體育賽事短視頻對(duì)用戶國家認(rèn)同構(gòu)建的影響

【摘" "要】體育賽事是構(gòu)建國家認(rèn)同的重要途徑，尤其是大型國際賽事在其中扮演重要角色。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為體育賽事傳播的主要途徑，本文選取中國女籃參加的“第19屆女籃世界杯”和“杭州亞運(yùn)會(huì)”期間有關(guān)比賽的抖音短視頻為研究對(duì)象，分別從短視頻內(nèi)容傳播的議程設(shè)置、傳播特征、技術(shù)助力三個(gè)方面研究其與構(gòu)建國家認(rèn)同之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)短視頻作品可以從設(shè)置大眾議程、話語轉(zhuǎn)換、技術(shù)賦能等角度助力國家認(rèn)同構(gòu)建。

【關(guān)鍵詞】體育賽事；短視頻；中國女籃；國家認(rèn)同

體育報(bào)道過去主要依賴報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體傳播，如今短視頻逐漸成為主要傳播形式。根據(jù)第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.44億，占網(wǎng)民整體的96.8%，而短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億，占網(wǎng)民整體的95.2%。[1]體育在當(dāng)代社會(huì)扮演著象征性儀式的角色，對(duì)政治社會(huì)化起著關(guān)鍵作用。[2]籃球運(yùn)動(dòng)在我國有著眾多愛好者，近年來中國女籃憑借在國際賽場的優(yōu)異表現(xiàn)吸引了更多人的關(guān)注。本研究選取了中國女籃參加的兩項(xiàng)重要賽事——“第19屆女籃世界杯”和“杭州亞運(yùn)會(huì)”期間在抖音短視頻平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容作為研究對(duì)象，旨在探究中國女籃比賽在短視頻平臺(tái)上的傳播路徑和其對(duì)國家認(rèn)同的構(gòu)建。

目前，國內(nèi)有關(guān)體育與國家認(rèn)同的研究主要討論體育對(duì)國家認(rèn)同的塑造作用，對(duì)體育賽事短視頻傳播與國家認(rèn)同構(gòu)建關(guān)系的研究沒有得到廣泛關(guān)注。本文在現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上，以體育賽事的短視頻傳播為切入點(diǎn)，探討中國女籃國際賽事短視頻與國家認(rèn)同的構(gòu)建機(jī)制，以及其對(duì)國家認(rèn)同的塑造作用。

一、研究對(duì)象與研究方法

（一）研究對(duì)象

本文選取抖音平臺(tái)上中國女籃參加的兩次比賽（“第19屆女籃世界杯”和“杭州亞運(yùn)會(huì)”）的相關(guān)短視頻作品為研究對(duì)象。在我國網(wǎng)民短視頻平臺(tái)使用中，74.2%消費(fèi)者會(huì)選擇抖音/抖音極速版，[3]抖音已經(jīng)成為短視頻傳播的主要平臺(tái)?；@球運(yùn)動(dòng)受到廣泛關(guān)注，通過百度指數(shù)搜索發(fā)現(xiàn)，2022年9月22日到2022年10月1日“第19屆女籃世界杯”舉辦期間，中國女籃搜索指數(shù)達(dá)到84210，移動(dòng)日均值為76195；2023年9月23日到2023年10月8日“杭州亞運(yùn)會(huì)”期間，中國女籃搜索指數(shù)達(dá)到7509，移動(dòng)日均值達(dá)6651。這反映出中國女籃參加的國際比賽受到了公眾的高度關(guān)注。

“第19屆女籃世界杯”比賽期間，相關(guān)作品數(shù)量1.17萬條，涉及人數(shù)5928，獲贊數(shù)7468.26萬，點(diǎn)贊量超過1萬的作品有1058個(gè)；“杭州亞運(yùn)會(huì)”期間相關(guān)作品數(shù)量有1.03萬條，涉及人數(shù)5635，獲贊數(shù)3289.88萬， 點(diǎn)贊量超過1萬的作品有477個(gè)。經(jīng)初步數(shù)據(jù)分析并結(jié)合前人研究方法，以點(diǎn)贊量代表用戶喜愛程度，因此選取點(diǎn)贊量超過1萬的作品進(jìn)行分析，分別選取這兩次比賽期間點(diǎn)贊量前十的作品作主要分析對(duì)象。

