民生新聞：價值堅持與升級路向

□ 韓文惠

民生新聞：價值堅持與升級路向

□ 韓文惠

前幾年，國內(nèi)接連出現(xiàn)質(zhì)疑民生新聞的聲音，集中在批判民生新聞的“瑣碎化”“低俗”“雞毛蒜皮”等。但是由于“民生無小事”的理念，民生新聞深入人心，加上民生新聞自覺地接受批評、自覺地產(chǎn)生危機(jī)感、自覺地投身變革，整體的面貌和質(zhì)量都有了較大的提升。在時政新聞下沉和新興媒體的沖擊下，民生新聞的改革應(yīng)該在堅持貼近性的同時增強(qiáng)新聞價值，并且利用主流媒體的影響力，從“拼現(xiàn)場”向“拼立場”轉(zhuǎn)變。

民生新聞；新聞價值

自《南京零距離》之后國內(nèi)民生新聞的發(fā)展已歷經(jīng)十?dāng)?shù)年，這個時間對于不算太長的中國電視的歷史來說已經(jīng)相當(dāng)可觀。但是很顯然民生新聞的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，前幾年，國內(nèi)接連出現(xiàn)質(zhì)疑民生新聞的聲音，集中在批判民生新聞的“瑣碎化”“低俗”“雞毛蒜皮”等。由此也引發(fā)了民生新聞如何升級、如何改革的一系列思考。不可否認(rèn)，經(jīng)過發(fā)展、質(zhì)疑、思考、變革，民生新聞自覺地接受批評、自覺地產(chǎn)生危機(jī)感、自覺地投身變革，整體的面貌和質(zhì)量都有了較大的提升。這正體現(xiàn)出國內(nèi)民生新聞屆謙虛、接地氣的作風(fēng)。

在很長一段時間里，學(xué)界對于民生新聞瑣碎化和低俗化的弊病，開出的藥方是由民生新聞升級為公共新聞。然而，實(shí)事求是地說，民生新聞并不能承擔(dān)學(xué)界所期望的公共新聞的角色，這里面既有民生新聞自身的原因，也有新聞輿論管理環(huán)境的客觀原因。而目前的現(xiàn)狀是，民生新聞與公共新聞越來越多出現(xiàn)功能交集，民生新聞?wù)絹碓蕉嗟匕缪莨残侣劦穆毮?。筆者認(rèn)為這是可喜的變化，也是民生新聞這幾年自覺變革和提升的結(jié)果。但是仍有批評和催促的聲音伴隨著民生新聞，筆者想就此展開闡述，辯證地認(rèn)識民生新聞存在的問題和升級的路向。

一、民生無小事，觀眾用遙控器為民生新聞投票

對民生新聞最有發(fā)言權(quán)的，恐怕還是觀眾。自民生新聞的概念被提出，到迅速風(fēng)靡大江南北，全國電視臺尤其是地面電視臺幾乎都以民生新聞為主打，局面豁然開朗，收視一片長虹。各地電視臺都有自己主打的一個甚至數(shù)個民生新聞欄目，在觀眾中知名度高、權(quán)威性強(qiáng)、收視黏性大，不管是欄目名還是主持人，都成為當(dāng)?shù)氐摹盎钫信啤薄６还苊襟w格局怎么變幻，民生新聞始終收到各地觀眾的熱烈喜愛。以廣東為例，《今日關(guān)注》《珠江新聞眼》《DV現(xiàn)場》等欄目一直都占據(jù)本土收視前幾名；在省會廣州，還有《廣視新聞》《新聞日日睇》等節(jié)目。如果說一類節(jié)目火爆一時可以理解，十幾年都如此受歡迎，就必然有其價值所在。

民生新聞經(jīng)久不衰，筆者認(rèn)為核心的原因就在于“民生無小事”這個節(jié)目理念。車禍、交通阻塞、民工跳樓、街坊鄰里沖突、感情糾紛等，這些都經(jīng)常在民生新聞里出現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容，或許不夠高大上，但是民生百態(tài)，本就如此。老百姓日常生活發(fā)生得最多的、與他們關(guān)系最密切的，就是這些事情；民生新聞如實(shí)照錄，是從受眾本位出發(fā)的一種節(jié)目理念，所以才廣受民眾喜愛。

