新形勢(shì)下阿拉伯主流媒體眼中的中國(guó)形象研究

□井 臻

新形勢(shì)下阿拉伯主流媒體眼中的中國(guó)形象研究

□井 臻

在全球化大背景下，尤其是中國(guó)發(fā)展崛起和中東時(shí)局動(dòng)蕩交疊發(fā)展的新形勢(shì)下，對(duì)于阿拉伯主流媒體中的中國(guó)國(guó)家形象的研究和分析具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文以2013年至2016年期間，阿拉伯世界比較有影響力的主流媒體——卡塔爾半島電視臺(tái)、沙特阿拉比亞電視臺(tái)和埃及《金字塔報(bào)》為研究對(duì)象，選取“敘利亞問(wèn)題的中國(guó)立場(chǎng)”和“一帶一路”兩個(gè)關(guān)鍵詞，從政治、經(jīng)濟(jì)兩個(gè)層面，分析新形勢(shì)下中國(guó)國(guó)家形象在阿拉伯主流媒體中的演變，探究中國(guó)國(guó)家形象的傳播和塑造過(guò)程，梳理目前存在的問(wèn)題，對(duì)于新形勢(shì)下構(gòu)建積極、正面的中國(guó)國(guó)家形象提出自己的建議，期望中國(guó)能夠在阿拉伯世界扮演越來(lái)越重要角色。

阿拉伯媒體；中國(guó)；國(guó)家形象；一帶一路

一、前言

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多方面綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，其既包含著本國(guó)國(guó)民對(duì)于國(guó)家自我認(rèn)知、認(rèn)同，也涵蓋著其它國(guó)家和民族的理性評(píng)價(jià)和感性態(tài)度。[1]研究新形勢(shì)下阿拉伯主流媒體眼中的中國(guó)形象，有助于促進(jìn)中阿國(guó)際交流合作，增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際影響力，為實(shí)現(xiàn)中阿合作共贏打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2010年底以來(lái)，阿拉伯世界經(jīng)歷了歷史性劇變，動(dòng)蕩不安的局勢(shì)對(duì)各國(guó)中東政策構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)；此時(shí)，中國(guó)正快速發(fā)展崛起，中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展需要一個(gè)和平穩(wěn)定的世界環(huán)境。[2]一直以來(lái)，中國(guó)將阿拉伯世界視為外交戰(zhàn)略重要組成部分，尤其是全球一體化的大背景下，中阿政治、經(jīng)濟(jì)、文化合作日益密切，政府間、民間交流日益緊密，中國(guó)以何種形象展現(xiàn)在阿拉伯世界中，成為新聞傳播界研究熱點(diǎn)之一，如何塑造積極、正面、不被扭曲的國(guó)家形象，也是中國(guó)新聞外交領(lǐng)域重要工作。

目前，阿拉伯世界對(duì)于中國(guó)的報(bào)道和解讀深受西方媒體影響，個(gè)別阿拉伯媒體甚至直接引用西方媒體報(bào)道，使得阿拉伯世界對(duì)中國(guó)國(guó)家形象存在一定程度的不解和誤解，對(duì)中國(guó)在阿拉伯世界的利益造成巨大沖擊。但是隨著中國(guó)外宣工作的開展，阿拉伯世界主流媒體也逐漸自主報(bào)道中國(guó)，試圖將一個(gè)真實(shí)的中國(guó)呈現(xiàn)在阿拉伯世界民眾面前。本文通過(guò)對(duì)2013年至2016年期間卡塔爾半島電視臺(tái)、沙特阿拉比亞電視臺(tái)和埃及《金字塔報(bào)》涉華報(bào)道進(jìn)行梳理，從政治、經(jīng)濟(jì)兩個(gè)層面選取了兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行了檢索分類，并針對(duì)搜索結(jié)果開展二次檢索和分析，旨在展現(xiàn)中國(guó)國(guó)家形象在阿拉伯世界主流媒體中的演變，以期對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建提出自己的建議。