（二）研究方法

本研究對(duì)2022年9月22日到2022年10月1日“第19屆女籃世界杯”舉辦期間和2023年9月23日到2023年10月8日“杭州亞運(yùn)會(huì)”期間的抖音中相關(guān)短視頻進(jìn)行爬取，對(duì)兩次比賽期間點(diǎn)贊量超過1萬的短視頻總計(jì)1534條進(jìn)行結(jié)構(gòu)分析、內(nèi)容分析、互動(dòng)分析，從發(fā)布主體、主題、標(biāo)題句式、視頻時(shí)長、類型、聲音、評(píng)論、點(diǎn)贊等角度對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行編碼，探討中國女籃國際賽事短視頻傳播構(gòu)建國家認(rèn)同的路徑。

二、多元主體參與構(gòu)建國家認(rèn)同議程

（一）主流媒體奠定國家認(rèn)同基調(diào)

分析“第19屆女籃世界杯”和“杭州亞運(yùn)會(huì)”期間點(diǎn)贊量前十的短視頻作品發(fā)現(xiàn)，第19屆女籃世界杯比賽期間點(diǎn)贊量前十的作品中有6個(gè)視頻發(fā)布者為人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等主流媒體，杭州亞運(yùn)會(huì)期間點(diǎn)贊量前十的作品中有3個(gè)作品是主流媒體發(fā)布的，可以看出，主流媒體內(nèi)容更容易被受眾接受，比如杭州亞運(yùn)會(huì)期間點(diǎn)贊量最高的作品為人民日?qǐng)?bào)發(fā)布的“杭州亞運(yùn)會(huì)女籃頒獎(jiǎng)儀式，升國旗，奏國歌！為中國姑娘們點(diǎn)贊！”，其中的“國旗”“國歌”等符號(hào)蘊(yùn)含著國家認(rèn)同的情感，奠定國家認(rèn)同的基調(diào)。

（二）體育明星助力國家認(rèn)同構(gòu)建

在以往的比賽報(bào)道中，觀眾與運(yùn)動(dòng)員之間有較大的距離感，雖然報(bào)道中有對(duì)相關(guān)運(yùn)動(dòng)員的采訪，但是運(yùn)動(dòng)員與受眾直接交流總體來說是比較缺乏的。隨著社交媒體的興起，體育明星自我呈現(xiàn)更加主動(dòng)化，呈現(xiàn)內(nèi)容更豐富，對(duì)受眾影響力、號(hào)召力、引導(dǎo)力不斷增強(qiáng)。[4]在上述兩次國際比賽中，中國女籃一些隊(duì)員的抖音賬號(hào)進(jìn)行了相關(guān)內(nèi)容更新，第19屆女籃世界杯舉辦期間，點(diǎn)贊量較高的2個(gè)視頻發(fā)布者分別為王思雨- Rainy和韓旭21；杭州亞運(yùn)會(huì)期間女籃隊(duì)員李夢(mèng)發(fā)布的“我們是冠軍我們?nèi)ヮC獎(jiǎng)啦！#中國女籃亞運(yùn)會(huì)冠軍”點(diǎn)贊量高達(dá)159.33萬。體育明星發(fā)布短視頻，促進(jìn)了自身的私域流量與媒介事件的公域流量結(jié)合，擴(kuò)大了體育賽事影響力。體育明星的愛國精神、拼搏向上精神會(huì)潛移默化影響受眾觀念，助力他們的國家認(rèn)同構(gòu)建。

（三）自媒體拓展國家認(rèn)同構(gòu)建視角

抖音平臺(tái)的口號(hào)為“記錄美好生活”，低門檻、易操作等特點(diǎn)，使得每個(gè)人都可以在抖音上發(fā)布短視頻。在中國女籃參加的這兩次國際賽事期間，大量網(wǎng)民或機(jī)構(gòu)發(fā)布有關(guān)視頻，既有現(xiàn)場比賽視頻也有在家觀賽視頻，比如在比賽期間運(yùn)動(dòng)員發(fā)布的視頻展現(xiàn)真實(shí)的運(yùn)動(dòng)員賽前或賽后狀態(tài)，既有得了冠軍后的喜悅，也有對(duì)國家、對(duì)球迷支持的感激。FIBA籃球賬號(hào)發(fā)布的一系列中國女籃發(fā)展史，從多角度展示了女籃比賽，比以往只報(bào)道賽事結(jié)果更吸引觀眾，潛移默化傳達(dá)女籃為國爭光背后的支撐力。自媒體憑借數(shù)量多、內(nèi)容通俗、視角平民化等特點(diǎn)對(duì)國家認(rèn)同議程的構(gòu)建進(jìn)行了補(bǔ)充。

