從“周一見(jiàn)”看自媒體時(shí)代紙媒話語(yǔ)權(quán)重建

羅芳芳

摘要：在網(wǎng)絡(luò)高度普及和新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)紙媒正遭受自媒體的沖擊。本文在分析紙媒和自媒體話語(yǔ)權(quán)特征的基礎(chǔ)上，查擺了傳統(tǒng)紙媒所面臨的挑戰(zhàn)，在“強(qiáng)化責(zé)任，重建紙媒公信力”、“完善法律法規(guī)，保障紙媒從業(yè)人員合法權(quán)益”、“拓寬渠道，創(chuàng)新與新媒體合作機(jī)制”和“倡導(dǎo)學(xué)習(xí)意識(shí)，提高受眾媒介素質(zhì)”為紙媒提出意見(jiàn)和建議。

關(guān)鍵詞：紙媒；自媒體；話語(yǔ)權(quán)重建

2014年3月28日，《南都娛樂(lè)周刊》執(zhí)行主編謝曉微博更新說(shuō)：“為了順利簽片，我下午關(guān)機(jī)拒絕了一切人情電話，直到下班心里才松一口氣。請(qǐng)大家別怪我，也別再打聽(tīng)拍到什么，當(dāng)事人最清楚發(fā)生了什么。我也理解當(dāng)事人此時(shí)的焦灼，但請(qǐng)相信此報(bào)道絕無(wú)任何陰謀論。常在河邊走難免不濕鞋，路還長(zhǎng)，祝你們今后能走好！”

3月29日早上，南都周刊總編陳朝華微博也表示：“對(duì)不住昨晚各位來(lái)說(shuō)情的朋友和領(lǐng)導(dǎo)了，作為主編或出品人，必須尊重一線記者的辛勤勞作，否則編輯記者慢慢就不陪我玩了，讀者也漸漸不買(mǎi)賬了”。當(dāng)天中午，騰訊娛樂(lè)作為此次事件第一家公開(kāi)信息的媒體發(fā)布了文章和姚笛親密同游香港的偷拍圖。

3月30號(hào)，周刊內(nèi)容被提前曝光。

三天的信息如重磅炸彈，使文章和姚笛兩位當(dāng)事人大白于世。在滿城皆問(wèn)負(fù)心郎的同時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)，在這場(chǎng)娛樂(lè)事件中，紙媒表現(xiàn)出的是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容價(jià)值的自戀：苦守的娛樂(lè)記者，費(fèi)盡心思跟蹤的狗仔，拍攝與制作專(zhuān)業(yè)等。但面對(duì)微博強(qiáng)大的肢解能力，當(dāng)南都邁出試圖壟斷獨(dú)家新聞的那一步時(shí)就預(yù)知了此次戰(zhàn)役的艱難，此后新媒體完善了可視化環(huán)節(jié)后，南都的推廣策略整體失敗，自媒體和紙媒正上演著爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。

一、話語(yǔ)權(quán)與媒介話語(yǔ)權(quán)

“話語(yǔ)權(quán)”概念屬于傳播政治學(xué)的范疇。意大利共產(chǎn)黨早期領(lǐng)導(dǎo)人葛蘭西曾因領(lǐng)導(dǎo)工人革命斗爭(zhēng)而被捕，從1926年開(kāi)始，被長(zhǎng)期關(guān)押。在監(jiān)獄中，他對(duì)爭(zhēng)取“文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”即話語(yǔ)權(quán)問(wèn)題進(jìn)行了深入思考。他認(rèn)為工人階級(jí)可以通過(guò)奪取資產(chǎn)階級(jí)的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，來(lái)瓦解資產(chǎn)階級(jí)的集體意志，從而為最終奪取資產(chǎn)階級(jí)政治權(quán)力創(chuàng)造歷史條件。法國(guó)哲學(xué)家福柯在《話語(yǔ)的秩序》中表示“話語(yǔ)就是人們斗爭(zhēng)的手段和目的”?！霸捳Z(yǔ)權(quán)”在當(dāng)代的社會(huì)思潮里指的是影響社會(huì)發(fā)展方向的能力。當(dāng)今，新聞媒介作為職業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)，他們通過(guò)話語(yǔ)對(duì)人們進(jìn)行信息傳遞并掌握著大部分的話語(yǔ)權(quán)，并通過(guò)話語(yǔ)權(quán)深刻地影響著它所輻射到的公眾。