二、阿拉伯主流媒體涉華新聞報(bào)道數(shù)量逐年增加

本文采用文本分析的方法，選取了在阿拉伯世界影響力較大的三家媒體，對(duì)2013年-2016年間這三家媒體涉華報(bào)道進(jìn)行了檢索、采樣，并通過(guò)二次檢索進(jìn)行了定量和定性分析。本文選取的三家媒體是卡塔爾半島電視臺(tái)、沙特阿拉比亞電視臺(tái)和埃及《金字塔報(bào)》。

半島電視臺(tái)于1996年11月在卡塔爾成立，是一家用阿拉伯語(yǔ)24小時(shí)不間斷播送全球消息和報(bào)道的新聞電視臺(tái)，觀眾達(dá)5000萬(wàn)，阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)出色的報(bào)道使得半島電視臺(tái)取得了能夠和美國(guó)CNN、英國(guó)BBC并駕齊驅(qū)的地位。半島電視臺(tái)在阿拉伯的地區(qū)影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其它阿拉伯媒體。

埃及的《金字塔報(bào)》是阿拉伯世界歷史最為悠久的報(bào)紙之一，它于 1875年創(chuàng)辦于埃及的亞歷山大，因此它也是在中東地區(qū)發(fā)行量和影響力最大，普及度最為廣泛的報(bào)紙之一。雖然與半島電視臺(tái)相比，《金字塔報(bào)》可能顯得更為本土化，但是埃及一直以來(lái)作為阿拉伯世界的大國(guó)，其國(guó)內(nèi)媒體上對(duì)于中國(guó)政治和經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)都是不能不考察的。

沙特阿拉伯阿拉比亞電視臺(tái)是一家沙特阿拉伯所有的泛阿拉伯主義電視新聞?lì)l道，使用阿拉伯語(yǔ)報(bào)道。2003年3月3日開始運(yùn)營(yíng)?？偛课挥诎⒙?lián)酋迪拜，最大產(chǎn)權(quán)主為沙特阿拉伯的中東廣播中心 (MBC)。該臺(tái)播出沙特國(guó)內(nèi)及國(guó)際新聞、商業(yè)和財(cái)經(jīng)市場(chǎng)、體育、談話節(jié)目和記錄片等節(jié)目。其收視率在中東國(guó)家的觀眾中位居前列。

為保證數(shù)據(jù)來(lái)源真實(shí)可靠，本文數(shù)據(jù)均來(lái)源于三家媒體的官方網(wǎng)站，通過(guò)官方網(wǎng)站搜索引擎，設(shè)定搜索關(guān)鍵詞及時(shí)間，得到樣本。為保證樣本數(shù)據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)性，對(duì)于檢索得到的樣本進(jìn)行二次檢索和分析，最終得到與研究?jī)?nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)。

本文首先在三家媒體官方網(wǎng)站上，以“China”(中國(guó))為關(guān)鍵詞，搜索了2013年至2016年相關(guān)報(bào)道，統(tǒng)計(jì)了每個(gè)年度涉華報(bào)道數(shù)量，為突出新聞報(bào)道中中國(guó)的主體地位，只統(tǒng)計(jì)了關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題中的新聞，匯總統(tǒng)計(jì)如圖1所示。

圖1 阿拉伯媒體涉華新聞報(bào)道數(shù)量年度統(tǒng)計(jì)

根據(jù)上述涉華新聞報(bào)道數(shù)量年度統(tǒng)計(jì)，三家媒體關(guān)于“China”(中國(guó))的新聞報(bào)道數(shù)量大約以15%的速度逐年增加的。尤其是自習(xí)近平總書記上任以來(lái)，隨著中國(guó)新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體的外交政策逐漸清晰，阿拉伯世界的目光越來(lái)越多的投向了中國(guó)，三大主流媒體涉華新聞報(bào)道數(shù)量逐年遞增。中國(guó)在世界舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色，國(guó)際事務(wù)上，中國(guó)在中東問(wèn)題上頻頻發(fā)出自己的聲音，發(fā)揮一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)的影響力；經(jīng)濟(jì)合作上，“一帶一路”概念提出、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行創(chuàng)立、中阿合作論壇召開，中阿經(jīng)濟(jì)合作日益密切，成為彼此重要的貿(mào)易伙伴[3]。

