淺談版式設(shè)計“創(chuàng)意思維”的運用

鄧海貝

摘要：版式設(shè)計不是單一的圖文編排，一成不變的版式設(shè)計，使人讀起來索然無味。因此，把創(chuàng)意和排版技巧相融合，設(shè)計出與眾不同、獨特新穎的作品是達到傳播目的關(guān)鍵。設(shè)計的靈魂來自于創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的版式設(shè)計，無非是一個只具有漂亮外表的軀殼，可能在最初會吸引讀者的關(guān)注，但觀者未必能記得住這個作品。只有把創(chuàng)意融入到版式設(shè)計中，整個設(shè)計才能提升到更高的層次。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計 創(chuàng)意 藝術(shù) 設(shè)計師

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）07-0178-02

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，如果版式設(shè)計都是千篇一律，如何能給人留下印象？因此，只有那些表達清晰、形式獨特、美輪美奐的版式才能吸引人的視覺，讓人過目不忘。

一、針對主題思想的創(chuàng)意

（一）注重情感

“以情動人”是版式設(shè)計中追求的藝術(shù)境界。一些看似很普通的版面，經(jīng)過精心的編排設(shè)計后，可以產(chǎn)生奇特的視覺感受，也給版面注入更深層次的內(nèi)涵。

在構(gòu)圖和排版中：對稱和均衡可以表現(xiàn)出嚴謹?shù)母惺?；?jié)奏和韻律體現(xiàn)出優(yōu)美和生動的感覺；黑白富于莊重理性；滿版的構(gòu)圖使人感到大氣舒展；巧妙的留白富于抒情等。

在字體運用上：不同的字體也傳達出不同的情感。例如：宋體字，橫畫細而豎畫粗，具有明顯的修飾角，以典雅大方的感覺體現(xiàn)出精致美感和獨特的人文氣質(zhì)；黑體字，筆畫粗細均勻，橫平豎直，顯得莊重醒目而富有現(xiàn)代感；隸書，橫畫長而直畫短，輕重頓挫富有變化，給人古樸、渾厚的視覺感受。

在色彩聯(lián)想上：色彩是最能影響觀眾情緒，引起讀者的心理共鳴的視覺元素。每種顏色都有自己的象征，能引起人們不同的視覺體驗和心理感受。如紅色使人感到熱情、喜悅和喜慶；黑色使人感到嚴肅、莊重、恐怖等。

色彩對比的運用是決定色彩感覺清晰、強烈、柔和、活潑等感受的關(guān)鍵。鄰近色對比具有很強的相似性，形成低對比度的柔和美感；補色對比最為強烈，具有強烈的視覺沖擊力，它們組合在一起，更為艷麗，更富有刺激性，具有鮮明、強烈、活躍的感情特點。

（二）營造氛圍

在版式設(shè)計中，以獨特的創(chuàng)意設(shè)計制造出版面詼諧風(fēng)趣、嚴肅莊重、神秘詭異等的視覺感受，是現(xiàn)代設(shè)計師追求的目標。氛圍的營造，在電影海報中是最為典型。一幅好的電影海報可以生動地表達出影片主題，是整部電影劇情的提煉。如恐怖片海報，運用某個情節(jié)的視覺刺激來營造出毛骨悚然的氛圍；喜劇電影海報，常運用幽默的情節(jié)，創(chuàng)造出惹人捧腹大笑的效果，給人耐人尋味的感受。

二、靈活運用版式設(shè)計視覺元素

（一）靈活運用色彩創(chuàng)意

在紛繁復(fù)雜的視覺信息中，色彩可以在短時間內(nèi)吸引觀眾的視覺注意力，色彩創(chuàng)意運用更能加深視覺的傳播效果，色彩的專有屬性、價值和作用是其他設(shè)計元素無法替代的。蔡啟仁先生曾設(shè)計過一張婚禮請柬，上面反常的印著一個綠色的“喜”字，初看的時候讓人一頭霧水，為什么喜帖會用綠色？原來新郎和新娘都是環(huán)保主義者，所以綠色對他們有著非同尋常的意義；當來賓開啟請?zhí)?，看到二人一個姓黃，一個姓藍，又能領(lǐng)悟到：綠色“喜”字是兩人結(jié)合的見證。色彩創(chuàng)意在這個案例中運用得非常巧妙。

（二）靈活運用文字創(chuàng)意

文字的基本功能是傳達信息，但也具有構(gòu)成視覺效果的審美功能，設(shè)計師將文字作為基本的點、線、面的設(shè)計元素出現(xiàn)在版式設(shè)計中，形成別具一格的版面構(gòu)成形式。