1、紙媒話語(yǔ)權(quán)的分析。

回溯歷史，每次重大歷史事件都離不開(kāi)報(bào)刊雜志這些傳統(tǒng)媒體的宣傳。報(bào)人用他們的紙和筆記錄著歷史的變遷，生成集體的記憶，每一個(gè)“事件”的傳播就是記錄一個(gè)歷史的過(guò)程。紙媒在歷史的“現(xiàn)場(chǎng)直播”中打造著自己的影響力，也樹(shù)立著自己的公信力。紙媒掌握話語(yǔ)權(quán)表現(xiàn)在：一是政治上發(fā)揮著引導(dǎo)輿論、進(jìn)行監(jiān)督的巨大作用。美國(guó)第三任總統(tǒng)托馬斯·杰弗遜曾把報(bào)紙稱(chēng)為與“立法”、“司法”、“行政”之外的“第四種權(quán)利”，被用作絕佳的批判“武器”。在1787年他給朋友的一封信中表示“如果無(wú)報(bào)紙而有政府與無(wú)政府而有報(bào)紙，二者必選其一，我會(huì)毫不猶豫地選擇后者”。二是文化上，我國(guó)報(bào)紙的副刊在中國(guó)近現(xiàn)代文學(xué)史甚至是近現(xiàn)代文明發(fā)展中扮演著重要角色，它成為文化啟蒙的重要工具，曾推動(dòng)文化藝術(shù)的前進(jìn)和發(fā)展。如羊城晚報(bào)的《花地》以其開(kāi)闊的視野、深刻的文化訪談，仍是其文化傳播者的角色資本。三是經(jīng)濟(jì)上，紙媒既是經(jīng)濟(jì)信息的提供者，也受著相關(guān)利益集團(tuán)的支配者，是社會(huì)統(tǒng)治力量的代言機(jī)構(gòu)。

2、自媒體話語(yǔ)權(quán)的分析。

We Media（自媒體）是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。通過(guò)自媒體，普通市民能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)以任何方式訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，并提供和分享他們的真實(shí)看法和自身新聞。相比傳統(tǒng)媒體，自媒體話語(yǔ)體系具有明顯的特征。一是話語(yǔ)體系呈現(xiàn)碎片化和多元化特征。自媒體里話語(yǔ)世界不同于傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶卣?，碎片化?yán)重但顯得十分便捷。當(dāng)年李開(kāi)復(fù)在一個(gè)上午10分鐘內(nèi)連續(xù)發(fā)了6條微博介紹他的校園行程，但恰恰是這種勤奮，讓他收獲了135865名“粉絲”。二是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，自媒體呈現(xiàn)雙向性甚至多向性特征。自媒體空間中，既有傳統(tǒng)的“傳播-反饋”的互動(dòng)形式，也包含了豐富多樣的人際互動(dòng)、小組互動(dòng)、群體互動(dòng)，自媒體在“房姐”、“表哥”等事件中表現(xiàn)出來(lái)的，是由掌握情報(bào)的網(wǎng)民借助微博等自媒體平臺(tái)，第一時(shí)間發(fā)布消息，通過(guò)其他網(wǎng)友不斷轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，形成一股輿論壓力，最后再把接力棒交還給傳統(tǒng)媒體，由他們進(jìn)行后繼的跟蹤報(bào)道。這一路徑過(guò)程打破了傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期形成的媒介議程設(shè)置。

二、紙媒話語(yǔ)權(quán)危機(jī)

目前，紙媒話語(yǔ)體系存在的問(wèn)題不容忽視。一是時(shí)效性滯后于新媒體。在“周一見(jiàn)”事件中，《南都娛樂(lè)周刊》正是因?yàn)槠涑霭嬷芷陂L(zhǎng)，才導(dǎo)致了在這場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的頭條先機(jī)搶奪戰(zhàn)中失守陣地而讓微博以勢(shì)如破竹的姿態(tài)成為最大贏家。二是單向傳播造成的討論缺失。盡管傳統(tǒng)媒體從讀者來(lái)信到熱線、短信等渠道，努力與受眾保持互動(dòng)，但是受眾想要在有限的版塊中發(fā)聲依然十分困難，仍然難以形成討論和對(duì)話的氛圍。相反在網(wǎng)絡(luò)上，受眾可以隨時(shí)隨地創(chuàng)造新話題、留言或創(chuàng)建公眾號(hào)等推送消息?！爸芤灰?jiàn)”事件后續(xù)發(fā)展中，網(wǎng)民在微博上對(duì)此話題討論的火熱與雜志本身并無(wú)太大關(guān)聯(lián)。反而是因?yàn)橹x曉在微博發(fā)布“周一見(jiàn)”的預(yù)告，點(diǎn)燃了網(wǎng)民的八卦熱情。人們對(duì) “蛛絲馬跡”的自行挖掘，“人肉”當(dāng)事人，順帶著白百何、孫儷、陳妍希、吳鎮(zhèn)宇等眾多明星紛紛“躺槍”，中國(guó)網(wǎng)民前所未有地渴望著工作日“周一”的到來(lái)。三是信息來(lái)源話語(yǔ)失范危機(jī)。今天，網(wǎng)友們的言論已然成為報(bào)紙的重要內(nèi)容或傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源，但網(wǎng)友情緒化的表達(dá)與現(xiàn)實(shí)生活可能相左，常常謠言滿天“轉(zhuǎn)”，網(wǎng)絡(luò)的匿名性造成責(zé)任感缺失等，來(lái)自新媒體的失范言論也讓傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)捳Z(yǔ)權(quán)異化?！爸芤灰?jiàn)”事件中，微博上網(wǎng)友對(duì)罵的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，當(dāng)事人成為了眾矢之的，網(wǎng)友們不同觀點(diǎn)的過(guò)激表達(dá)，給傳統(tǒng)紙媒權(quán)威專(zhuān)業(yè)的信息處理機(jī)構(gòu)形象大打折扣。四是公眾信任感和依賴(lài)感下降危機(jī)。近年來(lái)，我國(guó)紙媒公關(guān)危機(jī)時(shí)時(shí)出現(xiàn)，記者受賄寫(xiě)假新聞等等的報(bào)道層出不窮，記者被打現(xiàn)象也屢有發(fā)生。