2013年以來(lái)，阿拉伯世界主流媒體對(duì)于中國(guó)關(guān)注度逐漸逐漸提高，得益于中國(guó)新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體外交政策帶來(lái)的中國(guó)國(guó)家形象的提升以及影響力的擴(kuò)大，一系列富有成效的外交動(dòng)作，對(duì)中國(guó)大國(guó)形象構(gòu)建具有積極的推動(dòng)作用，也吸引著全世界的目光。但是，目前世界輿論深受西方媒體影響，中國(guó)的崛起引起西方世界“恐慌”，西方媒體某種程度上刻意扭曲中國(guó)國(guó)家形象，對(duì)于我國(guó)國(guó)家形象塑造產(chǎn)生了不良影響。

阿拉伯世界媒體受西方媒體影響較大，對(duì)于中國(guó)關(guān)注度的提高，是基于正面積極的國(guó)家形象宣傳構(gòu)建，還是基于負(fù)面消極的“中國(guó)威脅論”，是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。隨著阿拉伯世界媒體對(duì)中國(guó)關(guān)注度的提高，本文將從政治與經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面，分別選取“敘利亞危機(jī)”和“一帶一路”作為關(guān)鍵詞，分析2013年來(lái)中國(guó)國(guó)家形象在阿拉伯主流媒體中的演變。

三、敘利亞危機(jī)對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建分析

2010年底以來(lái)，阿拉伯世界經(jīng)歷了歷史性劇變，其中，由于特殊的戰(zhàn)略位置和大國(guó)勢(shì)力的介入，敘利亞危機(jī)成為中東地區(qū)關(guān)鍵問(wèn)題。美國(guó)、俄羅斯等大國(guó)在敘利亞危機(jī)上角力，相互碰撞，局面錯(cuò)綜復(fù)雜。中國(guó)在敘利亞危機(jī)上的立場(chǎng)和看法，影響著阿拉伯世界中的中國(guó)國(guó)家形象。因此，本文選取“敘利亞危機(jī)”作為關(guān)鍵詞，分析政治因素對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建的影響。

同樣，在三個(gè)媒體官方網(wǎng)站，以“Syrian crisis”+“China”作為關(guān)鍵詞搜索2013年-2016年新聞報(bào)道，以此作為研究樣本，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖2所示。

圖2 阿拉伯媒體關(guān)于敘利亞危機(jī)涉華新聞報(bào)道數(shù)量年度統(tǒng)計(jì)

通過(guò)對(duì)報(bào)道進(jìn)行閱讀分析，以報(bào)道中對(duì)在敘利亞危機(jī)上中國(guó)立場(chǎng)的正面、中立、負(fù)面評(píng)價(jià)，對(duì)報(bào)道進(jìn)行分類。

例如，2016年12月5日，阿拉比亞電視臺(tái)網(wǎng)站刊登了Russia, China veto UN resolution on Aleppo一文，文中對(duì)中俄對(duì)阿勒頗提案行使否決權(quán)進(jìn)行了報(bào)道，報(bào)道中只是陳述了各方觀點(diǎn)，沒(méi)有對(duì)中俄行為進(jìn)行評(píng)論，據(jù)此，這類文章可以歸類為中立報(bào)道。

2016年12月24日，半島電視臺(tái)網(wǎng)站刊登報(bào)道Obama adviser: China is more of a threat than Russia，報(bào)道中對(duì)中國(guó)在敘利亞危機(jī)上采取的立場(chǎng)進(jìn)行了批評(píng)，宣揚(yáng)中國(guó)威脅論，此類文章可以歸類為負(fù)面評(píng)價(jià)文章。

通過(guò)分類，可以得到每類文章報(bào)道占比的統(tǒng)計(jì)情況，以年度劃分可得到如下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如圖3所示。

