寧夏在“一帶一路”背景下中東地區(qū)旅游市場開發(fā)構(gòu)想與策略

陳楠

寧夏與中東地區(qū)有著文化歷史必然的聯(lián)系，寧夏要在“一帶一路”的大背景下，充分利用其特有的優(yōu)勢，大力開發(fā)中東地區(qū)的旅游市場，從而帶動(dòng)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、寧夏在“一帶一路”背景下中東地區(qū)旅游市場開發(fā)構(gòu)想

（一）持續(xù)打造清真產(chǎn)品和旅游購物游方向

寧夏在2010年舉辦了第一屆中阿經(jīng)貿(mào)論壇，在國內(nèi)外引起非常強(qiáng)烈的反響，很快就在購物游以及推廣清真產(chǎn)品等方面獲得了良好效益。寧夏從2006年開始，每年都要舉辦一次清真食品與穆斯林用品節(jié)，在節(jié)日期間展開多項(xiàng)活動(dòng)和一些國際清真產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，積極向外推廣和宣傳寧夏的清真食品，獲得了很大成效。經(jīng)過這幾年的不斷努力，目前已經(jīng)在多個(gè)中東國家構(gòu)建了寧夏清真產(chǎn)品的銷售中心，且寧夏清真產(chǎn)品在中東地區(qū)進(jìn)行銷售，得到了穆斯林群眾的青睞和贊譽(yù)。

對于寧夏而言，市場戰(zhàn)略性思維是非常重要的，不斷支持和發(fā)展清真品牌是非常有利的，它能成為優(yōu)勢資源的一種整合，在未來也具有很大的發(fā)展空間?？傮w看，寧夏與中東地區(qū)旅游合作的前景很好。寧夏已經(jīng)成為西北旅游中的一條熱線，不僅成為國內(nèi)游客，也是中東游客的旅游目的地之一。

（二）旅游就業(yè)方向

關(guān)于旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)收益是不言而喻的，需要進(jìn)行探討的是怎樣才能更好地開發(fā)寧夏的各種旅游資源。寧夏自古以來就是連通我國和別國的古絲綢之路非常重要的驛站，有著燦爛悠久的歷史文化。在古代開拓和發(fā)展新絲綢之路的整個(gè)過程中，將兩個(gè)地區(qū)間的合作慢慢從經(jīng)貿(mào)拓展到了旅游等相關(guān)領(lǐng)域，因此發(fā)展旅游成為非常具有前景的領(lǐng)域。旅游業(yè)的不斷發(fā)展又是離不開人才的支持，因此必須要加強(qiáng)高質(zhì)量導(dǎo)游人才的教育培訓(xùn)，使得服務(wù)及旅游設(shè)施不斷得到提升和完善，加強(qiáng)宣傳寧夏的特產(chǎn)和文化， 這些都是打開寧夏面向中東地區(qū)旅游市場的重要內(nèi)容。

二、寧夏在“一帶一路”背景下中東地區(qū)旅游市場開發(fā)策略

（一）有效的強(qiáng)化宣傳寧夏在中東地區(qū)知名力度

雖然寧夏的旅游資源非常豐富，但是從實(shí)際情況來看對外宣傳的力度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這就導(dǎo)致國外游客對其不夠了解，因此考慮到寧夏旅游的機(jī)會(huì)就很少。因此，如何才能更好地對寧夏的悠久歷史、自然風(fēng)光等旅游資源進(jìn)行有力宣傳，讓寧夏獨(dú)特的伊斯蘭文化、西夏文化與自然旅游資源能夠清晰的展現(xiàn)在人們眼前，這是促進(jìn)中阿旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展非常重要的問題。對此，寧夏應(yīng)該加大對“塞上江南，魅力西夏”和“神奇寧夏，綠色寧夏”的宣傳力度，深入發(fā)掘?qū)幭牡膬?yōu)勢旅游資源。如果要加大宣傳力度，那么就需要決策者站在戰(zhàn)略的高度看待問題，要對原來的決策思維進(jìn)行轉(zhuǎn)變和突破，不僅要依靠寧夏的各大媒體，同時(shí)還需要面向北京和上海等一線城市，甚至國外的主流新聞媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道。