百姓的生存狀態(tài)、生存空間和生存環(huán)境，是民生新聞最主要的關(guān)注點(diǎn)，筆者認(rèn)為應(yīng)加以發(fā)揚(yáng)。如果鏡頭偏離了百姓，節(jié)目變得高昂而空洞，十幾年培養(yǎng)起來的受眾群就會煙消云散。

民生無小事，瑣事亦關(guān)情，只要民生新聞堅守以百姓為本的節(jié)目理念，就會繼續(xù)受到歡迎，百姓就會繼續(xù)用遙控器投票。俗話說“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，我們對民生新聞的改革和升級，千萬不能丟了這個根本。

二、時事政經(jīng)新聞下沉，民生新聞需承壓而上

民生新聞作為一種社會新聞手法，歷經(jīng)十幾年而仍廣受歡迎，表現(xiàn)出了這種新聞理念的巨大價值；更重要的是它們在老百姓中間深入人心，具有廣泛的社會基礎(chǔ)和認(rèn)同感。這種節(jié)目理念因此逐漸受到時事政經(jīng)新聞的認(rèn)可和重視，在原本充斥著“硬新聞”的時政新聞節(jié)目中嘗試民生新聞的一些操作手法，并且取得了不小的成效。

已經(jīng)開展很多年的新聞戰(zhàn)線“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動在這過程中起到極大的推動作用。為開展好“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，全國新聞單位都在重要版面、重要時段開辦面向基層、服務(wù)群眾的專題或?qū)?，持續(xù)推出記者深入基層、深入一線的報道。尤其是新華社、中央人民廣播電臺、中央電視臺、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞機(jī)構(gòu)搶先響應(yīng)，帶頭示范，在《新聞和報紙摘要》《基層中國》《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》等欄目推出“一線報道”“百姓故事”“新聞聚焦”等專題、專欄。在省、市等地方電視機(jī)構(gòu)也大規(guī)模跟進(jìn)后，類似于“接地氣才能有靈氣，俯下身才能心貼心”這樣的口號深入時政線記者的內(nèi)心。

時政新聞欄目推出深入基層、深入一線的報道，實(shí)際上已經(jīng)和民生新聞的固有“陣地”產(chǎn)生了一定重疊和交叉。由于時政新聞欄目長期以來在觀眾心目中固有的崇高地位，它們深入基層、深入一線的貼近性報道影響力巨大，這是民生新聞無法與之抗衡的先天性優(yōu)勢。一時間，民生新聞耗費(fèi)巨大精力和時間構(gòu)建起來的“向上”態(tài)勢，受到時政新聞欄目“下沉”式報道姿態(tài)的強(qiáng)大阻力。

面對這樣的局面，民生新聞欄目是迎難而上，還是知難而退？是堅持拉升、還是回到原點(diǎn)？筆者認(rèn)為，面對時政新聞欄目的貼近性下沉姿態(tài)，民生新聞欄目不能將經(jīng)營已久的“向上”空間拱手讓人。不少品牌影響力很強(qiáng)的地方民生新聞欄目主動求變，通過加強(qiáng)策劃，讓節(jié)目選題向縱深拓展，鞏固了自己的競爭力。

三、堅守接近性，節(jié)目選題向縱深拓展

瑣碎化的批評、時事政經(jīng)新聞的下沉，都給民生新聞帶來了現(xiàn)實(shí)的壓力。一方面，部分民生新聞欄目強(qiáng)化了“貼近性”的優(yōu)勢；另一方面，這些“貼近性”選題卻具有“大民生”視角，追求貼近性和新聞價值的兼得。

在新聞價值鏈的構(gòu)成中，“接近性”是重要因素，一般情況下受眾更關(guān)注與自己生存息息相關(guān)的新聞信息。如果從這個角度出發(fā)，我們考慮民生新聞的改革與升級，就不必被低俗還是高尚、重大還是瑣碎這樣的標(biāo)準(zhǔn)所困擾；相反，我們衡量新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)先以“接近性”為原則，立足本土，立足受眾，做受眾關(guān)心的新聞。而在此基礎(chǔ)上，再對新聞線索做二次梳理，讓有價值的更有價值。