根據(jù)上圖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，敘利亞危機(jī)問(wèn)題涉華報(bào)道，阿拉伯主流媒體的中立與正面的報(bào)道數(shù)量和占比是逐年增加的。但是從統(tǒng)計(jì)中也可以看到不同媒體報(bào)道的特點(diǎn)，半島電視臺(tái)由于較多引用西方媒體消息，涉華報(bào)道中負(fù)面非客觀的報(bào)道占據(jù)了一定分量，而埃及與沙特更多的以中立立場(chǎng)去進(jìn)行涉華報(bào)道。

在敘利亞危機(jī)爆發(fā)伊始，有關(guān)敘利亞危機(jī)涉華報(bào)道傾向性明顯，以負(fù)面批評(píng)較多，但是隨著中國(guó)新一屆領(lǐng)導(dǎo)人外交政策日趨明朗，靈活自主的外交方針得到世界各國(guó)的認(rèn)可，中國(guó)對(duì)外宣傳的力度加大，中國(guó)真正立場(chǎng)得以展現(xiàn)，對(duì)于中國(guó)客觀真實(shí)的報(bào)道逐漸增多，從而正面的闡釋中國(guó)的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。

隨著時(shí)間的推移，雖然經(jīng)歷了媒體報(bào)道的非議和“抹黑”，但是積極的外交政策和對(duì)外宣傳，使得中國(guó)在敘利亞危機(jī)上展現(xiàn)出來(lái)一個(gè)負(fù)責(zé)大國(guó)的國(guó)家形象，這一國(guó)家形象也逐步在阿拉伯世界民眾中樹立起來(lái)。

圖3 阿拉伯媒體關(guān)于敘利亞危機(jī)涉華新聞報(bào)道立場(chǎng)數(shù)量年度統(tǒng)計(jì)

四、“一帶一路”對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建分析

中阿經(jīng)貿(mào)合作日益密切，通過(guò)經(jīng)貿(mào)合作，中阿雙方實(shí)現(xiàn)發(fā)展共贏，這有利于夯實(shí)中阿整體關(guān)系發(fā)展的根基。中國(guó)和阿拉伯國(guó)家相互成為對(duì)方最重要的貿(mào)易伙伴。除了傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易之外，近年來(lái)，雙方在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、新能源等新興產(chǎn)業(yè)上合作也逐漸增多。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的基本體現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)因素對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建起著決定性作用。2013年9月和10月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在出訪期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議，得到國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注。作為“一帶一路”沿線重要國(guó)家和地區(qū)，中東地區(qū)對(duì)于“一帶一路”政策給予了高度關(guān)注。本文選取“一帶一路”(one belt, one road)作為關(guān)鍵詞，分析經(jīng)濟(jì)因素對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建的影響。

圖4 阿拉伯媒體關(guān)于“一帶一路”涉華新聞報(bào)道數(shù)量年度統(tǒng)計(jì)

通過(guò)對(duì)報(bào)道進(jìn)行閱讀分析，通過(guò)對(duì)報(bào)道中關(guān)于中國(guó)“一帶一路”的宣傳的正面、中立、負(fù)面評(píng)價(jià)，對(duì)報(bào)道進(jìn)行分類。

例如，2015年7月10日，半島電視臺(tái)刊登報(bào)道China's economic hegemony inspires fears，報(bào)道中將中國(guó)的和平發(fā)展崛起描述成為世界經(jīng)濟(jì)的威脅，并擔(dān)心中國(guó)利用經(jīng)濟(jì)獲取地緣政治上的話語(yǔ)權(quán)，此類報(bào)道可以歸結(jié)為負(fù)面報(bào)道。

2016年2月10日，沙特阿拉比亞電視臺(tái)刊登報(bào)道First freight train from China arrives in Iran in 'Silk Road' boost，報(bào)道中描述了中國(guó)一帶一路政策帶動(dòng)沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)，刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，此類報(bào)道可以歸結(jié)為正面報(bào)道。

通過(guò)分類，可以得到每類文章報(bào)道占比的統(tǒng)計(jì)情況，以年度劃分可得到如下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如圖5所示。

圖5 阿拉伯媒體關(guān)于“一帶一路”涉華新聞報(bào)道立場(chǎng)數(shù)量年度統(tǒng)計(jì)

