國內(nèi)外不同視角下專業(yè)市場的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)研究

朱斌

內(nèi)容摘要：本文基于國內(nèi)外不同視角研究了我國專業(yè)市場的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。首先根據(jù)已有的理論和經(jīng)驗(yàn)做了12個備擇假設(shè)，然后選取了廣西區(qū)內(nèi)的多個行業(yè)的多家企業(yè)作為研究樣本，建立7分李斯特量表來衡量專業(yè)市場國內(nèi)、國際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，并進(jìn)行了信效度檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果表明本文的量表具有較高的信效度。最后通過建立多元回歸模型，分析專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和本地網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)?？偟膩碚f，國際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能夠顯著影響中小企業(yè)的國際營銷能力，專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對企業(yè)信息利用能力提升影響明顯，對反應(yīng)能力和產(chǎn)品開發(fā)能力影響相對沒有那么明顯。

關(guān)鍵詞：專業(yè)市場 本地網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 國際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 實(shí)證分析

我國專業(yè)市場主要是以批發(fā)市場為主，如海鮮批發(fā)市場、服裝市場、汽車市場等。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，近年來這些專業(yè)市場也逐漸開始開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，借助B2B、B2C等電子商務(wù)平臺進(jìn)行專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級。大量專業(yè)市場發(fā)展電子商務(wù)，其網(wǎng)絡(luò)價值便開始凸顯。網(wǎng)絡(luò)價值對外表現(xiàn)出來即為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要有三種類型即直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和雙邊的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。本文從專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)視角，全方位、多角度分析我國專業(yè)市場的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，根據(jù)已有的理論和經(jīng)驗(yàn)，提出研究假設(shè)，選取不同行業(yè)的專業(yè)市場企業(yè)為樣本，實(shí)證檢驗(yàn)研究假設(shè)。

文獻(xiàn)綜述

在網(wǎng)絡(luò)信息大爆炸的21世紀(jì)，人們的生活、企業(yè)的生存和發(fā)展都已離不開網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)越來越凸顯，對此國內(nèi)外很多學(xué)者紛紛開展了對網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)方面的研究。最早研究網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的是在20世紀(jì)50年代，Leibenstein認(rèn)為消費(fèi)者之間出于跟風(fēng)或攀比然后相互影響、進(jìn)而購買同樣商品，這種現(xiàn)象稱為“彩車效應(yīng)”；20世紀(jì)80年代，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)被學(xué)者們進(jìn)一步分為直接和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)兩種類型；隨后，Hagiu等人又發(fā)展了雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)這一類型（見表1）。

20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)方面的研究得到了進(jìn)一步拓展。N.Eco nomides對網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的幾種類型及其存在的外部性進(jìn)行了分析，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的外部性來源于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)“互補(bǔ)性”的特征。White等人對網(wǎng)絡(luò)與兼容性的概念進(jìn)行了拓展，將網(wǎng)絡(luò)區(qū)分為單向網(wǎng)絡(luò)（包括電視、ATM等）以及雙向網(wǎng)絡(luò)（包括鐵路、電話、互聯(lián)網(wǎng)）等，他們將兩者之間的概念進(jìn)行厘清后，分析其與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)之間的聯(lián)系。這一時期對網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的研究也更為細(xì)化，C.Himmelberg等人提出的“預(yù)期實(shí)現(xiàn)均衡”的概念中，構(gòu)造了曲線以勾勒預(yù)期實(shí)現(xiàn)的需求變化，并利用這一曲線對網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下的網(wǎng)絡(luò)競爭和市場均衡問題展開分析，雖然得到的結(jié)果與傳統(tǒng)模型相似，但其采用的分析方法和路徑更為簡單和直接。

