簡析馳名商標(biāo)的認(rèn)定及法律保護(hù)

張玉雷

摘 要：馳名商標(biāo)并非特定的商標(biāo)種類。商標(biāo)法上馳名商標(biāo)的意義在于可能獲得的特別保護(hù)，是對以注冊原則為基礎(chǔ)的商標(biāo)制度的補(bǔ)充。任何一個(gè)商標(biāo)，不管是商品商標(biāo)還是服務(wù)商標(biāo)，集體商標(biāo)，還是證明商標(biāo)，都可能成為馳名商標(biāo)。商標(biāo)的馳名是經(jīng)由市場活動(dòng)而形成的一種市場狀態(tài)。本文結(jié)合我國的現(xiàn)行規(guī)定，系統(tǒng)闡述了馳名商標(biāo)的概念及特征，對馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)，并針對我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定及保護(hù)提出了完善的建議。

關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo)；認(rèn)定；法律保護(hù)

一、馳名商標(biāo)的概述

馳名商標(biāo)不是一種榮譽(yù)稱號，更不是終生桂冠。在變幻莫測的市場競爭中，一個(gè)商標(biāo)可能脫穎而出、廣為人知，也可能一蹶不振，銷聲匿跡而被人遺忘。馳名商標(biāo)所附的商品或服務(wù)具有穩(wěn)定、可靠的質(zhì)量品質(zhì)，本身產(chǎn)生良好企業(yè)聲譽(yù)，因而在市場中具有較強(qiáng)的競爭力。一個(gè)商標(biāo)之所以馳名，與其在市場上的長期使用分不開。商標(biāo)附置于商品、行銷于市或借助廣告宣傳，公眾無法得知，更談不上熟悉一個(gè)商標(biāo)，而使用的時(shí)間、范圍、廣告力度則直接影響商標(biāo)的知名程度。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，馳名商標(biāo)對企業(yè)和國家的意義也在不斷加大，因而馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)問題得到更大的重視，國家在不斷完善關(guān)于該方面的法律規(guī)定。

二、馳名商標(biāo)的認(rèn)定

（一）馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式

馳名商標(biāo)的認(rèn)定和特殊保護(hù)密切相關(guān)，認(rèn)定是實(shí)施保護(hù)的前提，保護(hù)是認(rèn)定的目的?！渡虡?biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施條例》按照世界貿(mào)易組織貿(mào)易規(guī)則和國際通行做法，規(guī)定了對馳名商標(biāo)的“個(gè)案認(rèn)定”方式，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是個(gè)案中查明事實(shí)、適用法律的前提，只有在案件需要并有當(dāng)事人主張時(shí)，商標(biāo)管理機(jī)關(guān)和人民法院才會(huì)先行作出認(rèn)定。

“個(gè)案認(rèn)定”方式可分為行政認(rèn)定和司法認(rèn)定。行政認(rèn)定是指商標(biāo)發(fā)生糾紛后，需要申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)將相關(guān)證明材料報(bào)送工商行政管理局，經(jīng)有關(guān)部門審查后對依法行政過程中涉及的爭議商標(biāo)做出是否馳名的一種認(rèn)定模式。司法所認(rèn)定是指人民法院通過審理某一商標(biāo)糾紛案，對涉案商標(biāo)是否馳名的認(rèn)定模式。不管是行政機(jī)關(guān)還是人民法院的認(rèn)定，都必須有當(dāng)事人的申請，當(dāng)事人未主張的，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和人民法院不得予以主動(dòng)認(rèn)定。

個(gè)案認(rèn)定的馳名商標(biāo)只對該案件發(fā)生法律效力，此后再發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛時(shí)，曾作為馳名商標(biāo)而受保護(hù)的記錄可以作為重新認(rèn)定的參考，執(zhí)法機(jī)關(guān)應(yīng)根據(jù)該商標(biāo)當(dāng)時(shí)的狀況和案件的具體情況作出一定的判斷。

（二）馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

（1）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度。該因素是認(rèn)定馳名商標(biāo)相應(yīng)首要考慮的一項(xiàng)。相關(guān)公眾在類似商品和近似商標(biāo)判斷中具有重要地位，認(rèn)定商標(biāo)是否馳名仍需以此為主觀標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)公眾應(yīng)包括最終消費(fèi)者、經(jīng)營企業(yè)和有關(guān)人員。對某些專業(yè)性商品而言，其商標(biāo)的知曉范圍應(yīng)擴(kuò)大到同該商品有解除的公眾范圍之外。

