網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和未來
——以《奇葩說》為例

□程 欣

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和未來
——以《奇葩說》為例

□程 欣

近年來網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目異軍突起，受到了廣泛的關(guān)注?！镀孑庹f》作為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中較為優(yōu)秀的節(jié)目，其優(yōu)點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)對視頻節(jié)目的改革有著積極作用。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展不成熟，還有一些有待改進(jìn)之處。本文以《奇葩說》為例，剖析在新時(shí)期的背景下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和提升路徑。

電視節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)自制；《奇葩說》；綜藝節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)上的電視節(jié)目分為兩種：一是由傳統(tǒng)電視媒體制作播出，電視首播之后可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看重播；二是由網(wǎng)絡(luò)媒體自己的制作團(tuán)隊(duì)制作節(jié)目，并只在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出，包括網(wǎng)絡(luò)自制電視劇、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)實(shí)節(jié)目等。其中，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的受關(guān)注度最高。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都相繼推出了自制的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，并取得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊率和社會討論度?！镀孑庹f》《你正常嗎》《優(yōu)酷全明星》等節(jié)目，都是比較成功的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。《奇葩說》可以算得上是“新寵”中的優(yōu)秀代表。

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說》的走紅原因

《奇葩說》是一檔由愛奇藝打造的說話達(dá)人秀節(jié)目。第四季的節(jié)目由何炅主持，由蔡康永、張泉靈、羅振宇、馬東等人擔(dān)任導(dǎo)師。節(jié)目旨在尋找華人華語世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會說話的人”。目前第四季已完結(jié)，火熱程度依舊不減當(dāng)年。究其成功的原因，主要有以下幾點(diǎn)：

（一）常駐嘉賓的多樣性

我們通常觀看的綜藝節(jié)目中，常駐嘉賓的身份都比較單一化，大部分嘉賓都是明星或各路大咖，還有一些節(jié)目比如《變形計(jì)》的嘉賓都是素人。而《奇葩說》的常駐嘉賓也就是奇葩辯手們，由兩類組成，一類是專業(yè)辯手，他們邏輯清晰思維縝密，有著優(yōu)秀的辯論技巧和豐富的辯論經(jīng)驗(yàn)，擅長以理服人，比如馬薇薇、顏如晶、黃執(zhí)中等；一類是有表演或者主持功底但沒有名氣的藝人，他們有著豐富的生活經(jīng)驗(yàn)，擅長講故事打動觀眾，以情動人，優(yōu)秀的表現(xiàn)力也使得節(jié)目更具娛樂性，受到大眾的喜愛，比如肖驍、范湉湉等。兩類“奇葩”的碰撞，使得《奇葩說》的舞臺上除了嚴(yán)密的邏輯，更有著生動有趣的表現(xiàn)，作為普通人的觀眾，也更易從一些故事里找到共鳴。

（二）話題開放、言論自由

《奇葩說》的選題是節(jié)目組通過百度知道、知乎、新浪微問數(shù)據(jù)后臺，在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域，選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問題，發(fā)動網(wǎng)友參與調(diào)查投票。互聯(lián)網(wǎng)上投放的問題是否能夠成為節(jié)目中的辯題，取決于網(wǎng)友參與這道題的積極程度。網(wǎng)友參與最多的題目，才能進(jìn)入節(jié)目選題。這些選題貼近人們的生活，讓觀眾在觀看過程中積極參與思考，此時(shí)辯題不再僅僅是一個(gè)辯論題目，而是嘉賓、導(dǎo)師和觀眾對自身、社會和人生的思考。

相比于傳統(tǒng)電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的言論更加自由。不是“一言堂”式地告訴觀眾，什么是對的、什么是錯(cuò)的，而是各抒己見，用自己的生活經(jīng)驗(yàn)或者學(xué)識告訴大家自己的看法，然后接受別人的贊同或反駁。在不同觀點(diǎn)的碰撞下，觀眾總能通過自己的思考，形成自己的想法。

