不走尋常路

閻明煒

與時(shí)尚結(jié)緣

看過(guò)《速度與激情7》的人對(duì)于那輛飛躍迪拜大廈一戰(zhàn)成名的頂級(jí)超跑萊肯印象深刻，其制造商w Motors與艾康尼克之間何著緊密的關(guān)系。艾康尼克總裁吳楠，曾在2012年參與投資創(chuàng)辦了黎巴嫩超跑公司w Motors，值得一提的是，艾康尼克聯(lián)合刨始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)Ralph Debbas也是wMotors的總裁。兩位重要人物的參與，讓艾康尼克和w Motors之間有非常多的共通的特性。

艾康尼克，這個(gè)誕生于2014年的中國(guó)純電動(dòng)車(chē)品牌還非常年輕。作為獨(dú)立品牌，艾康尼克這個(gè)自主品牌車(chē)企采用了全球研發(fā)模式，新車(chē)開(kāi)發(fā)與制造都在意大利都靈研發(fā)中心與工廠完成，滿滿誠(chéng)意，為消費(fèi)者而來(lái)。

令人意想不到的是，艾康尼克新能源汽車(chē)的首款車(chē)型不是超跑，而是MPV——艾康尼克SEVEN。艾康尼克sEVEN定位高端純電動(dòng)MPV，此次共發(fā)布了4座版和6座版兩種布局的車(chē)型。同前在轎車(chē)與SUV車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的汽車(chē)市場(chǎng)，艾康尼克能夠另辟蹊徑選擇MPV這一稍顯冷門(mén)的車(chē)型，吳楠也揭曉了原因。

目前圍內(nèi)的新能源汽車(chē)市場(chǎng)中，有非常多的參與者，艾康尼克想要從中脫穎而出，于是看到了MPV市場(chǎng)中潛藏的巨大商機(jī)。而目前針對(duì)市場(chǎng)上的需求，暫時(shí)還沒(méi)有達(dá)到這一水平線的產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)艾康尼克選擇了MPV，也可以說(shuō)是MPV選擇了艾康尼克。

精于品質(zhì)

在純電動(dòng)汽車(chē)同前共有的痛點(diǎn)

續(xù)航里程上，艾康尼克給出了“續(xù)航里程可達(dá)400公里以上”的數(shù)據(jù)。按照日常用車(chē)習(xí)慣和同前新能源汽車(chē)發(fā)展水平，ICONIQ Seven系列處于中高端水準(zhǔn)。吳楠對(duì)此也贊不絕口。

處在起步階段，艾康尼克還很年輕。吳楠表示，他們要做的是精致品牌，初期階段最產(chǎn)不會(huì)特別大，而是主要將焦點(diǎn)聚集于產(chǎn)品品質(zhì)上。等到品牌打響之后，再逐步擴(kuò)大產(chǎn)品的固定使用群，在固定消費(fèi)群體中擴(kuò)大影響力與知名度。

接下來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中，如何平衡w Motors與艾康尼克兩者之間的關(guān)系，也是吳楠一直以來(lái)思考的問(wèn)題。重點(diǎn)來(lái)說(shuō)，也就是將w Motors運(yùn)營(yíng)中的成功經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化到艾康尼克這個(gè)年輕的品牌中來(lái)。這二者共同工作，組成了非常優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，擁有共同的愿景，團(tuán)隊(duì)成員也互相信任，這是十分重要的因素。

另外，基于w Motors車(chē)型的DNA以及人們對(duì)于這個(gè)品牌的深厚認(rèn)知，非常便于艾康尼克由此將這個(gè)品牌進(jìn)行市場(chǎng)滲透。如同《速度與激情7》中的品牌植入一樣，吳楠相信，他們也有機(jī)會(huì)將同樣的造型設(shè)計(jì)理念、同樣的情感訴求投放到電動(dòng)車(chē)上，這也是促成二者合作的重要原因。

與此同時(shí)，由于來(lái)自不同的市場(chǎng)、擁有不同的戰(zhàn)略以及不同的產(chǎn)品定位，這兩者也會(huì)有更加清晰的品牌劃分，消費(fèi)者不會(huì)模糊這二者的界線，相反，會(huì)更加深入地認(rèn)識(shí)他們。

資源整合

艾康尼克的商業(yè)模式，整合了麥格納斯太爾、都靈工作室、微軟等公司的資源，他們?cè)诿總€(gè)項(xiàng)目專業(yè)里都是全球最好的，基于麥格納的平臺(tái)，吳楠表示，艾康尼克正是把它整合起來(lái)，化為己用。這種商業(yè)模式，全世界汽車(chē)市場(chǎng)都是沒(méi)有的，而事實(shí)已經(jīng)證明了這種商業(yè)模式的成功，所以他們也放心大膽借鑒到艾康尼克里面來(lái)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的純電動(dòng)市場(chǎng)，吳楠也非常大膽地做了預(yù)測(cè)，他認(rèn)為未來(lái)一定會(huì)是純電動(dòng)市場(chǎng)逐步壯大的發(fā)展趨勢(shì)，而艾康尼克也將進(jìn)一步完善售后服務(wù)、充電管理，在不走尋常路的將來(lái)，打造出令消費(fèi)者和市場(chǎng)都雙雙滿意的作品。

艾康尼克主打精致品質(zhì)。要在率先打響品牌之戰(zhàn)后，再逐步增加產(chǎn)量。這也是吳楠和他的團(tuán)隊(duì)一直追求的目標(biāo)。