新媒體時(shí)代蒙古族題材電影的傳播現(xiàn)狀與發(fā)展策略

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，以微博、微信、客戶(hù)端為代表的新媒體迅速崛起，人類(lèi)已經(jīng)步入新媒體時(shí)代。電影作為一個(gè)比較直觀的交流手段在民族文化的傳播與傳承過(guò)程中具有一定的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)下，中國(guó)電影市場(chǎng)似乎只剩下商業(yè)片在一枝獨(dú)秀，民族電影如何能夠更好地傳播是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。本文以蒙古族題材電影為例，在梳理蒙古族題材電影的發(fā)展歷程、傳播現(xiàn)狀的同時(shí)，嘗試提出蒙古族題材電影的傳播策略，提升民族文化的影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 蒙古族題材電影 傳播現(xiàn)狀 發(fā)展策略

文化傳播是人類(lèi)傳播活動(dòng)中最重要和最基本的類(lèi)型，成功的文化傳播有助于樹(shù)立一個(gè)民族的良好形象。電影作為一個(gè)比較直觀的交流手段在民族文化的傳播與傳承過(guò)程中具有一定的優(yōu)勢(shì)，它可以使不同民族、不同國(guó)家的人們克服語(yǔ)言文字等障礙，在更廣泛的人群中塑造良好的民族形象，使民族文化得到廣泛的傳播和交流。當(dāng)下，中國(guó)電影市場(chǎng)似乎只剩下商業(yè)片一枝獨(dú)秀，民族電影如何才能更好地傳播是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。本文以蒙古族題材電影為例，在梳理蒙古族題材電影的發(fā)展歷程、傳播現(xiàn)狀的同時(shí)，嘗試提出蒙古族題材電影的傳播策略，提升民族文化的影響力。

一、蒙古族題材電影的發(fā)展歷程概述

我國(guó)第一部少數(shù)民族文學(xué)劇本《塞上風(fēng)云》誕生于1937年“八一三”事變前后，1940年改編成同名電影，新華電影公司出品，1942年上映，開(kāi)創(chuàng)了蒙古族題材電影的先河。隨后，新中國(guó)成立初期有了第一部中國(guó)少數(shù)民族題材的藝術(shù)影片《內(nèi)蒙古春光》（后毛澤東主席親自為其更名為《內(nèi)蒙古人民的勝利》）。這部影片是在周恩來(lái)總理的親自關(guān)心下于1950年由東北電影制片廠完成拍攝并上映，1951年全國(guó)公映，1952年榮獲卡羅維·發(fā)利獎(jiǎng)，從而奠定了蒙古族題材電影在中國(guó)電影歷史上的地位。新中國(guó)的誕生迎來(lái)了中國(guó)電影藝術(shù)的繁榮與發(fā)展，具體到蒙古族題材電影的發(fā)展歷程，本文大體上可以劃分為這樣幾個(gè)階段：“十七年時(shí)期”（1949-1966）、“文化大革命”時(shí)期（1966-1976）、“探索與發(fā)展時(shí)期”（1976-2000）、“后探索時(shí)期”（2000年至今）。

“十七年時(shí)期”，蒙古族題材電影主要有《草原上的人們》（1952）、《牧人之子》（1957）、《草原晨曲》（1959）、《鄂爾多斯風(fēng)暴》（1962）、《金鷹》（1964）等，該時(shí)期蒙古族題材電影主要是以革命故事為背景，反映英雄革命人物為主題的“紅色電影”。在“文化大革命”時(shí)期，由于受到“三突出”原則的影響，蒙古族題材電影僅有《沙漠的春天》（1975）這一部。“《沙漠的春天》是‘文化大革命中拍攝的第一部反映我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)革命人民斗爭(zhēng)的生活影片，影視展現(xiàn)了草原牧區(qū)錯(cuò)綜復(fù)雜的階級(jí)斗爭(zhēng)，不僅具有草原民族特色，也體現(xiàn)出‘以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱這一特殊歷史時(shí)期的時(shí)代性?！眥1}“探索與發(fā)展時(shí)期”，蒙古族題材電影主要有《祖國(guó)啊，母親》（1977）、《蒙根花》（1978）、《重歸錫尼河》（1982）、《獵場(chǎng)扎撒》（1985）、《成吉思汗》（1986）、《騎士風(fēng)云》（1990）、《東歸英雄傳》（1993）、《黑駿馬》（1995）、《一代天驕成吉思汗》（1997）等。這一時(shí)期影片主題主要是圍繞民族團(tuán)結(jié)與祖國(guó)統(tǒng)一、民族史詩(shī)、民族文化、民族性格、風(fēng)俗習(xí)慣、民族精神等展開(kāi)敘述，呈現(xiàn)了蒙古族題材電影的多元化的特點(diǎn)?！昂筇剿鲿r(shí)期”，蒙古族題材電影主要有《嘎達(dá)梅林》（2002）、《季風(fēng)中的馬》（2004）、《綠草地》（2005）、《圖雅的婚事》（2006）、《長(zhǎng)調(diào)》（2007）、《尼瑪家的女人們》（2008）、《額吉》（2009）、《圣地額濟(jì)納》（2010）、《藍(lán)學(xué)?！罚?011）、《諾日吉瑪》（2012）、《第七種味道》（2014）等。該時(shí)期蒙古族題材影片為適應(yīng)電影市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，在堅(jiān)守傳統(tǒng)文化的同時(shí)，開(kāi)始接納現(xiàn)代文明，踐行了費(fèi)孝通提出的“各美其美、美人之美、美美與共、天下大同”的設(shè)想，進(jìn)入了蒙古族題材的后探索時(shí)期。

