典型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)對蘇州發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐啟示

朱軒櫻

摘要：隨著經(jīng)濟和信息的全球化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合性和知識性特征使其處于產(chǎn)業(yè)鏈前端和價值鏈高端，成為“知識經(jīng)濟”時代后呈現(xiàn)的一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正逐步成為社會和經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。目前蘇州市對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度重視但整體效益不高，總體上呈現(xiàn)規(guī)模小、結構不合理、條塊分割、資源碎片化、缺乏競爭力效益低的特征。本文通過挖掘國內(nèi)外創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)先進地區(qū)的形成、發(fā)展內(nèi)外因，試圖提出發(fā)揮政府推動作用的建議，實現(xiàn)蘇州地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

關鍵詞：典型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)；蘇州地區(qū)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G124 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)Cultural and Creative Industries，是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權的行業(yè)。2004年，我國首次將文化作為一種生產(chǎn)力在十六屆四中全會中提出；2005年，受英國、澳大利亞、日本、臺灣等發(fā)達國家和地區(qū)的影響，北京和上海成為我國實踐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念的先鋒城市；2006年，我國首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫入文件，成為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展元年；2012年國家層面先后三次出臺文件，提出加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，指出科技與文化創(chuàng)意的滲透交融，明確提出文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

一、國內(nèi)典型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心

1.北京

2015年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值3072.3億元，比上年增長8.7%；占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為13.4%。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢在于集聚區(qū)與城市規(guī)劃與功能定位一致，成熟的有四類發(fā)展模式：第一類以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡技術重點發(fā)展軟件、動漫等新媒體技術為主要內(nèi)容的數(shù)字集聚區(qū)，如石景山區(qū)的北京數(shù)字娛樂示范基地、大興的國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地等；第二類以傳統(tǒng)工業(yè)用地為基礎發(fā)展起來的文化集聚區(qū)，如DRC工業(yè)設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和798藝術區(qū)等；第三類以大型文化創(chuàng)意企業(yè)為龍頭，帶動上下游其他企業(yè)聚集而形成，如北京CBD國際傳媒集聚區(qū)；第四類以通過旅游業(yè)對傳統(tǒng)文化資源進行開發(fā)利用，如八達嶺長城文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等。

2.上海

2014年，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重的12%。上海市政府以發(fā)展中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)為契機，2014年4月，公布《中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)文化市場開放項目實施細則》，細則出臺后，促進多家企業(yè)強強聯(lián)手如微軟與百視通、索尼與東方明珠相繼聯(lián)姻；推進了文化傳播的渠道如倪德倫環(huán)球娛樂公司在中國啟動“演藝劇場群”計劃，香港寰亞蒙麗文化傳播公司取得《營業(yè)性演出許可證》的上海自貿(mào)區(qū)首家外商獨資企業(yè)。借助自貿(mào)區(qū)的優(yōu)勢上海實現(xiàn)大企業(yè)入駐多領域延伸的策略，推動文化、金融、科技等行業(yè)的跨界融合，提升文化產(chǎn)業(yè)整體實力。

二、國外典型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心

1.昆士蘭州

20世紀90年代后期，昆士蘭州人意識到基礎產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)不能為昆士蘭州帶來永久的發(fā)展和繁榮，開始打造順應科技和創(chuàng)意的“智慧之州”。成為世界各國矚目的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)源地之一，目前昆士蘭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員位居澳大利亞第三，并每年創(chuàng)造的出口價值達到7500萬到1000萬澳元，占據(jù)昆士蘭州總產(chǎn)值的1.2%--1.4%，是昆士蘭州經(jīng)濟發(fā)展的重要領域。昆士蘭州為了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制定了金融、教育和技術、創(chuàng)新、采購、營銷5個方面的發(fā)展方案，來滿足昆士蘭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，5個方案互相協(xié)作，互相配合，形成了5種發(fā)展模式。第一，金融扶持企業(yè)模式；第二，教育和技能支持企業(yè)發(fā)展模式；第三，依靠創(chuàng)新聯(lián)結企業(yè)和大學的發(fā)展模式；第四，依靠采購幫助企業(yè)發(fā)展模式；第五，營銷促進企業(yè)產(chǎn)品升級的發(fā)展模式。昆士蘭模式能夠合理地利用和協(xié)調(diào)資源，并且在整個發(fā)展過程中相關部門和環(huán)節(jié)都表現(xiàn)出改革和創(chuàng)新的勇氣。

2.倫敦

2012年，英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值同比增加9.4%，達714億英鎊，占經(jīng)濟總量的5.2%，產(chǎn)值增速僅次于房地產(chǎn)，其中出版業(yè)占GDP最重也是海外出口產(chǎn)值最大。倫敦是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成功的地區(qū)之一，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以每年210億英鎊的產(chǎn)出值，位于金融服務業(yè)后的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。目前英國約1100個獨立電視制作公司有近700個位于倫敦，同時全國85%以上的時尚設計師，40%以上的出版業(yè)從業(yè)人員，三分之二的國際廣告公司總部都位于倫敦，倫敦已因此成為全球的創(chuàng)意中心。

