方面的問題和注意點。在此背景下,文章圍繞企業(yè)品牌建設(shè)及其管理問題為中心,分四個部分展開了細(xì)致的分析探討,旨在提供一些企業(yè)品牌建設(shè)及其管理問題方面的理論參考,以下是具體內(nèi)容。

    二、企業(yè)品牌建設(shè)及管理的含義

    (一)品牌

    在對企業(yè)品牌的建設(shè)和管理進(jìn)行探討之前,我們首先需要對品牌有一個清晰的認(rèn)識。所謂品牌顧名思義,其就是指的我們在傳統(tǒng)意識中企業(yè)的商標(biāo)、名稱、牌子以及商號等標(biāo)志圖案。而目前在市場上較為被廣泛認(rèn)知的一個定義為:品牌其指的是是一種名稱、標(biāo)記、術(shù)語、圖案或圖案,或是他們的彼此之間的相互組合,其作用為用以識別某個消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別[1]。

    (二)品牌建設(shè)

    所謂品牌建設(shè)其指的是一家企業(yè)或則單位對其擁有品牌的設(shè)計、維護(hù)和宣傳等行為和付出。而在企業(yè)品牌建設(shè)內(nèi)容上包括的面很廣,由包裝、宣傳、產(chǎn)品以及文化等多個方面。而企業(yè)品牌建設(shè)建設(shè)包括的內(nèi)容上則主要包括渠道建設(shè)、信息化建設(shè)、口碑管理以及市場活動管理等多個方面。

    (三)品牌管理

    所謂企業(yè)品牌管理指的是企業(yè)通過使用綜合化的手段,應(yīng)用各種資源和途徑,對自身所擁有的品牌進(jìn)行全程的有機(jī)管理工作。而企業(yè)品牌管理其核心在于對品牌資產(chǎn)的管理,注重品牌所具備的核心價值,并以此來創(chuàng)造和發(fā)展企業(yè)品牌所展開的一系列管理工作的總稱就叫做企業(yè)品牌管理。

    三、企業(yè)品牌建設(shè)中問題分析

    (一)企業(yè)品牌建設(shè)的價值所在

    在市場化經(jīng)濟(jì)體制的不斷推進(jìn)中,在市場中的企業(yè)越來越多,進(jìn)而企業(yè)間的競爭也就越來越激烈,因此如何在市場的潮流中的采用一定的措施,保障自身能夠站在市場中的不敗地位則是每一家市場企業(yè)都需要深刻考慮的問題。對于企業(yè)品牌而言,我國諸多企業(yè)一開始并未對其充分的認(rèn)識,在經(jīng)營的過程中認(rèn)為只需要把控好產(chǎn)品的價格、質(zhì)量和成本就可以充分提升企業(yè)在市場中能夠的競爭力。但是隨著市場化的推進(jìn),我國諸多企業(yè)也開始認(rèn)知到,在經(jīng)營過程中,產(chǎn)品的質(zhì)量和誠信必然是保障企業(yè)生存和發(fā)展的一個基石,但是企業(yè)想要獲得進(jìn)一步發(fā)展,讓自己的產(chǎn)品推廣大更大的市場,就必須借助于企業(yè)品牌的力量。具體而言,對于企業(yè)來說創(chuàng)建一個屬于自己的品牌具有四個方面的重要意義。首先,通過創(chuàng)建企業(yè)品牌的過程中可以提升整個企業(yè)的凝聚力,正因為每一位員工都投身于企業(yè)品牌的建設(shè)中,這種參與感就會增加員工對企業(yè)的主人翁意識,進(jìn)而也就提升整個企業(yè)的凝聚力;其次企業(yè)企業(yè)品牌還可以在很大程度上提升企業(yè)的市場知名度,通過一個高知名度的品牌,就可以讓人們在潛意識中將該類產(chǎn)品的需求直接和企業(yè)直接進(jìn)行連接,進(jìn)而對企業(yè)的發(fā)展也具有十分重要的意義;再者企業(yè)品牌還可以給以企業(yè)很高的產(chǎn)品附加值,例如蘋果、華為其產(chǎn)品的性價比很低,但是因為擁有一個良好的市場品牌所以就可以實現(xiàn)品牌外溢,進(jìn)而提升產(chǎn)品的價格;最后企業(yè)的品牌建設(shè)過程,也是一個企業(yè)的文化建設(shè)過程,因此對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展而言,也具有十分重要的意義[2]。

