媒體融合下的春節(jié)晚會新思路探析

錢林林

摘 要 春節(jié)晚會作為重要的政治和文化活動，在媒體融合發(fā)展的趨勢下必然引入新的創(chuàng)作思維，文章從媒體融合的技術(shù)發(fā)展入手，通過對新形勢下春節(jié)晚會傳播途徑的擴展、制作手段的創(chuàng)新及新技術(shù)的應(yīng)用的分析，提出一些在媒體融合下辦春晚的新思路。

關(guān)鍵詞 春晚；媒體融合；互聯(lián)網(wǎng)平臺；大數(shù)據(jù)應(yīng)用；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0132-02

春節(jié)晚會向來是各級廣播電視臺的重點工作，不但在氣氛上要活潑熱烈，配合中國傳統(tǒng)的節(jié)慶喜樂，在政治上更要突出宣傳作用，將黨和政府的宣傳方針以新聞樂見的方式傳達到廣大人民群眾

當中。

春晚一直以來都是百姓的年終盛宴，但不可否認，在新媒體和網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，其影響力正在下滑，如何將觀眾吸引回電視機前，或者開辟新的傳輸渠道和傳播手段，更好的發(fā)揮宣傳功效，是導(dǎo)演們必須認真思考和探索的課題。

習(xí)近平總書記近年來對文藝發(fā)展和媒體融合都發(fā)表了多次重要講話，春晚作為重要的政治和文化活動，必定要借媒體融合帶來的新技術(shù)、新資源和新理念，謀求突破和更大的發(fā)展。

本文將嘗試從媒體融合的技術(shù)發(fā)展入手，通過對新形勢下春節(jié)晚會傳播途徑的擴展、制作手段的創(chuàng)新及新技術(shù)的應(yīng)用的分析，提出一些在媒體融合下辦春晚的新思路。

1 媒體融合提供新的技術(shù)平臺

媒體融合從技術(shù)融合開始，傳統(tǒng)的電視臺、電臺、報社等機構(gòu)都是獨立的媒體終端，在自己的體系內(nèi)采編播整合，電視臺的春晚就在電視上播出、廣播的春晚就在廣播播出、各成體系，獨立運作，不但影響力局限，也不能很好的應(yīng)對新媒體蓬勃發(fā)展的趨勢。

在媒體融合大潮下，“中央廚房”的建立已經(jīng)成為媒體發(fā)展的重要趨勢，廣播、電視、報紙、移動端將建立統(tǒng)一的媒體融合技術(shù)平臺，同時支撐所有的終端用戶。電視頻道、廣播頻率及各種移動端，將不再是獨立的媒體制作單位，它們將成為媒體傳輸?shù)慕K端，所有的節(jié)目在融合媒體平臺上統(tǒng)一制作，同時發(fā)布到這些終端之上?！耙淮尾杉嘣?，多端傳播?！?/p>

電視臺春晚同樣要面對形式的變化，春晚導(dǎo)演要有突破性的思維，一定不能再拘泥于電視節(jié)目的框架之內(nèi)，春節(jié)晚會必須成為全媒體的春節(jié)晚會、通過媒體融合的手段在傳統(tǒng)廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、社交媒體、移動端圖文、各種互動平臺同時發(fā)布，在傳統(tǒng)傳播領(lǐng)域及病毒式傳播領(lǐng)域同時發(fā)力，最大的發(fā)揮影響，突破地域限制，方才能傳播競爭中保持優(yōu)勢。

2 媒體融合下春晚新的傳播途徑

在媒體融合時代，春節(jié)晚會僅僅播給電視觀眾，以電視收視率作為春晚是否受群眾歡迎的唯一指標，這種落后的觀念已經(jīng)不適合當下時代的要求了，春晚必須適應(yīng)廣電全媒體的傳播和發(fā)布，應(yīng)用所有的渠道同時分發(fā)，這些渠道包括在有線網(wǎng)絡(luò)和無線發(fā)射臺傳輸?shù)膫鹘y(tǒng)廣播電視頻道、在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和IPTV傳輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)電視頻道、在微信微博等社交媒體發(fā)布的視頻推送鏈接、新聞客戶端等互聯(lián)網(wǎng)App應(yīng)用客戶端、門戶網(wǎng)站新聞網(wǎng)站的視頻鏈接、智能電視和OTT機頂盒、和運營商合作的手機電視、無線數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)和直播衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)。

除這些視頻傳輸途徑外，圖文+視頻的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)閱讀及收看方式越來越占據(jù)重要地位，人們已經(jīng)開始習(xí)慣從朋友圈、頭條號這樣的半圖文半視頻傳播途徑接受咨詢，傳統(tǒng)電視晚會的線性制作方式也面臨必要的變革。

如何利用全渠道和全媒體發(fā)布，并不是簡單的說我們做好一臺晚會，錄制完成后，制作成新媒體發(fā)布所需要的文件，發(fā)送給不同的新媒體機構(gòu)，進行轉(zhuǎn)發(fā)就行了。這種方式依然是以電視為主，其他媒介為輔助的傳播方式，并不是真正的媒體融合下的全媒體傳播方式，而真正的全媒體傳播，需要依靠全新技術(shù)的應(yīng)用。

3 新技術(shù)的應(yīng)用

媒體融合是以制播平臺技術(shù)融合為先導(dǎo)的，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的技術(shù)，從根本上改變節(jié)目制作只能被單獨媒體渠道傳輸?shù)臓顩r，而應(yīng)用媒體融合體系制作的春節(jié)晚會，則須脫離其本身特定的媒體傳輸渠道印記，以大型節(jié)目活動形式統(tǒng)一策劃制作，以新技術(shù)為基礎(chǔ)進行整體運作。

