情感理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

付碩

摘要：隨著生活節(jié)奏的加快，人們?cè)跐M(mǎn)足基本物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)而向情感需求層次靠近。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目的是保護(hù)產(chǎn)品安全、方便產(chǎn)品運(yùn)輸、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售等，而情感理念是人們對(duì)消費(fèi)者從心理上產(chǎn)生的認(rèn)同感，是在符合人的基本需求的基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的一種情感體驗(yàn)。隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代發(fā)展中呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，將情感化理念應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，這種新的包裝設(shè)計(jì)理念和意識(shí)受到大多數(shù)設(shè)計(jì)師的青睞。人的認(rèn)識(shí)是從理性到感性的過(guò)渡，感官體驗(yàn)作為人意識(shí)的基礎(chǔ)，是獲取情感的直接途徑，情感理念為人們的判斷提供了依據(jù)。情感理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，極大保護(hù)了產(chǎn)品不受損壞，提高產(chǎn)品的認(rèn)知度和企業(yè)影響力，是一種綜合性較強(qiáng)的文化軟實(shí)力。本文中，筆者主要是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵的發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，深入探究情感理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 情感 理念應(yīng)用研究

中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2017）08-0068-02

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能以直觀(guān)的方式將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的情感體驗(yàn)。將情感理念應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，是生產(chǎn)企業(yè)注重人的情感因素的體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)的目的在于消費(fèi)，而這一目的是不會(huì)改變的，關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念和情感變化是十分必要的。在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，將人的情感理念融于其中，包裝設(shè)計(jì)出的效果會(huì)存在一定差異，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)的是一個(gè)整體印象和感覺(jué)，因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)充分、合理地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情感，拉動(dòng)消費(fèi)。情感理念因素的設(shè)計(jì)表達(dá)應(yīng)在產(chǎn)品應(yīng)用的基礎(chǔ)上，重視設(shè)計(jì)的整體感，確保產(chǎn)品能建立起獨(dú)到的綜合形象，從而適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。

一、包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)意識(shí)形態(tài)也有了較大的改變，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)在新理念、新意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)下不斷進(jìn)行調(diào)整與更新，包裝設(shè)計(jì)的功能發(fā)生了較大改變，包裝圖形、色彩、結(jié)構(gòu)、形態(tài)等設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)理念也有了較大改變。

傳統(tǒng)的包裝是為保護(hù)商品在流通中的安全性，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷(xiāo)售，按照一定的技術(shù)方法，采用材料、容器等輔助的總成；而現(xiàn)代意義上的包裝則是對(duì)傳統(tǒng)包裝的現(xiàn)代化延伸和情感融合。現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)中融入情感要素，在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上，引起其情感共鳴，這是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的雙向溝通和聯(lián)系，包裝設(shè)計(jì)中所傳遞的情感，是契合消費(fèi)者心理認(rèn)同感的情感需求。將情感理念應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，能拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，提升企業(yè)形象和品牌形象。商品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的每一環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵也是各不相同的。從企業(yè)自身發(fā)展來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)在保護(hù)產(chǎn)品不受損壞的同時(shí)，還有增加產(chǎn)品銷(xiāo)量、展示產(chǎn)品信息、提升產(chǎn)品附加值等作用，同樣也是企業(yè)和產(chǎn)品向消費(fèi)者展示的媒介載體。從包裝設(shè)計(jì)者角度來(lái)說(shuō)，應(yīng)根據(jù)商品的實(shí)用價(jià)值、流通途徑等多個(gè)方面，準(zhǔn)確定位包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)、設(shè)計(jì)方法以及色彩、結(jié)構(gòu)等，將情感因素融入到包裝設(shè)計(jì)中，是對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程。從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在滿(mǎn)足其基本生活的基礎(chǔ)上，最大限度地符合消費(fèi)者情感需求。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，在滿(mǎn)足生活需要的同時(shí)，總會(huì)帶有一定的情感訴求，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)緊緊抓住消費(fèi)者情感需求這一切入點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品包裝和情感理念的交互設(shè)計(jì)。

