基于物聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈重塑問題探討

蔡道成

內(nèi)容摘要：隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運用，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售模式出現(xiàn)變革，農(nóng)村正成為電商企業(yè)所爭奪的市場，具有廣闊的市場潛力。在此背景下，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始與農(nóng)業(yè)對接，逐漸成為農(nóng)村電商規(guī)?；?、系統(tǒng)化成熟發(fā)展的現(xiàn)實需求。因此本文分析當(dāng)前我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提出農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈重塑的措施及建議，為農(nóng)村電商物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供理論參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)村電商 產(chǎn)業(yè)鏈 重塑

問題的提出

農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展具有廣闊的發(fā)展?jié)摿ΓS著社會經(jīng)濟以及電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村電商市場空間廣闊?！半娚踢M農(nóng)村”是商務(wù)部促進流通現(xiàn)代化發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署，電子商務(wù)在農(nóng)村的廣泛發(fā)展不僅能夠給予農(nóng)村農(nóng)民更多的生活便利，更重要的是還能將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品暢銷全國，促進農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)和銷售的實現(xiàn)，進一步催生出一批新興的農(nóng)業(yè)企業(yè)。2011年頒布的《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》要求增加物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展專項資金規(guī)模，加大產(chǎn)業(yè)化專項等對物聯(lián)網(wǎng)的投入比重。物聯(lián)網(wǎng)將有助于電子商務(wù)的進一步發(fā)展，而如何將物聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村電商緊密聯(lián)系起來，加大大數(shù)據(jù)研究與合作，有效銜接農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)銷，推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是值得思考和關(guān)注的問題。

物聯(lián)網(wǎng)與我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系

（一）物聯(lián)網(wǎng)及其發(fā)展現(xiàn)狀

1995年比爾·蓋茨出版的《未來之路》一書最早提及“物聯(lián)網(wǎng)”的概念， 2005年11月17日，國際電信聯(lián)在信息社會世界峰會（WSIS）上正式提出物聯(lián)網(wǎng)概念，指出物聯(lián)網(wǎng)即在物聯(lián)網(wǎng)通信時代里各個物體之間可利用互聯(lián)網(wǎng)主動交換信息。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)則指的是通過各種物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳感器采集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、流通過程中的信息，形成監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，實時掌握農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。近幾年來，我國緊跟著世界發(fā)展的步伐，開始關(guān)注到物聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)與應(yīng)用，不斷培育新興產(chǎn)業(yè)，我國物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，不斷促進經(jīng)濟循環(huán)發(fā)展。

（二）物聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村電商之間的關(guān)系

一是物聯(lián)網(wǎng)使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加精細(xì)化、規(guī)?；⒖煽刂苹??！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是農(nóng)業(yè)未來發(fā)展的方向，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者只需要通過電腦屏幕就可以遠(yuǎn)程觀測，并合理有效控制大棚農(nóng)作物的生產(chǎn)情況，通過全新的農(nóng)業(yè)技術(shù)變革切實實現(xiàn)“人-機-物”的一體化控制，在節(jié)約勞動力的同時，降低成本，有助于實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的智能化生產(chǎn)與管理。

二是成熟完善的物聯(lián)網(wǎng)有效實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在流通各個環(huán)節(jié)的實時監(jiān)控，比如在即將售出、流通的農(nóng)產(chǎn)品上打上條形碼，消費者不僅可以直接通過條形碼直接查詢農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測信息以及農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)情況等，還可以通過電腦或手機進行查詢農(nóng)產(chǎn)品流通的各個環(huán)節(jié)情況。

三是物聯(lián)網(wǎng)有助于農(nóng)產(chǎn)品減少生產(chǎn)、銷售流通環(huán)節(jié)，大大降低生產(chǎn)成本。通過互聯(lián)網(wǎng)搭建起農(nóng)資電商平臺、農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺等各個云端，這樣可以使農(nóng)戶不用出門，便利地從各個物聯(lián)網(wǎng)平臺上獲得投資的資金或者農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物資。

當(dāng)前農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展存在的問題

當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)如圖1所示。我國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要集中在農(nóng)資貿(mào)易環(huán)節(jié)，中游集中在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，下游集中在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)節(jié)，而物流和金融貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈。目前互聯(lián)網(wǎng)、電商滲透度最高的區(qū)域主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈下游。

在以上產(chǎn)業(yè)鏈中，上游與下游為農(nóng)資與農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)節(jié)，均在一定程度上滲透了互聯(lián)網(wǎng)和電商，而相對而言，中游的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)電商滲透度較低，因此以下分成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)和農(nóng)資與農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)節(jié)兩個方面對當(dāng)前農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展存在問題進行論述。

（一）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)

由圖1可以看到，當(dāng)前我國在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)和電商滲透較少，且農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)加工過程中的信息很難被消費者和銷售商了解，雖然國家對于加工農(nóng)產(chǎn)品具有嚴(yán)格的企業(yè)管理和產(chǎn)品質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，但是在食品安全日益被消費者重視的今天還遠(yuǎn)不夠；另一方面，當(dāng)前農(nóng)民依賴傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，由于在該環(huán)節(jié)信息技術(shù)水平的普及度相對不高，農(nóng)戶進行粗放式小規(guī)模分散種植，依靠傳統(tǒng)的個體化經(jīng)營銷售，很難去接受并嘗試新的生產(chǎn)方式。

（二）農(nóng)資與農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)節(jié)

從農(nóng)資以及農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易兩個環(huán)節(jié)來看，主要存在的問題是農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不足以及網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)驗缺乏。這表現(xiàn)在：

