引領(lǐng) 民族文化產(chǎn)業(yè)中的明星效應(yīng)

引領(lǐng) 民族文化產(chǎn)業(yè)中的明星效應(yīng)

W 文化產(chǎn)業(yè)得從“桃花”和偶像說(shuō)起

2017年開(kāi)年便席卷新春的“全民賞桃花”熱潮至今已持續(xù)數(shù)月之久。一部以“桃花”為名的影視劇憑借一路高歌逼近300億的網(wǎng)播數(shù)據(jù)以及線上線下持續(xù)暴漲的高熱人氣，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)劇市場(chǎng)格外耀眼。明星的號(hào)召力是其成功的一大助力。

名人堂向來(lái)都是一塊強(qiáng)大的文化磁石。人類學(xué)家杰米?特拉尼曾嘗試做過(guò)解釋：“作為一個(gè)極端社會(huì)化的物種，人類通過(guò)模仿來(lái)獲取知識(shí)、思想和技能，并非經(jīng)由個(gè)人反復(fù)試驗(yàn)得出。這使得人們會(huì)更多地去關(guān)注名人的言行舉止和生活習(xí)慣?！碧乩釋⑦@種現(xiàn)象稱之為“聲望學(xué)習(xí)法”，在原始社會(huì)，一位好獵手之所以被視為偶像，是因?yàn)槿藗兛梢韵蛩麑W(xué)藝以便更好地生存下去。而如今，“大V”的影響力遠(yuǎn)大于“吃瓜群眾”。比如演藝、出版、影視都不乏本行業(yè)的名人：楊麗萍，是舞蹈家，也是把云南介紹給世界的少數(shù)民族文化使者；龔曙光，是出版人，也是推動(dòng)中南傳媒上市的操盤手；馮小剛，是導(dǎo)演，更是中國(guó)電影最具市場(chǎng)號(hào)召力的品牌……可以說(shuō)，在星光熠熠的文化產(chǎn)業(yè)中，由個(gè)人英雄帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，本就是最常見(jiàn)的，也是必然的結(jié)果。

W“牟定彝繡有我們的魯大姐”

魯翠芹，1966年出生于楚雄州牟定縣的彝家女，牟定縣杰魯彝繡文化傳播有限公司董事長(zhǎng)，楚雄州第四批“拔尖農(nóng)村鄉(xiāng)土人才”，2010年，被牟定縣人民政府命名為縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)手工藝項(xiàng)目傳承人。2011年，被楚雄州婦聯(lián)授予“巾幗創(chuàng)業(yè)就業(yè)標(biāo)兵”稱號(hào)。2013年9月，她的刺繡產(chǎn)品被楚雄州旅游局、楚雄州旅游業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“楚雄州2013年百佳旅游特色商品”。2016年被選為牟定縣“十大繡女”……在光彩照人的榮譽(yù)背后，是她與牟定彝繡文化產(chǎn)業(yè)同舟共濟(jì)謀發(fā)展的10余年辛勤耕耘。

魯翠芹、周宗風(fēng)、杰魯依瑪（從左到右）一家三代

“我們彝家女子善刺繡，從古時(shí)候就有‘不長(zhǎng)樹(shù)的山不算山，不會(huì)繡花的女子不算彝家女’的說(shuō)法。一般五六歲就開(kāi)始學(xué)習(xí)挑花啦，十幾歲就能縫衣褲鞋帽?！绷钠鹋c刺繡的緣分，魯翠芹總是滔滔不絕。她自幼受外婆董玉及母親周宗風(fēng)的熏陶和影響。外婆因得其祖父?jìng)魇冢哂忻耖g工筆繪畫(huà)功底，是當(dāng)?shù)赜忻囊屠C高手。母親心靈手巧，也練就一手高超彝繡技藝。魯翠芹生性活潑聰慧，在長(zhǎng)輩的教導(dǎo)和環(huán)境的熏陶下，未出嫁前，便成為當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾睦C女?！澳菚r(shí)候白天還要做農(nóng)活呢，閑暇時(shí)間才能刺繡，要做一整套彝族服裝需要三個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間?！彼龔?qiáng)調(diào)。

魯翠芹口中的這種自給自足的生產(chǎn)模式在2004年得以改變。在牟定縣大力發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)的指引下，這門掩藏深閨的技藝開(kāi)始走上街頭。在縣城的發(fā)科步行街，相繼開(kāi)業(yè)的刺繡店開(kāi)展起彝族服裝、掛件等工藝品的批發(fā)零售、來(lái)料加工等經(jīng)營(yíng)，牟定刺繡產(chǎn)業(yè)踏出了嶄新一步，成為彝家女子的生財(cái)之道?！澳菚r(shí)候的店已經(jīng)集生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為一體了，主要是承接楚雄州內(nèi)各縣市彝族服裝成品訂單，生意紅火呢，還招了3個(gè)徒弟。”魯翠芹接著說(shuō)，“她們（徒弟們）問(wèn)我說(shuō)能不能來(lái)跟我學(xué)，我說(shuō)你們趕快來(lái)學(xué)，一方面可以幫幫我，另一方面可以通過(guò)刺繡自食其力，有尊嚴(yán)地生活。再一方面是我們彝族的傳統(tǒng)文化需要發(fā)揚(yáng)光大?！?/p>

