宣傳如何起作用

安雅

在欺騙國民上，希特勒1939年4月28日的國會(huì)演講堪稱最輝煌的杰作，他說：“我克服了德國的混亂，重新建立了秩序，并且大大增加了生產(chǎn)，發(fā)展了交通，使龐大的公路網(wǎng)得以興建，運(yùn)河得以開鑿，巨大的新工廠得以出現(xiàn)，同時(shí)也致力于提高我國人民的文化與教育水平。 我曾做到了使700 萬失業(yè)工人全體重新得到工作……我不但使德國人在政治上團(tuán)結(jié)了起來，而且使他們重新武裝了起來，我也曾致力于一頁一頁地撕毀那長達(dá)448 條的條約，其中包含著任何國家人民和任何一個(gè)人都無法忍受的最卑鄙的壓迫。我把1919年從我們手里搶走的地方奪回來給了德國。我把成百萬被迫與我們分離而飽受辛酸的德國人領(lǐng)回到了自己的祖國……

希特勒本人雄辯滔滔，機(jī)鋒橫溢，極盡尖酸刻薄，虛偽狡詐之能事，這種本領(lǐng)已經(jīng)達(dá)到空前未有的高峰。此外在希特勒的授權(quán)下，以合法方式壟斷了整個(gè)領(lǐng)域，即今日所稱的“媒體業(yè)”──也就是一切足以左右公眾意見和公眾情緒的事物。當(dāng)時(shí)那主要指的是報(bào)刊、廣播（那個(gè)年代還沒有電視）、戲劇、電影，并且在某些方面甚至還包括了書籍發(fā)行與文學(xué)創(chuàng)作。

在《我的奮斗》中，希特勒認(rèn)為有效的宣傳要訴諸于“公眾的感覺，而不是他們的理智”；依靠“陳詞濫調(diào)”，反復(fù)重復(fù)，將你要傳達(dá)的思想敲打進(jìn)群眾的頭腦，而且使用簡單的“愛或仇恨，對(duì)或錯(cuò)”的方式來攻擊你敵人，同時(shí)做出“偏見和片面”的結(jié)論。

盡管宣傳通常與極權(quán)主義政權(quán)如納粹德國和蘇聯(lián)連在一起，不過耶魯大學(xué)哲學(xué)教授杰森·斯坦利（Jason Stanley）在他的最新著作《宣傳如何起作用》中提醒我們，宣傳也可能對(duì)民主國家構(gòu)成嚴(yán)重威脅。這個(gè)主題可能會(huì)激起很多讀者的興趣，在網(wǎng)絡(luò)上充斥大量假新聞和錯(cuò)誤消息；大眾對(duì)對(duì)丑聞和娛樂又有強(qiáng)烈欲望，而媒體癡迷于點(diǎn)擊率和排名的今天，宣傳的問題簡直可以說無處不在。

在最近發(fā)行的平裝版中，斯坦利先生分析了現(xiàn)代宣傳的運(yùn)作方式，采用的技術(shù)手段和達(dá)成的后果。本書的散文體絲毫不能降低其學(xué)術(shù)簡直，讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)這本書為宣傳這個(gè)政治話題提供了重要和及時(shí)的寶貴見解。

斯坦利先生首先提供了宣傳的定義，他的定義超越了字典上定義的宣傳，一般來說，人們認(rèn)為宣傳是利用偏見和誤導(dǎo)性信息來達(dá)成特定的政治事業(yè)。 “宣傳是體制的一部分，”斯坦利寫道，“通過宣傳讓人們對(duì)如何才能實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)受到欺騙，因此人們也就不知道什么才是他們的最佳利益?！币_(dá)到目的，需要通過各種已經(jīng)經(jīng)受過時(shí)間考驗(yàn)的手段 - 通過調(diào)動(dòng)情緒，使理性讓路。

2016年美國總統(tǒng)大選也是宣傳戰(zhàn)，特朗普在接受美國有線電視新聞網(wǎng)采訪時(shí)稱，他將每周為競選投入至少200萬美元，或者更多。斯坦利先生寫道，唐納德·特朗普“采用了美國選舉史上前所未有的修辭策略”，他“多次贊同明顯是虛假主張”，并做了許多“奇怪的評(píng)論和完全虛假陳述”，在此過程中描述了一個(gè)反烏托邦的美國形象，這個(gè)美國被暴力和犯罪所扭曲，需要他來恢復(fù)法律和秩序。

斯坦利譴責(zé)特朗普先生說，他“作為騙子，完全誤解了專制宣傳的意義。威權(quán)宣傳家是通過定義現(xiàn)實(shí)來傳遞力量。他們提供的現(xiàn)實(shí)非常簡單。它提供的目標(biāo)是將選民價(jià)值體系轉(zhuǎn)換為領(lǐng)導(dǎo)者的威權(quán)價(jià)值體系。

斯坦利說，成規(guī)定型的觀念是宣傳者和煽動(dòng)者的有力工具，因?yàn)檫@些觀念提供了“指導(dǎo)我們走向世界，理解世界，使我們的行動(dòng)合理化的社會(huì)規(guī)范”。它們影響我們通過感知獲得的信息。

希特勒在國會(huì)演講的最后說：上蒼所命我托生的地區(qū)，因而也是我必須為之工作的地區(qū)，不幸要小得多，雖然對(duì)我來說，它要比任何其他東西更加可貴，因?yàn)樗耆俏覈嗣袼械?！正是這樣，我才能對(duì)我們?nèi)缄P(guān)心的事情盡最大的貢獻(xiàn)，那就是：全人類的正義，幸福，進(jìn)步和和平。不得不讓人欽佩真的是一位宣傳家。