從春晚的“槽點(diǎn)”看當(dāng)代受眾的娛樂(lè)需求

華施琪?

摘 要：春晚作為中國(guó)觀眾的一道除夕盛宴已經(jīng)走過(guò)三十年有余，隨著科技的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，人們對(duì)于春晚的評(píng)論越來(lái)越可以即時(shí)的展現(xiàn)。而在近些年的春晚播出過(guò)程中，對(duì)于春晚中種種“槽點(diǎn)”的吐槽也已經(jīng)成為了觀眾必不可少的一道程序。這些吐槽或是理性或是感性，多多少少都表達(dá)了對(duì)于春晚節(jié)目的一些看法。受眾的娛樂(lè)需求隨著時(shí)代的進(jìn)步而愈加多樣化，但是春晚的推陳出新顯然并不能完全跟上當(dāng)代受眾的腳步。本文通過(guò)三個(gè)部分，分別是“春晚與明星效應(yīng)”“春晚與服裝舞臺(tái)”“春晚與潮流引領(lǐng)”闡述了春晚以及其對(duì)當(dāng)代受眾的娛樂(lè)需求關(guān)系。

關(guān)鍵詞：春晚；“槽點(diǎn)”；需求

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）05-0102-02

一、引 言

“以前演員在臺(tái)上賣力演出，觀眾在臺(tái)下全盤接受?，F(xiàn)在演員依舊在臺(tái)上賣力演出，觀眾卻越來(lái)越挑剔精明，創(chuàng)作好難啊……”這是小品演員沈騰在2015年3月14日的新浪微博中所寫。此時(shí)距離他所參與演出的小品節(jié)目《投其所好》在2015年春晚的播出已經(jīng)過(guò)去一月有余。而這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量不過(guò)100，評(píng)論也只有500多，在當(dāng)日的微博平臺(tái)上根本無(wú)法登上熱門微博，與一個(gè)月之前春晚播出時(shí)的各個(gè)熱門吐槽微博的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論量更是相差甚遠(yuǎn)。

其實(shí)當(dāng)時(shí)，對(duì)于《投其所好》這個(gè)大膽諷刺官場(chǎng)不良文化的小品，受眾對(duì)其的認(rèn)可程度普遍超過(guò)了春晚中的其他節(jié)目。但是時(shí)隔月余，這位表演者卻依舊發(fā)出了這樣的感慨。這句話，表面上看來(lái)，或許只是一個(gè)小品演員對(duì)于現(xiàn)下創(chuàng)作狀態(tài)的一個(gè)個(gè)人情緒表露，但卻實(shí)實(shí)在在的道出了，在現(xiàn)在這個(gè)人人皆具發(fā)言權(quán)的時(shí)代，藝術(shù)作品的創(chuàng)作是否能滿足于受眾需求已經(jīng)變得愈來(lái)愈難。在備受全世界華人關(guān)注的同時(shí)，“春晚”也成為了每年的社交媒體平臺(tái)“吐槽重災(zāi)區(qū)”，甚至于被稱為“微博段子手們的狂歡”。

隨著近些年微博、微信等社交媒體平臺(tái)的發(fā)展，仿佛在收看春晚時(shí)順便吐槽也成了除夕夜的一項(xiàng)必不可少的娛樂(lè)節(jié)目。但是，在每年的“春晚吐槽狂歡”背后，在吐槽中顯現(xiàn)的一個(gè)個(gè)槽點(diǎn)不僅僅表露出了春晚節(jié)目本身可能存在的缺陷與弊處，也同樣從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)出了當(dāng)代受眾對(duì)于娛樂(lè)的一定需求。

二、春晚與明星效應(yīng)

作為普通受眾，對(duì)于明星的需求不僅僅是存在于日常追星過(guò)程之中，現(xiàn)下的很多受眾熱衷于關(guān)注自己喜愛的演員歌手等是否能登上各類大型活動(dòng)，以表示自己所追崇的明星的受認(rèn)可與關(guān)注程度。

在每年春晚開始之前，春晚所邀請(qǐng)的明星就成為了觀眾們熱衷討論的對(duì)象。這些明星為春晚帶來(lái)了足夠的明星效應(yīng)。明星的表現(xiàn)、表情或動(dòng)作，都通過(guò)截圖被永久保留，并通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的段子式吐槽，隨著評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的擴(kuò)散被無(wú)限的放大。

明星的效益是把雙刃劍，若是節(jié)目出彩，明星表現(xiàn)精妙，反響可能或許平平，但一旦在這種大型直播節(jié)目中出現(xiàn)一定的差錯(cuò)，則卻容易引發(fā)吐槽的蜂擁。觀眾對(duì)于明星的要求越來(lái)越高，觀眾已經(jīng)不再滿足于“看明星，愛明星”的模式。受眾對(duì)于明星的需求與要求的提高，透過(guò)春晚從一個(gè)側(cè)面被表達(dá)出來(lái)。

