從日本G—Mark設(shè)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)看設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變

楊凱越

【摘要】：設(shè)計(jì)評判標(biāo)準(zhǔn)對設(shè)計(jì)起著導(dǎo)向的作用。隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的提高，新的設(shè)計(jì)理念已給人類觀念帶來巨大變化。信息化社會(huì)中的“非物質(zhì)”特征也越來越明顯，使設(shè)計(jì)的本質(zhì)也發(fā)生了明顯的改變，設(shè)計(jì)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也隨之發(fā)生改變。因此本文從日本G-MARK設(shè)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)入手，深入分析設(shè)計(jì)評判標(biāo)準(zhǔn)的變化，從而了解設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變，為設(shè)計(jì)的發(fā)展提供方向。

【關(guān)鍵詞】：G-Mark；標(biāo)準(zhǔn)；設(shè)計(jì)；演變

1、日本G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)簡介

G-Mark獎(jiǎng)是目前世界上最著名的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)之一，由日本國際貿(mào)易與工業(yè)部于1957年設(shè)立，日本工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)組織機(jī)構(gòu)管理。是亞洲地區(qū)最具權(quán)威性及影響力的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，素有“東方設(shè)計(jì)奧斯卡獎(jiǎng)”之稱。G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品被授予G-Mark標(biāo)志，這是其高品質(zhì)和易用的象征。同其他設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)相比，G-Mark獎(jiǎng)不僅僅局限于設(shè)計(jì)本身，還將設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的參加者、媒體、流通零售業(yè)等結(jié)合成為一個(gè)整體來積極展開系列活動(dòng)，對“好設(shè)計(jì)”進(jìn)行推廣。“以評價(jià)與訴求一體化的方式來振興設(shè)計(jì)”，是“優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的最大特征。

2、 G-Mark設(shè)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的演變

2.1初步建立的G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

二戰(zhàn)后的日本經(jīng)濟(jì)混亂，物價(jià)飛漲，居民大量失業(yè)，通貨膨脹十分嚴(yán)重，人民的日常溫飽問題都難以解決。因此，日本對經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的民主化進(jìn)行改革，以便恢復(fù)國家經(jīng)濟(jì)，提高人民的生活水平。出口是日本恢復(fù)經(jīng)濟(jì)最好的方式之一，但是低質(zhì)量產(chǎn)品和戰(zhàn)敗國條約嚴(yán)重束縛了日本出口貿(mào)易的發(fā)展，生產(chǎn)具有競爭力和本國特色的產(chǎn)品成為日本重要的問題。日本政府需要出臺扶持“原創(chuàng)”的相關(guān)政策，從而帶動(dòng)國家工業(yè)的發(fā)展，改善人民的生活。

“優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”便應(yīng)運(yùn)而生，它于1957年創(chuàng)辦，最初的目標(biāo)是振興日本的出口貿(mào)易，帶動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。此時(shí)獎(jiǎng)項(xiàng)的評定充分考慮了設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的“附加價(jià)值”，并倡導(dǎo)“國民為了繼續(xù)生存而設(shè)計(jì)”，主張?jiān)O(shè)計(jì)國際市場還沒有出現(xiàn)的原創(chuàng)性的商品。

2.2 20世紀(jì)50至70年代的G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

日本在1955—1991年，日本經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷過高速增長期后，逐漸進(jìn)入到中速增長期。在這一時(shí)期，日本依靠貿(mào)易為國家打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，隨后又對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重組和調(diào)整，由重化工結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向知識密集型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

此時(shí)，設(shè)計(jì)已經(jīng)不是以“振興”為目的展開的，它逐漸深入到人們的消費(fèi)文化領(lǐng)域，為人們的生活而服務(wù)，“優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”對于“活用設(shè)計(jì)”的定義隨之拓展。G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的作品已經(jīng)不僅僅局限于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還增加了產(chǎn)業(yè)和公共領(lǐng)域方面的新內(nèi)容。G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)開始逐漸將“以人為本的設(shè)計(jì)”的概念作為設(shè)計(jì)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一，注重產(chǎn)品的體驗(yàn)度，并且也將產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)價(jià)值作為評價(jià)的基準(zhǔn)，從而將它們轉(zhuǎn)化為對今后新設(shè)計(jì)進(jìn)行評判的新標(biāo)準(zhǔn)。

2.3 20世紀(jì)70至90年代的G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

1974-1990年日本處于經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長時(shí)期，80年代前半期，由于日本的經(jīng)濟(jì)始終處于低速增長狀態(tài)，日本著手建立健全財(cái)政制度、擴(kuò)充社會(huì)資本和健全社會(huì)保障體系。經(jīng)濟(jì)政策的導(dǎo)向也由追求高速發(fā)展轉(zhuǎn)向追求經(jīng)濟(jì)活動(dòng)質(zhì)量的提高。

