淺析新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

宋彬

摘 要 新聞宣傳是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的一項重要內(nèi)容，也是是推動企業(yè)健康發(fā)展的一股新興之力。在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的新時期，豐富宣傳內(nèi)容，優(yōu)化宣傳形式，提高新聞宣傳工作效率是企業(yè)發(fā)展面臨的重大課題，需強化重視。本文從企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的作用及措施發(fā)表一些淺見。

關(guān)鍵詞 企業(yè) 新聞宣傳 新形勢

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）03-000-01

企業(yè)要想淋漓盡致發(fā)揮新聞宣傳之于企業(yè)發(fā)展的重要價值，審時度勢，與時俱進，開拓新時期企業(yè)新聞宣傳工作新局面迫在眉睫。鑒于此，企業(yè)要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，優(yōu)化宣傳路徑，促進自身和諧、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

一、強化重視程度 增強企業(yè)對新聞宣傳工作的堅定信心

強化重視，提升認(rèn)識是企業(yè)進行宣傳工作開展的第一步，也是基礎(chǔ)和前提。高效的企業(yè)新聞宣傳工作可以為企業(yè)健康、和諧發(fā)展提供良好內(nèi)外部環(huán)境，幫助企業(yè)發(fā)展掃除障礙，實現(xiàn)經(jīng)濟騰飛。因此，無論是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、管理者，亦或是新聞宣傳部門均應(yīng)該重視新聞宣傳工作，支持、鼓勵與積極踐行新聞宣傳。第一，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)階層要充分認(rèn)識到企業(yè)面臨的巨大機遇和挑戰(zhàn)，提高對于新聞宣傳工作的重視。也應(yīng)強化學(xué)習(xí)，并根據(jù)國家新聞宣傳政策制定科學(xué)的企業(yè)新聞宣傳規(guī)劃，以身作則，使全體員工均意識到新聞宣傳的重要性和必要性。第二，對于新聞宣傳工作人員來講，要積極參加相關(guān)培訓(xùn)，強化重視，提升認(rèn)識，以更加精神、飽滿的工作狀態(tài)投入到新聞宣傳工作中來，做到認(rèn)真履職、兢兢業(yè)業(yè)、持之以恒、不斷進步。第三，對外充分利用新聞輿論加強平時對企業(yè)的宣傳，樹立良好的企業(yè)形象，吸引更多的關(guān)注和投資；對內(nèi)借助新聞宣傳隊企業(yè)員工進行教育和引導(dǎo)，提升員工的榮譽感，調(diào)動工作的積極性，從而實現(xiàn)企業(yè)更好的發(fā)展。

二、強化新聞宣傳工作團隊建設(shè) 不斷提升宣傳的質(zhì)量與效率

高素質(zhì)、高能力的新聞宣傳工作隊伍建設(shè)對提升企業(yè)新聞宣傳工作效率的有力保障。鑒于此，企業(yè)要多途徑夯實新聞宣傳工作隊伍建設(shè)，不斷提高宣傳質(zhì)量。人才是一個企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的強勁動力，更是源源不斷的活力。企業(yè)新聞宣傳工作的提升必須要依托高水平的人才儲備力量。過去，企業(yè)新聞宣傳工作的載體通常是紙質(zhì)材料，這也造成了當(dāng)前絕大多數(shù)企業(yè)缺乏高水平的信息化專業(yè)技術(shù)人才，因此企業(yè)需要集中力量引進以及培養(yǎng)信息化專業(yè)人才，更好的應(yīng)對企業(yè)新聞工作中存在的問題，提升新聞宣傳工作的工作效率。

第一，提升思想認(rèn)識，提高政治素質(zhì)。優(yōu)秀的新聞宣傳工作者首先應(yīng)該由過硬的政治素質(zhì)，即政治立場端正且堅定，敏銳度強，并始終代表黨和人民的意志。因此，企業(yè)要強化對新聞宣傳工作者的思想政治教育，使其保持政治清醒，這是提高新聞宣傳工作的前提。第二，要強化業(yè)務(wù)培訓(xùn)與現(xiàn)代新媒體技術(shù)培訓(xùn)。新聞工作者要有專業(yè)、過硬的新聞素質(zhì)，如扎實的基礎(chǔ)知識、過硬的新聞業(yè)務(wù)技能等，要能適應(yīng)并妥善解決多種新聞宣傳困境，最終成長為技術(shù)型、學(xué)術(shù)型兼?zhèn)涞男聲r期新聞工作者。第三，企業(yè)可引進國內(nèi)外優(yōu)秀的新聞工作者擔(dān)任企業(yè)新聞宣傳人員，不斷充實新聞宣傳隊伍，從而切實發(fā)揮新聞宣傳的引導(dǎo)與教育意義。

三、改革宣傳機制 開拓新聞宣傳的整體新局面

第一，轉(zhuǎn)變宣傳理念。新聞宣傳思路要始終秉承“增強戰(zhàn)斗力、提高凝聚力，推動生產(chǎn)效率提升”等企業(yè)發(fā)展理念；要立足企業(yè)發(fā)展實況，深入化解企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營中的各類矛盾，并結(jié)合當(dāng)前形勢做好必要的輿論宣傳，以促進企業(yè)整體穩(wěn)定發(fā)展。第二，實時調(diào)整宣傳內(nèi)容。新時期新聞宣傳工作內(nèi)容要包括兩點，即發(fā)展與和諧。新聞宣傳工作內(nèi)容要做到多樣化、分層次、細(xì)致化，既要宣傳有利于企業(yè)發(fā)展的政治思想、發(fā)展面臨形勢，還要做好重點工作宣傳。當(dāng)然，各個企業(yè)發(fā)展中的重點工作不同，但其大致內(nèi)容均是“講政治、立大局、保穩(wěn)定、促發(fā)展”。第三，完善宣傳手段。除了電視、報紙等傳統(tǒng)形式之外，新聞宣傳工作要充分利用博客、微博、微信、QQ、論壇、各類終端移動APP等，增強宣傳的感染力和有效性。還可以借助官方網(wǎng)站這個權(quán)威的平臺，把企業(yè)的產(chǎn)品詳盡的展示給用戶，進行更深層次的宣傳，提升企業(yè)的企業(yè)影響力以及市場競爭力。

四、結(jié)語

現(xiàn)階段，企業(yè)的發(fā)展面臨巨大的機遇和挑戰(zhàn)。提高新聞宣傳工作對于企業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。新時期企業(yè)的新聞宣傳工作是一項繁瑣復(fù)雜、任重道遠(yuǎn)、循序漸進、持之以恒的系統(tǒng)工程，不可一蹴而就，更不可疲于應(yīng)付。在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的新媒體時代，企業(yè)應(yīng)搭乘新媒體技術(shù)快艇，將企業(yè)的新聞宣傳放在要放在企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，科學(xué)合理地利用多種策略實現(xiàn)新聞宣傳工作效率的提升，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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