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      融媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展思考

      2017-04-22 20:03:39周劍恒
      出版廣角 2017年6期
      關(guān)鍵詞:報(bào)業(yè)報(bào)紙轉(zhuǎn)型

      【摘 要】在融媒體背景下,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受新媒體的時(shí)效性、多樣性、共享性等優(yōu)勢沖擊而日漸衰落。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型成為業(yè)界共同探討的話題。文章通過分析報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型形式和轉(zhuǎn)型誤區(qū),提出了報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型途徑及報(bào)業(yè)未來融合發(fā)展的走向。

      【關(guān) 鍵 詞】融媒體;報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型;發(fā)展思考

      【作者單位】周劍恒,武漢理工大學(xué)數(shù)字傳播工程研究中心。

      在互聯(lián)網(wǎng)信息全球化的背景下,融媒體逐步進(jìn)入我們的生活,給傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí),也給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來巨大的壓力和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨讀者大量流失和廣告額縮減等重大經(jīng)營窘境,報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展問題愈來愈受到相關(guān)主管部門和業(yè)界的重視。

      新聞出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示,2015年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4403.9億元,較2014年增長30.0%。2016年,我國政府首次將數(shù)字出版寫入“十三五”規(guī)劃,這為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了利好條件,將進(jìn)一步推進(jìn)媒體的融合發(fā)展,促進(jìn)中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。融媒體時(shí)代的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)未來發(fā)展道路需要不斷探索,在激烈的行業(yè)競爭中,開辟一條適合自己的經(jīng)營路徑。

      一、當(dāng)前我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展形勢

      2016年12月,國內(nèi)知名報(bào)刊《東方早報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》相繼宣布告別紙質(zhì)版,轉(zhuǎn)向新媒體業(yè)務(wù),再次將“報(bào)紙消亡論”推向輿論焦點(diǎn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,以及多媒體技術(shù)新型互動(dòng)化,我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)斷崖式下滑。如圖1所示,從2009年到2015年,全國報(bào)紙出版種數(shù)持續(xù)下降,同時(shí)報(bào)紙總印數(shù)從2013年開始大幅度下滑,2015年總印數(shù)為430.09億份,較2014年下降了約7.3%。作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的主要營業(yè)收入來源——廣告刊登額也持續(xù)下滑,2015下滑幅度達(dá)35.4%,報(bào)紙讀者大量流失,受眾逐漸老齡化。新媒體以其強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)沉重的打擊,報(bào)紙的受眾空間日漸萎縮,其經(jīng)營面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

      二、國內(nèi)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型探索渠道

      面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)營衰退已成為客觀事實(shí)。對(duì)于信息的獲取,用戶更傾向于實(shí)時(shí)個(gè)性化、以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為支撐的融媒體,而不再依賴于零售的紙質(zhì)報(bào)紙,報(bào)業(yè)的未來何去何從成為報(bào)業(yè)人思考的問題。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新和用戶個(gè)性化需求催生媒介融合。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展、互相取長補(bǔ)短是媒體發(fā)展的必然趨勢,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)既要跟上時(shí)代潮流發(fā)展新媒體,又要注重發(fā)揮報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢,以融合的思維理念向前推進(jìn)。在融媒體時(shí)代背景下,業(yè)界也在探索新的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向,進(jìn)行了各種各樣的實(shí)踐。

      1.手機(jī)報(bào)

      21世紀(jì)初,隨著移動(dòng)通信技術(shù)的迅速發(fā)展,手機(jī)彩信增值業(yè)務(wù)同傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相結(jié)合,形成一種新型的數(shù)字化產(chǎn)物——手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)類型主要有WAP版、彩信版、短信版和IVR(互動(dòng)式語音應(yīng)答)版等。手機(jī)報(bào)能夠在當(dāng)時(shí)迅速發(fā)展得益于通信技術(shù)發(fā)達(dá)、手機(jī)用戶基數(shù)龐大、時(shí)效性較強(qiáng)、互動(dòng)性良好、傳播形式多樣等優(yōu)勢。但是隨著4G、5G通信時(shí)代的到來,手機(jī)報(bào)的弊端也逐漸暴露,新聞內(nèi)容單一、同質(zhì)化嚴(yán)重。受限于彩信版面,新聞編輯容量有限及用戶閱讀不便、GPRS流量費(fèi)用偏高等劣勢,導(dǎo)致手機(jī)報(bào)的訂閱量逐步下滑、讀者流失,發(fā)展形勢不容樂觀。

