藝術(shù)消費(fèi)為什么“熱”了？

時(shí)下火熱的藝術(shù)博覽會(huì)以及藝術(shù)電商所構(gòu)成的畫廊2.0形態(tài)將“藝術(shù)消費(fèi)”推到了風(fēng)口浪尖，為什么藝術(shù)消費(fèi)成了比藝術(shù)收藏、藝術(shù)投資還要熱的詞？藝術(shù)市場(chǎng)品牌專家鄭新安認(rèn)為，“藝術(shù)消費(fèi)是一個(gè)重要的概念，也是一個(gè)重要的行業(yè)痛點(diǎn)，但現(xiàn)在誰也沒有解決這事”。其實(shí)不難理解，因?yàn)樗囆g(shù)消費(fèi)牽扯更多的是大眾消費(fèi)，而這個(gè)群體基數(shù)太大，難以估量，因此這是一個(gè)可以無限想象的空間。

自助交易受買家青睞

那么，什么樣的藝術(shù)品最受歡迎？這里有兩個(gè)含義，一是指類型，二是指價(jià)位。北京現(xiàn)在畫廊的負(fù)責(zé)人黃燎原認(rèn)為：受大眾歡迎的藝術(shù)品有兩類，一是被時(shí)間證明已經(jīng)成為了經(jīng)典的，無論它曾經(jīng)多么邊緣和前衛(wèi)；二是符合社會(huì)普遍審美的。

對(duì)于什么樣的藝術(shù)品最受歡迎，不同機(jī)構(gòu)不同身份的人回答是不同的。站臺(tái)中國當(dāng)代藝術(shù)機(jī)構(gòu)的總監(jiān)孫寧認(rèn)為，2000元左右的架上繪畫和小型雕塑可能最受歡迎。目前站臺(tái)中國當(dāng)代藝術(shù)機(jī)構(gòu)正在進(jìn)行的一個(gè)項(xiàng)目叫“藝術(shù)嘔吐”，這是站臺(tái)中國當(dāng)代藝術(shù)機(jī)構(gòu)針對(duì)大眾消費(fèi)群體推出的一個(gè)實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，通過自助的交易方式將藝術(shù)收藏推廣到公眾，突破藝術(shù)品銷售和藝術(shù)展覽的固有模式，探索行業(yè)內(nèi)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)之外的更多可能性，是對(duì)藝術(shù)與社會(huì)、藝術(shù)與消費(fèi)一次深層次的思考與實(shí)踐。藝術(shù)嘔吐項(xiàng)目所售賣的藝術(shù)品價(jià)格大多在2000元左右，傾向于藝術(shù)消費(fèi)的范疇，但其原創(chuàng)性也使得作品有一定的升值空間，因此也有了收藏投資的價(jià)值。

作者畫廊的負(fù)責(zé)人丁浠文表示，就其多年畫廊銷售經(jīng)驗(yàn)而言，價(jià)格在兩三萬元左右的作品最受藏家歡迎，作品尺寸在1米左右，材質(zhì)多傾向于綜合材料，因?yàn)橛兄谱鞲?。從她的回答中，我們不難看出，畫廊所售賣的藝術(shù)品其實(shí)已經(jīng)超出了藝術(shù)消費(fèi)的范疇。北京現(xiàn)在畫廊的負(fù)責(zé)人黃燎原認(rèn)為，藝術(shù)品在銷售上從來不是面向大眾的，它止于中產(chǎn)階級(jí)。

藝術(shù)市場(chǎng)分析專家馬學(xué)東給出了他的答案：“我覺得3000元以下的藝術(shù)品衍生品或者復(fù)制品最受歡迎，更確切的是100元到1000元間比較受歡迎，藝術(shù)品原作我認(rèn)為3萬元以下受歡迎?！?馬學(xué)東的判斷是有一定道理的，藝術(shù)衍生品和復(fù)制品量大價(jià)格低，更適合于大眾消費(fèi)。