二、蒙古族題材電影的傳播現(xiàn)狀

（一）內(nèi)蒙古電影集團(tuán)助力蒙古族題材電影傳播

內(nèi)蒙古電影集團(tuán)有限責(zé)任公司于2009年12月10日成立，由內(nèi)蒙古電影制片廠、內(nèi)蒙古電影發(fā)行放映公司、內(nèi)蒙古民族語(yǔ)電影譯制中心、內(nèi)蒙古民族電影院線有限責(zé)任公司、內(nèi)蒙古星河農(nóng)村牧區(qū)數(shù)字電影院線有限責(zé)任公司等單位組建。內(nèi)蒙古民族電影院線有限責(zé)任公司簡(jiǎn)稱(chēng)“民族院線”，內(nèi)蒙古星河農(nóng)村牧區(qū)數(shù)字電影院線有限責(zé)任公司簡(jiǎn)稱(chēng)“星河院線”。一個(gè)城鎮(zhèn)院線（民族院線），一個(gè)農(nóng)村牧區(qū)專(zhuān)有院線（星河院線），這兩個(gè)影院將內(nèi)蒙古自治區(qū)全區(qū)的電影放映網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。內(nèi)蒙古民族院線有限責(zé)任公司業(yè)務(wù)總監(jiān)薄建新接受采訪時(shí)談道：“內(nèi)蒙古民族院線與星河院線的關(guān)系其實(shí)就是一個(gè)相互補(bǔ)充的關(guān)系，因?yàn)樗嫌车钠佣际谴蟾畔戮€一個(gè)月以后的影片，解決了社區(qū)不方便觀看電影的觀眾的觀影需求。影院是正餐，社區(qū)影院是零食，這樣就形成了一個(gè)全覆蓋的新型放映網(wǎng)絡(luò)?！眥2}實(shí)際上，目前一些大的影院，對(duì)民族題材的電影的排片量也是非常少的，所以民族院線在排期上和數(shù)量上都是比較欠缺的。內(nèi)蒙古民族語(yǔ)電影譯制中心成立于1995年，目前中心下設(shè)行政部、技術(shù)部、譯制部和翻譯部，每年中心譯制工作大概是100部影片。中心譯制工作實(shí)際上還屬于國(guó)家公益項(xiàng)目，是沒(méi)有什么盈利的，譯制中心推動(dòng)了蒙古族題材電影的傳播。

（二）電視媒體為蒙古族題材電影搭建傳播平臺(tái)