首先，在基礎(chǔ)通訊設(shè)施上，由于我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)相對滯后，遠(yuǎn)跟不上現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展水平的需要。再者，受到地形地貌的影響，我國很多鄉(xiāng)村山高水遠(yuǎn)，修建高鐵、鐵路、高速公路極為不便，導(dǎo)致有些地方?jīng)]有修基本的公路，連基本的郵件都無法及時通達(dá)，更不用說將鄉(xiāng)村的新鮮貨物及時地運送到城市。

其次，農(nóng)村電商平臺建設(shè)落后?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的銷售模式尚未全面開啟，農(nóng)產(chǎn)品的銷售仍以批發(fā)商、零售商實體市場銷售為主，所建立的農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布平臺并不完善，缺乏實時有效的農(nóng)產(chǎn)品及企業(yè)信息更新，導(dǎo)致淪為不為人所知的擺設(shè)，沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

最后，農(nóng)村地區(qū)缺乏有力的資金支持。農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈涉及到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、倉儲、運輸、銷售等環(huán)節(jié)，而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)的一脈貫通，需要提升生產(chǎn)經(jīng)營等各環(huán)節(jié)的管理精準(zhǔn)化水平及電子信息化管理。而基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能電子標(biāo)識遙感遙測、實時監(jiān)控等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的投入使用需要大量的資金及專業(yè)人員，而農(nóng)民由于自身資金的匱乏，往往對高新的先進技術(shù)望而卻步。

利用物聯(lián)網(wǎng)進行農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈重塑的措施

本文基于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)重新構(gòu)建農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈。在對圖1中各環(huán)節(jié)進行簡化的基礎(chǔ)上，基于物聯(lián)網(wǎng)智能物流技術(shù)，以EPCgloble網(wǎng)絡(luò)作為載體，運用RFID技術(shù)、傳感網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)進行構(gòu)建，并由GPS全球定位系統(tǒng)實現(xiàn)商品的物流跟蹤，通過M2M技術(shù)平臺將商品信息進行實時共享，具體構(gòu)建框架如圖2所示。

（一）完善物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，提高農(nóng)業(yè)信息化水平

不斷改進完善物聯(lián)網(wǎng)在傳感、傳輸和分析應(yīng)用方面的技術(shù)，加快物聯(lián)網(wǎng)實時監(jiān)測、大數(shù)據(jù)應(yīng)用在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中的建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與物聯(lián)網(wǎng)的融合，盡快實現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，讓物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)，推動農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展（見圖3）。

此外，還應(yīng)依靠物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的投入應(yīng)用，不斷加大資金、人力、物力的投入，努力完善農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進一步提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的信息化水平，不斷滿足巨大數(shù)據(jù)搜集、信息平臺建設(shè)等技術(shù)服務(wù)需求，不斷降低農(nóng)村電商經(jīng)營的成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的單位產(chǎn)量，實現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)場的一體化信息化管理，推動工廠化的流程式運作的發(fā)展，進一步提升農(nóng)村電商的經(jīng)營效率，促使農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的快速重塑運營。

（二）打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，完善物流配送網(wǎng)絡(luò)

農(nóng)村電商通過與農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)相互合作，借助電子商務(wù)和社交平臺，積極塑造農(nóng)產(chǎn)品地方特色品牌，推動農(nóng)商互聯(lián)的發(fā)展。如京東商城以龍頭企業(yè)為合作骨干，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)控制、質(zhì)量檢驗、清理篩選、分級包裝等一整套標(biāo)準(zhǔn)化體系，切實有效提高了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平。如與圣迪樂村合作，執(zhí)行統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，為消費者提供生產(chǎn)期在48小時之內(nèi)，新鮮度為72小時以上的標(biāo)準(zhǔn)化精品雞蛋，在消費者中“一炮打響”，形成良好的品牌效應(yīng)，并與陜西圣華果業(yè)共同把控品質(zhì)，通過京東全程冷鏈配送，實現(xiàn)限時鮮果送達(dá)，成功打造出“圣華蘋果”的品牌。

（三）加快發(fā)展農(nóng)村電商平臺，搭建農(nóng)村電商運營體系

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”推進過程中，需要加快農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)服務(wù)提供商的發(fā)展，促進數(shù)據(jù)產(chǎn)品及配套軟件的開發(fā)和應(yīng)用，使農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)與農(nóng)資銷售有機結(jié)合，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的大數(shù)據(jù)融合、分析和挖掘提供強有力的支撐，形成農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，提供有效的農(nóng)業(yè)信息化的增值服務(wù)，形成農(nóng)資平臺型企業(yè)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提供全方位的技術(shù)、產(chǎn)品、運營等全程社會化服務(wù)，積極搭建農(nóng)村電商運營體系。如電商平臺哈哈農(nóng)莊的“商城+理財”累計流水超過10億元。又如新都化工開設(shè)旗艦店銷售化肥，建立農(nóng)資服務(wù)中心，直接與農(nóng)戶農(nóng)資需求對接，方便快捷。

結(jié)論

通過物聯(lián)網(wǎng)的先進手段，大力發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，強化科技對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和基地建設(shè)的支撐作用，建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息實時共享平臺，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)，堅持需求導(dǎo)向，推進農(nóng)產(chǎn)品營銷升級、形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進城與農(nóng)資下鄉(xiāng)雙向流通格局，最終打造富有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌及高精尖產(chǎn)品，創(chuàng)新綠色食品發(fā)展格局。此外，還需要不斷地創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技投入，并通過人才政策主動積極引進農(nóng)業(yè)科技人才加入到農(nóng)村電商物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展中來，使農(nóng)村電商真正適應(yīng)居民多元化的消費需求，獲得長足的發(fā)展。

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