根據(jù)上圖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，阿拉伯主流媒體的報(bào)道立場(chǎng)有明顯不同。半島電視臺(tái)為標(biāo)榜所謂世界性媒體，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)抨擊中國(guó)經(jīng)濟(jì)政策的報(bào)道，在一帶一路的報(bào)道上面，中性以及負(fù)面報(bào)道也是最多的，但是，客觀事實(shí)終究無(wú)法被抹黑，隨著“一帶一路”政策的深入，其為沿線國(guó)家地區(qū)帶來(lái)的收益也是可觀的，因此，半島電視臺(tái)的報(bào)道中，對(duì)于“一帶一路”的正面評(píng)價(jià)也逐漸增加。

受困于國(guó)內(nèi)政治和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，埃及對(duì)于中國(guó)“一帶一路”政策報(bào)道有限，而且中性報(bào)道居多。

由于習(xí)近平總書記在2016年初出訪沙特，因此，沙特阿拉比亞電視臺(tái)對(duì)于中國(guó)“一帶一路”報(bào)道較多，而且正面評(píng)價(jià)居多。

對(duì)于“一帶一路”報(bào)道分析可以看到，新聞報(bào)道中國(guó)家形象的塑造，首先要基于對(duì)于自我的自信，外媒有時(shí)顛倒黑白，但是真相終將無(wú)法被隱瞞，因此，對(duì)于國(guó)外的不實(shí)報(bào)道，我們要及時(shí)給與反擊。其次，對(duì)于不同國(guó)家，要采取合適的策略宣傳塑造國(guó)家形象，以沙特為例，新聞報(bào)道輔以外交出訪，取得了良好的效果，在沙特媒體和民眾中間塑造了良好的國(guó)家形象。

五、結(jié)語(yǔ)

在全球化的時(shí)代里，捍衛(wèi)國(guó)家利益，不單單是捍衛(wèi)領(lǐng)土完整，更要塑造有中國(guó)特色的大國(guó)形象，讓中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中有更多的發(fā)言權(quán)。通過(guò)阿拉伯主流新聞媒體中的中國(guó)國(guó)家形象的塑造，有利于中阿合作的進(jìn)一步深入，尤其是中國(guó)以何種形象參與中東地區(qū)事務(wù)，事關(guān)中阿合作的未來(lái)。

當(dāng)今世界，國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)不平衡，西方媒體主導(dǎo)了世界輿論的方向，中國(guó)和中東地區(qū)國(guó)家都是這種輿論霸權(quán)主義的受害者[4]。基于此，中阿在政治、經(jīng)濟(jì)、文化合作之外，也要在新聞報(bào)道宣傳上加強(qiáng)合作，扭轉(zhuǎn)這種不利局面，將中阿合作向更深層次推進(jìn)，只有這樣，中阿雙方的長(zhǎng)久利益才能得到維護(hù)。

當(dāng)前中國(guó)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在新形勢(shì)下，我們不僅要做好經(jīng)濟(jì)外交、文化外交，更要注重新聞外交，廣泛積極參與國(guó)際事務(wù)，增加中國(guó)與世界各國(guó)了解，增強(qiáng)中國(guó)影響力。而如何利用新聞報(bào)道，如何塑造世界眼中的中國(guó)國(guó)家形象，讓中國(guó)走向世界、讓世界了解中國(guó)，是值得我們繼續(xù)思考和探索的命題。

[1]管文虎.國(guó)家形象論[M].電子科技大學(xué)出版社, 2000.

[2]王嘉婧.國(guó)家形象塑造中的“中國(guó)故事”選擇[J].青年記者, 2016,(28).

[3]張宏,劉欣路.經(jīng)貿(mào)因素與中國(guó)在阿拉伯世界的國(guó)家形象[J].阿拉伯世界研究, 2012,(2).

[4]劉肖.理智與偏見(jiàn):當(dāng)代西方涉華國(guó)際輿論研究[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社, 2010.

2016-09-09

北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院，北京，100089

井 臻(1982- )，女，山東泰安人，就職于中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)，從事新聞采編工作，研究方向：新聞采編。

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