從品牌定位的角度淺析消費(fèi)升級(jí)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

李雨欣

摘 要：眾所周知，李克強(qiáng)總理在2016年8月的國(guó)務(wù)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，增加中國(guó)制造的有效供給來(lái)滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，同時(shí)促進(jìn)中國(guó)制造的全產(chǎn)鏈升級(jí)，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革處于改革深水期，企業(yè)如何“斷臂求生”，擺脫過(guò)去在“量”上的發(fā)展，轉(zhuǎn)而在“質(zhì)”上的提升成為轉(zhuǎn)型的根本途徑，而突破這一關(guān)鍵在于從“品牌”定位的角度，推動(dòng)中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)?；诖耍疚囊云放贫ㄎ坏母攀鰹榍腥朦c(diǎn)，分析了中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步討論了中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，以供參考。

關(guān)鍵詞：品牌定位 中國(guó)制造 消費(fèi)升級(jí) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 影響

中圖分類(lèi)號(hào)：F126 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）11（a）-160-02

當(dāng)前，我國(guó)正處于產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的深水期，品牌準(zhǔn)確定位將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的關(guān)鍵部分。對(duì)品牌的概念，企業(yè)和國(guó)家的有關(guān)部門(mén)都不會(huì)陌生，他們一直在思考研究如何定位品牌促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是，現(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期處于白熱化的階段，企業(yè)采用的是“薄利多銷(xiāo)”的銷(xiāo)售策略維持其正常運(yùn)行，加上企業(yè)間“千篇一律”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，無(wú)疑會(huì)降低國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，使品牌價(jià)值逐漸消失在國(guó)際市場(chǎng)中，這對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯然是不利的。站在消費(fèi)者的角度，近現(xiàn)代人們更加熱衷于品牌，喜愛(ài)品牌背后的故事，相信品牌的質(zhì)量。站在企業(yè)發(fā)展和國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度，品牌是產(chǎn)品的標(biāo)志，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，也是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的熱衷度。因此，只有堅(jiān)持從“品牌定位”的角度，堅(jiān)持創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)在“質(zhì)”上的提升，促進(jìn)中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)，才是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的重中之重。

1 品牌定位的概述

1.1 概念

認(rèn)識(shí)品牌定位，首先應(yīng)該對(duì)定位有一個(gè)準(zhǔn)確的理解。20世紀(jì)70年代，艾·萊斯和杰克·特勞首次提出了定位一詞，隨著時(shí)代的演變其應(yīng)用范圍在不斷的擴(kuò)大。對(duì)產(chǎn)品而言，定位是產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置，需要企業(yè)針對(duì)現(xiàn)在和潛在消費(fèi)者的心理采取行動(dòng)?；诖耍放贫ㄎ豢梢院?jiǎn)單地定義為構(gòu)建一個(gè)與產(chǎn)品市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的全過(guò)程以及結(jié)果，可以是商品，也可以是服務(wù)等。

1.2 理論基礎(chǔ)

（1）人們更愿意看到他們?cè)敢饪吹氖挛铩?duì)于厭惡的東西，一般而言人們會(huì)越看越煩。而品牌的準(zhǔn)確定位能夠?qū)娜藗兯诖姆较蛞龑?dǎo)。就像廣告，廣告給人們傳達(dá)的基本上都是人們所期望的產(chǎn)品性能。

（2）人們對(duì)同一類(lèi)產(chǎn)品的記憶有限。全球信息化的時(shí)代，我們每天都能接受很多產(chǎn)品信息，但是不是每一個(gè)產(chǎn)品我們都能記住，尤其是同一類(lèi)產(chǎn)品當(dāng)中的。而品牌定位能夠更容易記住產(chǎn)品的信息，更愿意去選擇這個(gè)產(chǎn)品。就好像我們夏天口渴的時(shí)候就會(huì)想到可口可樂(lè)、雪碧、冰紅茶等市場(chǎng)上數(shù)一數(shù)二的飲料品牌。

（3）人們不愿意接受與其消費(fèi)習(xí)慣不同的事物。人們到達(dá)一定的年齡階段就學(xué)會(huì)了消費(fèi)，并會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)下去。長(zhǎng)此以往，就會(huì)形成一種消費(fèi)習(xí)慣。而品牌定位能夠引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，并逐漸培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的習(xí)慣。

2 中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)

2.1 中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品旺銷(xiāo)