20世紀(jì)80年代，電視逐步在我國(guó)普及，電視機(jī)開(kāi)始進(jìn)入了尋常百姓家。電視的出現(xiàn)對(duì)電影產(chǎn)生了很大的沖擊，電視開(kāi)始爭(zhēng)奪電影的觀眾，后來(lái)一些電影也在電視上播放，隨后國(guó)內(nèi)電影頻道開(kāi)始出現(xiàn)。CCTV6的開(kāi)播為電影在電視上傳播搭建了很好的平臺(tái)。2002年，國(guó)家廣電總局允許一些電影集團(tuán)開(kāi)辦電影頻道，電影集團(tuán)開(kāi)辦電影頻道只是通過(guò)有線網(wǎng)入戶(hù)，不上星播出。“‘十二五期間，內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視村村通工程計(jì)劃完成20戶(hù)以下已通電自然村12453個(gè)，新通電行政村1370個(gè)，20戶(hù)以上新通電自然村3389個(gè)，解決34.78萬(wàn)戶(hù)群眾聽(tīng)廣播看電視的問(wèn)題。”{3}村村通工程為電視傳播影片創(chuàng)造了條件。近年來(lái)，內(nèi)蒙古電視臺(tái)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，積極拓展頻道建設(shè)，突出地方民族特色，目前內(nèi)蒙古衛(wèi)視、內(nèi)蒙古蒙語(yǔ)衛(wèi)視也在積極搭建傳播蒙古族題材電影平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視媒體的分流效應(yīng)明顯。根據(jù)CSM媒介公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，電視媒體的觀眾收看時(shí)間在2015年首次減少，2011至2015年電視觀眾規(guī)模呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，2015年觀眾的平均到達(dá)率由2011年的69.5%下降至62.3%，下降了7.2個(gè)百分點(diǎn)，觀眾平均每年以大約2%的速度流失。電視媒體的觀眾的減少，勢(shì)必會(huì)對(duì)蒙古族題材電影的電視傳播效果產(chǎn)生影響。

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播給蒙古族題材電影帶來(lái)新契機(jī)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第三十九次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，超過(guò)全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)亞洲平均水平7.6個(gè)百分點(diǎn)。例如《圖雅的婚事》《諾日吉瑪》《第七種味道》等一些蒙古族題材電影可以在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)觀看。由內(nèi)蒙古自治區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主管、內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)主辦的“活力內(nèi)蒙古”網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上對(duì)蒙古族題材電影的傳播起到了推動(dòng)作用?！盎盍?nèi)蒙古”網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟的主要職責(zé)是整合共享區(qū)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)系列活動(dòng)和形式多樣的網(wǎng)絡(luò)傳播手段，全方位多角度宣傳內(nèi)蒙古發(fā)展成果。在“活力內(nèi)蒙古”官網(wǎng)上設(shè)置有民族電影的專(zhuān)題，《錫林郭勒·汶川》《額吉》《季風(fēng)中的馬》《黑駿馬》《悲情布魯克》《成吉思汗》《圣地額濟(jì)納》《草原上的承諾》等一些蒙古族題材電影的精彩片段都可以免費(fèi)觀看?！疤焯貌菰魳?lè)網(wǎng)”是以草原音樂(lè)為中心，一家專(zhuān)門(mén)傳承弘揚(yáng)草原文化的草原音樂(lè)網(wǎng)站。蒙古族題材電影的經(jīng)典主題曲在該網(wǎng)站上也得到了有效的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有海量?jī)?chǔ)存，受眾可以自由搜索，為蒙古族題材電影的傳播帶來(lái)新的契機(jī)。

通過(guò)上述對(duì)蒙古族題材電影的發(fā)展歷程、傳播現(xiàn)狀的分析，我們不難看出，蒙古族題材電影在我國(guó)電影事業(yè)的發(fā)展歷程中具有重要的地位和作用，優(yōu)秀的電影作品只有傳播才能實(shí)現(xiàn)電影的價(jià)值，成功的傳播有助于樹(shù)立一個(gè)民族的良好形象。電影是社會(huì)生活在電影藝術(shù)家的指導(dǎo)思想中的視聽(tīng)再現(xiàn)，蒙古族題材電影不僅再現(xiàn)了蒙古族獨(dú)特的風(fēng)俗文化、蒙古族歷史、蒙古族的地域風(fēng)貌，還再現(xiàn)了新時(shí)代下蒙古族人民生活動(dòng)態(tài)、風(fēng)土人情和時(shí)代風(fēng)貌。2015年3月5日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中指出，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給蒙古族題材電影傳播提供了新思路，在新媒體時(shí)代，蒙古族題材電影也要充分利用互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)進(jìn)行傳播，提升民族文化影響力。

三、新媒體時(shí)代蒙古族題材電影的傳播策略

（一）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)傳播蒙古族題材電影

數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)處理變得更加容易，更加快捷，人們能夠在瞬間處理成千上萬(wàn)的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)應(yīng)用就是利用數(shù)據(jù)分析的方法，從大數(shù)據(jù)中挖掘有效信息，為用戶(hù)提供輔助決策，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)價(jià)值的過(guò)程。例如，“騰訊則以微信、QQ等一系列社交環(huán)境打造立體的傳播矩陣，利用企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)對(duì)騰訊文學(xué)、動(dòng)漫、游戲的原生態(tài)IP進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，通過(guò)萬(wàn)達(dá)院線和微影時(shí)代完成用戶(hù)導(dǎo)流，打造全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”{4}。騰訊介入影視業(yè)，優(yōu)勢(shì)是騰訊掌握很多的用戶(hù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)現(xiàn)海量信息背后有價(jià)值的信息，通過(guò)提取為其所用，從而占領(lǐng)了影視市場(chǎng)。蒙古族題材電影也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)傳播，相關(guān)部門(mén)可以把蒙古族題材電影建成一個(gè)大的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)用戶(hù)可以隨時(shí)隨地觀看各時(shí)期拍攝的蒙古族題材電影。