字體設(shè)計師通過對傳統(tǒng)字體的改造，衍生出了大量個性鮮明的字體，這些新式字體往往具有獨特的視覺特點。很多品牌的標志，都采用針對企業(yè)或產(chǎn)品的特點來設(shè)計的字體，在準確傳遞信息的同時，也能體現(xiàn)出與傳統(tǒng)圖形式標志一樣的品牌氣質(zhì)。

（三）靈活運用圖形創(chuàng)意

圖形在版式設(shè)計中，占有非常大的比重，一幅好圖片傳達的信息甚至能勝過千字。但并不是說文字的表現(xiàn)弱化了，而是因為圖片能使本來枯燥的文字信息變成具有強烈視覺沖擊力的畫面。在形成視覺誘導(dǎo)、心理暗示、情感投射以及說明復(fù)雜的結(jié)構(gòu)等方面，比文字傳到更直接有效。

在版式設(shè)計中，有些平淡無奇的圖片，經(jīng)過巧妙的編排和配置，可以產(chǎn)生奇妙的視覺效果。如出血圖式構(gòu)成的版面，主體突出、富于張力，大氣而又親切，能起到集中視線的作用，更具視覺沖擊力；退底圖式，將圖片中產(chǎn)品或人物與背景分離開，再重新組合，畫面靈動而精致；適合圖式，將圖片放置于主體圖形形狀中，使版面產(chǎn)生出新穎、獨特的新視角，達到突出主題訴求目的。

三、表現(xiàn)手法上創(chuàng)新

設(shè)計師需要打破常規(guī)，大膽想象，在版面構(gòu)成中多一點個性，多一點獨創(chuàng)性，才能迅速吸引觀眾的注意力，贏得消費者的青睞。

（一）平面不“平”

平面不“平”是版式設(shè)計表現(xiàn)手法中一種創(chuàng)新，利用各種視覺元素，在平面上體現(xiàn)出立體的視覺空間。比如：鏤空、陰影效果；遠近、明暗、角度對比；文字、圖形之間大小比例關(guān)系的對比等等。

平面設(shè)計中的矛盾空間，將現(xiàn)實中不存在的二維與三維空間相結(jié)合，也是平面不“平”表現(xiàn)手法的典范。如福田繁雄大師的一幅海報，將坐著的四個不同視角的人，放置在同一畫面，用簡單的線、面關(guān)系就能造成神秘詭異、不可思議的矛盾立體空間，具有獨特而又強烈的視覺沖擊力。

（二）巧妙留白

留白是版式設(shè)計中“虛”處理的特殊手法，版式設(shè)計中構(gòu)圖和編排都離不開“留白”，留白不只是空白，根據(jù)視覺表達的創(chuàng)作需要，可能是大面積的顏色，也可能是復(fù)雜的底紋，也可為裝飾性的文字、圖形成色彩。這種構(gòu)圖上的“少”，卻是效果上的“多”。

適當?shù)牧舭祝芤鹩^眾對非空白處的注意。余白的空間與其他視覺元素，產(chǎn)生虛實對比，使版面具有節(jié)奏感，形成視覺的美感。合理的留白能增添情趣，引起受眾無限遐思。

沃爾沃汽車“安全別針篇”，曾巧妙運用留白的表現(xiàn)手法獲得戛納廣告節(jié)全場大獎：廣告畫面中沒有太多的設(shè)計元素，只有一枚安全別針，被折成了汽車的輪廓，加上廣告語“你可以信賴的汽車。”這或許是最簡單但是最具創(chuàng)意的汽車廣告之一。

四、結(jié)語

版式設(shè)計是一種實用藝術(shù)，進行版式的設(shè)計是為了更好地傳達信息，成功的版式設(shè)計必須達到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，更不能忽視企業(yè)的需求和市場環(huán)境，還要考慮起到什么樣的經(jīng)濟效益和社會效應(yīng)，“推陳出新”和“脫軌”這條分界線該怎樣劃，必須要設(shè)計師自己去決定了。

參考文獻：

[1]王受之.世界平面設(shè)計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[2]常櫻.平面設(shè)計——觀念、規(guī)律、方法[M].北京：清華大學(xué)出版社，2012.

[3][德]愛娃·海勒.色彩的文化[M].北京：中央編譯出版社，2004.

[4]鄧中和.書籍裝幀[M].北京：中國青年出版社，1992.？

[5]章利國.現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008.

[6]王紹強.編排設(shè)計法則[M].南寧：廣西美術(shù)出版社，2011.