      2.門戶網(wǎng)站

      受新媒體的沖擊,報(bào)業(yè)開始探索轉(zhuǎn)型之道,創(chuàng)辦門戶網(wǎng)站是最早的形式之一。《人民日?qǐng)?bào)》旗下的人民網(wǎng)、《光明日?qǐng)?bào)》旗下的光明網(wǎng)等都是國內(nèi)做得比較好的報(bào)業(yè)網(wǎng)站。多年來報(bào)業(yè)網(wǎng)站一直在探索自己的發(fā)展道路,大多數(shù)主要還是靠用戶訂閱和刊登廣告來盈利。中國報(bào)業(yè)網(wǎng)站數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非順風(fēng)順?biāo)?,相?duì)于騰訊、百度、網(wǎng)易、新浪等商業(yè)門戶網(wǎng)站,報(bào)業(yè)網(wǎng)站業(yè)務(wù)收入規(guī)模小、形式單一,還帶有傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營思維,而商業(yè)門戶網(wǎng)站主要營業(yè)收入來源于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣告費(fèi)用、搜索服務(wù)等多元化經(jīng)營業(yè)務(wù)。雖然報(bào)業(yè)網(wǎng)站也可以通過提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率換取廣告商的投資,但是在優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下,大多數(shù)報(bào)業(yè)網(wǎng)站吸引不了大量用戶的關(guān)注,也就很難得到投資商的青睞。

      3.APP客戶端

      APP客戶端主要是在手機(jī)、平板電腦等終端上運(yùn)行。伴隨著移動(dòng)智能手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端產(chǎn)品的普及,越來越多用戶去下載各式各樣的APP應(yīng)用,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也不斷加大對(duì)APP的開發(fā),如澎湃、人民日?qǐng)?bào)、界面、并讀、看楚天、山東24小時(shí)等新聞APP。這些APP將內(nèi)容以文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等多媒體形式傳播,表現(xiàn)出形式豐富、個(gè)性鮮明、互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)效性高等優(yōu)勢,為傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙帶來了革命性的變化。但是鑒于報(bào)紙新聞自身的局限性,與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新聞APP相比,報(bào)業(yè)APP的競爭力較弱,如騰訊新聞、今日頭條、新浪新聞、鳳凰新聞等APP憑借其綜合性新聞能力占據(jù)大部分市場。在此背景下,報(bào)業(yè)企業(yè)需要探索打造自己的精品APP,提升品牌影響力,吸納更多的用戶。

      4.云端讀報(bào)

      2011年10月,北京聯(lián)通以《北京通信》報(bào)作為試點(diǎn),成功研制出了中國第一份云報(bào)紙。云報(bào)紙主要運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖像識(shí)別技術(shù),通過移動(dòng)端將紙質(zhì)報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)連接起來,通過云服務(wù)獲取內(nèi)容信息。隨后,《京華時(shí)報(bào)》也推出了云報(bào)紙。在云報(bào)紙出現(xiàn)之前,用戶讀者接觸到的只是圖片文字內(nèi)容,無法閱讀相關(guān)的服務(wù)內(nèi)容;在引入云報(bào)紙后,報(bào)紙形成前后兩個(gè)終端,前端是傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙,后端是架設(shè)在“云”上,借助新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和圖像識(shí)別系統(tǒng),對(duì)用戶所需的新聞內(nèi)容提供延伸服務(wù),從而使報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系起來,實(shí)現(xiàn)了從平面到立體、從靜態(tài)變動(dòng)態(tài)的閱讀功能[1]。云報(bào)紙實(shí)質(zhì)就是云出版,它實(shí)現(xiàn)了出版社從采稿、編稿、審稿、數(shù)字發(fā)行、經(jīng)營方式全程化的自主管理模式,對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)而言是一場革命性的改變。

