跨界融合與出版人的新時(shí)代

【摘 要】 在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，“跨界融合”成為一個(gè)重要的關(guān)鍵詞。出版行業(yè)盡管是一個(gè)特殊行業(yè)，但因它關(guān)系到文化的傳承，涉及國(guó)家意識(shí)形態(tài)的安全，因此，也不可避免地受時(shí)代發(fā)展的影響，并處在不斷變革與發(fā)展的進(jìn)程中。在這個(gè)“跨界融合”方興未艾的年代里，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的各種出版內(nèi)容和形式的變化是過(guò)去許多出版社、出版人所未曾遇到過(guò)的。這是新情況，但是新鮮的東西不一定就是好的，需要我們理性地思考，結(jié)合自身行業(yè)的特殊性和規(guī)律性，尋求出版行業(yè)新的發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；跨界融合；出版人

【作者單位】唐明星，中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，“跨界融合”成為一個(gè)重要的關(guān)鍵詞。出版行業(yè)盡管是一個(gè)特殊行業(yè)，但因它關(guān)系到文化的傳承，涉及國(guó)家意識(shí)形態(tài)的安全，因此，也不可避免地受時(shí)代發(fā)展的影響，并處在不斷變革與發(fā)展的進(jìn)程中。在這個(gè)“跨界融合”方興未艾的年代里，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的各種出版內(nèi)容和形式的變化是過(guò)去許多出版社、出版人所未曾遇到過(guò)的。這是新情況，但是新鮮的東西不一定就是好的，需要我們理性地思考，結(jié)合自身行業(yè)的特殊性和規(guī)律性，尋求出版行業(yè)新的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的跨界融合把出版業(yè)帶入了一個(gè)新時(shí)代。出版人是出版業(yè)跨界融合的主體，是未來(lái)的開(kāi)拓者和耕耘者。當(dāng)然，從時(shí)代背景和國(guó)家政策背景來(lái)看，出版業(yè)的跨界融合必定還會(huì)涉及諸多政策制度的改革討論。正如蔣建國(guó)所指出的，融合發(fā)展正在進(jìn)入加速期，任務(wù)艱巨，前景可期，出版業(yè)當(dāng)前的任務(wù)是要加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，從初步探索、逐步突破走向全面深化、深度融合。

筆者結(jié)合自己平時(shí)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跨界融合的體會(huì)，論述一下對(duì)新時(shí)代出版業(yè)的思考。

一、編輯與設(shè)計(jì)的跨界融合：書的新概念

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的跨界融合，首先是出版的內(nèi)容與設(shè)計(jì)之間的跨界融合，這個(gè)融合帶來(lái)了書的新概念，讓大家對(duì)書的呈現(xiàn)方式有了新的認(rèn)識(shí)。例如，三聯(lián)書店有一個(gè)特別的傳統(tǒng)就是重視書籍的裝幀設(shè)計(jì)。三聯(lián)書店的前輩范用先生甚至親自操刀設(shè)計(jì)書籍，汪家明在一篇回憶文章中這樣說(shuō)：“20世紀(jì)八九十年代，三聯(lián)書店出版了大量人文社科類圖書，在全國(guó)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。這也是范用設(shè)計(jì)封面最多的年代。他那富有書卷氣、簡(jiǎn)潔樸素、高雅大方、巧妙多變和極有個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格至今影響深遠(yuǎn)。三聯(lián)的書籍設(shè)計(jì)風(fēng)格就是在此時(shí)形成的。”大家可以在《葉雨書衣》中領(lǐng)略三聯(lián)風(fēng)格的書籍設(shè)計(jì)美學(xué)。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，重視編輯與設(shè)計(jì)的跨界融合還不是一個(gè)裝飾性的問(wèn)題，讓書籍變得有書卷氣和人文氣息還不夠。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，設(shè)計(jì)還涉及內(nèi)容的呈現(xiàn)，內(nèi)容的呈現(xiàn)涉及內(nèi)容的裁剪，可謂極為重要。在這個(gè)方面，我們來(lái)看看德國(guó)TASCHEN出版社出版的一本書，即2013年出版的薩爾加多攝影作品集GENESIS 《創(chuàng)世紀(jì)》（見(jiàn)下圖）。

