央視一套黃金檔電視劇價值取向及效果分析

□ 劉美靈 艾則孜·阿布都熱依木

央視一套黃金檔電視劇價值取向及效果分析

□ 劉美靈 艾則孜·阿布都熱依木

電視劇是觀眾喜愛的電視節(jié)目類型之一，它是藝術(shù)形式，也是文化形式，有巨大的經(jīng)濟收益和社會效應(yīng)。作為國家級建制媒體，央視一套黃金檔電視劇的播出，對引導(dǎo)社會價值取向，改善傳媒、社會生態(tài)環(huán)境，豐富滿足人們的精神需求有重要作用。清晰認知央視一套黃金檔電視劇的既有價值取向，清楚了解這些價值取向傳播效果的落地情況，改善其不足之處，對宣傳黨和國家正面形象，為傳媒業(yè)贏得更寬松的發(fā)展空間，保證央視在重新洗牌后的傳媒市場中的地位、話語權(quán)及所占陣地的堅守與擴張都有意義。

央視一套；電視??；價值取向；傳播效果

電視劇是一門顯性藝術(shù)，是一種強勢文化載體。它通過熒屏上的影像，以電視劇作品為中心，與創(chuàng)作者、觀眾、社會等密切聯(lián)系，具有整體構(gòu)成意義的常新的精神流程。①央視一套是國家級平臺，地位高，對人們影響力大；同時，作為建制媒體，對省級及以下建制媒體和另類媒體起領(lǐng)頭羊作用，在傳媒生態(tài)環(huán)境建設(shè)中力量不可或缺。而黃金檔時段是贏得受眾注意的最佳時機，所傳遞信息將最大范圍擴散出去。好文化載體，好平臺，好時段，傳播了怎樣的價值觀，傳播效果如何，值得探究。

本文取2016年3月至2017年3月一年時間內(nèi)央視一套黃金檔播出的電視劇為樣本，分析該頻道電視劇的既有價值取向；以豆瓣評分為參考標準，分析已播電視劇傳播效果的落地情況；在此基礎(chǔ)上，找出劇目傳播效果佳與不佳的原因，并提出針對性建議，探索可提升央視一套黃金檔電視劇影響力的路徑。

2016年3月—2017年3月央視一套黃金檔播出電視劇劇目

一、央視一套黃金檔電視劇的既有價值取向

（一）近現(xiàn)代歷史背景下有關(guān)我黨的劇目

以上13部劇目中，有7部是演繹近現(xiàn)代歷史背景下有關(guān)中國共產(chǎn)黨的故事，其中從我黨成立到改革開放前這段歷史時期是重點描繪對象。《天涯浴血》《長征大會師》《淬火成鋼》以革命戰(zhàn)爭為題材，呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨軍隊的勇敢、血性、堅韌、能戰(zhàn)斗、能吃苦的品質(zhì)，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨為爭取民族獨立、民族尊嚴付出的艱辛努力；《海棠依舊》《彭德懷元帥》則是通過周恩來總理、彭德懷元帥一生的經(jīng)歷、智慧、精神和追求，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人胸懷天下，一心為民的風(fēng)貌；《父親的身份》演繹殘酷諜戰(zhàn)中親情、友情、愛情、人性善惡糾葛的同時，也彰顯中國共產(chǎn)黨人的信仰；而《馬蘭謠》以中國工程院院士、爆炸力學(xué)和核試驗領(lǐng)域?qū)＜伊挚〉聦④姙樵停v述那個時代的年輕人奔赴西部，不畏辛苦，貢獻青春，獻身國防的精神。

（二）當(dāng)代劇目偏少，無純都市、鄉(xiāng)村生活情感劇

13部劇目中只有4部反映當(dāng)下時代框架內(nèi)的故事，即《小鎮(zhèn)大法官》《人民檢察官》《安居》《熱血尖兵》。從與現(xiàn)世關(guān)聯(lián)緊密程度和對現(xiàn)世直接作用力大小的視角來看，數(shù)量偏少。因為描述當(dāng)下社會情況的劇目具有本時代的特征，對引導(dǎo)人們價值取向、解決現(xiàn)世實際問題、改善社會環(huán)境，有更為直接的影響力。而古裝和近現(xiàn)代歷史劇發(fā)生在久遠的過去，帶有那個時代的特征和局限，對現(xiàn)世指導(dǎo)性相對較弱。13部劇目中直接描述90后、00后群體的更少，只有《熱血尖兵》一部。這在某種程度上反映出，央視一套目前在黃金檔電視劇時段主要受眾定位不在年輕一代身上，這意味著對年輕人的影響更弱。