（三）節(jié)目受眾定位明確

目前我國很多節(jié)目都沒有明確的受眾定位，播出的節(jié)目力求適合所有人群觀看，然而這種想法恰恰使得節(jié)目對任何人群都沒有特別的吸引力。《奇葩說》在節(jié)目的片頭說“40歲以上人群請?jiān)?0后陪同下觀看”，說明其受眾定位是80后、90后這些年輕人。節(jié)目針對年輕人的特點(diǎn)選題和制作，受到了年輕群體的歡迎。

二、從《奇葩說》看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的不足之處

（一）辯手的“明星”化

《奇葩說》播出后，辯手們的出色表現(xiàn)和令人耳目一新的個(gè)人特點(diǎn)使得他們很快擁有了大量粉絲。粉絲的大量累積讓廣告商家和節(jié)目組看到了商機(jī)，于是辯手們開始被包裝成為“明星”，接代言拍廣告、跑各種綜藝通告、參與各種電影電視劇的拍攝。對辯手們和節(jié)目組來說或許是件好事，辯手提高了知名度，可以獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，甚至接近了自己的“明星夢”；對節(jié)目組來說，辯手知名度的提高可以提升節(jié)目的點(diǎn)擊率并有助于引進(jìn)更多廣告商的投資。

但是一些粉絲不理智的“追星”行為，給節(jié)目錄制帶來了很大不便。粉絲的言論不像普通觀眾那樣客觀，總是會偏向自己喜歡的辯手，甚至有些粉絲會為了支持自己喜歡的辯手而去惡意攻擊抹黑其他的辯手。

《奇葩說》的一些辯手走紅后，開始參與其他電視節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的錄制，比如馬薇薇的《黑白星球》、范湉湉的《來吃大胃王》。但這些節(jié)目的質(zhì)量都不太高。邀請當(dāng)紅的奇葩辯手來擔(dān)任主持，更像是一種“快餐經(jīng)濟(jì)”，利用他們當(dāng)下的熱度來為節(jié)目吸引觀眾，導(dǎo)致現(xiàn)在粗制濫造的節(jié)目越來越多。

（二）賽制的公平性有待商榷

《奇葩說》采取現(xiàn)場觀眾跑票的方式來決定辯論的輸贏，辯論開始前先由現(xiàn)場觀眾投票選擇自己支持的觀點(diǎn)，在辯論進(jìn)行的過程中觀眾可以隨意更改自己的觀點(diǎn)，辯論結(jié)束后，根據(jù)最終投票結(jié)果與初始結(jié)果的對比來決定辯論雙方的輸贏?，F(xiàn)場的觀眾并不是辯論專家，他們的投票具有隨意性，馬東就在節(jié)目里說過“現(xiàn)場觀眾投票都是看心情”。

《奇葩說》第四季的半決賽，由八位選手自己選擇觀點(diǎn)和隊(duì)友，四人一隊(duì)，辯論獲得勝利則整組晉級，反之則整組淘汰。在辯論過程中，反方的姜思達(dá)表現(xiàn)出色，但由于前三位隊(duì)友表現(xiàn)不如正方，因此反方整組被淘汰。網(wǎng)友對此次的半決賽規(guī)則表示不滿，認(rèn)為整組淘汰的方式不夠公平。

（三）大眾文化的媚俗化

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的受眾大多為80后和90后，為了使節(jié)目更加貼近青年群體，很多節(jié)目中的語言都會有“打擦邊球”的情況?！镀孑庹f》中，嘉賓在辯論時(shí)常常語出驚人甚至有“爆粗口”的現(xiàn)象。“閑魚”APP的廣告語也是帶有粗口性質(zhì)。這些原本可以避免的現(xiàn)象，卻頻頻出現(xiàn)在節(jié)目中。追求自由的表達(dá)是綜藝節(jié)目進(jìn)步發(fā)展的表現(xiàn)，但不能為了追求自由甚至只是為了吸引眼球就忽略電視傳播的底線。