（2）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間。商標(biāo)持續(xù)使用的時(shí)間是認(rèn)定馳名商標(biāo)是需考慮的另一重要因素。商標(biāo)使用的時(shí)間越長，說明該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)的質(zhì)量穩(wěn)定、品質(zhì)優(yōu)異，由此使得該商標(biāo)取得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，在公眾間產(chǎn)生相應(yīng)的知名度。所以在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，認(rèn)真考察該商標(biāo)在某一特定地域中持續(xù)使用的時(shí)間非常有必要性。但法律并沒有規(guī)定統(tǒng)一的使用時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)。

（3）商標(biāo)的廣告宣傳。商標(biāo)本身就是一種廣告，商標(biāo)作為一個(gè)商業(yè)標(biāo)示，其注意力因素的特征非常明顯，無論是在聲音和外形方面，還是在含義方面，都便于消費(fèi)者記憶和呼叫。現(xiàn)代傳媒工具所提供的信息交流方式完全可以使一個(gè)未在當(dāng)?shù)刈缘纳虡?biāo)廣為人知。所以廣告宣傳對于商品被公眾熟知有著重要的作用，而宣傳的廣度宣傳的質(zhì)量對提高商品的知名度有著重要的影響。

（4）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄。我國對馳名商標(biāo)的認(rèn)定采用“雙軌制”，即司法認(rèn)定和行政認(rèn)定并存。一個(gè)商標(biāo)曾被法定行政機(jī)關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo)或被人民法院在訴訟中認(rèn)定為馳名商標(biāo)而受到保護(hù)，可以作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的因素之一來考慮。證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料對于認(rèn)定商標(biāo)馳名與否都有非常重要的參考價(jià)值。

三、對馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

（一）對未在我國注冊的馳名商標(biāo)的相對保護(hù)

《巴黎公約》提出保護(hù)馳名商標(biāo)，其本意是保護(hù)未注冊的馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)所有人可以通過商標(biāo)異議或者撤銷程序來對抗他人對沖突商標(biāo)的注冊申請，并可以禁止他人使用，這是對注冊原則的補(bǔ)充。禁止使用的權(quán)力可以通過向法院提起民事訴訟或者請求工商行政管理部門查處的途徑得以實(shí)現(xiàn)。

（二）禁止他人將馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱使用

馳名商標(biāo)所有人享有絕對的專有使用權(quán)，他人將馳名商標(biāo)作為本企業(yè)名稱使用，可能會(huì)誤導(dǎo)公眾或者欺騙公眾，給馳名商標(biāo)所有人造成不良影響，并會(huì)損害馳名商標(biāo)的信譽(yù)。

（三）禁止他人將馳名商標(biāo)作為域名注冊

隨著社會(huì)的快速進(jìn)步，侵犯馳名商標(biāo)的形式日趨多樣，侵犯領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)展，因此，法律也要不斷完善、不斷進(jìn)步才能避免不法侵害人鉆法律的空子。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使越來越多的人進(jìn)入該領(lǐng)域，他人將馳名商標(biāo)注冊為域名，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，侵害了馳名商標(biāo)所有人的專有使用權(quán)，所以我國法律賦予馳名商標(biāo)所有人可以向域名注冊機(jī)構(gòu)申請撤銷該域名注冊的權(quán)力。

四、完善我國馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)的建議

（一）完善馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是認(rèn)定商標(biāo)是否馳名的重要因素，因此為避免因認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)過于概括而使相同或類似案件在不同區(qū)域產(chǎn)生矛盾的認(rèn)定結(jié)論，有必要將認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步具體化。通過立法規(guī)定將認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)更加明確化和具體化，這樣可以避免適用上的混亂，減少不確定性，使馳名商標(biāo)的認(rèn)定更加科學(xué)化。

（二）通過立法加大對馳名商標(biāo)侵權(quán)的打擊力度

任何權(quán)利都是有范圍和界限的，商標(biāo)權(quán)的界限是通過“制止混淆”和“反淡化”這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)確定的。法諺云：沒有救濟(jì)就沒有權(quán)利。實(shí)踐中，商標(biāo)權(quán)受侵犯的方式多種多樣：使用侵權(quán)、銷售侵權(quán)、商標(biāo)標(biāo)識(shí)侵權(quán)、擅自更換商品商標(biāo)，以及將商標(biāo)當(dāng)做商品裝潢、包裝，或者作為企業(yè)的商號域名使用，對于這些侵權(quán)行為，法律應(yīng)當(dāng)提供行政和司法的救濟(jì)手段，加大對馳名商標(biāo)侵權(quán)的打擊力度，使商標(biāo)權(quán)利人的權(quán)力能真正為其帶來利益。

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