我國的專業(yè)市場發(fā)展電子商務(wù)主要是在2006年以后，因此關(guān)于專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的研究理論也集中在最近十年。賀華麗（2005）基于系統(tǒng)論對專業(yè)市場的概念進(jìn)行厘清，認(rèn)為是通過商品收集、價格確定、交易結(jié)算等方式向零售商以及商品消費(fèi)者銷售特定類商品或若干有強(qiáng)互補(bǔ)性和替代性的商品，并提供相關(guān)技術(shù)和服務(wù)的業(yè)態(tài)。陸立軍（2008）給出了專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)的定義，他認(rèn)為專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)主體不僅僅是我們通常能看到的采購商、中間供應(yīng)商和經(jīng)營商等，還包括各級政府、銀行等金融組織以及各類型的中介服務(wù)公司，這些行為主體在專業(yè)市場中通過互相活動而建立起來的關(guān)系總和即為專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)。專業(yè)市場首先形成的是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)，由采購商、中間供應(yīng)商、經(jīng)營商、政府相關(guān)部門、銀行等金融組織、中介服務(wù)公司組成和形成了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)。在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)形成的基礎(chǔ)上，專業(yè)市場發(fā)展外貿(mào)，通過開拓國外市場、利用國外采購商打入全球交易價值體系，進(jìn)而逐步形成專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)。阮王梓（2014）進(jìn)一步提出，專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)由實(shí)體市場和無形市場結(jié)合而成，不但具備傳統(tǒng)的合約交易等特征，同時還引入了電子商務(wù)等交易的新型方式，在發(fā)展過程中逐步與相關(guān)金融、物流、咨詢等服務(wù)體系相融通。本文基于國內(nèi)和國外的不同視角，對我國專業(yè)市場的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)進(jìn)行理論研究和實(shí)證分析。

研究假設(shè)

（一）專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)知識溢出效應(yīng)假設(shè)

假設(shè)中的知識溢出效應(yīng)是指企業(yè)從專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)所獲得的知識，這些知識包括營銷能力知識、市場信息、消費(fèi)者偏好、經(jīng)營風(fēng)險、市場反應(yīng)能力、市場趨勢等，也分為被動獲得和主動獲得。被動獲得是指企業(yè)在專業(yè)市場這個大網(wǎng)絡(luò)中無主觀意識而獲得的知識，主動獲得是指企業(yè)自己有意識地、主動地從專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)這個信息大中心中尋找所需的信息。知識是一切事物發(fā)展的不竭源泉，因此本文提出假設(shè)：專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)知識獲得對企業(yè)市場信息利用能力、產(chǎn)品開發(fā)能力、市場反應(yīng)能力都有積極的影響。

（二）專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)合作效應(yīng)假設(shè)

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)合作是指專業(yè)市場中的各行為主體，如經(jīng)營商、中間供應(yīng)商、政府相關(guān)部門、銀行等金融組織、中介服務(wù)公司等國內(nèi)企業(yè)的合作程度。專業(yè)市場中的企業(yè)通過與不同企業(yè)之間的合作，來促進(jìn)企業(yè)內(nèi)外貿(mào)易。對此本文提出假設(shè)：專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)合作對企業(yè)市場信息利用能力、產(chǎn)品開發(fā)能力、市場反應(yīng)能力都有積極的影響。

（三）專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)制度支持效應(yīng)假設(shè)

專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)制度支持是指政府及相關(guān)部門給予專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的制度支持，這種支持在專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)全球化中所起到的程度。經(jīng)筆者觀察研究發(fā)現(xiàn)，如果某一地方政府出臺了大量的能夠有效推動專業(yè)市場發(fā)展和專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)全球化發(fā)展的政策、制度，并建設(shè)完善的交通、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，那么通常這個地區(qū)的專業(yè)市場企業(yè)國際化發(fā)展程度較高，即有較多的外貿(mào)往來業(yè)務(wù)；反之，則該地區(qū)的專業(yè)市場企業(yè)發(fā)展環(huán)境不佳，很難走向國際化發(fā)展道路。根據(jù)這一實(shí)際情況，本文提出假設(shè)：專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)制度支持對企業(yè)市場信息利用能力、產(chǎn)品開發(fā)能力、市場反應(yīng)能力都有積極的影響。

（四）專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)假設(shè)