實(shí)時(shí)彈幕是很多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都有的一種功能。觀眾可以通過發(fā)送彈幕來表達(dá)自己的想法，互動性很強(qiáng)。但是觀眾的素養(yǎng)參差不齊，很多彈幕都存在沒營養(yǎng)甚至有語言攻擊等問題，影響觀看甚至?xí)蟊姷呐袛唷?/p>

三、如何完善網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展

（一）從節(jié)目組的角度

與繪畫和音樂這種大多是個(gè)人的藝術(shù)創(chuàng)作不同，電視節(jié)目的制作往往是由節(jié)目策劃、攝像收音、服化道具、后期制作、節(jié)目主持人和嘉賓等少至十幾人多至幾百人的團(tuán)隊(duì)完成。這就需要節(jié)目組有一個(gè)統(tǒng)一的指導(dǎo)思想，貫徹落實(shí)社會主義核心價(jià)值觀，嚴(yán)于律己，提高節(jié)目組每一位創(chuàng)作人員的道德修養(yǎng)和專業(yè)水平，做高標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目，做人民大眾喜愛的節(jié)目。

同時(shí)，要重視節(jié)目的品牌效應(yīng)，不要過分依靠植入廣告來獲得廣告商的投資，而是要打造節(jié)目品牌，靠高質(zhì)量的節(jié)目來獲得利潤。

（二）從監(jiān)管部門的角度

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目相比于傳統(tǒng)電視節(jié)目來說，審核制度較為寬松，因此一些節(jié)目即使質(zhì)量很粗糙也能上線。因?yàn)楸O(jiān)管不到位，一些出格不當(dāng)?shù)难哉摃r(shí)常出現(xiàn)，甚至有些節(jié)目比如《來吃大胃王》中，還會有一些所謂“知情人”來爆料明星的隱私八卦，對個(gè)人和社會都會產(chǎn)生一些不良的影響。因此要適當(dāng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的監(jiān)管力度。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有一定的包容性，一些在傳統(tǒng)電視媒體中不能出現(xiàn)的觀點(diǎn)或者穿著打扮，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中都是可以出現(xiàn)的，因此在監(jiān)管過程中不要過于上綱上線。網(wǎng)絡(luò)的主力軍是年輕人，這些人當(dāng)中有些是未成年，在考慮到年輕人的喜好的同時(shí)，也要考慮到節(jié)目會不會給未成年人帶來不良的影響。建議設(shè)置網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的分級制度，哪些節(jié)目是給成年人觀看，哪些適合未成年人觀看，都要標(biāo)注清楚。

（三）從觀眾的角度

藝術(shù)的責(zé)任任重而道遠(yuǎn)，無論是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展還是監(jiān)管部門的監(jiān)督，都是一個(gè)較為漫長循序漸進(jìn)的過程。在這些體系發(fā)展都不完善的時(shí)候，需要觀眾提高自己的審美水平，拒絕粗糙低俗的節(jié)目，有明辨是非的能力，不被有些節(jié)目中游離的三觀所左右。在觀看節(jié)目時(shí)，要做到不盲目迷信節(jié)目所傳遞的信息，而是要加強(qiáng)自我的思考。

四、結(jié)論

從2005年第一批網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上線，到2017年網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目大熱，12年的時(shí)間，視頻網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有目共睹，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目也有著良好的發(fā)展前景。目前的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝還存在著各種各樣的問題，視頻網(wǎng)站的運(yùn)營商和節(jié)目制作組必須針對目前存在的問題加以改善，提高網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的質(zhì)量，制作出符合社會主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

1.曾菀馨.網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目對傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新啟示[D].成都理工大學(xué),2015.

2.王亞紅.網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目特質(zhì)探索——以《奇葩說》為例看“網(wǎng)生代”節(jié)目[J].聲屏世界,2015(05):62-64.

3.李嬌.網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)新價(jià)值和發(fā)展途徑研究[D].西北大學(xué),2016.

（作者系上海體育學(xué)院新聞與外語學(xué)院碩士研究生）