從新聞倫理角度審視體育新聞的過度娛樂化

□ 廖景芝 許閩枝

從新聞倫理角度審視體育新聞的過度娛樂化

□ 廖景芝 許閩枝

近年來，體育新聞成為大眾媒體重要的傳播內(nèi)容，特別是在奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等時(shí)段，體育新聞成為受眾專注的領(lǐng)域。一方面，體育新聞豐富了大眾文化生活，另一方面，體育新聞日漸呈現(xiàn)出偏娛樂化的現(xiàn)象，帶來一系列負(fù)面問題。體育新聞的報(bào)道要堅(jiān)持體育人文精神，而體育新聞從業(yè)者要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感和使命感，讓中國(guó)的體育新聞事業(yè)健康發(fā)展。

體育新聞；娛樂化；新聞媒體

改革開放以來，隨著社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展和人民群眾生活水平的不斷提高，人們對(duì)各項(xiàng)體育賽事給予了更高的關(guān)注度和參與度。與此同時(shí)，人們通過各種媒體獲取體育信息的渠道拓寬，無論在大眾媒體或者新型的自媒體上，體育新聞所占比例日益增大。借助網(wǎng)絡(luò)的力量，體育新聞傳播更廣、及時(shí)性更強(qiáng)、內(nèi)容更豐富。但不可忽視的是，如今在體育報(bào)道中出現(xiàn)了不少媒體新聞職業(yè)道德失范的現(xiàn)象，如娛樂化過度、虛假新聞等，既違背了新聞倫理道德，又對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了負(fù)面影響。

一、體育新聞與體育新聞娛樂化

陸定一對(duì)新聞的定義是：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。作為新聞的一個(gè)品類，體育新聞也具備時(shí)效性、新鮮性、顯著性、重要性等特征，除此之外，體育新聞本身所具備的競(jìng)爭(zhēng)性、趣味性、懸念性、娛樂性以及明星帶來的效應(yīng)等，讓體育新聞成為媒體與受眾關(guān)注的重點(diǎn)。而體育新聞最突出的特點(diǎn)就是將信息和娛樂融為一體。①

體育新聞娛樂化，并不完全指庸俗、淺顯的體育新聞，更多的是指在報(bào)道時(shí)為了迎合受眾的娛樂需求，以體育的娛樂功能為依托，將報(bào)道的重點(diǎn)放在故事化的事件和人物上，使用多樣化的報(bào)道手段極力宣揚(yáng)體育的娛樂特質(zhì)和人文精神。因此，體育新聞娛樂化包含兩層意思：一是選取具有娛樂性的新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道；二是采用娛樂手法報(bào)道體育。

二、體育新聞過度娛樂化存在的倫理問題

體育新聞娛樂化并非洪水猛獸，也不是媒體用于博取關(guān)注度的制勝法寶，關(guān)鍵是新聞從業(yè)者如何把握好“度”，達(dá)到體育新聞在新聞價(jià)值和娛樂性之間的平衡，避免流于俗套，走向庸俗化。判斷體育新聞娛樂化是否過度，則可以將是否符合“新聞倫理”的相關(guān)規(guī)則作為一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)。所謂新聞倫理，是指媒體及媒體工作者出于自律的需求而訂定的成文或不成文規(guī)范。它是由新聞界的倫理準(zhǔn)則衍變而生，具有非官方和非法律性質(zhì)；是無強(qiáng)迫性、無處罰條款，積極求諸從業(yè)人員高度的道德感和責(zé)任心，這些專業(yè)準(zhǔn)則并且是作為新聞?wù)軐W(xué)的研究基礎(chǔ)的。②

體育運(yùn)動(dòng)與娛樂本就聯(lián)系緊密，伴隨著我國(guó)體育實(shí)力的不斷強(qiáng)大，體育新聞事業(yè)也得到快速發(fā)展，但在這個(gè)過程中，許多媒體為博取受眾眼球與吸引廣告商的投資，不惜放棄自身的新聞倫理與職業(yè)道德，將體育新聞過度娛樂化，導(dǎo)致體育新聞中喪失體育精神。具體來看，體育新聞娛樂化存在的倫理問題主要表現(xiàn)在以下方面。

