陌生化理論與電視娛樂節(jié)目創(chuàng)意研究

鄔靖洲

摘要：電視娛樂節(jié)目的產(chǎn)生是市場(chǎng)化運(yùn)作的結(jié)果.在“娛樂至死”以及“娛樂引導(dǎo)消費(fèi)”的社會(huì)大背景下.電視已不再是一種技術(shù).而是一種媒介。與電報(bào)使新聞變成商品一樣.電視也從主流意識(shí)形態(tài)的運(yùn)作向市場(chǎng)化商業(yè)化運(yùn)作轉(zhuǎn)型。創(chuàng)新是電視娛樂節(jié)目的永恒主題.而“陌生化”理論在電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)意表達(dá)和創(chuàng)作觀念上都產(chǎn)生了較大影響。本文主要結(jié)合“陌生化”理論來闡述這一理論在電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)意編排與形態(tài)上的集中體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：陌生化理論 電視 節(jié)目創(chuàng)意 形態(tài)

“陌生化”理論是由20世紀(jì)初俄國形式主義美學(xué)的代表人物維克托·什克洛夫斯基提出的?！澳吧崩碚摰膬?nèi)涵簡(jiǎn)單說指的是藝術(shù)處理與藝術(shù)加工的對(duì)象。具體是說它將本來熟悉的對(duì)象進(jìn)行陌生化處理，使受眾在一定的審美過程中感受藝術(shù)的魅力與熏陶，從而完成審美感受活動(dòng)。其實(shí)質(zhì)意義旨在瓦解藝術(shù)形式的自動(dòng)化，同時(shí)重構(gòu)受眾對(duì)世界的認(rèn)知。

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和媒體的多元化傳播。我國電視正經(jīng)歷泛娛樂化的沖擊。電視本身的性質(zhì)決定了它必須舍棄思想，來迎合人們對(duì)視覺快感的需求，來適應(yīng)娛樂業(yè)的發(fā)展。在電視行業(yè)迅猛發(fā)展的今天，電視欄目層出不窮，令人眼花繚亂。在眾多欄目形態(tài)中，電視娛樂節(jié)目作為一種極具影響力的節(jié)目樣式正大放異彩。眾所周知，創(chuàng)新是電視娛樂節(jié)目的永恒主題，“陌生化”理論的運(yùn)用在電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)意表達(dá)和創(chuàng)作觀念上都產(chǎn)生了較大影響。

一、電視娛樂節(jié)目主題創(chuàng)意“陌生化”體現(xiàn)

“產(chǎn)品往往是同質(zhì)的，而沒有一種娛樂帶來的快樂是相同的”。于一檔電視娛樂節(jié)目而言，主題是其思想和靈魂?！叭藗儗?duì)于日常的世界長(zhǎng)期處于一種落俗、麻木甚至遲鈍的狀態(tài)”，藝術(shù)來源于生活又高于生活，其目的之一就在于它的出現(xiàn)能夠更新人們的日常生活經(jīng)驗(yàn)。因而“陌生化”起到的正是這種更新作用。電視娛樂節(jié)目創(chuàng)意中的“陌生化”，簡(jiǎn)言之就是舊的節(jié)目元素的重新組合。

（一）電視娛樂節(jié)目主題設(shè)計(jì)的獨(dú)特性

通常情況下，我們往往會(huì)對(duì)周圍的事物習(xí)以為常，但對(duì)外界新奇的事物卻有一種強(qiáng)烈的獵奇心理。所以新奇的事物更能激發(fā)人們的興趣。而“陌生化”理論就是要把這些平凡的東西變得不平凡，變得新奇，那么興趣自然也就產(chǎn)生了。

（二）對(duì)娛樂元素進(jìn)行陌生化創(chuàng)意組合，豐富主題

欄目本身的心理屬性、娛樂的特性以及目標(biāo)群體的心理需求等諸多因素都會(huì)對(duì)電視娛樂節(jié)目的主題創(chuàng)意產(chǎn)生影響，表現(xiàn)在具體欄目就是各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置如游戲內(nèi)容、獎(jiǎng)品設(shè)置以及方式的選擇等很多方面都要保持一致。讓整檔節(jié)目形成一種平衡、輕松、愉悅且和諧的氛圍，從而讓受眾達(dá)到審美愉悅。如廣西衛(wèi)視的一檔老牌節(jié)目——《尋找金花》，它一改傳統(tǒng)選美類的娛樂節(jié)目主題，確立了一個(gè)全新的“陌生化選美標(biāo)準(zhǔn)”：把觀眾的審美目光從浮華轉(zhuǎn)移到了民間的樸素之美。節(jié)目里融合了少數(shù)民族的民俗、旅游、文化等諸多元素，并將這些元素呈現(xiàn)給觀眾，擴(kuò)大了我國電視觀眾的“陌生”視野。因此，去挖掘獨(dú)具匠心的娛樂主題。并對(duì)其進(jìn)行“陌生化”處理才是一檔娛樂節(jié)目成功的重要因素。

二、電視娛樂節(jié)目形態(tài)創(chuàng)意上的“陌生化”表征

（一）本土化與國際化元素的結(jié)合構(gòu)建“陌生化”

在全球一體化時(shí)代.國際間的媒介交流正在不斷加深。我國的部分娛樂節(jié)目在國際間文化傳播與媒介交流過程中會(huì)把國外的優(yōu)秀娛樂節(jié)目形式作為本土娛樂節(jié)目的成功藍(lán)本，而在這一模仿借鑒的過程中。本土化節(jié)目所具有的“陌生化”的新鮮事物還會(huì)為娛樂節(jié)目注入新的血液。如我國知名娛樂節(jié)目《超級(jí)女聲》就是借鑒模仿境外欄目《美國偶像》的成功范例。

（二）現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素的融合構(gòu)建“陌生化”

我國是一個(gè)有著深厚文化傳統(tǒng)與藝術(shù)傳統(tǒng)的民族。電視節(jié)目形態(tài)的“陌生化”是通過吸收我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精髓，同時(shí)又融入了現(xiàn)代文化的特質(zhì)，在現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素的融合與嫁接中展現(xiàn)藝術(shù)之美。比如上海東方衛(wèi)視的《非常有戲》欄目就是典型，這一欄目所采用的傳播方式就是運(yùn)用一種輕松活潑的現(xiàn)代娛樂形式來弘揚(yáng)民族文化藝術(shù)，并將觀眾的獵奇心理與節(jié)目中所蘊(yùn)含的知識(shí)內(nèi)涵相結(jié)合。從而為電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)意提供了參鑒。

三、結(jié)語

縱觀多年來我國電視娛樂節(jié)目形態(tài)的發(fā)展與革新，我國的很多電視娛樂節(jié)目在節(jié)目編排與設(shè)計(jì)時(shí)都不可避免地吸收和借鑒了很多其他國內(nèi)外節(jié)目類型的特征?！澳吧崩碚撛陔娨晩蕵饭?jié)目創(chuàng)意上的成功植入，能夠在某種程度上為受眾構(gòu)建一種“陌生化”的娛樂體驗(yàn)。未來的電視節(jié)目形態(tài)將會(huì)更加多元化。電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)意空間也必然會(huì)無限擴(kuò)大，我國的電視娛樂節(jié)目只有在不斷傳承與革新、吸收與借鑒的交替發(fā)展中才能更具有鮮活的生命力與活力。

責(zé)任編輯：楊國棟