這些新技術(shù)包括媒體融合的播控技術(shù)、媒體融合的制作技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)。

1）媒體融合的播控新技術(shù)是基于云技術(shù)之上的，河南廣電在此領(lǐng)域就先行了一步，建立了連接互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和全省各地市廣電機構(gòu)的融媒云，在此云架構(gòu)下，各地市廣播電視臺的演播室、播出及制作網(wǎng)絡(luò)均可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，春節(jié)晚會這樣的大型全民互動，更應(yīng)利用云平臺，充分調(diào)用各地廣播電視、宣傳機構(gòu)的資源，整合制作，在這種技術(shù)體系下，在策劃階段就應(yīng)該多考慮各地市合作及互動的環(huán)節(jié)設(shè)置。

通過媒體融合的播控技術(shù)，晚會的播出可以不止拘泥于有線電視網(wǎng)絡(luò)的電視頻道播出，新播控體系運用IP傳輸?shù)氖侄?，可以將?jié)目信號以網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)姆绞剑斔徒oIPTV、OTT、手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視臺、門戶網(wǎng)站等獨立媒介機構(gòu)，也可以以網(wǎng)絡(luò)播出的形式傳輸給使用互聯(lián)網(wǎng)機頂盒、兩微一端、朋友圈、App及各類移動客戶端的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)終端用戶。

充分利用媒體融合的新型播控技術(shù)，可以在制作成本不增加的基礎(chǔ)上，將用戶受眾從電視觀眾領(lǐng)域擴展到包含傳統(tǒng)媒介及新興媒體的全部媒體受眾領(lǐng)域。

2）制作領(lǐng)域的新技術(shù)。制作領(lǐng)域的新興技術(shù)包括制作技術(shù)和交互技術(shù)兩類，無人機拍攝、虛擬前景、全景錄制等雖然不能算新技術(shù)，但在節(jié)目制作上進行交叉應(yīng)用還是有很多擴展領(lǐng)域，帶來新的感官效果。

交互技術(shù)是目前制作領(lǐng)域應(yīng)用較為欠缺的方面，在電視端只有搖一搖等輔助交互手段，對用戶吸引效果有限，真正的交互應(yīng)該具備全面的互聯(lián)網(wǎng)思維，線上線下互動、網(wǎng)絡(luò)直播與商品植入，電視臺作為晚會的制作機構(gòu)，應(yīng)和互聯(lián)網(wǎng)平臺進行更深層次的合作，不僅僅局限于發(fā)紅包、集福字等以展示為主的交互手段，在節(jié)目策劃之初就引入網(wǎng)絡(luò)平臺進行深度合作，將春晚植入網(wǎng)絡(luò)平臺的每一個客戶端，而不是將網(wǎng)絡(luò)平臺的形象植入春晚現(xiàn)場，才是更好的選擇。

3）大數(shù)據(jù)技術(shù)。媒體融合的傳播方式離不開大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，對春晚進行大數(shù)據(jù)分析的手段很多，有線網(wǎng)絡(luò)、IPTV、OTT的機頂盒，移動客戶端都可以作為大數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)來源，觀眾的喜好，節(jié)目進行當中的大數(shù)據(jù)展示，根據(jù)用戶喜好對春晚節(jié)目切片定制推送，都可以為晚會本身增加數(shù)據(jù)支持和受眾引流。如果條件許可，春晚可以尋求互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，制作自己的App用于和觀眾的數(shù)據(jù)交互，若條件不許可，也應(yīng)充分利用公眾號，頭條號等社交傳播手段進行自身宣傳。

4 媒體融合下的春晚創(chuàng)作新思路

以往春晚創(chuàng)作流程往往是由閉門開會，確定主題開始，隨后尋找節(jié)目，安排舞美，彩排及現(xiàn)場錄制，最后送播出機構(gòu)播出。節(jié)目內(nèi)容往往是制片人及導(dǎo)演主要關(guān)注的目標。

在媒體融合的體系下，春節(jié)晚會的創(chuàng)作思路必須有所改變。春晚在創(chuàng)作之初就應(yīng)精準設(shè)定觀眾定位，確定傳播渠道，確定新技術(shù)的選用與取舍，尋求網(wǎng)絡(luò)平臺合作方，以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)作節(jié)目，將電視屏幕作為春晚的一個發(fā)布終端，但絕不是唯一的發(fā)布終端來看待。節(jié)目內(nèi)容應(yīng)更具備交互性，可跨平臺移植。

在制作方面，除了使用傳統(tǒng)電視技術(shù)支持外，必須引入各種新的制作手段、虛擬現(xiàn)實、VR互動不應(yīng)只是電視錄制現(xiàn)場的輔助手段，在錄制時就應(yīng)該考慮到全景播放、多地互動、點播交互、圖文同步播出等一系列傳播手段所需的內(nèi)容編排，在融媒體制作平臺上統(tǒng)一制作，多種生成，便于多端傳播。

這種春晚創(chuàng)作的新思路是改變以往以傳輸為核心，以電視技術(shù)為手段的春晚制作思路，取而代之的是以受眾用戶為核心，以媒體融合技術(shù)手段來創(chuàng)作春晚，達到傳播的最有效性和觀眾的最大認可度，從而更好完成黨的宣傳任務(wù)及烘托節(jié)日氣氛。

5 總結(jié)

電視春節(jié)晚會在中國已經(jīng)有三十幾年的歷史了，已經(jīng)成為中國人春節(jié)不可或缺的人文盛宴，但是作為藝術(shù)創(chuàng)作者，必須順應(yīng)新的形勢，借助新興技術(shù)手段和傳播途徑，運用媒體融合技術(shù)和大數(shù)據(jù)手段，將春晚這席大宴做得更好、更美味。