那時(shí)已身為彝族服飾傳承人的魯翠芹還肩負(fù)著傳承任務(wù)，之后的10年時(shí)間里她先后培養(yǎng)了20多個(gè)徒弟。

“我是第一批受邀來(lái)這里開(kāi)店的手工藝人，”問(wèn)起現(xiàn)在這條刺繡街，魯翠芹介紹說(shuō)，“彝和園是2013年初建成的，當(dāng)時(shí)我成立了牟定縣杰魯彝繡文化傳播有限公司，又招了6個(gè)徒弟。我是受邀搬進(jìn)來(lái)的嘛，所以還談了些‘小條件’呢?！濒敶淝畚嬷煨α似饋?lái)。一旁的牟定縣民族宗教局副局長(zhǎng)曹光年補(bǔ)充道：“彝和園建成之初，經(jīng)過(guò)她多方協(xié)商，在店鋪?zhàn)饨稹⒀b修等各方面都爭(zhēng)取到縣里的支持，她這是在為徒弟們自立門戶創(chuàng)造條件啊?！?/p>

彝和園彝繡一條街

“喝水不忘挖井人，致富不忘家鄉(xiāng)人?！睂?shí)現(xiàn)了自我價(jià)值、撈到了“第一桶金”的魯翠芹并沒(méi)有滿足于個(gè)人的成功，而是帶領(lǐng)、扶持彝族姐妹們艱苦創(chuàng)業(yè)。僅蟠貓鄉(xiāng)先后就有300多名農(nóng)村婦女加入了刺繡行列，為了提升刺繡技藝，魯翠芹不但親自演示，還耐心講解刺繡的市場(chǎng)行情，引導(dǎo)她們?cè)诖汤C品的線型搭配和制作技能上下功夫，對(duì)繡好的作品，她總是以市場(chǎng)最高價(jià)一一收購(gòu)。如今，蟠貓鄉(xiāng)的廣大婦女一有空閑就做手工刺繡，她們不再因?yàn)槔C品賣不出去而發(fā)愁，因?yàn)樗齻冎?，在牟定，有一位為她們牽線搭橋、排憂解難的魯大姐。

“你們幫我的時(shí)間也長(zhǎng)了，現(xiàn)在銷量越來(lái)越好，市場(chǎng)越來(lái)越大，可以考慮自己開(kāi)個(gè)店?！濒敶淝鄯浅９膭?lì)大家創(chuàng)業(yè)，“如果有什么擔(dān)心的，就告訴我，我稍微走朝前點(diǎn)，對(duì)情況熟悉點(diǎn)，會(huì)盡力幫助你們。”目前，在她的帶動(dòng)下，牟定縣民族刺繡經(jīng)營(yíng)店已發(fā)展到50多家，專業(yè)經(jīng)營(yíng)彝族刺繡的藝人有120人左右。

“刺繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度太快了，也存在著很多問(wèn)題?！濒敶淝垡灿袩馈！拔覛q數(shù)大了，好在有大學(xué)生回來(lái)接我的班了?！彼谥械摹按髮W(xué)生”是指女兒杰魯依瑪。

杰魯依瑪在彝語(yǔ)中的意思是“走出去、別害怕”，人如其名，她畢業(yè)于曲靖師專，后在外工作了兩年。出于對(duì)彝繡的熱愛(ài)，也看到母親的力不從心，她于2015年回到牟定。“問(wèn)題主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不大，本地市場(chǎng)飽和、外地市場(chǎng)開(kāi)拓力度不夠。內(nèi)在問(wèn)題還有產(chǎn)品單一、品牌及創(chuàng)新意識(shí)不足等?！边@個(gè)漂亮的“85后”女孩快人快語(yǔ)，分析得頭頭是道。