三、短視頻傳播提高受眾認(rèn)同情感的策略

新聞報(bào)道不是一面客觀反映現(xiàn)實(shí)的純凈鏡子，而是一種具有社會(huì)性、機(jī)構(gòu)性的特定形式的實(shí)踐活動(dòng)。[5]梵·迪克認(rèn)為，新聞話語也是意識(shí)形態(tài)話語，它必然表達(dá)和確認(rèn)其制作者的社會(huì)和政治態(tài)度。短視頻話語表達(dá)與塑造用戶國家認(rèn)同之間有著強(qiáng)相關(guān)性。

（一）轉(zhuǎn)換話語姿態(tài)，培育情感認(rèn)同

在短視頻平臺(tái)中，媒介需要轉(zhuǎn)換視角，通過情感交流與引導(dǎo)來形成公共力量，以涵化的形式培育受眾情感認(rèn)同。在體育比賽等媒介事件中，短視頻內(nèi)容需要根據(jù)賽事情況組織話語，借助通俗易懂的語言或有感染力的詞語等展示女籃精神，引發(fā)受眾情感共鳴。例如作品“我姓王，關(guān)鍵絕殺一錘定音創(chuàng)輝煌！”，通過當(dāng)時(shí)網(wǎng)上熱度較高的“姓氏歌”形式吸引受眾，評(píng)論區(qū)的一條高贊評(píng)論“我都劃過去了，感覺是官方號(hào)，我又回來了，還是不敢信這是官方，又翻了翻”，表明這些話語更符合當(dāng)下用戶的需求，容易引發(fā)用戶共鳴。在短視頻敘事上，受眾地位的提高要求媒體順應(yīng)趨勢，在體育賽事傳播中做到話語平民化和通俗化，這樣才能更好地培育受眾情感，構(gòu)建國家認(rèn)同。

（二）打造公共領(lǐng)域，強(qiáng)化情感動(dòng)員

媒介技術(shù)讓受眾被賦予更多的表達(dá)權(quán)，短視頻平臺(tái)的公共領(lǐng)域作用進(jìn)一步增強(qiáng)，用戶不僅可以在評(píng)論區(qū)進(jìn)行話題討論，也可以自己隨時(shí)發(fā)布內(nèi)容參與話題傳播。同時(shí)，媒介本身具備公共性，具備群體意識(shí)與個(gè)體意識(shí)的嫁接、整合功能，可以使社會(huì)成員主動(dòng)集聚與合作。[6]杭州亞運(yùn)會(huì)期間有關(guān)中國女籃的短視頻評(píng)論達(dá)到168.83萬條，評(píng)論區(qū)為受眾提供了可以交流的開放空間，用戶的發(fā)言貼近大部分人的想法，在網(wǎng)絡(luò)空間中的互動(dòng)過程中助推了情感動(dòng)員。