13部劇目中沒有與《咱們結(jié)婚吧》《幸福來敲門》等類似的純都市、鄉(xiāng)村生活情感劇，而是加入了國家權(quán)力機關(guān)某些部門的戲份。如《小鎮(zhèn)大法官》牽入法院部門，《人民檢察官》牽入檢察院部門，《安居》牽入政府拆遷部門。劇中的這些部門容易使人們聯(lián)想到現(xiàn)實中的相應(yīng)部門，央視播放此類劇目，潛移默化地影響了公眾對國家權(quán)力機關(guān)的認知，有意無意傳播著國家權(quán)力機關(guān)的正面形象。

（三）拒絕偶像、泡沫、武俠、功夫、外來等劇目

13部劇目中，歷史戰(zhàn)爭題材3部，軍旅、傳記、古裝、生活、犯罪等題材均為2部。就已播放題材看，各類占比相對平衡。但偶像劇、泡沫劇、武俠劇、功夫劇及外來劇目等不曾播放。

二、央視一套黃金檔電視劇的效果分析

本次效果分析以豆瓣評分為參考標準，這主要是出于三個原因的考慮。第一，豆瓣電影附著著大量活躍用戶，且用戶分布較廣，人群具有差異性，影評信息主要來自消費者主觀體驗，符合網(wǎng)絡(luò)口碑發(fā)布主體特征。②第二，結(jié)合網(wǎng)友對豆瓣評分看法的幾種傾向可知：除去個人偏好和小眾需求，大眾傳播下的電視劇，高分至少是受眾觀看劇目的一項重要參考指標。而事實上，《瑯琊榜》《士兵突擊》《西游記》等高分劇目確實在當(dāng)時甚至現(xiàn)在讓人們記憶深刻。第三，以“360搜索”為例，輸入“豆瓣高分電視劇排行”，鏈接顯示高分標準為≥9，次之≥8.5，再次≥8.0，這意味著高分劇目有更大的被推廣幾率，流傳時間更久遠，進而影響力也更深遠。綜上，本文認為豆瓣評分有參考價值。

央視一套黃金檔播出的這13部劇目中有2部豆瓣評分過8，即《海棠依舊》和《大秦帝國之崛起》；3部評價人數(shù)不足，為《天涯浴血》《長征大會師》和《淬火成鋼》；剩余8部平均評分6.65；整體13部平均評分5.37。由此可見，央視黃金檔這一年時間內(nèi)播出的劇目只有2部勉強進入豆瓣高分電視劇排行，該劇場整體影響力為中，三部“評價人數(shù)不足”劇目大大拉低了央視的影響力和口碑品牌。

13部劇目中，《海棠依舊》《大秦帝國之崛起》豆瓣評分過8?？紤]與現(xiàn)世的緊密程度和對現(xiàn)世的直接作用力，此次古裝劇不作為重點研究對象。因《海棠依舊》在目前眾多粗制濫造的近現(xiàn)代歷史劇中脫穎而出，且對現(xiàn)世中領(lǐng)導(dǎo)人、官場作風(fēng)有引導(dǎo)意義，所以選取《海棠依舊》為分析對象，找尋該劇贏得好評的原因及取得的影響。

總結(jié)豆瓣網(wǎng)友短評可知，《海棠依舊》受歡迎的主要原因如下：

（一）劇中主人公是周恩來總理，他睿智勤奮，有風(fēng)骨有精神有志向，心懷天下，極具人格魅力，忠于愛情，顏值高。總理不容侮辱，人人愛戴。而他的妻子鄧穎超本人也受大家喜歡。兩人的愛情對比當(dāng)下各種婚姻丑聞是一股清流，現(xiàn)下人對這種愛情有一份尊重和向往。

（二）演員陣容強大，演技在線，細節(jié)處理到位，感情自然流露，角色塑造豐滿，敘事清晰，節(jié)奏緊湊。拍攝、光影、構(gòu)圖、美化設(shè)計、音樂使用都在線，制作精良。

（三）情懷及人們對未來存有美好的愿望使然。上上一代、上一代包括這一代對那個時期的中國，對周總理都有情懷。中華兒女希望周總理可庇佑中國平安昌盛，同時也希望這盛世如周總理所愿?；貧w到當(dāng)下，則希望現(xiàn)在的干部能發(fā)揚總理精神，為人民辦實事，解決實際問題。