由于經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，此時(shí)日本處于“物資充足”的時(shí)期，但由于泡沫經(jīng)濟(jì)的迅速消失，人們愈發(fā)追求生活的質(zhì)量，希望購買能夠體現(xiàn)個(gè)人品位的產(chǎn)品，即“由物到心”的回歸。以往“優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的評選對象普遍為生活用品領(lǐng)域的工業(yè)制品。但隨著日本社會(huì)的發(fā)展，“優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的評判內(nèi)容逐漸擴(kuò)寬，先是拓展到 “建筑·環(huán)境”領(lǐng)域，后來又加入了“媒體·交流”的內(nèi)容。

2.4新世紀(jì)的G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

20世紀(jì)90年代，日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅，出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，依靠企業(yè)效益恢復(fù)的刺激，日本的設(shè)備投資逐漸復(fù)蘇，由于企業(yè)的推動(dòng)，日本社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸得到發(fā)展。

1998 年，“優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”主辦方由日本政府的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省正式變更為日本設(shè)計(jì)振興會(huì)，實(shí)現(xiàn)該比賽向“民營化”的轉(zhuǎn)型，獎(jiǎng)項(xiàng)的評選也從“認(rèn)可制”轉(zhuǎn)為“褒揚(yáng)制”。主辦方通過電視新聞報(bào)道宣布比賽結(jié)果，增加比賽的社會(huì)認(rèn)知度。并且通過開展大型活動(dòng)，與獲獎(jiǎng)企業(yè)合作進(jìn)行相關(guān)推廣活動(dòng)，并且向大型零售店號召強(qiáng)化銷售，通過開展相關(guān)活動(dòng)并在其中發(fā)揮核心作用。從而豐富比賽的內(nèi)涵，使之成為一項(xiàng)具有社會(huì)性意義的事項(xiàng)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的設(shè)計(jì)融合了計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)新材料，“優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的評判標(biāo)準(zhǔn)隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來發(fā)生相應(yīng)的變革。

3、日本G-Mark設(shè)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)涵演變對未來設(shè)計(jì)的啟示

3.1設(shè)計(jì)應(yīng)同國家、社會(huì)現(xiàn)狀相結(jié)合

隨著國家和社會(huì)的發(fā)展，日本G-Mark設(shè)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)隨之發(fā)生變化，二戰(zhàn)后，日本G-Mark設(shè)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)主要以帶動(dòng)國家工業(yè)的發(fā)展，改善社會(huì)現(xiàn)狀為標(biāo)準(zhǔn)，隨著國家的發(fā)展，設(shè)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)逐漸關(guān)注于提高人民生活水平，關(guān)心公益等相關(guān)問題，獎(jiǎng)項(xiàng)的評判標(biāo)準(zhǔn)逐漸隨著國家和社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行改變。

設(shè)計(jì)是把一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想通過某種形式傳達(dá)出來的活動(dòng)過程，它對于提高國家的競爭力，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足人民的生活需要起著至關(guān)重要的作用。

3.2設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮新技術(shù)、新材料的應(yīng)用

在新世紀(jì)的G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的得獎(jiǎng)作品中，出現(xiàn)大批運(yùn)用新技術(shù)、新材料的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。比如網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開啟了超越產(chǎn)業(yè)社會(huì)的新時(shí)代，給設(shè)計(jì)帶來新的載體和方向，催生一系列新的設(shè)計(jì)?？茖W(xué)技術(shù)的重大發(fā)展給設(shè)計(jì)提供了新的手段、新的材料和新的課題，設(shè)計(jì)也是科學(xué)發(fā)展的重要組成部分。

3.3設(shè)計(jì)應(yīng)滿足消費(fèi)者的需要

20時(shí)期七八十年代的G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)開始將“以人為本的設(shè)計(jì)”的概念作為設(shè)計(jì)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一，重視產(chǎn)品的體驗(yàn)性，改變了以往單一的設(shè)計(jì)創(chuàng)新方式。設(shè)計(jì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯上M(fèi)者購買行為產(chǎn)生而結(jié)束，設(shè)計(jì)必須滿足消費(fèi)者需要。

結(jié)語

可以看出隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)創(chuàng)新形態(tài)也不斷發(fā)生改變，設(shè)計(jì)也正由專業(yè)設(shè)計(jì)師的工作向更廣泛的用戶參與演變，以用戶為中心的、用戶參與的創(chuàng)新設(shè)計(jì)日益受到關(guān)注。，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先深入了解用戶對于產(chǎn)品的的期望、需要和購買動(dòng)機(jī)，對用戶需求、用戶參與以及用戶購買行為進(jìn)行深入研究，并理解產(chǎn)品在生產(chǎn)技術(shù)和行業(yè)上的需求和限制。