    (二)企業(yè)品牌建設(shè)的主要內(nèi)容方法

    在目前巨大的市場壓力下,對于市場中的每一家企業(yè)而言,雖然都認(rèn)知到了企業(yè)品牌對企業(yè)發(fā)展的重要意義,但是也必須清楚,對于一家企業(yè)而言創(chuàng)建自身的企業(yè)品牌并不是一件十分簡單、朝夕之間便可以完成的,而是一件需要長期的時間積累,循循漸進(jìn)完成的一件事情。具體而言,企業(yè)在品牌的建設(shè)中主要有以下幾方面的建設(shè)內(nèi)容。

    首先是進(jìn)行市場的調(diào)研工作,即對市場中的企業(yè)品牌進(jìn)行調(diào)研,了解自身品牌在整個行業(yè)中的地位,并做到知己知彼。其次是品牌定位,在基于充足的市場品牌調(diào)研之后便需要進(jìn)行自身品牌的定位工作。在進(jìn)行定位工作時,需要多方面、多角度的對自身有一個清晰的認(rèn)識,并且對未來的企業(yè)發(fā)展有一定的前瞻性;再者需要制定品牌的建設(shè)計劃分長期、中期和短期進(jìn)行,需要注意的是必須保障制定計劃的可行性;進(jìn)而需要進(jìn)行自身企業(yè)品牌的推廣,通過廣告。公關(guān)以及營銷員等合租多方式進(jìn)行企業(yè)品牌的推廣,需要注意處理好各個要素之間的關(guān)系,保障企業(yè)能夠在市場上建立一個的品牌形象[3]。

    四、企業(yè)品牌管理中問題分析

    (一)企業(yè)品牌管理的價值所在

    對于一家企業(yè)而言,創(chuàng)建一個企業(yè)的品牌十分重要,但是正如中國有一句老話“打江山容易,守江山難”因此企業(yè)在成功創(chuàng)建出自身的企業(yè)品牌之后,還需要注重對品牌的管理工作。而對于企業(yè)而言,進(jìn)行自身品牌的管理工作也具有多個方面的意義。首先通過有效的管理工作,可以讓消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)知更深,并且對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可更高;其次強(qiáng)化企業(yè)品牌的管理工作,也就是提升企業(yè)在市場中的競爭力有效措施;再者,一個有效的企業(yè)品牌管理工作也可為企業(yè)在市場中建立一個良好的市場形象;最后,管理工作也是一種推廣工作,因此有助于保障企業(yè)已于品牌的市場地位[4]。

    (二)企業(yè)品牌管理常見問題

    雖然諸多企業(yè)都認(rèn)知到了企業(yè)品牌建設(shè)的重要性和管理工作的必要性,但是在實際的管理工作中還是存在著諸多方面的問題。具體而言,主要集中在以下幾個方面:首先諸多企業(yè)在對企業(yè)品牌進(jìn)行定位時存在著定位不準(zhǔn)的問題,對企業(yè)的長期發(fā)展沒有一個清晰的思路,消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)可程度也很低;其次很多企業(yè)并沒有在企業(yè)內(nèi)部部門設(shè)置上設(shè)置出相應(yīng)的品牌管理部門,進(jìn)而品牌管理工作往往難以落到實處;再者為對企業(yè)品牌的保護(hù)意識也存在著不足的問題,導(dǎo)致很多知名企業(yè)在市場中,存在這諸多的假冒偽劣產(chǎn)品問題;最后,一些企業(yè)在企業(yè)品牌管理中在管理的核心理念上處于缺失的狀態(tài)中,或則核心理念十分模糊,進(jìn)而就導(dǎo)致在企業(yè)品牌管理工作中進(jìn)場出現(xiàn)舉棋不定的問題浪費(fèi)了企業(yè)發(fā)展的諸多機(jī)會[5]。

    (三)企業(yè)品牌管理的主要內(nèi)容方法

    首先需要在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)建一個負(fù)責(zé)企業(yè)品牌管理工作的相關(guān)部門,進(jìn)而有專門的工作人員的負(fù)責(zé)對企業(yè)品牌工作;其次需根據(jù)的企業(yè)實際情況以及行業(yè)的發(fā)展趨勢制定一個科學(xué)合理的企業(yè)品牌管理計劃,在計劃內(nèi)需要有具體的方針、目標(biāo)、計劃、進(jìn)度以及措施等等方面的內(nèi)容;再者在企業(yè)品牌管理中也需要做到相應(yīng)的市場調(diào)研工作,而管理階段的市場調(diào)研和建設(shè)階段市場調(diào)研不同,其主要的調(diào)研內(nèi)容是對企業(yè)品牌的現(xiàn)狀以及市場的變化趨勢進(jìn)行調(diào)查,進(jìn)而在企業(yè)品牌管理上實現(xiàn)隨市場的變化而變化,不斷改善企業(yè)品牌管理的方式和質(zhì)量;最后還需要在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)建一個企業(yè)品牌的危機(jī)管理體制,任何企業(yè)在市場的運(yùn)行中都必然會遇到各種的品牌危機(jī),因此要保障企業(yè)的生存和穩(wěn)定發(fā)展,做好企業(yè)品牌的危機(jī)管理工作也是十分必要的[6]。

