廣告設計對現(xiàn)代社會的影響

劉婧雅

(西南林業(yè)大學生態(tài)旅游學院 云南 昆明 650000)

廣告設計對現(xiàn)代社會的影響

劉婧雅

(西南林業(yè)大學生態(tài)旅游學院 云南 昆明 650000)

廣告是人類信息交流的必然產物，也是傳遞信息的重要載體。在當今社會中產品想要推廣增收都離不開廣告，而廣告不單單只是一個宣傳工具也是一個藝術創(chuàng)作。隨著現(xiàn)代科學技術的發(fā)展和時代的進步，告知性的廣告活動已經(jīng)隨時代的變化而變化已經(jīng)成為一種主導，作為商業(yè)的信息者，廣告所表現(xiàn)和體現(xiàn)的吸引力不僅對人們的生活產生著千絲萬縷的形象同時也推動中現(xiàn)代商業(yè)產品的作用。

廣告設計;現(xiàn)代社會

一、關于廣告的功能

現(xiàn)代社會的企業(yè)基本是靠廣告做宣傳的，以往那種‘酒香不怕巷子深’的時代已一去不復返了?，F(xiàn)代社會的所有經(jīng)濟活動以及其他藝術類、公益類活動都不能離開廣告，廣告已經(jīng)成為人們信息的重要來源。現(xiàn)代廣告的功能也是多元化的，主要包括信息功能，經(jīng)濟功能，社會功能，心理功能，美學功能等。

1.信息功能

從整體廣告環(huán)境來看，企業(yè)通過廣告向市場傳遞企業(yè)和產品信息，再通過市場反饋及時調整企業(yè)的經(jīng)營策略。它是聯(lián)系企業(yè)、經(jīng)營者與消費者之間的重要紐帶。從廣告本身來看，它又事通過具體的文字、聲音、靜態(tài)與動態(tài)的圖像等來向消費者傳達明確的信息，這種信息包括了產品信息、市場信息、企業(yè)信息、品牌信息等。

2.經(jīng)濟功能

廣告能促進商品流通，加速實現(xiàn)商品向消費者方面的轉移。同時也反作用于生產規(guī)模的擴大與縮小。一方面，生產者根據(jù)廣告反饋的市場需求信息，生產適銷型產品，制定相應的廣告策略，另一方面，生產者運用廣告向市場傳遞產品信息——引導消費，擴大銷售。

3.社會功能

廣告也是公共宣傳，是社會宣傳的一種形式。廣告在一定程度上具有傳播新理念與新知識的教育功能，開拓社會大眾的視野，豐富人們的物質文化和精神文化生活的積極作用。同時，廣告通過各種形式的公益廣告的宣傳，提高思想意識和道德觀念，有助于社會公共事業(yè)的發(fā)展。

4.心理功能

現(xiàn)代廣告瞄準消費者的心理需求，適應其心理過程，達到心理溝通的目的，通過廣告的準確訴求，引起受眾的注意，引發(fā)消費者的興趣與欲望，促進消費者行為的產生。

除了惡俗的廣告之外，優(yōu)秀的廣告能帶給觀眾以心理的滿足感，對消費者的思想也起著潛移默化的作用，給人們美的享受。

5.美學功能

廣告是傳遞信息的要求上，通過美的形象，美的語言，美的形態(tài)，這種軟性的傳遞方式，激發(fā)消費者購買欲望。這就使得廣告這種精神產品，必須具有一定的審美價值，來滿足消費者的審美需求。

現(xiàn)代廣告擊科學，藝術，文化于一身，其美學特征具有實用和審美的雙重性。廣告藝術化已經(jīng)成為世界性的潮流。作為一種大眾的藝術，廣告具有最廣泛的群眾性，是傳播信息與觀念的有效工具，刺激著新的文化創(chuàng)造，做進科學，藝術沒文化的繁榮，促成社會觀念和生活方式的更新，它對于提高社生活質量和使社會生活更加有序化，理想化和藝術化有著不可忽略的特殊作用。

廣告設計是一種實用性很強的藝術也是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動。它主要為商品流通服務，有很強的目的性，它首要的和直接的目的是促成所宣傳的商品或服務被消費者所接受。廣告設計的美的價值主要在于實用，是實用與審美的高度統(tǒng)一。

廣告的設計的美，是要建立在實用價值之上的，是要“得宜其中”的，這是廣告設計藝術的基本美術特征。廣告部是純藝術，不等同于繪畫等藝術形式，在創(chuàng)造的目的性上與其他藝術活動有著本質的區(qū)別和不同的評價標準。不能一味追求美感，而忽略廣告的目的性，這樣會導致廣告藝術功能和特征的喪失。