（一）惡意炒作導(dǎo)致虛假新聞

所謂新聞炒作，就是媒體在報(bào)道過程中有意夸大或歪曲事實(shí)的某些細(xì)節(jié)或因素，使報(bào)道的角度、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、手法等與事實(shí)本身所具有的新聞價(jià)值屬性不相稱。新聞炒作的目的是為了獲得所謂的新聞轟動(dòng)效應(yīng)，即吸引受眾眼球，增加賣點(diǎn)，擴(kuò)大市場(chǎng)銷量。③

近年來，隨著體育傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來越多的媒體采用惡意炒作的方式吸引受眾注意力，忽略了新聞?wù)鎸?shí)性。這不僅欺騙了受眾，還降低了媒體的公信力。例如，2016年8月4日，中國(guó)男籃抵達(dá)里約熱內(nèi)盧后，有消息傳出男籃隊(duì)員和記者在乘坐大巴返回駐地的途中遭遇了槍戰(zhàn)。這一新聞在國(guó)際上也引起了震動(dòng)，巴西、英國(guó)、西班牙等國(guó)的媒體都報(bào)道了這條消息。不過，男籃主教練宮魯鳴在接受采訪時(shí)表示，中國(guó)男籃在從機(jī)場(chǎng)去駐地途中并沒有遭遇所謂的槍戰(zhàn)。后經(jīng)里約熱內(nèi)盧當(dāng)?shù)鼐秸{(diào)查，這次事件是不負(fù)責(zé)任的記者散播的假消息。像這樣的不實(shí)報(bào)道在我國(guó)的體育新聞中并不少見，媒體為吸引受眾注意力而采取多種手段本無可厚非，但歪曲事實(shí)甚至憑空捏造新聞只會(huì)折損自身的公眾形象。

（二）追求感官刺激導(dǎo)致庸俗化

隨著重大體育賽事的不斷增加，參與體育報(bào)道的媒體也越來越多，體育傳媒行業(yè)出現(xiàn)“僧多粥少”的局面，競(jìng)爭(zhēng)加劇。在這樣的背景下，許多媒體都開始尋求自身發(fā)展的新出路。體育新聞娛樂化就是其中的典型代表，但在具體操作中，部分媒體從業(yè)者違背新聞倫理和職業(yè)道德，將體育新聞過度娛樂化，出現(xiàn)了體育新聞朝著色情、暴力傾向發(fā)展的趨勢(shì)。

受眾閱讀體育新聞大多是為了娛樂消遣，不少媒體為了迎合一些受眾的低級(jí)趣味，利用色情化的標(biāo)題、圖片來吸引受眾。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，露骨的標(biāo)題、裸露色情的圖片和視頻充斥著網(wǎng)絡(luò)新聞版面。體育新聞可以滿足人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的興趣和愛好，但并不代表體育新聞娛樂化與“低級(jí)趣味”劃等號(hào)。此外，含有暴力傾向的體育新聞也不少見，在這類新聞中往往充斥著血腥和挑釁的字眼，一些體育新聞從業(yè)者甚至專門搜羅斗毆、自殺和賽場(chǎng)暴力的信息，這極易造成體育等同于暴力的假象。在體育新聞報(bào)道中采取這種將體育新聞?dòng)顾谆淖龇?，不僅違背新聞道德，還干擾了運(yùn)動(dòng)員的正常訓(xùn)練和個(gè)人生活，損害體育的形象，甚至?xí)?duì)我國(guó)體育事業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

三、應(yīng)對(duì)體育新聞過度娛樂化的建議

（一）明確媒體定位，提高職業(yè)素質(zhì)

首先，體育媒體要有正確的定位。人有人品，報(bào)有報(bào)格。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，要打造一個(gè)成功的媒體，既要經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，又要保持媒體從業(yè)者的良心。定位“精品”路線的《體壇周報(bào)》就是一個(gè)成功例子，《體壇周報(bào)》在報(bào)道中走“高端路線”，用不斷創(chuàng)新的精品吸引受眾，成為中國(guó)發(fā)行量最大的體育類報(bào)紙。

