一次媒體融合的成功嘗試
——“檢察哥秒秒鐘制服色狼” 出爐經(jīng)過與啟示

■王治國 徐日丹

一次媒體融合的成功嘗試
——“檢察哥秒秒鐘制服色狼” 出爐經(jīng)過與啟示

■王治國 徐日丹

2017 年 5 月 11 日， 檢察日報社新聞中心與新媒體工作室合作的微信產(chǎn)品 《北京地鐵4號線驚現(xiàn)色狼，檢察哥秒秒鐘將其制服》一經(jīng)發(fā)布，迅速刷爆朋友圈，創(chuàng)下近期本報微信原創(chuàng)新聞閱讀量新高。

5 月 10 日 20 時許， 檢察日報社編委、 新聞中心主任王治國在路邊停車等人時，看到微信好友北京市檢察院經(jīng)濟(jì)犯罪檢察部檢察官劉麗娜當(dāng)晚 19 時 56 分在微信朋友圈發(fā)文稱：“為見義勇為的檢察官助理點贊！ 地鐵上某男露出下體猥褻女乘客， 被發(fā)現(xiàn)后與女乘客起了沖突，地鐵開門時劇烈反抗，跑出去幾米后被劉劍波同志摁住了！平時健身絕對不是白練的！ 嗯， 他是我助理！” 在發(fā)布上述文字的同時， 劉麗娜還配了一張圖片。雖然圖片的視角并不寬廣，但清晰地顯示出，一名男性的左手緊扣著另一名身穿深色外套男子的右肩，令其無法掙脫。

看到這條朋友圈信息，王治國第一時間與劉麗娜取得聯(lián)系，對相關(guān)信息的真實性進(jìn)行了確認(rèn)，并迅速改寫成一條微博稿——

【為見義勇為的檢察官助理點贊】 5 月 10 日晚 7 時許， 在北京一地鐵上某男露出下體猥褻女乘客，被發(fā)現(xiàn)后與女乘客起了沖突，地鐵開門時劇烈反抗，跑出去幾米后被北京市檢察院檢察官助理劉劍波摁住了——劉劍波平時健身絕對不是白練的！目前，他正配合民警做好后續(xù)工作。

當(dāng)晚 20： 18， 王治國將微博稿轉(zhuǎn)發(fā)到 “檢察新聞采訪業(yè)務(wù)交流群”， 請新媒體工作室的小伙伴在檢察日報微博和客戶端速發(fā)。新媒體工作室主任魏春華、副主任張伯晉、 編輯錢靖宇立即啟動 “戰(zhàn)斗模式”， 20： 28， 在本報微博和客戶端推出。 僅微博，當(dāng)晚閱讀量便迅速達(dá)到3萬。

為了形成第二輪新聞沖擊波，王治國要來事件當(dāng)事人——北京市檢察院經(jīng)濟(jì)犯罪檢察部檢察官助理劉劍波的聯(lián)系方式。 當(dāng)晚 20： 47， 王治國迅速聯(lián)系正在家加班采寫其他稿件的新聞中心記者徐日丹，讓她暫時放下手頭的工作，對劉劍波進(jìn)行深入采訪，盡最大可能還原事發(fā)現(xiàn)場， 生動、 真實展現(xiàn) “檢察哥” 劉劍波勇擒猥褻男的英勇事跡；同時聯(lián)系劉麗娜，采訪劉劍波平時的表現(xiàn)和獲得的榮譽(yù)。

徐日丹對劉劍波進(jìn)行電話采訪，從受騷擾女孩第一次訓(xùn)斥猥褻男引起劉劍波注意開始，劉劍波講述了該起猥褻事件的報警、撕扯、逃跑、制服、做筆錄等一系列細(xì)節(jié)。與此同時， 通過劉麗娜， 了解了劉劍波平時的表現(xiàn)和獲得的榮譽(yù)。 23時許， 徐日丹完成稿件采寫， 并向劉劍波索取了四張工作照。 稿件經(jīng)審定后發(fā)至 “檢察新聞采訪業(yè)務(wù)交流群”。 考慮到當(dāng)晚黃金時段已過， 當(dāng)即發(fā)傳播效果不會太好， 王治國建議新媒體工作室 “明早黃金時段推”。