（二）現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

從遠(yuǎn)古時(shí)期開(kāi)始，人們便對(duì)包裝有了簡(jiǎn)單的意識(shí)，象形文字中的“包”便是對(duì)這一時(shí)期包裝設(shè)計(jì)的層面詮釋?zhuān)祟?lèi)最初的包裝意識(shí)，是為了存儲(chǔ)、運(yùn)輸貨物，如：燒制陶器、縫制獸皮等。這一時(shí)期的包裝完全是出于實(shí)用用途，具有較強(qiáng)的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，但缺乏相關(guān)的設(shè)計(jì)理念，情感理念的融入更是無(wú)從談起。隨著社會(huì)的進(jìn)步以及現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展，人們所掌握的設(shè)計(jì)概念和設(shè)計(jì)理念越來(lái)越多，對(duì)包裝形式的需求也越來(lái)越復(fù)雜、精美。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的興起源于國(guó)外，在我國(guó)的起步相對(duì)較晚，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在保存產(chǎn)品實(shí)用性的基礎(chǔ)上更加注重時(shí)尚感和美感，無(wú)論是在包裝材料或是在包裝技術(shù)上，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)均有了質(zhì)的突破。在經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展的時(shí)期，產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)高度融合，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，包裝設(shè)計(jì)已逐漸發(fā)展成為企業(yè)的重要標(biāo)志，成為構(gòu)建品牌效應(yīng)、增加產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要元素。

二、包裝設(shè)計(jì)中的情感理念

情感理念是溝通產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁。人們總會(huì)對(duì)外在世界的事物產(chǎn)生某種情感上的體驗(yàn)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循消費(fèi)者的各種情感體驗(yàn)，情感化的設(shè)計(jì)能更好地向消費(fèi)者呈現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)表達(dá)的含義。

（一）視覺(jué)感官的情感理念應(yīng)用

文字是準(zhǔn)確記錄語(yǔ)言的符號(hào)，是傳遞信息、表達(dá)情感的重要載體，是消費(fèi)者了解產(chǎn)品時(shí)最直觀(guān)的視覺(jué)傳遞要素，消費(fèi)者能從文字表達(dá)來(lái)快速、直接、準(zhǔn)確地識(shí)別該產(chǎn)品屬性。文字在包裝設(shè)計(jì)中的表達(dá)與使用，根據(jù)不同產(chǎn)品而各有差異。文字是包裝設(shè)計(jì)中不可忽視的情感表達(dá)元素。文字既具有裝飾性，還具有易讀性和可識(shí)別性等特點(diǎn)，其主要功能是將信息直接傳達(dá)給受眾，設(shè)計(jì)者可根據(jù)文字的書(shū)字體、顏色和編排方式等進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。其在后人的研究與創(chuàng)新中，達(dá)到了一定藝術(shù)高度，具有民族性、傳統(tǒng)化的產(chǎn)品特征，傳遞給消費(fèi)者的是親切、美好的情感理念，在傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，更容易引起消費(fèi)者情感上的共鳴。

圖像要素包含圖案和造型兩個(gè)組成部分，作為包裝設(shè)計(jì)中的重要視覺(jué)要素，圖像帶給消費(fèi)者以最為直觀(guān)的感受。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的過(guò)程中，圖像能使消費(fèi)者在腦海中快速形成對(duì)該產(chǎn)品的定位，從而準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品是否適應(yīng)自身情感需求。

通過(guò)對(duì)圖像的設(shè)計(jì)、再創(chuàng)造，能提高視覺(jué)傳達(dá)情感的效果，是對(duì)情感要素的傳遞。對(duì)于大多數(shù)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是抽象或者具體的圖形，都能很好地應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)之中，如：食品包裝，為讓消費(fèi)者直觀(guān)了解到產(chǎn)品屬性，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)選擇直接的圖像表現(xiàn)形式。

（二）非視覺(jué)感官的情感理念應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，將情感理念融入其中逐漸受到行業(yè)廣泛關(guān)注。將作為消費(fèi)者與產(chǎn)品之間溝通橋梁的情感元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，更加注重消費(fèi)者情感體驗(yàn)，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者非視覺(jué)感官的共鳴。人的情感是一種綜合性的感官體驗(yàn)，包括：視、聽(tīng)、觸、味、嗅等，這些感官體驗(yàn)使人們對(duì)外界事物產(chǎn)生了不同的情感體驗(yàn)，成為收獲情感的重要途徑。消費(fèi)者在看到產(chǎn)品包裝時(shí)，會(huì)根據(jù)顏色的冷暖、觸摸的感受而產(chǎn)生喜歡或厭惡等情感。在各式各樣的產(chǎn)品中，消費(fèi)者憑借直觀(guān)的感受進(jìn)行情感化選擇。

縱觀(guān)當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，大多包裝設(shè)計(jì)師已能很熟練地應(yīng)用視覺(jué)因素來(lái)營(yíng)造各種情感體驗(yàn)，一件商品通過(guò)包裝所給予人們的情感表達(dá)并不是簡(jiǎn)單的視覺(jué)問(wèn)題，包裝設(shè)計(jì)要進(jìn)行創(chuàng)新，就必須在感官情感理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行全新思考，將情感理念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，是未來(lái)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。非感官因素是除視、聽(tīng)、觸、味、嗅等之外的感官體驗(yàn)，消費(fèi)者在選擇商品過(guò)程中會(huì)從心理上對(duì)某一產(chǎn)品產(chǎn)生一定的依賴(lài)感，即對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的認(rèn)同。設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中的情感理念表達(dá)上必須進(jìn)行創(chuàng)新，在針對(duì)產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，以視覺(jué)上的沖擊充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者各種感官因素，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用各種設(shè)計(jì)要素來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的寓意，促使產(chǎn)品在滿(mǎn)足基本需求的基礎(chǔ)上，滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感訴求。