據(jù)網(wǎng)易新聞報(bào)道，從我國(guó)2017年7月的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，單從糧油食品和煙酒等餐飲消費(fèi)方面，盡管零售增速非常緩慢，但是消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品是處于旺銷(xiāo)中的。除此之外，近年來(lái)在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，以支付寶為首的企業(yè)產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣受歡迎，還走向了國(guó)際市場(chǎng)，支付寶已經(jīng)陸續(xù)登陸泰國(guó)、日本等國(guó)家，共享單車(chē)也走向了英國(guó)、加拿大等國(guó)家。在新一輪的消費(fèi)升級(jí)當(dāng)中，中國(guó)制造產(chǎn)品將會(huì)進(jìn)一步創(chuàng)新和升級(jí)，未來(lái)我們有理由相信中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品會(huì)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上大放異彩。

2.2 追上了時(shí)代的潮流

隨著人們消費(fèi)觀念的改變，中國(guó)制造的消費(fèi)升級(jí)也在緊跟時(shí)代的潮流。無(wú)論是高速鐵路的發(fā)展，還是無(wú)現(xiàn)金支付的流行、或是共享單車(chē)的暴熱，這種新的消費(fèi)方式的改變也是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。共享單車(chē)、高鐵、動(dòng)車(chē)滿足了人們出行的需求，無(wú)現(xiàn)金支付滿足了人們方便支付的需求，為了進(jìn)一步滿足人們?nèi)找嫣岣叩南M(fèi)需求，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品、服務(wù)的類(lèi)型和質(zhì)量都在創(chuàng)新升級(jí)。因此，中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)的另一表現(xiàn)就是追上了時(shí)代的潮流。

2.3 山寨貨逐漸走向了“消亡”

消費(fèi)升級(jí)并不是我們以為的“越買(mǎi)越貴”，花點(diǎn)時(shí)間的創(chuàng)始人花怡太曾表示最新一輪的消費(fèi)升級(jí)是“把精英產(chǎn)品賣(mài)給大眾，把奢侈品變成日用品”，某種意義上是可以這么說(shuō)。這就意味著，山寨貨將逐漸走向“消亡”。隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們更加追求產(chǎn)品的質(zhì)量，甚至追求產(chǎn)品背后的故事，是在追逐一種精神和文化。因此，品牌質(zhì)量、形象的定位會(huì)對(duì)消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)生硬性，在中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)加速推進(jìn)的過(guò)程中，準(zhǔn)確的品牌定位一定程度上會(huì)使山寨貨將逐漸從市場(chǎng)中淘汰。

2.4 國(guó)人更愿意購(gòu)買(mǎi)并且相信國(guó)產(chǎn)貨

前幾年，國(guó)人去日本將日本產(chǎn)學(xué)生書(shū)包搶購(gòu)一空的新聞報(bào)道還記憶深刻，但隨著中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)的加速，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量在逐漸上升，經(jīng)過(guò)幾輪的市場(chǎng)銷(xiāo)售對(duì)比，在中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程中，國(guó)人也在逐漸相信中國(guó)制造的質(zhì)量，中國(guó)制造的力量。2017年，李克強(qiáng)總理還在國(guó)務(wù)院會(huì)議上強(qiáng)調(diào)增加中國(guó)制造的有效供給滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，要求企業(yè)進(jìn)一步提高產(chǎn)品的質(zhì)量，準(zhǔn)確定位品牌并且制定合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)一步要求企業(yè)“同質(zhì)同標(biāo)同銷(xiāo)”，保持國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相同。

3 中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響：以品牌定位為切入點(diǎn)

在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍存在較大的下行壓力。如何利用國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)促進(jìn)產(chǎn)品制造消費(fèi)升級(jí)，從而帶動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是各國(guó)正在思考的問(wèn)題。在國(guó)內(nèi)，中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)會(huì)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響呢？以品牌定位為切入點(diǎn)，基于中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)，以下是具體的表現(xiàn)。

3.1 中國(guó)制造產(chǎn)品“走出去”夯實(shí)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

準(zhǔn)確的品牌的定位，是新一輪消費(fèi)升級(jí)中中國(guó)制造“走出的”的關(guān)鍵問(wèn)題。以支付寶為例，新一輪的消費(fèi)升級(jí)中其準(zhǔn)確的品牌定位，結(jié)合海量的用戶優(yōu)勢(shì)，支付寶先是聯(lián)合美國(guó)版大眾點(diǎn)評(píng)在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，再是接入了南非10000個(gè)商家在非洲初步發(fā)展，9月還接入了芬蘭最大的商場(chǎng)斯托克曼，其正在進(jìn)一步的發(fā)展海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“走出去”。之所以支付寶能夠在海外市場(chǎng)受歡迎，很大程度是支付寶產(chǎn)品的性能的全面，某種意義上這也是中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)下的產(chǎn)物。隨著支付寶等產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的發(fā)展，推動(dòng)本企業(yè)發(fā)展的同時(shí)拉動(dòng)了國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，夯實(shí)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

