分眾傳媒的新媒體融合方向探究

劉舒慧

摘 要：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展對傳統(tǒng)的媒體造成了極大的沖擊。面對新的形勢，傳統(tǒng)傳媒與新媒體的融合也變得勢在必行。本文主要介紹以分眾傳媒為代表的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)所面臨的問題，并提出一些與新媒體的融合思路。希望能為新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)髅降霓D型之路提供一些有益參考。

關鍵詞：分眾傳媒；新媒體；融合

前言：毫無疑問，當前的分眾傳媒是中國的傳媒第一股，其體量巨大，在整個傳媒行業(yè)里也是值得關注的焦點。而面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，面對新媒體的沖擊，以分眾傳媒為代表的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)也需要作出相應的改變。

一、媒體分眾的趨勢及和新媒體的發(fā)展

隨著科技的進步和傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，媒體的分眾化傳播現(xiàn)象也日益凸顯。這里所說的“分眾”趨勢包括兩個方面的內(nèi)容，一個是受眾的分化，一個是信息需求的多元化。各種傳媒為了適應這一發(fā)展變化，紛紛實施了分眾化的應對策略。同時，在這個數(shù)字化和信息化日益深化的現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體的單項傳播模式也逐漸具備了雙向互動的功能，受眾的信息的被動接受也逐漸變成了以受眾需求來細化的信息內(nèi)容。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日益成熟，信息時代也在加速到來。新媒體傳播的發(fā)展也如日中天，在新媒體得到極大發(fā)展的當下。受眾在傳播中的地位被得到極大重視。當前無論是BAT，還是幾大門戶網(wǎng)站，都在用細分化的信息，通過互聯(lián)網(wǎng)來俘獲用戶，從而形成了各自的盈利點和品牌。

二、分眾傳媒在互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

分眾傳媒，是中國著名的傳媒上市公司。其始建于03年，總部位于上海。05年7月分眾傳媒于美國納斯達克上市。如分眾傳媒的名稱一樣，分眾傳媒關注受眾的分眾化趨勢，采用了戶外視頻廣告的聯(lián)播模式、精準的分眾傳播策略，挖掘不同受眾的碎片時間，從而搶占不同受眾的注意力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益。目前，分眾傳媒的業(yè)務十分廣泛，有商務樓宇廣告、公寓電梯平面媒體、賣場終端視頻媒體、戶外大型led彩屏媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺、手機無線廣告媒體、分眾直銷售商務媒體及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等， 形成了巨大的傳播網(wǎng)絡。

1.分眾傳媒的主要優(yōu)勢

首先，分眾傳媒以都市人群為核心受眾。正確的定位使得分眾傳媒能很好的覆蓋了高收入人群。分眾傳媒圍繞都市主流消費人群的生活軌跡進行安排，其模式滲透到了消費者的很多場景，不僅具有信息的針對性，還具有排他性。同時分眾傳媒的多種渠道還能形成整體效應，強化傳播效果。

其次，分眾傳媒兼顧中小城市，力求全面覆蓋。分眾傳媒不僅重視大城市的受眾群里，對中心城市的重視程度也相當高。據(jù)悉，目前分眾傳媒的商務樓宇聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋了包括北上廣深在內(nèi)的全國100多個大中小各類城市。

最后，分眾傳媒的場景充足，較傳統(tǒng)媒體廣告性價比有一定優(yōu)勢。無論是高爾夫球場，機場等高端場景，還是公寓寫字樓和商場賣場等一般場景，分眾傳媒都有十分充足的場景優(yōu)勢，能做好細分的傳播策略。同時，與傳統(tǒng)媒體相比，分眾傳媒的視屏廣告往往具有針對性和強制性，而傳統(tǒng)媒體的廣告，受眾能刻意的避免。且價格方面，分眾傳媒的費用較電視媒體要低很多。因此性價比極高。

2.互聯(lián)網(wǎng)時代分眾傳媒面臨的挑戰(zhàn)

首先是智能移動設備對用戶碎片化時間的占領。分眾傳媒的優(yōu)勢在于用戶的“無聊時間”，在包括手機在內(nèi)的移動智能設備被普及之前，分眾傳媒能很好的抓住受眾的這些時間，并進行強制性的廣告廣播。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，人們的無聊時間對手機等設備的依賴越來越大，依托于手機的新媒體也越來越占據(jù)人們的視野，由此，對分眾傳媒的“注意力”大大降低。

其次，分眾傳媒的場景過度開發(fā)造成了受眾的逆反心理。分眾傳媒的最大優(yōu)勢，就是以遍布生活各個場景、大小不一的液晶顯示屏。其帶有很強的強迫性質(zhì)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代尚未到來的時代，很多受眾對此避無可避。雖然產(chǎn)生了一定的效果，但是長期的廣告輪播也造成了受眾的“審美疲勞”，在手機等移動設備能提供更好內(nèi)容、自己掌握更多主動的現(xiàn)在，受眾對新媒體的注意力自然會更加有效。

最后，雖然分眾傳媒可以根據(jù)場景的不同區(qū)分客戶的大致類別。但是還是無法做出更進一步的細分，對受眾的需求和消費欲望也不能做好精準的挖掘工作。

三、分眾傳媒的新媒體融合方向

要應對好互聯(lián)網(wǎng)和新媒體所帶來的沖擊，就必須對新媒體的成功加以分析，并積極主動的加速與新媒體的融合，創(chuàng)新出受眾樂于接受的新型廣告模式。

首先，強化廣告的內(nèi)容制作。新媒體之所以受到用戶歡迎，是由于其良好的內(nèi)容建設，符合客戶需求的媒體內(nèi)容，自然能受到受眾歡迎。在此方面，分眾傳媒可以進行相關的廣告質(zhì)量把控，將一些新穎有趣，接受度強的廣告內(nèi)容進行傳播。

其次，在廣告中加入一些互動內(nèi)容，提高受眾的參與度。以手機等移動設備為介質(zhì)的新媒體，其之所以受到受歡迎，其很大程度上來自于互動性，如在移動互聯(lián)網(wǎng)上，人們可以和好友交流，在文字媒體上發(fā)表實時評論，在視頻媒體上發(fā)射彈幕交流等等，這些互動，都是用戶所喜愛的。分眾可參考這種互動性，在視頻類的戶外廣告中，穿插加入彈幕、點歌等環(huán)節(jié)和活動，或者設置一些小獎品，加強與受眾的互動。

最后，分眾還應該整合相應的資源，做好移動互聯(lián)網(wǎng)服務，并促進受眾與自身互聯(lián)網(wǎng)服務的對接。如建設好自身的網(wǎng)站、app等，并通過戶外設施布置相應的免費WIFI、二維碼等，促進用戶與分眾自身新媒體建設的連接。

四、結束語

總之，在這個信心極度膨脹，受眾對信心的篩選也變得更加容易的互聯(lián)網(wǎng)時代。必須要挖掘用戶的深層次的需求，在結合新媒體新技術的情況下，關注受眾體驗，滿足受眾需求。唯有如此，才能在滿足受眾的情況下，促進廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的進一步發(fā)展。

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