（三）塑造媒介記憶，增強(qiáng)情感歸屬

媒介作為物質(zhì)實(shí)體支撐著人類記憶的每一幀，時(shí)至今日個(gè)體的記憶仍舊被持續(xù)更新的技術(shù)媒介包裹著。[7]所謂媒介記憶是指：“媒介通過對(duì)日常信息的采集、理解、編輯、存貯、提取和傳播，形成一種以媒介為主導(dǎo)的人類一切記憶的平臺(tái)和核心，并以此影響人類的個(gè)體記憶、集體記憶和社會(huì)記憶?！盵8]媒介記憶的塑造對(duì)構(gòu)建國家認(rèn)同具有重要作用。短視頻平臺(tái)上人人都可發(fā)表內(nèi)容，受眾的記錄為塑造媒介記憶作了很好的補(bǔ)充。在第19屆女籃世界杯比賽期間，抖音平臺(tái)的短視頻作品，除去主流媒體發(fā)布的外，用戶也發(fā)布了多視角的內(nèi)容，例如女籃隊(duì)員李夢(mèng)發(fā)布的作品“我們是冠軍”展示了奪冠后的更衣室的場景，以用戶“拉宏”為代表發(fā)布的比賽現(xiàn)場觀眾席的內(nèi)容，還有女籃比賽歷史回顧、女籃成員介紹視頻、女籃比賽戰(zhàn)術(shù)講解等，短視頻平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的功能，通過平臺(tái)的推送、分享等使得個(gè)人表達(dá)與媒介記憶塑造相互結(jié)合，增強(qiáng)用戶情感歸屬。

四、技術(shù)加持深化受眾認(rèn)同程度

麥克盧漢指出， 媒介技術(shù)更多是通過它們的形式而非它們所傳遞的內(nèi)容來塑造社會(huì)。[9]人們社會(huì)交往的模式受到新媒體技術(shù)的深刻影響，技術(shù)發(fā)展帶來了新的互動(dòng)方式和場域。[10]短視頻的興起是媒介技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，也對(duì)用戶的社交行為等產(chǎn)生重要的作用力。[11]由此可見，新技術(shù)的應(yīng)用對(duì)受眾的國家認(rèn)同構(gòu)建帶來影響。

（一）科技賦能打造認(rèn)同沉浸空間

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)面對(duì)面?zhèn)鞑サ幕貧w，其對(duì)短視頻平臺(tái)賦能，通過聲、光、電等多種元素融合，打造沉浸空間。多元的視頻文本以及流動(dòng)性的內(nèi)容場景建構(gòu)出了一個(gè)虛擬化的沉浸式空間。[12]在杭州亞運(yùn)會(huì)期間，@野火發(fā)布的關(guān)于女籃球員李夢(mèng)場邊運(yùn)球的視頻，讓觀眾仿佛置身場邊，流行音樂配上清晰的視頻內(nèi)容，形成的沉浸空間使得觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生認(rèn)同，比如評(píng)論區(qū)中“李夢(mèng)，中國夢(mèng)之隊(duì)的驕傲”“中國籃球的驕傲”等。同時(shí)，豎屏顯示也更加符合手機(jī)終端的特點(diǎn)，在中國女籃國際比賽成為熱點(diǎn)話題后，大量的相關(guān)內(nèi)容結(jié)合用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為使得個(gè)人社交與媒介事件相連接，進(jìn)一步增強(qiáng)沉浸傳播效果。

（二）算法推薦提高認(rèn)同傳播效率

短視頻的算法推薦功能基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過日常收集用戶使用偏好信息，形成用戶畫像，把相關(guān)短視頻推送到用戶面前。同時(shí)，抖音平臺(tái)中的“話題”功能也提高了傳播的準(zhǔn)確率。在對(duì)兩次國際比賽點(diǎn)贊量較高的20個(gè)視頻進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，有14個(gè)視頻都加了話題推薦，話題最多的一條作品為“娛樂郭大嘴”發(fā)布的“在不影響比賽的情況下，大膽示美，女孩子可以活成自己想要的任何樣子。#亞運(yùn)會(huì)#中國女籃#李夢(mèng)#女性力量#運(yùn)動(dòng)員”，該視頻添加了5個(gè)相關(guān)話題內(nèi)容，點(diǎn)贊量達(dá)到111.65萬，話題的添加與算法推薦促使該作品成為爆款。在體育賽事傳播過程中，用戶主動(dòng)構(gòu)建熱點(diǎn)話題，通過話題促成相關(guān)信息的聚合，而網(wǎng)民構(gòu)建和討論話題的過程也是群體促成國家認(rèn)同建構(gòu)的過程。