其次，要提高媒體人的職業(yè)素質(zhì)。在市場(chǎng)化的今天，體育新聞事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化步伐在不斷加快，體育媒體與其他媒體一樣，除了追求經(jīng)濟(jì)效益外，還應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)效益?！盁o論是媒體的整體還是記者個(gè)體，都應(yīng)當(dāng)熟悉新聞倫理和新聞道德的要求，提高自律意識(shí)，強(qiáng)化自律措施，履行新聞報(bào)道的社會(huì)責(zé)任。”④在新聞傳播這個(gè)領(lǐng)域里，責(zé)任感顯得尤為重要。專業(yè)的業(yè)務(wù)水平能決定體育新聞報(bào)道的廣度，擁有對(duì)體育事業(yè)正確的理解才能寫出有深度的體育報(bào)道。在新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，不少媒體從業(yè)者在不斷制造逾越職業(yè)道德準(zhǔn)則的新聞，這些媒體從業(yè)者是新聞報(bào)道的源頭，加強(qiáng)媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)可以盡量避免體育新聞娛樂化向低俗化發(fā)展。

（二）完善對(duì)體育媒體的監(jiān)控體系

在體育報(bào)道出現(xiàn)過度娛樂化的過程中，除了媒體及媒體從業(yè)者自身的自律外，政府及媒體監(jiān)管部門應(yīng)及時(shí)完善體育媒體的監(jiān)管機(jī)制，保證其更好地發(fā)展。

首先，相關(guān)部門監(jiān)管力度要加強(qiáng)，政府或者體育組織應(yīng)通過引導(dǎo)與監(jiān)督，如制定相應(yīng)的法律法規(guī)、管理?xiàng)l例，對(duì)惡意制造虛假新聞、黃色新聞、有償新聞的媒體給予通報(bào)批評(píng)、限期整改等。如今媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，新聞媒體不斷創(chuàng)新，尋求出路，但也有一些媒體走向了不正當(dāng)?shù)穆纷?，使體育新聞娛樂化出現(xiàn)畸形現(xiàn)象，如果沒有相關(guān)行政部門的強(qiáng)制介入，整個(gè)傳媒市場(chǎng)必將缺乏秩序。

其次，媒體要接受社會(huì)公眾的監(jiān)督，面向社會(huì)吸納諫言。新聞媒體可以通過設(shè)置讀者信箱公開接受社會(huì)監(jiān)督，也可以聘請(qǐng)主管部門以外的專家進(jìn)行批評(píng)建議，還可以邀請(qǐng)通訊員對(duì)本媒體提出意見。

四、結(jié)語(yǔ)

體育新聞娛樂化的目的是為了更好地服務(wù)大眾，營(yíng)造活潑向上的體育風(fēng)尚，樹立正確的輿論導(dǎo)向，這樣的體育新聞才值得倡導(dǎo)，這樣的體育娛樂化才值得發(fā)展下去。體育新聞本身特有的娛樂化屬性能夠更好地滿足受眾的需求，但體育新聞的娛樂化程度一定要把握好，一味地追求娛樂化必將導(dǎo)致整個(gè)體育新聞業(yè)淪陷。為此，一方面體育新聞工作者要遵守新聞倫理與職業(yè)道德，做出高質(zhì)量的新聞；另一方面也需要相關(guān)部門和社會(huì)公眾對(duì)體育新聞行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督，促進(jìn)體育新聞事業(yè)的更好發(fā)展。

注釋：

①李涵婕.淺析體育新聞娛樂化[J].商,2014（51）.

②胡興榮.新聞倫理的沖突與客觀性標(biāo)準(zhǔn)[J].中國(guó)傳媒報(bào)告,2003（3）.

③冉強(qiáng)輝,張業(yè)安.從大眾文化視角透視當(dāng)前我國(guó)體育新聞傳播中的畸變現(xiàn)象及原因[J].體育科學(xué),2005（4）.

④劉建明.當(dāng)代新聞學(xué)原理[M].北京:清華大學(xué)出版社,2003:395.

（作者系廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士生）