      5.官方微博、微信公眾號(hào)

      微博、微信是高效個(gè)性化的媒介融合平臺(tái),已經(jīng)成為國內(nèi)智能手機(jī)用戶的必備軟件。國內(nèi)大部分報(bào)業(yè)企業(yè)基本開通了官方微博、微信公眾號(hào)。報(bào)業(yè)企業(yè)通過微博、微信平臺(tái)以文字、圖片、視頻等多種媒體形式發(fā)布新聞內(nèi)容,用戶只需要關(guān)注即可瀏覽,同時(shí)還可以進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)。微博、微信發(fā)布速度快、傳播范圍廣,使用十分便捷,公眾號(hào)關(guān)注的用戶越多,互動(dòng)頻率越高,越有利于新聞內(nèi)容的傳播,也間接促進(jìn)報(bào)業(yè)品牌的宣傳。尤其在一些熱門事件中,通過大量粉絲在微博、微信平臺(tái)集中發(fā)布,碎片化信息可以建構(gòu)起完整的新聞事實(shí)。微博、微信的使用改變了傳統(tǒng)的用戶被動(dòng)接受新聞的模式。融媒體時(shí)代,用戶參與性增強(qiáng),傳播方式由單向轉(zhuǎn)向雙向。這種傳播模式符合現(xiàn)代人的個(gè)性化需求,也是融媒體時(shí)代下報(bào)業(yè)發(fā)展形態(tài)之一。通過微博、微信公眾號(hào)等融合媒介平臺(tái)抓住用戶的需求,根據(jù)需求來挖掘商業(yè)信息、培養(yǎng)忠實(shí)用戶,有利于報(bào)業(yè)持久健康發(fā)展。

      三、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融合轉(zhuǎn)型過程的誤區(qū)

      伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,面對(duì)新媒體的壓力,一些報(bào)業(yè)還未掌握互聯(lián)網(wǎng)的基本運(yùn)作規(guī)律就開始盲目跟風(fēng)做自己的門戶網(wǎng)站及移動(dòng)APP,依舊用傳統(tǒng)經(jīng)營模式來管理運(yùn)營,結(jié)果可想而知。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要互聯(lián)網(wǎng)思維,發(fā)展新媒體需要新思維,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)融合的系統(tǒng)過程,不會(huì)一蹴而就,在融合轉(zhuǎn)型過程中一定要清晰認(rèn)識(shí)一些誤區(qū)。

      1.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“消亡論”

      互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊力是很明顯的——廣告刊登額減少、報(bào)紙發(fā)行量降低、讀者流失、報(bào)刊??龋谑怯腥藬嘌詡鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)要消亡[2]。這種結(jié)論顯然在邏輯上沒有充分的理由。任何事物的存在都有自己的價(jià)值,新媒體的存在并非意味著要取代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的地位。新媒體的優(yōu)勢在于適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,然而事物均具有兩面性,與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相比,新媒體也有不足之處。無論哪種媒體,內(nèi)容是媒介的核心。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)歷了多年的考驗(yàn),內(nèi)容經(jīng)過資深記者、編輯反復(fù)斟酌才印刷出版,而新媒體追求時(shí)效性、多樣化閱讀等特點(diǎn),造成虛假信息泛濫傳播,從內(nèi)容上來講,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)更具有公信力和價(jià)值性。

      無論國內(nèi)外,專業(yè)性強(qiáng)、符合用戶需求的報(bào)紙總會(huì)有自己的生存之地。國外的《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《泰晤士報(bào)》,國內(nèi)的《人民日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》等都擁有自己的特色,在讀者心中保持著權(quán)威的影響力,也能持續(xù)穩(wěn)定地經(jīng)營。在信息快速更新的今天,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)企業(yè)要保持積極心態(tài),深入分析讀者的實(shí)際需求,發(fā)揮報(bào)業(yè)優(yōu)勢,在內(nèi)容上精益求精,逐步建設(shè)品牌影響力,而不是一味地從眾唱衰。