三、報(bào)紙?jiān)捳Z(yǔ)權(quán)重建對(duì)策

傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)良的傳統(tǒng)和專(zhuān)業(yè)的采編隊(duì)伍。在自媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒要保持自身采編優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)新，才能穩(wěn)定其話語(yǔ)權(quán)。

1、強(qiáng)化責(zé)任，重建紙媒公信力。紙媒的公信力是其發(fā)展的根基。馬克思說(shuō)過(guò)“人民的信任是報(bào)刊賴(lài)以生存的條件，沒(méi)有這種條件，報(bào)刊就會(huì)萎靡不震。”當(dāng)前，民族優(yōu)秀品格的傳承、祖國(guó)的繁榮昌盛、和諧社會(huì)的構(gòu)建，媒體自身的生存和發(fā)展，都對(duì)紙媒打造公信力提出了更高的要求。為此，報(bào)刊業(yè)一要強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)和導(dǎo)向意識(shí)?？l(fā)任何信息都要認(rèn)真把關(guān)，切實(shí)做到守土有責(zé)。二是要恪守新聞的真實(shí)性原則。真實(shí)是新聞的生命，客觀是報(bào)刊的靈魂，在利益面前，如果拿生命開(kāi)玩笑，拿靈魂作賭注，報(bào)刊將失去公信力。三要正確處理經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的關(guān)系，要把社會(huì)效益放第一位，如果紙媒太急功近利，對(duì)廣告客戶低三下四，必將對(duì)報(bào)刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下苦果。

2、完善法律法規(guī)，保障紙媒從業(yè)人員合法權(quán)益。目前，國(guó)家還沒(méi)有制定《新聞法》或《新聞?shì)浾摫O(jiān)督法》，缺乏規(guī)范依法進(jìn)行監(jiān)督的法律規(guī)定和程序。對(duì)于從事輿論監(jiān)督工作不可缺少的新聞單位和從業(yè)人員的權(quán)利缺乏必要的保障。紙媒行業(yè)記者被打、有償新聞等危機(jī)事件的頻繁發(fā)生，完善新聞法規(guī)已經(jīng)迫在眉睫。

3、拓寬渠道，創(chuàng)新與自媒體合作機(jī)制。紙媒的優(yōu)勢(shì)在于“紙”?！凹垺睘樽x者創(chuàng)造不可替代的價(jià)值：紙質(zhì)體驗(yàn)、聚合內(nèi)容、經(jīng)典形象。紙媒在定位“讀者”和“廣告商”兩家客戶的同時(shí)，要把“網(wǎng)媒”作為第三客戶，要重建與網(wǎng)媒的合作關(guān)系，要充分利用網(wǎng)媒陣地實(shí)現(xiàn)“雙贏”。紙媒要善于運(yùn)用微博等新媒體，與受眾建立更緊密的聯(lián)系，借力微博給受眾提供更廣闊更便捷的平臺(tái)。

4、倡導(dǎo)學(xué)習(xí)意識(shí)，提高受眾媒介素質(zhì)。目前，電子媒介讓全社會(huì)進(jìn)入了淺閱讀和讀圖時(shí)代。長(zhǎng)期的快餐文化，不僅會(huì)降低人們理性和深層次思考水平，也容易加重浮躁的文化氛圍。自媒體時(shí)代下，人們往往在面對(duì)海量信息時(shí)會(huì)無(wú)所適從，對(duì)其真假良莠的辨析也變得異常困難。為此，要倡導(dǎo)全社會(huì)學(xué)習(xí)意識(shí)，培養(yǎng)受眾敢于質(zhì)疑的意識(shí)和使用紙媒的能力，以適應(yīng)新形勢(shì)下紙媒的改革和發(fā)展。

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