新媒體背景下微電影的發(fā)展分析

田志

摘 要 如今，以微博、微信、微視聽為代表的各種各樣的新型媒介成了傳播信息的主體。與此同時(shí)，微電影作為微視聽的文化消費(fèi)形式，是微時(shí)代的典型代表，憑借著成本低、制作周期短、傳播快、受眾廣泛的優(yōu)勢在新媒體背景下出現(xiàn)在大眾面前并引起強(qiáng)烈的反響。文章從微電影的簡介出發(fā)，介紹了新媒體背景下微電影的發(fā)展概況與面臨的挑戰(zhàn)以認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，為微電影日后更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞 新媒體；微電影；發(fā)展歷程

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0125-02

新媒體背景下，微電影這一新興影像形式的出現(xiàn)對視聽傳媒的原有格局而言，有補(bǔ)充也有沖擊。2010年，中國的首部微電影《一觸即發(fā)》上映，這部微電影在時(shí)長上只有1分30秒，由吳彥祖演出、好萊塢創(chuàng)作，通過名人效應(yīng)、敘事化的廣告植入，完美的宣傳了凱迪拉克這一汽車品牌，由于場面震撼、制作精良，一經(jīng)上映就引起了各界的廣泛關(guān)注，對于微電影而言更是里程碑意義的存在。不久之后，筷子兄弟主演的微電影《老男孩》也上映，在網(wǎng)上點(diǎn)擊量破億。在這之后，微電影這一影視形式的各種作品如雨后春筍般不斷地上映，受到人們的喜愛，這一全新的影視形態(tài)發(fā)展到今天，憑借新媒體技術(shù)的更新、廣泛的傳播媒介以及自身的“微”特征成為了當(dāng)之無愧的后起之秀，掀起了一場“微”革命。但微這一特征其實(shí)是一把雙刃劍，在給微電影這一文化形態(tài)注入活力的同時(shí)暴露了很多的問題，質(zhì)量參差不齊、類型毫無規(guī)律、制作不夠精良、營銷模式單一，這些限制了微電影的進(jìn)一步發(fā)展。如何應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，打造精品微電影需要我們?nèi)蘸蟛粩嗟剡M(jìn)行探索。

1 微電影的簡介

對于微電影的具體界定尚不明確，本文通過以下三點(diǎn)進(jìn)行簡單的介紹。

微電影是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，通過新媒體的播出平臺，包括手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)，拉近了電影和觀眾間的距離，使得微電影的普及能夠輕松實(shí)現(xiàn)。

微電影與網(wǎng)絡(luò)視頻短片有所區(qū)分。電影的誕生需要龐大的作業(yè)生產(chǎn)線，導(dǎo)演、編劇、演員、攝影、服裝等加上后期的剪輯、配音等缺一不可，這需要很大的人力、物力、財(cái)力來支持。微電影同樣也需要這些，對技術(shù)和藝術(shù)的要求也很高。微電影屬于偏向商業(yè)化的專業(yè)影視制作，但網(wǎng)絡(luò)上的視頻短片則僅僅是為了娛樂而分享給大家。

微電影雖然偏向商業(yè)化，甚至可能是因?yàn)閺V告而誕生，但它并不等同于加長版的廣告。微電影的制作者應(yīng)該通過好的故事來打動人心，獨(dú)特的手法來吸引觀眾，從而達(dá)到對品牌的宣傳效果。而不是將商品、品牌作為目的直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)出來。上述提到的《一觸即發(fā)》被媒體、專業(yè)人士稱為不是廣告的廣告，這是因?yàn)樗昝赖貙⑽㈦娪芭c商業(yè)相結(jié)合，它的存在也證明了微電影不是加長版的廣告。

2 新媒體背景下微電影的發(fā)展歷程及遭遇的挑戰(zhàn)

2.1 新媒體背景下微電影的發(fā)展歷程

微電影是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，它的發(fā)展經(jīng)歷了最初的在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注到如今的繁榮發(fā)展，具體發(fā)展歷程可以分為4個階段。

第一階段是萌芽期，2001年由真實(shí)事件改編而成的電影短片取得了不俗的成績，但由于當(dāng)時(shí)新媒體并不成熟，沒有引起廣泛的關(guān)注。2006年，這部影片的導(dǎo)演將這個電影短片授權(quán)給新浪免費(fèi)播放，引起了人們的關(guān)注。后來，一系列區(qū)別于傳統(tǒng)電影制作的草根短片在網(wǎng)上流行起來，微視頻引起了人們的關(guān)注，為微電影的誕生作了鋪墊。

第二個階段是探索期。2010年各大網(wǎng)絡(luò)平臺開始嘗試制作微電影。這一年人們見證了微電影的誕生還感受到了微電影的頑強(qiáng)生命力。首先《一觸即發(fā)》上映，標(biāo)志著微電影的正式誕生。然后優(yōu)酷與專業(yè)的影視團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了微電影的探索，在制作精良、專業(yè)演員、雄厚資金等的支持下打造了圍繞“80后”青春的系列微電影，在網(wǎng)絡(luò)、影視界都引起了強(qiáng)烈的反響。隨后網(wǎng)易視頻播放平臺也進(jìn)行了微電影的探索，推出了明星微電影系列，由于其原創(chuàng)性與傳播迅速的特點(diǎn)得到了廣大網(wǎng)友的青睞。