通過對廣東廣播電視臺老牌民生新聞欄目《今日關(guān)注》的梳理筆者發(fā)現(xiàn)，2017年上半年該欄目明顯加強(qiáng)了對選題的策劃，先后推出了“高考恢復(fù)40年”“我眼中的端午節(jié)”“記90后勞動者”“嶺南古鎮(zhèn)行”“溫暖回家路”“不一樣的兒童節(jié)”“新形經(jīng)濟(jì)、共享時代”“后單車時代”等一大批叫好又叫座的系列報道。首先，這些系列報道它們都與市民生活息息相關(guān)，依然可以吸引受眾的關(guān)注；其次，它們格局宏大，具有鮮明的時代印記，是我們社會發(fā)展過程中某一方面的投影，達(dá)到了以小觀大的效果；第三，這些選題弘揚(yáng)了主旋律和正能量，對于民生新聞欄目本身影響力、品牌知名度、權(quán)威性也有很強(qiáng)的促進(jìn)作用。

經(jīng)過這樣的系列策劃，《今日關(guān)注》2017年上半年的收視不但沒有下降，反而取得了顯著提升：2017年上半年《今日關(guān)注》全省綜合收視份額12.34，同比升5.25%，環(huán)比升10.70。

四、巧用主流媒體影響力，從“拼現(xiàn)場”向“拼立場”轉(zhuǎn)變

新媒體勢力的崛起成為當(dāng)下民生新聞不可忽視的另一個壓力源。新興媒體具有便捷、快速、碎片化等特點(diǎn)；尤其借助移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，很多突發(fā)性的新聞都第一時間被新興媒體捕捉到，民生新聞記者跑得再快也無法與之抗衡。

所以，民生新聞向來強(qiáng)調(diào)的“速度”“第一現(xiàn)象”“新聞一線”，或許已經(jīng)不具有明顯的優(yōu)勢。新媒體傳播不但速度快，而且內(nèi)容也和民生新聞有很多重合，民生新聞不能繼續(xù)“市井見聞”路線了。

正如上文所述，像廣東廣播電視臺《今日關(guān)注》這樣的老牌民生新聞欄目已經(jīng)先知先覺，開始在策劃和新聞價值上下功夫，意圖撐高節(jié)目的話語空間，脫離低趣味的市井新聞層次。但這樣并不足夠，筆者建議，民生新聞欄目多年以來建立起來的權(quán)威性和公信力是一筆寶貴的財富，我們要認(rèn)真加以利用。

民生新聞代表的一定程度上是黨和國家主流媒體的聲音，在民生新聞事件發(fā)生后，民生新聞記者即使不是第一見證人，也可以快速到達(dá)現(xiàn)場，對事件進(jìn)行跟進(jìn)報道。同時利用我們主流媒體的新聞采訪權(quán)對事件進(jìn)行深度解讀，強(qiáng)化民生新聞欄目在突發(fā)新聞、重大民生事件上的話語權(quán)。

以廣東廣播電視臺珠江頻道另一個老牌民生新聞欄目《珠江新聞眼》（原名《630新聞》）為例，該欄目始終保持一定比例的輿論監(jiān)督報道，廣東許多產(chǎn)生重大影響的輿論監(jiān)督報道都出自該欄目，如“政協(xié)委員遭遇閉門羹”事件、廣州“創(chuàng)衛(wèi)”問題探討、廣州“塞車黑點(diǎn)”直播、電信“霸王條款”、廣州停車“新規(guī)”追蹤、“關(guān)注農(nóng)民工欠薪”等一系列報道。這些報道不一定都是《珠江新聞眼》的第一現(xiàn)場報道，但借助主流媒體的影響力，它的跟進(jìn)報道使事件有了權(quán)威新聞媒體的解讀，公眾的關(guān)注迅速由“發(fā)生了什么” 轉(zhuǎn)向“為什么”“怎么樣了”，欄目的新聞價值品牌得以進(jìn)一步鞏固。

（作者單位：增城廣播電視臺）