國(guó)內(nèi)似乎沒(méi)有這樣大開(kāi)本圖書的呈現(xiàn)方式，據(jù)說(shuō)雅昌文化集團(tuán)現(xiàn)在正致力于此。薩爾加多的作品氣勢(shì)磅礴，選擇一種恰當(dāng)?shù)某尸F(xiàn)方式極為重要，國(guó)內(nèi)習(xí)慣于運(yùn)用藝術(shù)家作品畫冊(cè)的思維，而忽略人文特質(zhì)和設(shè)計(jì)特質(zhì)的雙重呈現(xiàn)。對(duì)薩爾加多的作品，桑塔格曾經(jīng)這樣評(píng)論：“ 在單一標(biāo)題下，匯集了一大群處境和苦況各不相同的人。把苦難放大，把苦難全球化，也許能刺激人們感到有必要更多關(guān)心他人，但也會(huì)使他們覺(jué)得苦難和不幸實(shí)在太無(wú)邊無(wú)際，太難以消除，太龐大，根本無(wú)法以任何地方性的政治干預(yù)來(lái)改變。一個(gè)在這樣的尺度上構(gòu)思的題材，只會(huì)使同情心不知所措，而且也會(huì)變得空泛?！钡沁@本《創(chuàng)世紀(jì)》在內(nèi)容題材上是薩爾加多本人的一個(gè)重大突破。他說(shuō)：“我們生活在對(duì)地球來(lái)說(shuō)至關(guān)重要的時(shí)刻，而照片是分享這個(gè)歷史時(shí)刻的一種方式。用新的眼光來(lái)看，我們的地球是如此強(qiáng)大。對(duì)我來(lái)說(shuō)，《創(chuàng)世紀(jì)》就是一首充滿敬意的詩(shī)，我們是在書寫我們的自然家園?！边@樣看來(lái)，這本書首先在內(nèi)容上是值得做的，這是編輯的判斷，其次在這樣一個(gè)對(duì)薩爾加多具有生命轉(zhuǎn)折意義的作品上，設(shè)計(jì)如何創(chuàng)新就顯得非常重要，該書最終在開(kāi)本上獲得了突破，并且邀請(qǐng)了日本建筑設(shè)計(jì)師安藤忠雄設(shè)計(jì)了書架。在一些人看來(lái)，這本書的設(shè)計(jì)可能有點(diǎn)奢華，但是這樣跨界的融合使這本書在這個(gè)時(shí)代里獲得了更多關(guān)注的可能性。最終，薩爾加多的這本書呈現(xiàn)的是內(nèi)容與設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。

除此之外，跨界融合時(shí)代的到來(lái)，為藝術(shù)與書籍的跨界提供了除了設(shè)計(jì)的諸多可能性。我們可以舉出德國(guó)TASCHEN出版社出版的《斯坦利·庫(kù)布里克“2001：太空漫游”制作大全》作為例子。藝術(shù)設(shè)定集是對(duì)電子游戲、動(dòng)畫片和電影等制作過(guò)程的呈現(xiàn)，讓讀者明曉它們的產(chǎn)生過(guò)程。這使得讀者像自己親身經(jīng)歷過(guò)一樣去思考人物形象的設(shè)計(jì)。這種書籍的呈現(xiàn)方式在這個(gè)跨界融合的時(shí)代才能成為可能。這些書籍更新了我們對(duì)編輯與設(shè)計(jì)關(guān)系以及書籍概念的理解。

二、出版人需要有對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速發(fā)現(xiàn)、搭配的能力

編輯對(duì)各種內(nèi)容的獲取通過(guò)數(shù)字化的路徑變得越來(lái)越方便。無(wú)論是時(shí)間久遠(yuǎn)的內(nèi)容，還是國(guó)外的內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都不受時(shí)空的限制，夸張一點(diǎn)說(shuō)，我們?nèi)祟惈@得知識(shí)拼圖的可能性變得前所未有的大。各種選題也就在這種變化莫測(cè)的知識(shí)拼接中產(chǎn)生。這些選題需要小而精的團(tuán)隊(duì)才能快速地完成，這樣才能使選題在市場(chǎng)化的環(huán)境中搶占先機(jī)，而無(wú)須顧及過(guò)多的審核流程和一些人情關(guān)系等。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，書籍變得越來(lái)越像一個(gè)IP。什么是IP？作家馮唐有一個(gè)形象的解釋：“IP，我理解，實(shí)際上是有內(nèi)容的品牌。比如，《星球大戰(zhàn)》，它是一個(gè)整體概念，有幾個(gè)主要形象，有粉絲，更重要的是它有整體以及跟它相關(guān)的一切。作品是不是IP，要看它能不能被充分開(kāi)發(fā)?！蔽覀儸F(xiàn)在對(duì)IP可謂是趨之若鶩，好像每一本書都能成為一個(gè)IP，但是實(shí)際上一個(gè)IP的成功需要機(jī)緣，需要深入的選題打磨，需要團(tuán)隊(duì)中跨界人才的搭配和敏銳的市場(chǎng)判斷——特別是對(duì)大眾文化背景中讀者趣味的迅速判斷和整合提升。