第三階段是成長期。微電影作為一種新型電影形態(tài)，一直處于發(fā)展、完善的階段。但它由于其自身的獨(dú)特優(yōu)勢得到了網(wǎng)絡(luò)平臺、制作團(tuán)隊(duì)、政府相關(guān)文化部門、商家的關(guān)注而發(fā)展勢頭十足。2011年是微電影發(fā)展收獲最多的一年。它的發(fā)展是順應(yīng)新媒體時(shí)代的潮流，2011年，微影網(wǎng)，專屬微電影的第一家視頻網(wǎng)站正式上線；此外微電影在高校開始流行，中國高校主辦的，學(xué)生廣泛支持的中國國際微電影節(jié)開幕，收到了500多部的微電影作品；網(wǎng)易啟動了微電影節(jié)；新浪也在中國的電影博物館召開了2011年第一屆微電影節(jié)，這些新媒體都促進(jìn)了微電影的長遠(yuǎn)發(fā)展。

第四個階段就是成熟期。經(jīng)過了成長期，各大網(wǎng)站都推出了具有自己特色的、專門定制的微電影。微電影的發(fā)展在類型上逐漸多樣化、精品化、商業(yè)化，并與草根結(jié)合，更接地氣，模式也發(fā)展成熟。搜狐視頻的《屌絲男士》系列廣受歡迎；2013年出了一檔《微電影》欄目，成果顯著。與此同時(shí)微電影大賽也開始應(yīng)運(yùn)而生。2012年舉行了以“堅(jiān)守”為主題的第一屆華語微電影大賽；2014年舉行了中國大學(xué)生微電影大賽。這些都證明了微電影在新媒體為其提供的便捷平臺下強(qiáng)大的生命力

通過對微電影發(fā)展歷程的介紹，我們知道它無論是在發(fā)展的方向、形式還是在傳播的形式上都處于完善階段中，只要我們處理好微電影中的問題，微電影就能夠憑借自身的優(yōu)點(diǎn)成為新媒體時(shí)代品牌推廣的有效方式，并一直發(fā)展下去。

2.2 新媒體背景下遭遇的挑戰(zhàn)

微電影在新媒體背景下發(fā)展得如火如荼，是因?yàn)樗鲜鼙姷男枨螅}材豐富、表現(xiàn)形式多樣，可以與商業(yè)利益相融合等。本文對此不作詳細(xì)的講解。而要具體的介紹一下在新媒體時(shí)代它面臨的挑戰(zhàn)，以為它日后的發(fā)展提供一些幫助。

首先，微電影準(zhǔn)入門檻低，具有草根化的特征，雖然這使得微電影數(shù)量增加，給微電影帶來了活力，但隨著不斷地發(fā)展，我們要客觀地看待草根特性的弊端。他們對于影視知識的缺乏、設(shè)備不夠?qū)I(yè)、策劃與經(jīng)費(fèi)等的缺乏都導(dǎo)致了微電影的質(zhì)量低下；還有的為了迎合大眾，拍攝出血腥、低俗的作品，威脅著為微電影的持續(xù)發(fā)展。不僅如此，本該有利于微電影發(fā)展的新媒體平臺成為了不良視頻傳播的幫兇，危害著年輕人的價(jià)值觀，這會導(dǎo)致微電影無法繼續(xù)發(fā)展。

其次，是在微電影的簡介中提到，微電影不是加長版的廣告，但微電影盈利模式單一，只能依靠網(wǎng)絡(luò)傳播和觀眾交流，獲取點(diǎn)擊量，這就導(dǎo)致微電影過度的依賴廣告投資。反過來廣告商的投資又成了限制微電影制作的因素。總之目前微電影廣告化嚴(yán)重，雖然在商業(yè)社會不能認(rèn)為微電影這樣的做法是錯誤的，但絕對不能一味地植入廣告、違背電影的創(chuàng)作原則，否則微電影的發(fā)展是很難順利下去的。

還有微電影在新媒體背景下具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，但微電影播放的專屬平臺缺乏，無法保證微電影穩(wěn)定、健康的傳播、發(fā)展。2011年成立了微影網(wǎng)，但缺乏維持微電影穩(wěn)定發(fā)展的一套制度；各大平臺雖然也有專門的微電影板塊，但還是強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)的電影，使得微電影播放非常的分散。微電影目前沒有制度的約束，這可以激發(fā)新的創(chuàng)作形式，但沒有規(guī)矩不成方圓，制度的缺乏使得微電影市場混亂、傳播分散化、內(nèi)容低俗化。這些都不利于微電影的

發(fā)展。

對于微電影面臨的這些挑戰(zhàn)，我們要采取相應(yīng)的措施來應(yīng)對，包括以內(nèi)容為主體；走專業(yè)化的發(fā)展道路；規(guī)范廣告營銷，創(chuàng)新收益模式；注重制度的引導(dǎo)等。

3 總結(jié)

任何事物都有兩面性，多元化的新媒體環(huán)境在給微電影帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，一定也提出了一些挑戰(zhàn)。我們要辯證的看待新媒體，它的發(fā)展促進(jìn)了微電影向著文化融合、媒介融合的融合化、移動化、精品化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展；同時(shí)也使得微電影在很多方面存在爭議。我們要認(rèn)清微電影現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀，及時(shí)解決問題，促進(jìn)微電影的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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