淺談市場文化及其在企業(yè)文化中的地位和作用

李玲

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2016）12-000-01

摘 要 市場文化作為一種新型文化，是企業(yè)文化的一個重要組成部分，在企業(yè)文化中占有及其重要的地位和作用。對于一個企業(yè)來說，如何培育和建設(shè)具有該企業(yè)特色的市場文化是企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容。培育和建設(shè)市場文化既是企業(yè)文化建設(shè)的客觀需要，也是企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求。

關(guān)鍵詞 市場文化 企業(yè)文化 企業(yè)特色

一、認(rèn)識市場文化，是培育市場文化的必要條件

培育和建設(shè)市場文化，首先要了解什么是市場，了解什么是市場文化，才能在工作中有針對性地、有的放矢地付諸實(shí)踐。

那么，什么是市場文化？它是怎樣產(chǎn)生的？什么樣的文化才能適應(yīng)市場體制？

國內(nèi)外不少學(xué)者對市場體制中的文化問題都進(jìn)行過深入的研究。分析了市場文化產(chǎn)生的幾大動因：一是市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多地依靠“文化力”的注入；二是許多文化的發(fā)展，越來越多地依賴“經(jīng)濟(jì)力”的支持；三是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出現(xiàn)了新型的經(jīng)濟(jì)主體，出現(xiàn)了新的經(jīng)濟(jì)趨勢；四是知識經(jīng)濟(jì)（也可稱為“文化經(jīng)濟(jì)”）的出現(xiàn)和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)自身的結(jié)構(gòu)和性質(zhì)發(fā)生著變化。認(rèn)為市場文化是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，并將隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。歸納起來，可以給市場文化下這樣一個定義：所謂市場文化，就是適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，通過經(jīng)濟(jì)和文化的結(jié)合而產(chǎn)生的一種既能夠推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展又能夠豐富文化生活的文化形態(tài)。我們這里所說的市場文化，是指既符合市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)存要求，又能體現(xiàn)中華民族精神的新型文化，是民族性和市場性的統(tǒng)一。

二、市場文化在企業(yè)文化中的地位和作用

企業(yè)文化作為一種潛在的生產(chǎn)力，是激勵企業(yè)求生存圖發(fā)展的精神源泉。企業(yè)文化具有多種功能，如導(dǎo)向功能、規(guī)范功能、凝聚功能、激勵功能及輻射功能等。市場文化作為一種新型文化，是企業(yè)文化的一個重要組成部分，在企業(yè)文化中占有及其重要的地位和作用。市場文化具有企業(yè)文化的諸多功能，是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和源泉。對于一個企業(yè)來說，如何培育和建設(shè)具有該企業(yè)特色的市場文化是企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容。測井公司致力于建設(shè)具有“遼河測井”特色的市場文化就是測井公司企業(yè)文化的一項(xiàng)重要內(nèi)容。要建設(shè)具有“遼河測井”特色的市場文化，就必須要有優(yōu)秀的人才、優(yōu)秀的技術(shù)、優(yōu)秀的管理和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。正如測井的企業(yè)宗旨：“用精湛的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓用戶100%滿意，讓100%用戶滿意”，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，則需要公司全體職工的共同努力和艱苦奮斗。

三、培育和建設(shè)市場文化是企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求

企業(yè)要發(fā)展經(jīng)濟(jì)，必須要有市場意識和市場觀念。因此，培育和建設(shè)市場文化既是企業(yè)文化建設(shè)的客觀需要，也是企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求。培育企業(yè)市場文化，就是要對企業(yè)傳統(tǒng)文化中排斥、壓制修改的內(nèi)容進(jìn)行改造和重塑。結(jié)合我國一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)及企業(yè)自身實(shí)際，我們可以從以下幾個方面來培育和建設(shè)我們企業(yè)的市場文化。

一是尊重個人權(quán)利。人是企業(yè)之本，古語有云：“人能載舟，亦能覆舟”說明了人的重要性。尊重人權(quán)就是要突出以人為本。測井公司在實(shí)施“以人為本”的經(jīng)營管理理念方面已初具成效。公司職工在“人人受重視、個個受尊重”的企業(yè)文化氛圍中，更加士氣高昂、發(fā)奮進(jìn)取，從而形成上下左右擰成一股繩的凝聚力，激發(fā)出身體里潛在的工作熱情、干勁、能力和智慧，創(chuàng)造出不平凡的業(yè)績。

二是突出市場競爭。在現(xiàn)代企業(yè)制度下，企業(yè)是自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的獨(dú)立法人實(shí)體，按照市場需求組織生產(chǎn)經(jīng)營，政府不得直接干預(yù)，企業(yè)直接面對市場。因此，企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)上就是市場競爭戰(zhàn)略。企業(yè)要不斷發(fā)展，就必須積極捕捉機(jī)會，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)?；蜷_展多樣化經(jīng)營，在市場競爭中爭取主動，以促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。測井公司要想在殘酷的市場競爭中奪得一杯羹，就必須采取差異化發(fā)展型經(jīng)營戰(zhàn)略，在守住原有市場的基礎(chǔ)上，開辟新的市場。

三是鼓勵變革創(chuàng)新。競爭的首要準(zhǔn)則就是變化。中國人凡事總以“先王”“古法”“祖?zhèn)鳌弊顬榭煽?，而不問這些對于當(dāng)前環(huán)境是否適用。在實(shí)踐中，人們往往不求有功，但求無過。這是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，尤其是所謂“吃鐵飯碗”的國有企業(yè)比較突出的現(xiàn)象。市場經(jīng)濟(jì)是一種以創(chuàng)新為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)制度。市場的生命力在于創(chuàng)新，在于多變。任何企業(yè)都不能僅靠一個產(chǎn)品立足市場，任何產(chǎn)品也不能僅靠一個造型、價格長期占領(lǐng)市場。

四是注重社會責(zé)任。企業(yè)是國家的基本經(jīng)濟(jì)單位，是社會經(jīng)濟(jì)力量的基礎(chǔ)。企業(yè)生產(chǎn)力的高低，經(jīng)濟(jì)效益的好壞，對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有直接的影響?，F(xiàn)代企業(yè)已是一個向社會全面開放的，不僅僅反映在企業(yè)的產(chǎn)出應(yīng)滿足社會需求，而且也反映在它所承擔(dān)的社會責(zé)任于政治責(zé)任有時甚至?xí)ζ浣?jīng)濟(jì)性行為產(chǎn)生決定性影響。

五是倡導(dǎo)勤儉節(jié)約。勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，現(xiàn)在全社會都在提倡共建節(jié)約型社會。一個成功的企業(yè)，對外要拓展市場，對內(nèi)要節(jié)約成本，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化。在測井公司，已把減少原材料消耗和降低成本作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容。作為企業(yè)職工，應(yīng)想企業(yè)之所想，急企業(yè)之所急，為企業(yè)分憂解愁，充分發(fā)揮主人翁“當(dāng)家作主”的精神，做好本職工作，為企業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。