    五、企業(yè)做好品牌建設(shè)及其管理的幾點思考

    (一)處理好企業(yè)品牌和企業(yè)文化的關(guān)系

    就企業(yè)品牌和企業(yè)文化兩者而言,很多企業(yè)都存在著品牌在外,文化在內(nèi)的固有思想。但是細(xì)致的對兩者進(jìn)行觀察,則可以發(fā)現(xiàn)其實兩者存在著十分密切的關(guān)系,在本質(zhì)上甚至兩者是相同的。而如果企業(yè)在企業(yè)品牌和企業(yè)文化上出現(xiàn)一定的矛盾,就必然會影響企業(yè)的運(yùn)作,因此在企業(yè)做好品牌建設(shè)及其管理必須處理好品牌和文化的關(guān)系。

    (二)處理好企業(yè)管理建設(shè)與誠信的關(guān)系

    對于市場中的任何一家企業(yè)而言,誠信都是其在市場中運(yùn)作的根本所在。而企業(yè)的品牌直接受到企業(yè)經(jīng)營的誠信程度影響。因此在企業(yè)做好品牌建設(shè)及其管理中要保障品牌的良好影響,就必須處理好和企業(yè)運(yùn)作誠信的關(guān)系[7]。

    (三)處理好品牌建設(shè)和核心競爭力的關(guān)系

    企業(yè)在市場中的運(yùn)作根基就是企業(yè)的核心競爭力。無論是硬件優(yōu)勢上的核心競爭力還是知識技能上的核心競爭力都是企業(yè)企業(yè)做好品牌建設(shè)及其管理的一個最有力保障,而就企業(yè)品牌本身而言,企業(yè)是企業(yè)軟件核心競爭力的一種,因此在企業(yè)做好品牌建設(shè)及其管理需要切實的處理好兩者間的關(guān)系。

    (四)處理好企業(yè)品牌建設(shè)及其管理與企業(yè)發(fā)展大戰(zhàn)略的關(guān)系

    最后在企業(yè)品牌建設(shè)及其管理中最為重要的是還需要處理其和企業(yè)發(fā)展大戰(zhàn)略之間的關(guān)系??梢哉f企業(yè)的企業(yè)品牌建設(shè)及其管理是企業(yè)發(fā)展大戰(zhàn)略的一部分,而企業(yè)發(fā)展的大戰(zhàn)略又會對企業(yè)品牌造成巨大的影響。從本質(zhì)上觀察,企業(yè)品牌和企業(yè)發(fā)展大戰(zhàn)略屬于部分和整體的關(guān)系,因此在企業(yè)品牌建設(shè)及其管理必須做到和企業(yè)發(fā)展大戰(zhàn)略的協(xié)同一致。

    六、結(jié)束語

    綜上所訴,品牌其指的是是一種名稱、標(biāo)記、術(shù)語、圖案或圖案,或是他們的彼此之間的相互組合,其作用為用以識別某個消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。而在目前我國的高度市場化經(jīng)濟(jì)模式中,企業(yè)要提升自身的市場競爭力就必須保障自身的品牌建設(shè)和管理工作科學(xué)合理。文章對在該方面提出了十分詳細(xì)的分析探討,希望可以給相關(guān)部門以參考和啟迪。

    參考文獻(xiàn):

    [1]羅明忠,羅琦.就業(yè)穩(wěn)定性視角下的企業(yè)人力資源管理優(yōu)化思考[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理,2016,38(3):74-78.

    [2]崔鑫,馬清秋.企業(yè)品牌建設(shè)與管理問題分析[J].中外企業(yè)家,2014(22):56-58.

    [3]陳金先.淺析企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀、問題及對策[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版),2015(5):90-92.

    [4]李輝雄.建筑工程施工管理的方案探究[J].河南科技,2013,(8):135.

    [5]周媛媛.房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)中視覺形象設(shè)計與管理[D].中國美術(shù)學(xué)院,2010.DOI:10.7666/d.y1850841.

    [6]尚艷婷.家電連鎖零售企業(yè)品牌診斷研究——以五星電器蘇州分部為個案[D].蘇州大學(xué),2012.

    [7]劉俊道.金事達(dá)企業(yè)文化建設(shè)研究[D].吉林大學(xué),2011.

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