      2.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)盲目轉(zhuǎn)型

      傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展是一個(gè)趨勢,但有些報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型了,效果卻不怎么好。于是有人認(rèn)為,“報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型也不行,必死無疑?!逼鋵?shí),出現(xiàn)這種情況很多時(shí)候是由于報(bào)業(yè)盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)型,結(jié)果問題還是沒有得到解決[3]。報(bào)紙轉(zhuǎn)型的本質(zhì)是報(bào)紙與讀者之間的關(guān)系發(fā)生了改變。然而,雖然很多都市報(bào)都建立了自己的門戶網(wǎng)站、APP、微博及微信公眾號(hào)等平臺(tái),但是終端的每個(gè)讀者仍然是孤立的。沒有分析讀者的需求,報(bào)紙資源沒有整合,仍然無法滿足用戶的需求。有的報(bào)業(yè)企業(yè)甚至狹隘地理解報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型就是向技術(shù)型轉(zhuǎn)變,利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變渠道和終端就能完成轉(zhuǎn)型。這樣顯然是不會(huì)成功的。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,涉及內(nèi)容、渠道、服務(wù)和終端等各個(gè)環(huán)節(jié),環(huán)環(huán)相扣。如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營管理,如何解決用戶閱讀需求,傳播報(bào)業(yè)內(nèi)容和價(jià)值觀,是每一個(gè)報(bào)業(yè)企業(yè)面對(duì)轉(zhuǎn)型時(shí)的必答題。所以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不能盲目跟風(fēng),要結(jié)合自身特色,發(fā)揮優(yōu)勢,深入分析讀者市場,探索一條適合自己的轉(zhuǎn)型之路。

      3.盈利模式依賴于傳統(tǒng)模式

      傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的盈利主要依賴于訂閱費(fèi)和廣告費(fèi)[4],轉(zhuǎn)型后的新媒體就需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)重新探索新的盈利模式。很多轉(zhuǎn)型報(bào)業(yè)企業(yè)的實(shí)踐也證明:僅依靠傳統(tǒng)盈利模式從無法持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦網(wǎng)站時(shí),大多數(shù)網(wǎng)站內(nèi)容都還是從紙媒照搬過去的,大部分網(wǎng)站沒有形成很好的影響力,關(guān)注用戶量較少,加之國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱,報(bào)業(yè)網(wǎng)站的新內(nèi)容容易被其他商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā),降低了自身的點(diǎn)擊量;訂閱和廣告投資贏利微薄,不足以支撐持續(xù)經(jīng)營;官方微博、微信公眾號(hào)同樣也有著自身盈利的短板——沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維去挖掘用戶數(shù)據(jù)的價(jià)值,探索更多的商業(yè)價(jià)值,相關(guān)數(shù)據(jù)與信息容易被技術(shù)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取,用來提供其他增值服務(wù)。

      四、融媒體時(shí)代下報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的思考

      面對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)慘淡經(jīng)營的現(xiàn)狀,報(bào)業(yè)企業(yè)必須開拓自己的生存空間,走自己的轉(zhuǎn)型之路。在融媒體時(shí)代背景下,無論相關(guān)管理部門還是業(yè)界都應(yīng)當(dāng)重視報(bào)業(yè)的發(fā)展,積極探索報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型途徑,將報(bào)業(yè)企業(yè)打造成有公信力、有影響力和有傳播力的新型主流媒體。

      1.完善相關(guān)的法律法規(guī),加大版權(quán)保護(hù)力度

      首先,國家應(yīng)該繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)并加快傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融合發(fā)展轉(zhuǎn)型[5],加快完善報(bào)刊退出機(jī)制,淘汰劣質(zhì)報(bào)刊,同時(shí)引導(dǎo)報(bào)業(yè)規(guī)范化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展;其次,深入宣傳學(xué)習(xí)《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行辦法》《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》等相關(guān)法律法規(guī),促進(jìn)報(bào)刊人、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者更好地遵紀(jì)守法,在政策法規(guī)范圍內(nèi)做好報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型與融合工作;再次,行業(yè)主管部門應(yīng)制定更多細(xì)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī),加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù),加大版權(quán)保護(hù)執(zhí)法力度,增強(qiáng)公民的版權(quán)意識(shí),促進(jìn)報(bào)業(yè)健康發(fā)展。