（三）技術(shù)賦權(quán)擴(kuò)大認(rèn)同傳播效力

技術(shù)賦權(quán)打破以往常規(guī)傳播路徑，短視頻用戶成為信息發(fā)布的主體，還能影響作品的傳播范圍。此外，網(wǎng)絡(luò)用戶的表達(dá)方式如“迷因”成為受眾歡迎的形式之一?！懊砸颉弊畛跤捎飳W(xué)家理查德·道金斯提出，而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這個(gè)概念演變成了“互聯(lián)網(wǎng)迷因”，[13]包括表情包、經(jīng)典語錄、鬼畜視頻等。在技術(shù)加持下，用戶容易制作出“迷因”，在上述兩次國際比賽中，評(píng)論區(qū)中的女籃隊(duì)員表情包、比賽視頻的混剪、“無畏金蘭”的稱號(hào)等迷因被網(wǎng)民創(chuàng)造出來，隨后被大量轉(zhuǎn)發(fā)，增加了相關(guān)話題熱度。技術(shù)發(fā)展帶來的變化使得體育賽事視頻能夠在數(shù)以億計(jì)的用戶參與下廣泛傳播，其中蘊(yùn)藏的國家主義等內(nèi)容更容易影響到用戶，擴(kuò)大了國家認(rèn)同的傳播效力。[14]

五、結(jié)語

基于議程設(shè)置、短視頻傳播策略、技術(shù)賦權(quán)等視角的分析，發(fā)現(xiàn)中國女籃國際賽事短視頻的傳播對(duì)用戶國家認(rèn)同具有積極影響。未來，我們可以進(jìn)一步探討短視頻傳播對(duì)不同群體國家認(rèn)同的影響，以及如何通過優(yōu)化短視頻內(nèi)容和傳播方式，進(jìn)一步提升受眾的國家認(rèn)同感。這也有助于推動(dòng)短視頻傳播在國家認(rèn)同建設(shè)中的更廣泛應(yīng)用，為構(gòu)建國家認(rèn)同提供更多有效路徑。

注釋：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[J].國家圖書館學(xué)刊，2023，32（05）：13.

[2]劉蕓，陳燦.全媒體時(shí)代高校體育賽事與大學(xué)生國家認(rèn)同的建構(gòu)[J].當(dāng)代體育科技，2023，13（30）：179-182.

[3]艾媒咨詢 | 中國短視頻行業(yè)用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)[EB/OL].（2023.12.31）[2024.3.5].https：//www.iimedia.cn/c1077/97043.html

[4]馮臻.抖音平臺(tái)中體育明星的自我呈現(xiàn)研究[D].煙臺(tái)大學(xué)，2023.

[5]黃敏.“新聞作為話語”——新聞報(bào)道話語分析的一個(gè)實(shí)例[J].新聞大學(xué)，2004（01）：27-34.

[6]丁云亮.媒介化社會(huì)國家認(rèn)同的修辭建構(gòu)[J].學(xué)術(shù)界，2018（04）：110-120.

[7]周穎.對(duì)抗遺忘：媒介記憶研究的現(xiàn)狀、困境與未來趨勢[J].浙江學(xué)刊，2017（05）：158-168.

[8]邵鵬.媒介記憶理論：人類一切記憶研究的核心與紐帶[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2016：4.

[9]胡泳.理解麥克盧漢[J].國際新聞界，2019（01）：81-98.

[10]劉曉亮.互動(dòng)儀式鏈理論對(duì)青年價(jià)值觀培育的啟示[J].中國青年研究，2018（06）：99-104+52.

[11]朱杰，崔永鵬.短視頻：移動(dòng)視覺場景下的新媒介形態(tài)——技術(shù)、社交、內(nèi)容與反思[J].新聞界，2018（07）：69-75.

[12]王文靜.場景連接·話語共構(gòu)·關(guān)系嵌入——抖音短視頻的空間敘事探究[J].北方傳媒研究，2022（03）：8-13.

[13]常江，田浩.迷因理論視域下的短視頻文化——基于抖音的個(gè)案研究[J].新聞與寫作，2018（12）：32-39.

[14]王真真，王相飛，延怡冉.大型體育賽事的新媒體話語策略與國家認(rèn)同構(gòu)建[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2021（01）：101-105.

（作者：滿志偉，青島理工大學(xué)人文與外國語學(xué)院2023級(jí)研究生；于淼，青島理工大學(xué)人文與外國語學(xué)院傳播學(xué)博士，副教授，研究方向：新媒體傳播）

責(zé)編：姚少寶