專業(yè)市場全球網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成主體有國外市場、國外采購商、國外中間商以及國際金融機(jī)構(gòu)等。研究專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要是看這些構(gòu)成主體能夠給專業(yè)市場企業(yè)帶來多少信息和知識。專業(yè)市場企業(yè)可以根據(jù)國外采購商的采購記錄獲取國外消費(fèi)者的偏好，并通過國際市場、采購商等主體了解到不同國家和地區(qū)不同的法律法規(guī)、產(chǎn)品質(zhì)量要求等。因此本文提出假設(shè)：專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)市場信息利用能力、產(chǎn)品開發(fā)能力、市場反應(yīng)能力都有積極的影響。具體研究假設(shè)如表2所示。

專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)實(shí)證分析

（一）樣本選取

本文選取了廣西區(qū)內(nèi)的39家企業(yè)作為主要研究對象，被調(diào)查企業(yè)涉及建材行業(yè)、機(jī)電行業(yè)、服裝行業(yè)、輕工工藝行業(yè)等，以提高調(diào)查結(jié)果的全面性，且被選取的企業(yè)都有外貿(mào)業(yè)務(wù)。筆者發(fā)放了200份調(diào)查問卷，其中回收有效問卷187份（見表3）。具體調(diào)查企業(yè)情況如表4所示。

（二）測量工具選取和信效度檢驗(yàn)

本文在已有的關(guān)于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的測量成果的基礎(chǔ)上，設(shè)計了九個問題，對問題的回答從1到7遞增，比如“1”表示非常不贊同，“7”表示非常贊同，那么“2”、“3”就是接近非常不贊同，“5”、“6”就是接近于非常贊同，制作李斯特量表。通過問題的設(shè)計和程度值來衡量國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)合作效應(yīng)、知識獲得效應(yīng)和制度支持效應(yīng)。同樣，專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也采用李斯特量表來衡量。

本文采用Cronbach's Alpha 系數(shù)來檢驗(yàn)信度，Cronbach's Alpha 系數(shù)最大值為1，最小值為0，越接近最大值證明信度越大，反之則信度越小，一般大于0.7以上都被認(rèn)為信度可接受。本文的量表信度結(jié)果都大于0.7，這表明本文的量表具有較高的信度。

筆者采用因子分析法來進(jìn)行量表的效度檢驗(yàn)。對筆者設(shè)計的問題首先進(jìn)行了檢驗(yàn)，檢驗(yàn)這些問題是否能作為因子進(jìn)行分析，檢驗(yàn)方法采用Bartlett 和KMO 來檢驗(yàn)。經(jīng)檢驗(yàn)，專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)皆適合做因子分析。接著提取因子和進(jìn)行因子旋轉(zhuǎn)，計算累計方差。具體情況如表5和表6所示。

結(jié)果分析

本文建立回歸模型來檢驗(yàn)上述假設(shè)。Yi指回歸模型，i分別等于1（反應(yīng)能力），2（產(chǎn)品開發(fā)能力），3（信息利用能力）。自變量包括國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（知識獲得Z1，制度支持Z2，組織合作Z3）和國際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（國外組織的知識給予Z4，國外采購商的知識給予Z5）。因變量包括反應(yīng)能力、產(chǎn)品開發(fā)能力和信息利用能力?？刂谱兞堪ㄆ髽I(yè)規(guī)模、外貿(mào)銷售比例等因素。得出具體的回歸模型為：

Yi=α+Z1×βi1+Z2×βi2+Z3×βi3+Z4×βi4+Z5×βi5+X`γi+εi

根據(jù)多元回歸模型，企業(yè)的反應(yīng)能力回歸模型F值為8.018，顯著性概率是0；企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)能力回歸模型F值為6.363，顯著性概率是0；企業(yè)的信息利用能力回歸模型F值為3.876，顯著性概率是0，由此可知這個回歸模型能夠較好地展示了自變量和因變量的關(guān)系。

根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)能力多元回歸分析結(jié)果，國外組織知識給予效應(yīng)值為0.369，國外采購商知識給予效應(yīng)值為0.212，這說明假設(shè)11（專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品開發(fā)能力有積極的影響）成立。專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)知識獲得與產(chǎn)品開發(fā)能力成正比，這說明假設(shè)2（專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)知識獲得對企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力有積極的影響）成立。