3.2 促進(jìn)了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌定位是否成功直接影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)當(dāng)中，企業(yè)迎合時(shí)代的需求創(chuàng)造了很多新的產(chǎn)品和服務(wù)類(lèi)型，以共享單車(chē)為例，其品牌定位就包括方面出行、隨停隨放等，盡管后續(xù)的發(fā)展存在一些問(wèn)題，但還是受到了各類(lèi)人群的歡迎，在共享單車(chē)大力發(fā)展的基礎(chǔ)上還衍生出了共享充電寶、共享洗衣機(jī)、共享雨傘等“共享產(chǎn)品”，將共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了高潮。經(jīng)濟(jì)發(fā)展由原來(lái)粗放的模式逐漸轉(zhuǎn)向節(jié)約型的、可持續(xù)的發(fā)展模式，并由原來(lái)的需求測(cè)發(fā)展轉(zhuǎn)型供給側(cè)發(fā)展。所以，從品牌定位的角度，供給側(cè)中國(guó)制造消費(fèi)升級(jí)，更加迎合消費(fèi)者的需求，無(wú)疑進(jìn)一步促進(jìn)了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.3 推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展從“量”向“質(zhì)”的飛躍

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平在不斷地提高，人們對(duì)于品質(zhì)生活的追求日益旺盛。而品牌定位的思路是解決這一現(xiàn)實(shí)需求的根本途徑，企業(yè)專(zhuān)注于產(chǎn)品背后的故事，專(zhuān)注于產(chǎn)品的質(zhì)量，同樣專(zhuān)注于產(chǎn)品的服務(wù)，并且試圖通過(guò)品牌定位推動(dòng)中國(guó)制造在“質(zhì)”上的提升，繼而推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)從“量”到“質(zhì)”的飛躍。以我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)為例，早些年我國(guó)新興的手機(jī)品牌華為、VIVO、小米等，VIVO在品牌定位上比較模糊，往往產(chǎn)品賣(mài)的多但利潤(rùn)不是很理想，據(jù)美國(guó)網(wǎng)站報(bào)道，盡管蘋(píng)果的銷(xiāo)量連續(xù)三個(gè)季度都在下跌，但利潤(rùn)占全球智能手機(jī)利潤(rùn)的九成以上，而這一結(jié)果與品牌定位不無(wú)關(guān)系。以華為為例，近些年華為不僅斥巨資在產(chǎn)品的研發(fā)上，在外觀上也極具創(chuàng)新，華為手機(jī)擋子彈的事件讓其質(zhì)量也受到了國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有用戶和潛在用戶的認(rèn)可，其更多的高端品牌機(jī)受到了粉絲們的追捧。

3.4 強(qiáng)化了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“內(nèi)生動(dòng)力”，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，作為市場(chǎng)的主體，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。中國(guó)制造準(zhǔn)確的品牌定位，是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)不可或缺的一部分。在人們對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可度逐漸上升的當(dāng)下，品牌的定位直接影響了人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，面對(duì)國(guó)內(nèi)外眾多同類(lèi)產(chǎn)品，如何讓國(guó)人更愿意選擇中國(guó)制造，關(guān)鍵就在于企業(yè)品牌的準(zhǔn)確定位。

準(zhǔn)確的品牌定位不僅能夠推動(dòng)民族企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量升級(jí)，還能進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展。在消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程中，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)的品牌定位還是非常成功的，他們更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)格把控，因此，國(guó)人更相信中國(guó)制造的品牌，也更愿意購(gòu)買(mǎi)中國(guó)制造產(chǎn)品。去國(guó)外瘋搶奶粉、代購(gòu)海外服飾的人與消費(fèi)升級(jí)之前相比少了很多。

總之，基于我國(guó)經(jīng)濟(jì)目前處于改革深水期的情況，如何擺脫房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的依賴，推動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)改革的重要任務(wù)。因此，中國(guó)制造產(chǎn)品從品牌的角度進(jìn)行定位和升級(jí)，能夠推動(dòng)民族企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量升級(jí)，繼而促進(jìn)了國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展。這不但強(qiáng)化了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“內(nèi)生動(dòng)力”，同時(shí)也促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在國(guó)家消費(fèi)升級(jí)的重要時(shí)期，企業(yè)品牌的定位是關(guān)鍵，其不但影響企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還影響著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。曾幾何時(shí)，有的人還對(duì)“made in China”不屑，但是今天中國(guó)制造全產(chǎn)鏈的消費(fèi)升級(jí)，已經(jīng)讓更多的人看到了中國(guó)制造的強(qiáng)大，給世界各地人民帶來(lái)便利的同時(shí)，正積極影響著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鞏固我國(guó)的國(guó)際地位。

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