（二）有效的對寧夏旅游資源進(jìn)行保護(hù)開發(fā)

如果寧夏能夠很好地保護(hù)其豐富的旅游資源，那么從長遠(yuǎn)來看，必然會(huì)收到非常大的經(jīng)濟(jì)效益，并且這種效益是難以進(jìn)行評估的。因?yàn)閷幭穆糜钨Y源進(jìn)行最大化的保護(hù)以及對旅游項(xiàng)目的合理開發(fā)，不僅可以推動(dòng)寧夏旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，而且還可以通過旅游推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，其對寧夏整體經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用不僅僅是旅游這個(gè)點(diǎn)，而且是很大的一個(gè)面。對寧夏旅游資源的保護(hù)和合理開發(fā)，這是進(jìn)一步提高寧夏在打開面向中東地區(qū)乃至其他各國旅游市場合作地位的前提。

（三）把寧夏的清真面食品打造成中東地區(qū)市場的“知名品牌”

中東地區(qū)的美食除了有聞名于世的“手抓飯”外，還有面食也是他們必不可少的主餐，比如這些地區(qū)都有他們獨(dú)特的手工大餅，其銷售量巨大。寧夏的面食雖然在中國非常出名，并擁有“清真美食之鄉(xiāng)”的贊譽(yù)。如果要是能將寧夏的清真食品以及穆斯林等生活用品推廣到中東地區(qū)市場內(nèi)，形成連鎖經(jīng)營的餐館與商鋪，一定會(huì)受到當(dāng)?shù)厝说南矏叟c歡迎。

（四）積極培養(yǎng)精通阿語、掌握中東地區(qū)歷史文化和宗教習(xí)俗的全面人才

強(qiáng)化阿語翻譯品牌建設(shè)，寧夏則需要利用本地的文化語言優(yōu)勢。此外，還要加強(qiáng)對導(dǎo)游全面人才的教育培養(yǎng)，讓其精通阿語、掌握中東地區(qū)歷史文化和宗教習(xí)俗。確保寧夏每一個(gè)著名的旅游景區(qū)要至少配備兩個(gè)以上可以流利講阿語的工作人員，這樣可以更好的向來自中東地區(qū)的穆斯林游客進(jìn)行講解，用最直接的方式向游客們傳播古老的西夏文化與伊斯蘭文化。

（五）積極推行“走出去”戰(zhàn)略，開發(fā)面向中東地區(qū)的旅游市場

寧夏政府應(yīng)該和中東地區(qū)的政府簽訂相關(guān)旅游合作協(xié)議，起草制定“寧夏面向中東地區(qū)旅游市場開發(fā)”的政策措施與中東地區(qū)來寧旅游黃金線路的設(shè)計(jì)規(guī)劃，讓寧夏的旅游市場真正走出國門，讓更多的國外穆斯林了解秀美的寧夏川。在寧夏可以舉辦兩地旅游公司洽談會(huì)并相互建立旅游辦事處，努力引導(dǎo)寧夏的各個(gè)旅行社走出國門，并吸引中東地區(qū)的游客走進(jìn)寧夏，以進(jìn)一步加大對寧夏面向中東地區(qū)的旅游市場的開發(fā)力度。

三、結(jié)語

中東地區(qū)旅游市場的開發(fā)會(huì)為寧夏帶來無限的商機(jī)，雙方的交流與合作還將繼續(xù)下去，發(fā)展旅游合作、開發(fā)潛力市場，有利于實(shí)現(xiàn)雙方在旅游或其他領(lǐng)域的合作共贏，加深兩個(gè)地區(qū)人民間的相互理解和交流。正如阿曼駐華大使侯斯尼所說，“想要了解一種文化，就要走近它。旅游正是一個(gè)最好的途徑，使各國人民相互了解，進(jìn)行更好的交流，當(dāng)相互間的交流由官方走向民間時(shí)，他們的友誼才更加珍貴并且堅(jiān)實(shí)”。

（作者單位：寧夏大學(xué)國際教育學(xué)院）