從藝術(shù)消費(fèi)的動(dòng)機(jī)來看，據(jù)藝術(shù)市場(chǎng)品牌專家鄭新安分析，可分為三類：純喜歡；價(jià)值異化當(dāng)禮品；投資。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的藝術(shù)消費(fèi)人群，30歲左右的消費(fèi)人群占了一半，年均收入在6萬元以上的消費(fèi)人群占了近六成，從藝術(shù)消費(fèi)單品來看，2000元是中低端市場(chǎng)的分界線，個(gè)人喜歡是主要購買原因。

藝術(shù)小鎮(zhèn)嘗試新模式

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，一個(gè)健康的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，首先是藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)鑒賞、藝術(shù)消費(fèi)，然后是藝術(shù)投資，最后才是藝術(shù)金融——藝術(shù)消費(fèi)在整個(gè)鏈條中是最為重要的一環(huán)。國家層面也看重文化消費(fèi)，所以這個(gè)切入點(diǎn)非常有戰(zhàn)略價(jià)值。

所以，不難得出這樣一個(gè)結(jié)論，國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)尤其是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，在某種程度上為藝術(shù)消費(fèi)創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)了藝術(shù)消費(fèi)。

特色小鎮(zhèn)是近年來最為火熱的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，全國各地都在創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)，比如江蘇將在五年內(nèi)打造100個(gè)特色小鎮(zhèn)。在特色小鎮(zhèn)中，藝術(shù)小鎮(zhèn)是最有代表性的，通過藝術(shù)介入鄉(xiāng)村的方式改造鄉(xiāng)村，從而讓鄉(xiāng)村更富裕，更美麗，更具藝術(shù)氣息。藝術(shù)介入鄉(xiāng)村后，會(huì)大大促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，從而帶動(dòng) GDP，然后再投資建設(shè)鄉(xiāng)村，這是一個(gè)良性循環(huán)。

因此可以說，藝術(shù)小鎮(zhèn)的導(dǎo)向就是藝術(shù)旅游，藝術(shù)可以提高村民的審美，藝術(shù)可以改造鄉(xiāng)村的面貌，但要提高GDP就必須打開大門，讓游客進(jìn)來消費(fèi)。據(jù)了解，江蘇高淳的金山下村正在打造“非常藝術(shù)小鎮(zhèn)”，策劃團(tuán)隊(duì)首先通過藝術(shù)公益教學(xué)的方式與村民打成一片，當(dāng)然這只是一個(gè)開始，藝術(shù)家、音樂家、設(shè)計(jì)師等等都會(huì)慢慢介入進(jìn)來參與鄉(xiāng)建。非常藝術(shù)小鎮(zhèn)的創(chuàng)意書記陳曉峰表示，村民生活空間正在發(fā)生變化：社會(huì)生活、文化生活、信息生活、社交生活、創(chuàng)新生活等空間交織在一起。

藝術(shù)小鎮(zhèn)的案例不勝枚舉，比如烏鎮(zhèn)通過舉辦戲劇節(jié)、國際當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展激活了旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。國外也有類似的案例，日本的北川富朗在越后妻有策劃了大地藝術(shù)節(jié)，邀請(qǐng)全球各地的藝術(shù)家結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋木坝^進(jìn)行創(chuàng)作，先后已經(jīng)有300多組藝術(shù)家和建筑師參與，大多數(shù)藝術(shù)作品都留在了越后妻有。希望用藝術(shù)使越后妻有成為“展示人類與自然如何建立關(guān)聯(lián)的示范區(qū)”，現(xiàn)在越后妻有已經(jīng)成為世界著名的藝術(shù)旅游景點(diǎn)。

藝術(shù)消費(fèi)的方式有很多種，買賣藝術(shù)品是最基礎(chǔ)最直接的方式，而由藝術(shù)生發(fā)出來的項(xiàng)目像藝術(shù)小鎮(zhèn)、藝術(shù)旅游等等，雖然間接實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)消費(fèi)的目的，但是這種方式更高級(jí)，影響更深遠(yuǎn)。