為給越來(lái)越多的回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)年輕人搭建平臺(tái)，2016年1月份，由聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署、云南省青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)作為支持方，通過(guò)牟定縣團(tuán)委組織起一批刺繡、電子商務(wù)、設(shè)計(jì)人才，成立了牟定縣青年彝族刺繡創(chuàng)新協(xié)會(huì)。杰魯依瑪作為會(huì)長(zhǎng)介紹道：“協(xié)會(huì)的功能是在原有的彝繡傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，添加現(xiàn)代生活理念，在銷售渠道引入電商平臺(tái)，在設(shè)計(jì)方面嘗試創(chuàng)新，目的是讓彝繡這個(gè)品牌具有更鮮明的定義?！睘榇耍瑓f(xié)會(huì)多次組織考察活動(dòng)開(kāi)拓眼界，依靠學(xué)校組織設(shè)計(jì)力量收集創(chuàng)意，嘗試改良繡線改進(jìn)品質(zhì)，還積極參加賽裝節(jié)等民族文化交流活動(dòng)展示創(chuàng)新成果?！澳壳耙磺卸荚趪L試階段，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)啊?！苯荇斠垃敽呛堑匦Τ隽寺?。在一旁很久沒(méi)說(shuō)話的魯翠芹也跟著笑了起來(lái)，在她眼中看到的一定是自己熱愛(ài)著的彝繡產(chǎn)業(yè)中又一顆冉冉升起的新星。

牟定縣民宗局副局長(zhǎng)曹光年

魯翠芹在彝和園開(kāi)的店面

W“月琴王”把手藝變生意

王光金，出生于“左腳舞”發(fā)源地蟠貓鄉(xiāng)雙龍梅子樹(shù)村，今年61歲，是云南省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，也是牟定縣制作月琴的能工巧匠之一。他的店同樣開(kāi)在彝和園刺繡一條街。我們到訪時(shí)，他正在做月琴，時(shí)不時(shí)撥弄一下手里的琴弦，那琴便飄出來(lái)一串清脆的音符。15歲他就跟隨父親學(xué)習(xí)月琴制作，“我父親王成福是當(dāng)?shù)赜忻氖止に嚾耍呀?jīng)去世了。我自己做月琴（當(dāng)?shù)胤Q四弦、弦子）也40多年了，近幾年我把手藝都教給兒子王文劍，他現(xiàn)在做月琴的手藝不亞于我，雕刻、調(diào)品、繪圖樣樣在行?！?王光金娓娓道來(lái)。

“離開(kāi)家鄉(xiāng)到縣城開(kāi)店是2004年的事了?！蓖豕饨鸹貞浀?，“當(dāng)時(shí)膽子小，怕自己來(lái)城里‘苦不得吃’（當(dāng)?shù)刭嫡Z(yǔ)，意為賺不到錢養(yǎng)家），后來(lái)縣委書(shū)記親自來(lái)做動(dòng)員，政府還幫我們租了兩年房子，又幫忙宣傳，這才下了決心舉家搬遷。城里賣弦子的價(jià)格比老家高，銷路漸漸打開(kāi)后，就可以負(fù)擔(dān)家庭開(kāi)銷了?！?014年，隨著彝和園刺繡一條街的建成，王光金受邀遷到這里，開(kāi)始了事業(yè)發(fā)展最快的3年?！白鱿易硬坏梢跃S持生活，還可以賺一點(diǎn)錢了?！币慌缘睦习檎f(shuō)。

王光金這家店是典型的家庭式作坊，全家有4個(gè)人在店里做活?！胺止じ饔胁煌Ｎ液蛢鹤又饕鱿易?、雕刻和調(diào)品，繪圖、扎花等裝飾由老伴和兒媳完成。除此之外還開(kāi)展著其他經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，女人們做刺繡，兒子自學(xué)技術(shù)后幫人做婚慶攝影。有的人家辦婚禮要請(qǐng)人彈弦子慶祝一下，就全家上陣，我彈弦子，兒子拉二胡，兒子媳婦唱歌?？梢灾v我們已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，從做琴到彈琴到婚慶服務(wù)‘一條龍’。我的想法就是：你需要什么服務(wù)，我就提供什么服務(wù)。本地市場(chǎng)基本飽和了，光靠做琴是不行的?！闭f(shuō)著他便起身拿過(guò)二胡拉起了《阿老表》，“可惜兒子出去攝像了，只有我和唱歌的在，不然配合起來(lái)更好聽(tīng)?！?/p>

對(duì)手里的弦子，王光金總是信心滿滿：“在牟定老實(shí)做得好呢就是我啦！”調(diào)音調(diào)品全靠耳朵和手藝，這需要長(zhǎng)年的刻苦鉆研，“我做的弦子一般不用校音?！闭f(shuō)到得意處王光金笑了。問(wèn)起銷售，王光金說(shuō)：“手工的東西，再咋個(gè)也快不起來(lái)……牟定縣搞這條刺繡街很好，依靠傳統(tǒng)少數(shù)民族文化帶動(dòng)起很多特色產(chǎn)業(yè)，‘左腳舞’的興起，讓一大批人開(kāi)始跳腳，這比守著電視機(jī)或者打麻將強(qiáng)吧！隨著‘左腳舞’的傳播，月琴生產(chǎn)加工的市場(chǎng)只會(huì)擴(kuò)大，不容易萎縮?！?/p>