5月 11日一早， 劉劍波在朋友圈內(nèi)表達(dá)了自己制服猥褻男的感受。 他說， 有人愿意聽到 “檢察官見義勇為” 的故事， 有人愿意聽到 “肌肉男擒住猥褻男” 的故事，“我更愿講述的是一個普通公民的樸素正義感使然”。 同時， 他表示， 擔(dān)道義的方式，需要工作中辦好每一個案件，也需要生活中肩負(fù)起一個良善公民應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。和諧社會，需要我們發(fā)乎善、踐于行。

徐日丹將劉劍波在朋友圈發(fā)的感受， 第一時間轉(zhuǎn)發(fā)至 “檢察新聞采訪業(yè)務(wù)交流群”， 建議作為稿件的重要組成部分整合到微信稿件里。

在檢察日報副總編魏星指揮下，經(jīng)新聞中心和新媒體工作室認(rèn)真修改、核實，精心設(shè)計包裝， 這條圖文并茂、 事情經(jīng)過、 心得感受、 人物背景兼具的微信稿， 于 11日9： 54， 在檢察日報微信單條推出， 當(dāng)天閱讀量便突破 5 萬， 點贊 600 多， 并有很多粉絲跟帖正面評論，創(chuàng)下近段時間本報微信原創(chuàng)作品閱讀量和點贊量新高。

這條充滿檢察正能量的微信稿，在朋友圈中廣為轉(zhuǎn)發(fā)，并迅速發(fā)酵。最高檢新聞辦副主任肖瑋轉(zhuǎn)發(fā)并點贊。北京市檢察院領(lǐng)導(dǎo)班子成員全部轉(zhuǎn)發(fā)。 “最愛大北京”“中國政法大學(xué)” “法律讀庫” 等微信公眾號、 自媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)， 粉絲紛紛點贊。

作為檢察日報社全媒體的重要組成部分，正義網(wǎng)微博轉(zhuǎn)載這一微信，該條微博當(dāng)日閱讀量為 1289 萬， 轉(zhuǎn)評 5954， 點贊數(shù) 28538。 此外， 該微博在下午 14 時， 登上微博熱門榜。 評論中網(wǎng)友紛紛稱其正能量——“人民的好檢察官” “有正義， 不逃避”等等。該微博同時被@中國青年報等大V轉(zhuǎn)發(fā)。

人民日報客戶端也對檢察日報微信稿進(jìn)行改寫包裝推送。與此同時，中國政法大學(xué)、京華時報等單位有關(guān)人士紛紛聯(lián)系本報記者，希望提供劉劍波聯(lián)系方式，以便跟進(jìn)采訪。

在進(jìn)行新媒體報道的同時，魏星副總編要求新聞中心協(xié)調(diào)總編室在報紙上落地。12 日， 《北京 “檢察哥” 分分鐘制服色狼》 見報， 再次被各種網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)載， 形成了又一輪沖擊波。

這次成功的嘗試，有幾點經(jīng)驗啟示值得總結(jié)和堅持：

一是記者要做 “全天候” 記者。 2017 年 1 月， 最高人民檢察院黨組書記、 檢察長曹建明在檢察新聞宣傳工作座談會上指出：“必須從全面依法治國的角度出發(fā)， 加強(qiáng)檢察機(jī)關(guān)與新聞媒體的 ‘全天候’ 互動?！?作為最高檢機(jī)關(guān)報， 檢察日報要做 “全天候” 互動的表率， 檢察日報的記者要做 “全天候” 記者。 不論何時何地， 不論上班下班，不論白天黑夜，記者都必須時刻繃緊新聞敏感性這根神經(jīng)，時刻不能懈怠。只要發(fā)現(xiàn)好的新聞線索，就不要讓采訪報道的時機(jī)流失，不要讓有價值的報道機(jī)會錯失。

