融媒體時代電視新聞直播的變革與發(fā)展

□ 李遠

融媒體時代電視新聞直播的變革與發(fā)展

□ 李遠

面對瞬息萬變的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)廣電媒體被新媒體、自媒體等倒逼著推進媒體融合進程，但是由于體系龐大、轉身過慢，廣電媒體的融合發(fā)展之路異常艱辛。越來越多的新聞媒體正轉變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，報紙、周刊、網(wǎng)站逐漸可視頻化，原本作為傳統(tǒng)電視新聞媒體核心競爭力的新聞現(xiàn)場視頻直播，因能“直擊新聞事件第一現(xiàn)場”廣受用戶歡迎，如今也成為各路新媒體客戶端的兵家必爭之地。本文將通過研究視頻新聞直播如何影響融媒體發(fā)展，對電視新聞媒體如何利用好自身優(yōu)勢，做好融媒體轉型進行深入探索，并給出可行性建議。

融媒體；電視新聞直播；短視頻

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術普及，移動新聞客戶端如雨后春筍般快速生長，革命性地改變了大眾獲取新聞資訊的習慣，并前所未有地奪取了傳統(tǒng)媒體的市場份額。政府部門、氣象臺、學校、商家等都通過網(wǎng)上平臺和移動客戶端，最快速度發(fā)布資訊。鋪天蓋地的移動客戶端充斥著各類新聞資訊，人們在白天上下班途中，或者休息時間，就已經(jīng)能將一天當中大部分的新聞都瀏覽完畢。常規(guī)固定播出時間的電視新聞節(jié)目，就時效性而言，已經(jīng)失去了傳統(tǒng)意義上的最新和最快，而電視聲畫感官傳播的特點，也決定了電視新聞在內(nèi)容廣度和深度方面，無法與文字媲美。因此，在電視節(jié)目播出中的新聞現(xiàn)場直播，成為唯一嚴格意義上的最新和獨家消息，這也意味著，視頻新聞直播已經(jīng)變?yōu)殡娨暶襟w在新媒體沖擊下最后捍衛(wèi)的領域和核心價值。

一、融媒體時代下傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)模式的革新

“媒體融合”是在信息傳輸通道多元化基礎上的新型作業(yè)模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。在中國，經(jīng)歷了2014年的“頂層設計”、2015年的“媒介融合元年”和2016年的蓬勃發(fā)展，人民日報、新華社等傳統(tǒng)主流媒體率先以“中央廚房式全媒體報道平臺”或“融媒體矩陣”等模式試水新媒體，并快速攻占互聯(lián)網(wǎng)線上市場。以視頻內(nèi)容為產(chǎn)品的廣電媒體也紛紛加入“融媒體”大軍，像東方衛(wèi)視新聞團隊打造的“看看新聞Knews”APP、廣東廣播電視臺運營的“觸電新聞APP”客戶端，分別在長三角和珠三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，快速占據(jù)廣電融媒體的新高地。以廣東的“觸電新聞”客戶端為例，它是一款根植于廣東廣播電視臺電視新聞中心，由一群80后、90后記者編輯擔綱制作運營的廣電新媒體平臺，產(chǎn)品以專業(yè)海量新聞視頻內(nèi)容和用戶參與互動為亮點，進行資訊傳遞。

有別于目前不少網(wǎng)絡移動新聞客戶端自身沒有采訪力量，僅以二次加工編輯傳統(tǒng)新聞媒體消息源，甚至只是簡單轉載稿件不同的是，新開發(fā)的廣電媒體新聞客戶端更多依靠原廣電系統(tǒng)的一線采編播人員力量，能夠獲取第一手權威新聞信息源。作為升級版的編輯部改造模式，“中央廚房”新聞生產(chǎn)理念讓傳統(tǒng)媒體編輯指揮系統(tǒng)發(fā)生重大轉型，成為融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的神經(jīng)中樞。過去，同一媒體集團的報、網(wǎng)、電、微、端各自為政，現(xiàn)在媒體負責人則可以依靠這個“超級樞紐”，常態(tài)化地調控、指揮“媒體矩陣”。傳統(tǒng)媒體和新媒體的工作人員在此協(xié)同作業(yè)，實現(xiàn)全媒體產(chǎn)品的采集、制作與發(fā)布。以廣東新聞頻道對“廣州馬拉松”融媒體新聞直播為例，過去的采訪團隊以電視新聞記者為班底，只需要完成常規(guī)新聞節(jié)目稿件采拍、電視端賽事實時直播的指定任務即可，而在融媒體的環(huán)境中，記者在完成“指定動作”之余還有更多“自選動作”得以展示發(fā)揮。例如記者以體驗式報道親身參與跑步比賽，用手機鏡頭進行網(wǎng)上直播，該過程讓觀眾能夠實現(xiàn)與“運動員”直接互動交流，產(chǎn)生身臨其境的強烈代入感，以提升受眾接受新聞信息的有效性，同時在“中央廚房”的統(tǒng)籌調配之下，記者在體驗過程中的花絮和趣聞，經(jīng)過后期編輯的潤色加工，成為又一則獨家報道。傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機融合讓新聞報道形成更高效的傳播矩陣。