倫敦發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的政府主導型模式，第一，政府支持產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設，打造文化品牌，以規(guī)模優(yōu)勢贏得國際競爭力；第二，政府積極開展國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流活動，如開展展覽會、研討會等來擴大和提升國際影響及話語權，成功將其打造成“國際創(chuàng)意之都”的形象；第三，政府充分運用英語這一世界通用語言的優(yōu)勢，鼓勵世界各國文化精英前來學習交流，打造多元文化提升文化包容力；第四，政府充分利用其健全的法律和金融配套服務，建立多種融資渠道；第六，政府和文化行業(yè)協(xié)會緊密合作，開展一系列的文化交流活動，展示城市的人文魅力。

三、蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體狀況

至2013年4月，蘇州市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已達78個，規(guī)劃總面積157平方公里，已建成面積85平方公里，總建筑面積1317萬平方米，累計投資總額526億元，主營業(yè)總收入212億元。2014年蘇州市成功入選“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡——手工藝與民間藝術之都”，中國工藝文化城入選國家特色文化產(chǎn)業(yè)重點項目。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營運狀態(tài)

蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)總收入自2009-2014年以來，從1118億元增加到3565億元，文化產(chǎn)業(yè)增值占地區(qū)產(chǎn)總值比重從3.6%-6%，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和增速保持在全省的領先水平。但產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在不少問題，整體發(fā)展情況和打造文化強市還有很大差距.整體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和增速保持在全省的領先水平。

在蘇州大市范圍內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模上相差不大，營運狀況大致情況是姑蘇區(qū)占的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)值最高；吳中重點產(chǎn)業(yè)核雕；高新區(qū)的重點產(chǎn)業(yè)是蘇繡；工業(yè)園區(qū)重點是服務業(yè)經(jīng)營額最高；昆山重點是印刷業(yè)；吳江是絲綢；常熟紡織。各區(qū)域在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在不少問題，整體發(fā)展情況和打造文化強市還有很大差距，本項目選取典型的產(chǎn)業(yè)園和行業(yè)進行重點分析。

3.文化創(chuàng)意企業(yè)資本結構

通過調(diào)查研究蘇州市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意企業(yè)大部分為融資能力弱的原創(chuàng)型中小企業(yè)，可以引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的龍頭企業(yè)較少。龍頭企業(yè)與中小企業(yè)的之間和諧的比例關系，可以推動企業(yè)間的有效競爭，實現(xiàn)資源在企業(yè)間的優(yōu)化配置，蘇州市文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量已超過千家，大部分為中小企業(yè)在自有資金量有限的前提下，又缺乏競爭力與有效的盈利模式無法吸引投資，對于有創(chuàng)意項目但缺少資金的中小企業(yè)，資金成為制約其發(fā)展的重要因素?？上驳氖?016年3月，“10∶10設計生態(tài)鏈孵化器”項目在蘇州工業(yè)園區(qū)通園坊啟動，是蘇州牽手京東金融集團建設的中國電商行業(yè)針對設計生態(tài)鏈的首家孵化器，項目將互聯(lián)網(wǎng)技術、金融服務和創(chuàng)意思維融合到文創(chuàng)行業(yè)的生產(chǎn)和管理中。

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才構成

截止2015年12月，蘇州市各類人才總量227萬人，其中高層次人才17.8萬人，高技能人才49.2萬人。在這些高技能人才中蘇州市文化創(chuàng)意從業(yè)人員超過60萬，共有各類文化企業(yè)法人單位2萬余家。

四、蘇州市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思考

全球各地形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心千差萬別，但基本上必須具備一定的主客觀條件?？偫▉砜矗@些條件應該包括：穩(wěn)定的政治經(jīng)濟環(huán)境、完善的市場經(jīng)濟運行機制、官方建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的定位，政策的引導和明確、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法規(guī)與管理制度健全、地理區(qū)位優(yōu)越、交通設施便利完備、通訊手段先進、各類相關專才與機構眾多、配套服務到位等。而其中至關重要的基本條件是地理區(qū)位、經(jīng)濟實力與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在蘇州打造文化強市的過程中，政府應借鑒海內(nèi)外創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)形成、發(fā)展的成功經(jīng)驗，從調(diào)整經(jīng)?濟結構、提高自主創(chuàng)新能力、加快服務業(yè)發(fā)展等角度有力地推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和形成條件，迫切需要解決的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模小、結構不合理、條塊分割、資源碎片化、缺乏競爭力效益低的問題。第一，地方政府部門要轉(zhuǎn)化角色、功能與理念，通過提供充分的信息服務、高效的審批服務、積極的政策溝通與咨詢服務等，推動區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設與良性發(fā)展，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科技、資本以及文化消費的跨界融合；第二，政府要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，提升行業(yè)協(xié)會的喉舌功能，服務地方文化；第三，政府要加快創(chuàng)意型人才培育平臺建設，行業(yè)的競爭歸根結底是人才的競爭，對于人才的培養(yǎng)是一項長期的過程，需要5年、十年甚至更長時間的培養(yǎng)目標；第四，地方政府應結合本地區(qū)實際，對區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行合理的功能定位，發(fā)揮蘇州深厚的文化底蘊，提出構建具有蘇州特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路、戰(zhàn)略性和階段性目標，并制定發(fā)展規(guī)劃。

參考文獻：

[1]蘇簡亞，主編.蘇州文化概論[G].江蘇：江蘇教育出版社，2008，12.

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基金項目：蘇州市文化廣電新聞出版局資助項目，《擴大蘇州文化消費路徑研究——以蘇州傳統(tǒng)手工藝為例》的階段成果，編號：SZ20160705。