三、包裝設(shè)計(jì)中的情感理念應(yīng)用建議

（一）包裝設(shè)計(jì)與可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展中的“綠色環(huán)?！笔墙陙?lái)的熱門(mén)話(huà)題，“綠色環(huán)?！背蔀楦髌髽I(yè)爭(zhēng)相探索的新領(lǐng)域，同時(shí)，大眾媒體對(duì)環(huán)保的持續(xù)關(guān)注，令民眾在了解和接受這一概念的基礎(chǔ)上，從自身做起，從小事做起，減少資源浪費(fèi)，避免環(huán)境破壞。包裝設(shè)計(jì)中的情感理念應(yīng)遵循適度原則，在材料和成本上加以綜合考慮，包裝設(shè)計(jì)師在將情感理念應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中時(shí)，應(yīng)充分考慮到包裝設(shè)計(jì)所應(yīng)用的材料、宣傳效果是否符合可持續(xù)發(fā)展的“綠色環(huán)?！毙枰瑧?yīng)盡可能做到降低污染，使用污染較低的材料，在充分發(fā)揮設(shè)計(jì)功能的同時(shí)，還能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)審美的體驗(yàn)，這對(duì)設(shè)計(jì)者的平衡把握能力提出了考驗(yàn)。近年來(lái)，高檔包裝設(shè)計(jì)風(fēng)靡一時(shí)，消費(fèi)者為追求所謂的面子，購(gòu)置包裝高級(jí)卻不環(huán)保的產(chǎn)品，這不僅造成了資源浪費(fèi)，對(duì)產(chǎn)品自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也產(chǎn)生了一定的影響。

包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)盡可能平衡環(huán)保與綠色環(huán)保之間的關(guān)系，減少消費(fèi)者對(duì)高級(jí)包裝的依賴(lài)，設(shè)計(jì)出更多環(huán)保、精美、為消費(fèi)者廣泛接受的包裝設(shè)計(jì)。環(huán)保并不是停留在口頭的標(biāo)語(yǔ)，而是應(yīng)從內(nèi)心情感的認(rèn)知開(kāi)始。

（二）轉(zhuǎn)變消費(fèi)者消費(fèi)理念

與西方國(guó)家人員相比，我國(guó)消費(fèi)者更加注重的是群體性消費(fèi)，即消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中更加信賴(lài)于他人的意見(jiàn)和想法，無(wú)論出于什么階層的消費(fèi)者，都追求面子，將送禮視為維系關(guān)系的重要途徑。消費(fèi)者注重面子消費(fèi)，從而出現(xiàn)了團(tuán)體消費(fèi)這一現(xiàn)象，送禮盛行，正是這一特質(zhì)的表現(xiàn)。中國(guó)的消費(fèi)者更加青睞于包裝昂貴的禮盒，相關(guān)報(bào)告指出，包裝成本過(guò)高導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格升高，而每年包裝的銷(xiāo)量卻是有增無(wú)減。設(shè)計(jì)者利用消費(fèi)者從眾的心理，為吸引消費(fèi)者而進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，忘記了最初設(shè)計(jì)的本意，觸發(fā)情感體驗(yàn)的設(shè)計(jì)手段，這種美的包裝讓消費(fèi)者進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)。針對(duì)這種現(xiàn)象，首先，應(yīng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)人員進(jìn)行思想警示，讓設(shè)計(jì)者將更多的精力投入到包裝材料等元素的設(shè)計(jì)中，避免不必要的浪費(fèi)；其次，應(yīng)弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，消費(fèi)者從自我做起，杜絕浪費(fèi)，切不可為了面子購(gòu)置奢華而價(jià)值不大的包裝產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)人員雖然要滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感理念需求，但同時(shí)也要進(jìn)行反思，最終使我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)發(fā)生從興奮型到理智型的轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，將情感理念要素融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，是為了更好地提升人文化和人性化的優(yōu)良設(shè)計(jì)。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝的要求越來(lái)越高，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)單的保存、展示產(chǎn)品信息提升到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、構(gòu)建企業(yè)品牌形象意義，作為一名包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)不斷提升自身設(shè)計(jì)技能和職業(yè)素養(yǎng)，在傳承中國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上應(yīng)用情感理念進(jìn)行創(chuàng)新。

責(zé)任編輯：楊國(guó)棟