三、閱讀的跨界融合帶來(lái)了閱讀主體的變化，閱讀主體的變化將反過(guò)來(lái)影響出版人的專業(yè)判斷

從閱讀的角度來(lái)看，讀者越來(lái)越要求寫作的跨界。當(dāng)然，大家認(rèn)為現(xiàn)在很多的書變得乏味或者高深，學(xué)者不會(huì)寫深入淺出的文字，暢銷書作者不能提供值得再三品味的內(nèi)容。這對(duì)跨界融合新時(shí)代的編輯提出了新要求，但是編輯需要弄清楚這個(gè)新要求究竟是什么。葛兆光在《第一等的題目和第一等的圖書》中說(shuō)：“我覺(jué)得，現(xiàn)在應(yīng)該重新思考一下中國(guó)的學(xué)術(shù)界和出版界之間的關(guān)系。過(guò)去有一句老話叫‘好書出自好編輯，可是，現(xiàn)在中國(guó)的出版社越來(lái)越像一個(gè)圖書印刷廠，或者像一個(gè)圖書推銷員；中國(guó)的編輯越來(lái)越像一個(gè)書稿收購(gòu)人和格式排版人。過(guò)去，出版社跟學(xué)術(shù)界之間關(guān)系很深，編輯的功夫通常體現(xiàn)在書稿的修改上，我太太過(guò)去在出版社工作，主要的工作就是在書稿上不斷修改，查證它的資料是不是正確的，它的文字是不是流暢的。同時(shí)，那個(gè)時(shí)候的編輯常常會(huì)和作者討論寫什么書，怎么寫。可是，現(xiàn)在的編輯有時(shí)候不僅做不到學(xué)術(shù)促進(jìn)者，反而有時(shí)候還會(huì)制造一些麻煩。葛兆光先生的這篇文章在網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣，但其實(shí)這段話只說(shuō)對(duì)了一半，所以需要補(bǔ)充另一半。復(fù)旦大學(xué)姚大力早有明言，在談到中文版的講談社中國(guó)歷史系列圖書出版的時(shí)候他說(shuō)：“我并不以為，當(dāng)下的出版界之所以希望引入外國(guó)人寫的、以中國(guó)歷史文化為題材的、能引人入勝的大眾史學(xué)作品，只是因?yàn)橹袊?guó)學(xué)者都放不下‘專家身段去從事那種創(chuàng)作的緣故。這里面更多的，其實(shí)還是寫得出、寫不出的問(wèn)題，或者說(shuō)得更尖銳一些，是即使寫出來(lái)了，能不能讓人看得下去的問(wèn)題?！奔热话Y狀已經(jīng)明晰，我們?cè)诒г够ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀越來(lái)越庸俗，越來(lái)越淺顯的時(shí)候，我們出版人，特別是編輯似乎更應(yīng)該去做這種斷裂的縫合工作，讓深入淺出的、優(yōu)秀的和符合跨界融合新時(shí)代要求的作品不斷涌現(xiàn)出來(lái)。

當(dāng)然，跨界融合新時(shí)代帶來(lái)的不僅是機(jī)遇，更是一個(gè)挑戰(zhàn)。出版人會(huì)面臨許多困惑，只有解決這些困惑，才能在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新環(huán)境中更好地生存。從這個(gè)憂患意識(shí)的角度來(lái)看，聶震寧先生在最近一篇文章里提到的問(wèn)題，還是值得我們?cè)偃伎嫉?。他說(shuō)：“出版業(yè)跨界必然帶來(lái)多元化發(fā)展，這也帶來(lái)了諸多問(wèn)題。在多元化發(fā)展的背景下，閱讀多元化帶來(lái)的一系列問(wèn)題隨之而來(lái)。比如說(shuō)，手機(jī)閱讀是碎片化閱讀，這種閱讀方式只要開(kāi)卷有益，又何嘗不可？可當(dāng)以互聯(lián)網(wǎng)為依托的移動(dòng)閱讀成為一種泛濫現(xiàn)象時(shí)，它就對(duì)我們國(guó)民的思想力、研究力和表達(dá)力帶來(lái)不良影響，造成思想力、表達(dá)力不夠連貫、不夠成體系等問(wèn)題。又比如，科技含量更高的VR即將進(jìn)入我們的生活，用戶只要戴上一副‘眼鏡，就可以看很多東西，可以進(jìn)課堂，可以360度環(huán)繞觀賞。這帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，文字離我們‘更遠(yuǎn)了，我們還讀不讀書？文字的掌握能力、使用能力是人類進(jìn)步最重要的標(biāo)志。在這種情況下，我們一方面提倡出版業(yè)跨界，一方面出版業(yè)跨界又可能把我們的文字內(nèi)容拋棄了。我們?nèi)绾文芨玫貐f(xié)調(diào)這兩者之間的關(guān)系？”筆者把聶先生的這段憂患之言，作為本篇文章的結(jié)尾，希望這個(gè)問(wèn)題能引起業(yè)界同人的思考。