（二）利用社交媒體傳播蒙古族題材電影

社交媒體是人們用來(lái)創(chuàng)作、分享、交流意見(jiàn)和觀點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)的虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。其能夠以文本、圖像、音樂(lè)、視頻等不同的形式來(lái)呈現(xiàn)。微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能手機(jī)提供即時(shí)通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。用戶(hù)可以發(fā)送文字、圖片、音頻、視頻等信息。騰訊公司2016年12月28日發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2016年9月，微信平均日登錄用戶(hù)達(dá)到7.68億?！傲_輯思維”“吳曉波頻道”“嚴(yán)肅八卦”“同道大叔”“大象公會(huì)”等，都是當(dāng)下朋友圈里比較熱門(mén)的公共平臺(tái)，這些平臺(tái)目前都擁有“10W+”（超過(guò)十萬(wàn)）的閱讀量，可見(jiàn)社交平臺(tái)的影響力之大。蒙古族題材電影傳播過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)可以開(kāi)發(fā)一個(gè)微信APP平臺(tái)，將蒙古族題材電影分類(lèi)推送，通過(guò)管理現(xiàn)有客戶(hù)，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶(hù)，挖掘潛在客戶(hù)，進(jìn)行有效的傳播。

（三）乘借“絲綢之路影視橋”工程傳播蒙古族題材電影

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，在全球經(jīng)濟(jì)、文化一體化的背景下，中國(guó)影視業(yè)已成為世界文化市場(chǎng)不可或缺的一部分，少數(shù)民族文化需要找一個(gè)切入點(diǎn)以自己的方式把本民族文化宣揚(yáng)出去。自習(xí)近平主席提出共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想后，這一戰(zhàn)略受到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注和有關(guān)國(guó)家的響應(yīng)，國(guó)家新聞出版廣電總局等單位實(shí)施了“絲綢之路影視橋”工程。2015年9月，內(nèi)蒙古民族語(yǔ)電影譯制中心等部門(mén)向國(guó)家新聞出版廣電總局申報(bào)了“蒙古語(yǔ)電影譯制片項(xiàng)目”，提升了內(nèi)蒙古乃至中國(guó)對(duì)外文化的影響力。未來(lái)，蒙古族題材電影的傳播，在注重本土平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)，還要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，積極拓展海外市場(chǎng)，通過(guò)國(guó)際傳播這個(gè)大舞臺(tái)，把作品傳播出去，提升國(guó)家軟實(shí)力。

無(wú)論大數(shù)據(jù)技術(shù)傳播，還是社交媒體傳播，抑或是乘借“絲綢之路影視橋”工程傳播，蒙古族題材電影是一部部實(shí)實(shí)在在的影片。饒曙光說(shuō)，在新媒體語(yǔ)境下，唯有那些“能夠體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化、東方美學(xué)特質(zhì)和兼具人文情懷的高品質(zhì)佳作，才是中國(guó)電影觀眾的終極期待，也是中國(guó)電影事業(yè)的畢生追求”。

{1} 饒曙光：《中國(guó)少數(shù)民族電影史》，中國(guó)電影出版社2011年版，第172頁(yè)。

② 張蕓：《內(nèi)蒙古電影口述史》，中央民族大學(xué)出版社2015年版，第206頁(yè)。

{3} 《內(nèi)蒙古明確“十二五”期間村村通工程建設(shè)任務(wù)》，《內(nèi)蒙古廣播與電視技術(shù)》2011年第3期。

{4} 葉朗：《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》，北京大學(xué)出版社2016年版，第40頁(yè)。

基金項(xiàng)目：本文系2016年度內(nèi)蒙古自治區(qū)高等學(xué)?？茖W(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目“新世紀(jì)以來(lái)蒙古族題材電影傳播現(xiàn)狀與對(duì)策研究”（NJSY16328）研究成果

作 者：張瑞坤，河套學(xué)院講師。

編 輯：趙 斌 E-mail：948746558@qq.com