三、春晚與服裝舞臺(tái)

在對(duì)春晚的吐槽中，相比以往，近年來(lái)的槽點(diǎn)已經(jīng)開始從節(jié)目表現(xiàn)轉(zhuǎn)向了以前容易被人們所忽視的演出服裝、舞臺(tái)背景、現(xiàn)場(chǎng)布局等?？梢钥吹?，每年幾乎是春晚還未結(jié)束，一些購(gòu)物網(wǎng)站上就已經(jīng)出現(xiàn)“春晚演出服同款”等之類的標(biāo)語(yǔ)與商品，而筆者認(rèn)為，造成這些現(xiàn)象的原因，是因?yàn)槭鼙娫谟^看節(jié)目時(shí)，關(guān)注的點(diǎn)已經(jīng)不再局限于節(jié)目的內(nèi)容。

譬如2015羊年春晚中的節(jié)目《江山如畫》，節(jié)目由張震，吳京以及河南塔溝少林武術(shù)學(xué)校的小朋友們一起表演，無(wú)論是明星的演出還是小朋友們的武術(shù)展現(xiàn)都極其引人注目。但是，在新浪微博平臺(tái)上與該節(jié)目相關(guān)的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量最多的卻是一條有關(guān)于節(jié)目背景的吐槽性微博。該博主身份為天涯論壇“娛樂(lè)八卦”這一板塊下的版主@八卦_我實(shí)在是太CJ了，微博粉絲近千萬(wàn)。在這條微博中，該博主截出一張節(jié)目中出現(xiàn)的“機(jī)器人”舞臺(tái)布景圖，由于機(jī)器人表情可愛，眼神正對(duì)演出人員，該博主遂配以微博詞“我就靜靜的看你們裝”。該微博迄今獲得了7426的轉(zhuǎn)發(fā)量以及542條的評(píng)論，大多數(shù)的評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)者則以“哈哈”表達(dá)了自己對(duì)該條吐槽的贊同，只有少數(shù)人表達(dá)了“節(jié)目非常精彩，參與演出的演員與小朋友非常努力，不該被忽略”這一評(píng)論內(nèi)容。

若單從這條吐槽的內(nèi)容以及評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容來(lái)看的話，似乎整個(gè)節(jié)目的原本意義已經(jīng)消失殆盡，但其實(shí)對(duì)于大多數(shù)受眾來(lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論并報(bào)以“哈哈”其實(shí)不過(guò)是受眾在看節(jié)目時(shí)的一種娛樂(lè)，當(dāng)受眾發(fā)現(xiàn)，某些春晚的節(jié)目依靠?jī)?nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足自己的娛樂(lè)需求時(shí)，只好依靠社交平臺(tái)的相互交流與吐槽來(lái)自我進(jìn)行娛樂(lè)需求的滿足了。

四、春晚與潮流引領(lǐng)

當(dāng)然，需要承認(rèn)的是，春晚在近些年來(lái)引起人們?cè)絹?lái)越多的吐槽或是不滿，很大一部分的確是因?yàn)榇和肀旧碓谶x取節(jié)目時(shí)，不能夠達(dá)到人們所能滿意的創(chuàng)新感。我們可以看到，這些年來(lái)，春晚的創(chuàng)新多在于舞臺(tái)布景，2012年龍年春晚的多維度布景展示，2015羊年春晚的全息3D運(yùn)用，都向受眾展示了春晚在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上的進(jìn)步與革新。但是，在其他方面，比如歌曲類節(jié)目的選擇唱作，語(yǔ)言類節(jié)目中的臺(tái)詞創(chuàng)作，卻已經(jīng)很難像2008年以前那樣通過(guò)春晚而被流傳，引領(lǐng)當(dāng)年的潮流。

首先是歌曲類節(jié)目。在1984年的春晚上，歌手張明敏演唱了《我的中國(guó)心》，這首歌曲靠著春晚的力量，一夜之間傳遍大江南北，至今仍被傳唱。而在1987年的春晚上，歌手費(fèi)翔演唱了歌曲《冬天里的一把火》，當(dāng)現(xiàn)在再看當(dāng)年的春晚錄像時(shí)，與現(xiàn)在相差甚大的簡(jiǎn)陋舞臺(tái)布置卻仍舊難以掩蓋費(fèi)翔迷人的眼睛與歌曲的動(dòng)人旋律。1999年的春晚上由蔡國(guó)慶、陳紅等首次公開演唱《?；丶铱纯础?，這首歌在當(dāng)年春節(jié)晚會(huì)之后，就火遍全國(guó)，并且在2012年龍年春晚的“致敬春晚三十年”的主題中再次唱響。