根據(jù)信息利用能力的多元回歸分析結(jié)果，專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)知識獲得效應(yīng)值為0.25，制度支持值為0.21，這兩者呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，這說明假設(shè)1（專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)知識獲得對企業(yè)市場信息利用能力有積極的影響）和假設(shè)7（專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)制度支持對企業(yè)市場信息利用能力有積極的影響）成立。專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)知識獲得效應(yīng)與信息利用能力呈正比，這說明假設(shè)4（專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)合作對企業(yè)市場信息利用能力有積極的影響）成立。國外組織知識給予效應(yīng)和信息利用能力成正比，這說明假設(shè)10（專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)市場信息利用能力有積極的影響）成立。

根據(jù)反映能力的多元回歸分析結(jié)果，國外組織知識給予效應(yīng)與反映能力成正比，這說明假設(shè)12（專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)對市場反應(yīng)能力有積極的影響）成立。

綜上所述，經(jīng)過建立多元回歸模型，證實(shí)了本文之前的假設(shè)11（專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品開發(fā)能力有積極的影響）、假設(shè)2（專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)知識獲得對企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力有積極的影響）、假設(shè)1（專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)知識獲得對企業(yè)市場信息利用能力有積極的影響）、假設(shè)7（專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)制度支持對企業(yè)市場信息利用能力有積極的影響）、假設(shè)4（專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)合作對企業(yè)市場信息利用能力有積極的影響）、假設(shè)10（專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)市場信息利用能力有積極的影響）、假設(shè)12（專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)對市場反應(yīng)能力有積極的影響）。

結(jié)論

本文選取了廣西的服裝行業(yè)、輕工工藝行業(yè)、建材行業(yè)等作為主要研究對象，通過建立李斯特量表來衡量專業(yè)市場國內(nèi)、國外網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，量表進(jìn)行了信效度檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果表明本文的量表具有較高的信效度。隨后通過建立多元回歸模型證實(shí)了以下假設(shè)：專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品開發(fā)能力有積極的影響；專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)知識獲得對企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力有積極的影響；專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)知識獲得對企業(yè)市場信息利用能力有積極的影響；專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)制度支持對企業(yè)市場信息利用能力有積極的影響；專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)合作對企業(yè)市場信息利用能力有積極的影響；專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)市場信息利用能力有積極的影響；專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)對市場反應(yīng)能力有積極的影響?？傮w來說，專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對企業(yè)信息利用能力提升影響明顯，對反應(yīng)能力和產(chǎn)品開發(fā)能力影響相對沒有那么明顯，專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力和反應(yīng)能力影響明顯。

由于專業(yè)市場國內(nèi)和國際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)能力、信息利用能力和市場反應(yīng)能力都有一定的促進(jìn)和增強(qiáng)效應(yīng)，為了充分發(fā)揮專業(yè)市場的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，政府相關(guān)部門應(yīng)制定和出臺相關(guān)政策，支持和鼓勵企業(yè)專業(yè)市場建設(shè)和完善國內(nèi)和國際網(wǎng)絡(luò)體系，設(shè)立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基金，為企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境；同時提供政策層面的傾斜，為企業(yè)獲取網(wǎng)絡(luò)知識和信息利用提供扶持，促進(jìn)專業(yè)市場中企業(yè)自主創(chuàng)新能力的提升，確保專業(yè)市場的競爭力；最后也應(yīng)當(dāng)注重網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)積極作用的同時，通過其調(diào)控手段對專業(yè)市場國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理，推動其運(yùn)作更為規(guī)范化。同時，企業(yè)也要不斷構(gòu)建和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺，積極走出去和引進(jìn)來，構(gòu)建和加入全球網(wǎng)絡(luò)體系，以充分發(fā)揮出專業(yè)市場的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)；注重對專業(yè)市場與國際市場的信息甄別與吸納的能力，強(qiáng)化對知識向生產(chǎn)過程轉(zhuǎn)化的水平；最后，也應(yīng)當(dāng)建立起動態(tài)的市場反應(yīng)機(jī)制，面對專業(yè)市場國際網(wǎng)絡(luò)的動態(tài)變化，及時對產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，確保生產(chǎn)的質(zhì)量，滿足國內(nèi)市場與國際市場多元化的需求。

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