通過以上對現(xiàn)代廣告的功能分析，我們得出現(xiàn)代廣告的特點這是科學技術的進步首先發(fā)展了廣告的各種表現(xiàn)手段，也使廣告設計越來越具有科學性，但是廣告對象是人，廣告要通過藝術的手段，按照美的規(guī)律去創(chuàng)作同時又必須在策略指導下，用視覺語言傳達各類信息。這就使得現(xiàn)代廣告具有科學性與藝術性方面兩大特點。

二、廣告如何提高企業(yè)競爭實力

企業(yè)在生產和經(jīng)營過程中，都是以經(jīng)濟效益為自己的主題和核心目標。企業(yè)的競爭力是市場的競爭。

1.廣告是企業(yè)與消費者之間的有效傳遞也是接受市場信息的重要消息的來源之一。廣告作為企業(yè)和消費者之間的傳遞商品和服務最經(jīng)常使用的方式，具有雙向信溝通的作用和意義。以方面它可以很有效的把商品要傳遞的作用和意義所表達給消費者，另一方面，廣告也是可以最大限度地把市場的動態(tài)，產品最新情況對消費者做服務和反映意向，競爭對手的情況等外部信息反饋到企業(yè)內部，讓企業(yè)在制定更好的營銷策略，確定和修改企業(yè)的營銷目標從而達到更好的增收。

2.廣告同時也是最好的促銷手段之一。廣告是最大，最好，最快，最全面的信息傳達媒介。通過廣告，企業(yè)可以把產品的特點，功能性，實用性，和用途更好的傳遞給消費者和廠家，可以更好的溝通也同時能引起消費者的注意興趣和促進購買。

3.廣告又可以推動企業(yè)互相之間的競爭和內部經(jīng)營。經(jīng)濟高速發(fā)展的現(xiàn)代生活，同類型產品的競爭力逐步激烈，讓廣告成為商品促銷和市場開發(fā)不可缺少的必備和手段，企業(yè)通過廣告活動從而了解市場和商品的信息，在根據(jù)市場的信息來得到反饋，不斷的進行調整和改善企業(yè)的經(jīng)營策略，以便增強企業(yè)在社會中的生存能力，在市場競爭中取得主導地位，立于不敗之地。

4.廣告也是提高企業(yè)知名度和打造產品品牌的一種手段。樹立優(yōu)良的企業(yè)形象和企業(yè)和打造企業(yè)形象品牌是廣告設計最為重要的使命，它可以形象消費者對企業(yè)的信心也同時影響著內部人員公司的信心，讓企業(yè)品牌有著更好的記憶度和熟悉度有著良好的影響度和行為支持度，讓企業(yè)在市場上大大提高自身競爭力。

5.廣告也起著降低成本的作用，廣告可以代替人工去做推廣銷售，很多的時候不需要推廣員而是由廣告來代替他們，可以減少產品流通費用。廣告可以促進大量的銷售，促進企業(yè)生產和長期的運轉來減低企業(yè)制造的成本。

三、廣告設計的基本任務

廣告是消費者得到也商品信息的重要來源，是為了消費服務的，應該成為消費大眾的生活指南和購買顧問，幫助消費者進行更好更準確的選擇和判斷，來面各種客戶和各種不同的需求。廣告也可以誘導消費者的消費觀念，引導消費者消費?？梢愿玫膫鞑ブ鲝埖纳罘绞胶蜕畹睦砟睿睬擅畹氖勾蟊娨材芙邮苓@種理念。在現(xiàn)代廣告也是消費決策的重要部分，因為廣告的最終目的就是為了推銷和宣傳商品。所以，讓廣告具有說服力和生命力也是現(xiàn)代廣告設計中的重中之重，只有設計出真的貼合實際真正有效的廣告才能更好的說服消費者，用正確有效的引導消費者使消費者有購買意圖。現(xiàn)代大多的廣告平淡無奇要么就是無聊至極，廣告也是要做有思想性和藝術性的，廣告表現(xiàn)要確切貼合生活不能言之無物，空談膚淺，商業(yè)廣告不單單要已經(jīng)濟效益為目標還要結合社會效益為依據(jù)。商業(yè)廣告要有利于社會文明建設，有利于市場經(jīng)濟的發(fā)展，并用思想性和藝術性作為包裝的產物，通過正確的認識和正確的審美，高尚有趣的表現(xiàn)手法獨特的藝術形式來吸引顧客提高銷售量。廣告的藝術性給真實性和思想性上添加更高的價值，賦予生命力。廣告的藝術形象越獨特越鮮明越有豐富的創(chuàng)造力，就會越有社會感知度產生廣告中的效益。

劉婧雅(1995-)，女，湖北武漢人，碩士生，西南林業(yè)大學生態(tài)旅游學院，研究方向：平面設計。