二、傳統(tǒng)電視新聞直播在融媒體環(huán)境下的困局和出路

無論講媒體融合、媒體轉型還是全媒體，最核心的問題就是怎么“融”，只談打通媒介渠道還是太表面。早在融媒體概念在國內(nèi)生根發(fā)芽的前幾年，也就是微博、新聞網(wǎng)站還很火的2010年前后，國內(nèi)不少廣電系統(tǒng)已經(jīng)著力打造新聞綜合網(wǎng)站，諸如湖南衛(wèi)視的芒果網(wǎng)、廣東衛(wèi)視的荔枝網(wǎng)等，甚至推出了手機直播電視。然而這些“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)品由于存在內(nèi)容更新緩慢、電視節(jié)目內(nèi)容簡單移植重播、線上線下互動性差等種種弊端，導致電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)的首次聯(lián)姻陷入了“貌合神離”的尷尬局面。

廣電轉型要實現(xiàn)真正的融合，使“電視+互聯(lián)網(wǎng)”轉變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+電視”，產(chǎn)生一加一大于二的化學效應，還是要著眼于怎么做新聞內(nèi)容。媒體融合發(fā)展的根本目的還是滿足用戶的需求，用戶需求無外乎兩個方面：一是內(nèi)容；二是接受內(nèi)容的方式，也就是渠道。在資訊爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的電視媒體往往無法在第一時間內(nèi)將正在發(fā)生的重大新聞事件及時進行報道，電視端的新聞節(jié)目陷入了沒有“新聞”的尷尬地步。新聞追求事件現(xiàn)場的真實性和實時性，新聞媒體的現(xiàn)場直播向觀眾即時性地展示了新聞事實的發(fā)展過程，在相當大的程度上減少了片面報道對事件的歪曲和干預的可能性，觀眾可以通過直播目擊整個事件發(fā)展的全過程。而多角度同時兼?zhèn)渖疃冉庾x的新聞現(xiàn)場直播，則是視頻新聞的核心競爭力，也是廣電媒體的安生立命之本。例如上海廣播電視臺(SMG)官方新聞客戶端“看看新聞Knews”，就包含24小時視頻新聞直播流，讓用戶可以掌上直擊突發(fā)事件，同時支持電視新聞節(jié)目回看分享，以具備新聞性的直播互動為產(chǎn)品亮點。而廣東廣播電視臺打造的“觸電新聞”客戶端，則發(fā)動上千名云記者化身“網(wǎng)紅”主播，當中包括了一線新聞工作者、特邀專家學者以及新聞熱點人物，通過手機視頻直播極速觸達新聞事件現(xiàn)場，讓用戶身臨其境看新聞，實時參與新聞現(xiàn)場互動。

三、短視頻直播對融媒體電視新聞傳播效率的改變

中國從互聯(lián)網(wǎng)時代快速進入大數(shù)據(jù)時代，信息傳播空前提速，在海量的新聞資訊覆蓋下，大眾逐漸養(yǎng)成了快速篩選和碎片化閱讀的習慣。越來越多的新聞媒體開始以用戶需求為中心來生產(chǎn)視頻新聞并全網(wǎng)全媒體分發(fā)，而最受用戶歡迎的視頻新聞主要是新聞現(xiàn)場視頻直播和短視頻新聞這兩種類型。雖然之前提到24小時的視頻直播流，以及完整的新聞節(jié)目現(xiàn)場直播，可以讓觀眾最實時地接受新聞信息，但是突發(fā)新聞的移動現(xiàn)場直播和重大新聞的多機位跨區(qū)域連線直播，都是按順序的線性傳播、高碼率高質量的長視頻，不適合移動平臺新聞用戶的碎片化使用習慣，簡單將電視端的新聞視頻直播內(nèi)容分發(fā)到融媒體客戶端，容易造成水土不服，進而導致點擊率下降和用戶流失。相較于要花費長時間和高流量觀看的大型現(xiàn)場新聞直播視頻，5分鐘以內(nèi)的新聞短視頻直播更容易獲得用戶的青睞。

目前短視頻新聞時長一般在30秒到3分鐘，而且強調新聞的時效性，盡可能接近實時直播，現(xiàn)場采編簡易，新聞條數(shù)多，同時能夠快速在全媒體發(fā)布，極大地滿足用戶碎片化的新聞資訊觀看需求。由于新聞的特性，新聞短視頻不能做成泛娛樂類低品質直播形式，規(guī)范化的新聞語言以及專業(yè)化的圖文視頻包裝都是必須的。但是，短視頻新聞生產(chǎn)不同于傳統(tǒng)的視頻生產(chǎn)，記者在現(xiàn)場采編要快，編審在后臺云端處理視頻要快，分發(fā)在兩微、一端、一網(wǎng)更要快，所以短視頻新聞制作必需配備移動化現(xiàn)場采編傳設備，也就是我們所說的手機、無人機和自拍設備，以及建立快速云端編審發(fā)的一體化流程。以廣東廣播電視臺的長征五號火箭首飛新聞報道為例，2016年，記者在海南文昌衛(wèi)星發(fā)射中心以融媒體方式展開報道，將探訪衛(wèi)星發(fā)射基地、揭秘長征五號火箭特點以及最后火箭發(fā)射進程等采訪內(nèi)容，制作成多條1分鐘左右的短視頻新聞，并在“觸電新聞客戶端”發(fā)布，觀眾就能根據(jù)喜好，挑選自己最關注的新聞角度，不必按線性播出順序，快速了解長征五號火箭發(fā)射前后任意時間節(jié)點的新聞內(nèi)容，從而使線性視頻直播向非線性觀看的讀取方式轉變，更好地融入了“互聯(lián)網(wǎng)+視頻新聞”的融媒體思維。

（作者單位：廣東廣播電視臺）