（四）即使在弘揚主旋律、描述周總理豐功偉績上有所偏重，也因周總理撐得起這樣的贊譽而被大家接受。即便劇中有對敏感事件的隱藏，但傳媒大環(huán)境越來越開放的姿態(tài)，讓人們受到鼓勵，看到希望，對劇中的不理想之處有一定的容忍度。

網(wǎng)友留言中，確實有人表示周總理的價值觀影響了他，他愿意持有理想，為祖國做貢獻?？傮w上，該劇偉人風(fēng)采與人間真情并存，有愛國教育也有人文教育，正能量滿滿，取得了正面的傳播效果。

三、提升央視一套黃金檔傳播效果及影響力的策略

（一）拒絕“神”劇、爛劇，彰顯央視應(yīng)有的品質(zhì)

總結(jié)《天涯浴血》《長征大會師》和《淬火成鋼》這三部豆瓣“評論人數(shù)不足”的劇目可知，網(wǎng)友不喜歡它們的主要原因為：演員不太符合原人物形象，演技不好；臺詞生硬，敘事不流暢；出現(xiàn)常識性錯誤，比如槍支射程范圍夸大；劇情老套，對反面人物刻意塑造，有失偏頗等。這些本為技術(shù)性問題，演員除了顏值，演技是其基本職業(yè)要求；導(dǎo)演對內(nèi)容細節(jié)的處理，保證故事演繹順暢，避免常識錯誤，避免假大空也是職業(yè)基礎(chǔ)性要求。革命戰(zhàn)爭片并非缺乏好素材，而是沒有精細打造。更貼近大眾心理，展現(xiàn)人類真實性情的《亮劍》是對其很好的詮釋。

（二）貼近時代議題，做好劇目播放議程設(shè)置

13部劇目中，只有4部描繪當(dāng)下時代的故事，其中僅一部直接描述90后風(fēng)貌。央視可考慮適當(dāng)緊跟時代議題，反映百姓最關(guān)心問題。因為這類劇目與受眾關(guān)聯(lián)度大，對現(xiàn)實生活指導(dǎo)性強，易吸引眼球。這對于央視的經(jīng)濟收益，其在多元變動、多種思潮并行的社會里，引領(lǐng)人們價值觀，提升受眾粘連度和信任度均有益。同時，常新劇目利于吸引年輕群體——這批即將成為社會中流砥柱的受眾。而年輕受眾是央視未來受眾的保障，這對央視守衛(wèi)現(xiàn)有陣地，擴張新陣地至關(guān)重要。

合理編排劇目播放順序，是提高傳播效果的另一方面。13部劇目中，《父親的身份》《彭德懷元帥》《天涯浴血》《海棠依舊》《馬蘭謠》這連續(xù)播出的五部劇，都是近現(xiàn)代歷史背景下的故事，盡管視角有所不同，也易產(chǎn)生審美疲勞。央視可在劇目播放議程設(shè)置上做調(diào)整，如插入現(xiàn)代劇目等，使安排更符合觀眾的視覺習(xí)慣和心理接受習(xí)慣。

（三）高屋建瓴，建構(gòu)和改善傳媒生態(tài)環(huán)境

一個寬松、包容、舒泰的傳媒生態(tài)環(huán)境有益于激發(fā)傳媒文化的創(chuàng)造力、活力，使傳媒產(chǎn)品更豐富多彩，傳媒人士及國民自信從容，傳媒業(yè)欣欣向榮。央視在建構(gòu)和改善傳媒環(huán)境中應(yīng)發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用。觀眾對湖南衛(wèi)視首播的《人民的名義》及對湖南衛(wèi)視的肯定，最大原因即是它敢于在國家放開反腐劇尺度的范圍內(nèi)，最大限度地反映社會現(xiàn)實。如果央視抓住契機，搶占傳播制高點，首播此類劇目，以其國家級建制媒體的身份，將比以“快樂中國”定位的湖南衛(wèi)視影響力更大。它將更有力地增強人們對反腐的決心，增強人們對黨和國家的信任，爭取傳媒行業(yè)更好的生存空間。這無論對央視本身地位和品牌的提升、鞏固，還是對其他媒體的發(fā)展都大有裨益。央視需要有高屋建瓴的能力和敢為人先的品質(zhì)。

注釋：

①宋法剛.中國電視劇的悲劇性：存在、價值與批判[D].中國傳媒大學(xué),2008.

②陳素白,章怡成,高詩劼.錨定效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)口碑領(lǐng)域中的考察：以豆瓣電影在線評分為例[J].國際新聞界,2016（3）.

（作者劉美靈系新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院研究生，艾則孜·阿布都熱依木系新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副教授）