      2.有效整合新聞內(nèi)容,豐富傳播形式

      依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、信息技術(shù)等支撐,報(bào)業(yè)企業(yè)內(nèi)容發(fā)布渠道應(yīng)更加多樣化,傳播范圍應(yīng)更加廣泛。在轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展過程中,報(bào)業(yè)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān),將內(nèi)容、信息、資訊進(jìn)行有效整合,綜合采用圖片、動(dòng)畫、音頻、視頻等多媒體形態(tài)打造優(yōu)質(zhì)精品,在發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)內(nèi)容真實(shí)性、公信力優(yōu)勢的同時(shí),改變傳統(tǒng)報(bào)業(yè)單一的傳播形式,實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)內(nèi)容多平臺(tái)、多介質(zhì)、多層次、多頻次的銷售,徹底顛覆過去傳統(tǒng)報(bào)紙的采訪、編輯、印刷、發(fā)行等流程,發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,重塑報(bào)紙形象,增強(qiáng)品牌影響力。

      3.培養(yǎng)融合出版人才

      融媒體時(shí)代的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型需要多元化、復(fù)合型的互聯(lián)網(wǎng)出版人才。當(dāng)下,報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型過程大多是由傳統(tǒng)報(bào)業(yè)資深的媒體人主導(dǎo),他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)上比較欠缺。培養(yǎng)具備綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)人才,是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的一項(xiàng)重要工作,是融媒體時(shí)代高端人才培養(yǎng)的需要,也是報(bào)業(yè)企業(yè)順利轉(zhuǎn)型的必要條件。報(bào)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型,媒體人不僅要有新聞采集編寫能力,還要有內(nèi)容信息二次加工的能力和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營能力[6]。傳媒與互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者互相學(xué)習(xí),積極推動(dòng)報(bào)業(yè)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合,才能有效地推動(dòng)報(bào)業(yè)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型,促進(jìn)報(bào)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

      4.定位服務(wù)個(gè)性化,提高服務(wù)質(zhì)量

      報(bào)紙的使命是向讀者傳播信息,無論傳統(tǒng)報(bào)紙還是新媒體都離不開讀者的閱讀。報(bào)紙要想獲得讀者的關(guān)注,就必須從讀者閱讀習(xí)慣的角度進(jìn)行內(nèi)容信息傳播,以引起讀者的共鳴,這樣才會(huì)培養(yǎng)出更多忠實(shí)的讀者。在媒體競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)背景下,報(bào)紙更應(yīng)對(duì)讀者有清晰的定位,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等了解讀者的需求,進(jìn)行個(gè)性化推送服務(wù)[7],這樣才能在新媒體領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟,報(bào)業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型才不會(huì)夭折。找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體,深入挖掘讀者的閱讀習(xí)慣,提供個(gè)性化的信息內(nèi)容服務(wù),有助于形成較好的用戶黏性,進(jìn)而有助于報(bào)紙持續(xù)的經(jīng)營。

      隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),報(bào)業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型探索仍將繼續(xù)。報(bào)業(yè)企業(yè)只有積極面對(duì),融合新技術(shù)、新思維,整合自身的優(yōu)質(zhì)資源,擁抱互聯(lián)網(wǎng),將新聞報(bào)道的專業(yè)性與公眾的參與性結(jié)合,用數(shù)字化思維和互聯(lián)網(wǎng)理念去經(jīng)營報(bào)紙,才能使報(bào)業(yè)東山再起,長足發(fā)展。

      參考文獻(xiàn)

      [1]田勇,朱宗建. 融媒體背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的云思考[J]. 傳媒觀察,2012.

      [2]王海濤,任媛媛. 傳統(tǒng)媒體衰落是個(gè)偽命題——對(duì)“報(bào)業(yè)消亡論”及報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的再認(rèn)識(shí)與思考[J]. 青年學(xué)者論壇,2015(4).

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      [7]郭思嘉. 融媒體時(shí)代地市報(bào)人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)[J]. 新媒體研究,2015(3).

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