二是記者要做全媒體記者。 曹建明檢察長強(qiáng)調(diào)：“要創(chuàng)新傳播方式， 豐富宣傳手段， 主動提高檢察新聞傳播力， 特別是運(yùn)用新媒體能力?！?作為最高檢機(jī)關(guān)報的記者，我們必須增強(qiáng)新媒體意識，做全媒體記者。發(fā)現(xiàn)新聞線索后，第一時間在微博和客戶端上發(fā)簡訊，把關(guān)鍵信息發(fā)出去；再及時跟進(jìn)詳細(xì)采訪，推出微信報道，形成第二輪新聞沖擊波；然后再精雕細(xì)琢，在報紙上進(jìn)行報道，形成新聞報道的持續(xù)滾動效應(yīng)。

三是著力推進(jìn)內(nèi)部媒體融合。 2017 年 3 月 15 日下午， 曹建明檢察長在最高檢兩會新聞宣傳工作總結(jié)會上明確要求：“要扎實推進(jìn)檢察媒體融合發(fā)展， 與時俱進(jìn)加強(qiáng)理念創(chuàng)新、 表達(dá)創(chuàng)新、 管理創(chuàng)新?！?這兩年檢察日報社在媒體融合方面積極探索， 為此還整合全社相關(guān)部門人員組建了全媒體中心。 這次 “檢察哥秒秒鐘制服色狼” 報道，不僅新聞中心和新媒體工作室密切協(xié)作配合，而且正義網(wǎng)新媒體編輯部也轉(zhuǎn)發(fā)微博大力推送，總編室在報紙新聞版上進(jìn)行報道，報社諸多同事在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)微信，從而使中檢報業(yè)媒體融合邁出實質(zhì)性的一步。

四是積極促進(jìn)外部媒體聯(lián)動。曹建明檢察長指出，要真正讓檢察聲音、檢察故事突破 “檢察圈” “法律圈”， 融入普通百姓的 “朋友圈”。 他說：“真誠希望各大新聞媒體進(jìn)一步加強(qiáng)對檢察工作特別是檢察新聞宣傳的關(guān)心、幫助和指導(dǎo)，幫助提高檢察新聞宣傳的針對性和傳播效果，提升檢察新媒體運(yùn)行管理水平，共同營造有利于公正司法的輿論氛圍?！?要讓檢察聲音、 檢察故事突破 “檢察圈” “法律圈”， 融入普通百姓的 “朋友圈”， 僅僅依靠檢察機(jī)關(guān)官方媒體是不夠的， 必須用檢察好聲音、 檢察好故事給社會媒體、 自媒體 “喂料”， 吸引他們積極、 自覺參與檢察新聞報道， 形成媒體聯(lián)動。 “檢察哥秒秒鐘制服色狼”， 不僅我們的媒體在推， “最愛大北京” “中國政法大學(xué)” 等微信公眾號， 人民日報客戶端、 自媒體 “法律讀庫” 等也加入報道行列， 微博還被新浪放在 “熱點” 區(qū)域推介， 被 @中國青年報等大 V轉(zhuǎn)發(fā)， 從而形成了各種媒體聯(lián)動報道的盛宴，很好地傳遞了檢察正能量。

（作者分別系檢察日報社編委、 新聞中心主任， 新聞中心記者）

觀點速遞

法治新聞報道不同于普通意義上的新聞報道，它對法治新聞工作者的素質(zhì)提出了更全面的要求。一篇好的法治新聞報道必然是新聞價值和法律價值的統(tǒng)一，社會化媒體中的法治新聞報道者如果具備基本的法律素養(yǎng)，就能夠準(zhǔn)確篩選出法律價值和新聞價值兼具的重要信息，同時也可以降低社會化媒體中法治新聞報道中法律用語的出錯率，進(jìn)一步提高法治新聞報道的質(zhì)量。

——徐杰、 劉慧， 《青年記者》 2017 年 3 月下