但是看看近年的春晚，有一定流傳度的大約只有2010年春晚歌手王菲翻唱由李建在2003年創(chuàng)作的歌曲《傳奇》，而能憑借春晚一首歌一只曲一炮而紅的歌手已經(jīng)近乎沒(méi)有。確實(shí)，一首全新的歌曲想要在這樣大型的晚會(huì)上嶄露頭角并獲得觀眾的追捧與喜愛非常困難，而正是因?yàn)檫@種不敢嘗試與推陳出新，讓觀眾覺(jué)得春晚愈發(fā)沉悶無(wú)味。

再看語(yǔ)言類節(jié)目。早些年的春晚語(yǔ)言類節(jié)目，不僅是觀眾期盼的年夜飯大餐，也是撐起整個(gè)春晚的重頭戲，它們更讓節(jié)目中的“包袱、段子”均演化為流行語(yǔ)，引起觀眾們的爭(zhēng)相學(xué)習(xí)。1984年春晚，馬季表演的相聲《宇宙牌香煙》中的“宇宙牌香煙譽(yù)滿全球！”；1992年春晚，趙麗蓉、鞏漢林表演的小品《媽媽的今天》中的“探戈就是趟啊趟著走”；2002年春晚，趙本山、高秀敏表演的小品《賣車》中的“忽悠，接著忽悠?！?這些無(wú)論是已經(jīng)過(guò)去了多久，都鮮活地存在于觀眾的記憶之中。

可以說(shuō)，在前些年的春晚中，那些或是相聲或是小品的表演演員就是我們現(xiàn)在所認(rèn)為的“段子手”，每一年春晚中的語(yǔ)言類節(jié)目就是那一年“段子手們的狂歡”。但反觀現(xiàn)在的春晚，每一年，在春晚還未播出的時(shí)候，筆者就能在微博平臺(tái)上看到有博主發(fā)出“今年春晚某春晚表演者一定會(huì)說(shuō)‘……（當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)）”這樣的感慨，下面的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)也多是贊同之意。而在當(dāng)年的春晚中，在語(yǔ)言類節(jié)目確實(shí)會(huì)出現(xiàn)這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。每每這般，都會(huì)遭到社交平臺(tái)上的一致吐槽，評(píng)論者與轉(zhuǎn)發(fā)者普遍會(huì)因此認(rèn)為春晚“過(guò)時(shí)，老土”。

對(duì)比之前的春晚節(jié)目引領(lǐng)當(dāng)年的流行盛況與當(dāng)下春晚節(jié)目被瘋狂吐槽的情境，筆者認(rèn)為，當(dāng)代受眾，特別是年青一代想要從春晚中得到的，不僅僅是對(duì)于他們?nèi)粘Ｋ餍形幕恼J(rèn)可，他們更希望的則是一種新的開拓。迎合不如引導(dǎo)，被潮流所引領(lǐng)不如引領(lǐng)潮流，如果春晚節(jié)目可以抖自己的“包袱”娛樂(lè)觀眾，而不是用觀眾的“包袱”娛樂(lè)觀眾，那么歌舞類節(jié)目中悅耳的歌曲會(huì)將觀眾收服，美麗的舞蹈會(huì)讓觀眾傾倒，語(yǔ)言類節(jié)目中槽點(diǎn)也會(huì)變?yōu)橛^眾樂(lè)于接受的笑點(diǎn)。

五、結(jié) 語(yǔ)

其實(shí)在當(dāng)下，我們可以通過(guò)種種現(xiàn)象看到，受眾的力量已經(jīng)不再像30年前那樣只能間接性地表現(xiàn)出來(lái)。隨著時(shí)代與技術(shù)的發(fā)展，到了新媒體與自媒體的時(shí)代，受眾的意見第一時(shí)間就隨著節(jié)目的播出而展現(xiàn)在社交媒體的平臺(tái)上。一晚上將近5個(gè)小時(shí)里，幾億的話題討論量其實(shí)依舊可以看出中國(guó)觀眾對(duì)于這個(gè)已經(jīng)陪伴人們30多年的團(tuán)員大聯(lián)歡式的節(jié)目的鐘情與熱愛。

觀眾的娛樂(lè)需求變的多樣化，春晚本身也在努力創(chuàng)新。所謂眾口難調(diào)，不僅僅是春晚所面臨的挑戰(zhàn)，諸多的藝術(shù)作品形式其實(shí)都在經(jīng)受這樣的一種沖突與洗禮。怎樣把握好對(duì)上述三個(gè)問(wèn)題的適當(dāng)調(diào)整與改變，是文藝工作者所需共同思考的。當(dāng)然，筆者相信，不論年歲如何變化，春晚所帶來(lái)的團(tuán)圓氛圍依舊是人們所戀懷的。也許多年以后，春晚中槽點(diǎn)與吐槽的過(guò)程也會(huì)逐漸成為“年味”的一部分，成為人們心中一份寶貴的記憶。

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[責(zé)任編輯：傳馨]