(新疆科技報,烏魯木齊市,830011)
當(dāng)今時代,社會已處于迅速發(fā)展的“信息高速公路”上,在各新聞媒體競爭日趨激烈,新聞報道競爭日益嚴(yán)酷的今天,作為傳統(tǒng)媒體的報紙受到了來自網(wǎng)站、微信、自媒體等新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而昔日“編輯工作”的舊模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)在新聞事業(yè)的發(fā)展要求。如何做好新時期的科技類報紙編輯工作,筆者結(jié)合在《新疆科技報》多年的編輯工作實際,就標(biāo)題制作、版面稿件安排、如何美化版面、怎樣吸引讀者等談一些粗淺的認(rèn)識。
新聞稿件的標(biāo)題一直初稱作新聞的眼睛,一篇新聞報道最選映入讀者眼簾的就是標(biāo)題。好的標(biāo)題,可以在一瞬間吸引讀者的眼球,抓住讀者的視線,可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題,增強(qiáng)新聞的可讀性,強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果,從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強(qiáng)烈愿望。在一篇新聞稿件中,好的標(biāo)題就預(yù)示著這篇新聞稿件成功一半,能起到吸引讀者、畫龍點睛的作用。
俗話說,題好一半文。從某種意義上說,標(biāo)題就是文章的導(dǎo)讀,標(biāo)題做好了,讀者讀起來就會感到更方便、更輕松。這些年,《新疆科技報》為追求標(biāo)題簡潔,要求一般新聞標(biāo)題不能超過14個字,要求記者制作短標(biāo)題、實題,同時也要求發(fā)揮編輯作用,使刊發(fā)的每一篇文章的標(biāo)題都盡可能最簡潔,最方便讀者閱讀。
圍繞標(biāo)題概括內(nèi)容、簡潔實用、與時俱進(jìn)、激發(fā)讀者展現(xiàn)風(fēng)格的功用,報社要求每個編輯每周都要從閱讀的各家報紙上摘抄好的標(biāo)題,日積月累,多看多寫,不斷提高制作新聞標(biāo)題的水平。
新聞標(biāo)題的制作要求是準(zhǔn)確、凝練、鮮明、生動,而現(xiàn)代媒體更是運用了很多網(wǎng)絡(luò)語言,以增強(qiáng)可讀性或趣味性。制作標(biāo)題雖不太難,但佳句卻十分難得?!肚山钖|風(fēng)舞長纓》《敢叫清泉石上流》《西歸冬蘭簇錦秀》等,這都是近年來我報社大家在學(xué)習(xí)工作中取出的標(biāo)題。在工作繁忙、生活節(jié)奏加快的今天,許多讀者都是忙里偷閑閱讀報紙,大家通過隨意性翻閱來了解周圍環(huán)境、獲取信息。讀者閱報的隨意性和無目的性,使得報紙必須以更加生活化的面孔去面對廣大讀者,表現(xiàn)在新聞標(biāo)題中就是盡量使標(biāo)題做到通俗化、大眾化,讓讀者在輕松的閱讀氛圍中了解信息。
《我區(qū)打響干旱區(qū)鹽堿區(qū)生態(tài)治理戰(zhàn)》《為有源頭活水來》《技術(shù)撐腰增雨雪天山新增四天池》《別讓下水道堵了心》《技術(shù)創(chuàng)新做大做強(qiáng)新疆大果盤》……近年來,出現(xiàn)在報紙上的這一個個簡潔、鮮活的標(biāo)題,讓《新疆科技報》給予了廣大讀者更活、更新的感覺,讀者們紛紛評價,這樣的報紙可讀性強(qiáng)了,更貼近生活了。
組織編輯學(xué)習(xí)提升業(yè)務(wù)水平的同時,針對提高制作新聞標(biāo)題的水平,新疆科技報社每年都會評出編輯制作的好標(biāo)題進(jìn)行公示、獎勵,激發(fā)廣大編輯動手動腦制作新聞標(biāo)題的熱情。
好的標(biāo)題讓新聞稿件增色,同時也讓編輯編排的版面更加清新悅目,這有利于美化版面,也增強(qiáng)了新時期作傳統(tǒng)媒體報紙的鮮活生命力。
在現(xiàn)代社會與眾多媒體搶奪讀者眼球的方法之一,就是導(dǎo)語能夠吸引讀者,抓住讀者能夠讀下去的欲望,引導(dǎo)讀者耐心地有興趣地讀下去。編輯作為稿件的篩選人,通常就會先看導(dǎo)語是否精彩,可見導(dǎo)語在稿件中的重要性。
美國著名新聞學(xué)者麥爾文·曼切爾曾說過“寫好導(dǎo)語相當(dāng)于寫好消息?!睂?dǎo)語是消息開頭用來提示新聞要點與精華、發(fā)揮導(dǎo)讀作用的段落,肩負(fù)著十分重要的任務(wù)。在信息洪水泛濫的時代,讀者的閱讀行為是匆忙的,他們總是希望在有限的時間內(nèi),立即抓住新聞的要害。因此,消息導(dǎo)語的功能只能加強(qiáng),不能削弱。
導(dǎo)語要開門見山,盡快地報告新聞事實,傳遞最新消息,使人“一眼便知”。導(dǎo)語這一作用,可能比做消息中的消息,快報中的快報。這是媒體貼近讀者、照顧讀者需要的結(jié)果。如《新疆科技報》2017年3月10日《科技九條開花結(jié)果——新疆完成首例科技成果收益分配》的開頭:“3月6日,記者從中國科學(xué)院新疆理化技術(shù)研究所獲悉,該所首例科技成果“棉花花總黃酮片”轉(zhuǎn)讓收益分配完成,涉及分配金額400萬元?!遍_篇就告知本篇文章所講述的重要事情,讓讀者一目了然。
導(dǎo)語是文章吸引讀者的關(guān)鍵。導(dǎo)語精彩,內(nèi)容與形式俱佳,可以引導(dǎo)讀者耐心地,甚至興味盎然地讀下去。否則,他們會另有所愛。讀者看新聞,大多情況并非帶著某種專門的目的特意去尋找某個新聞,而是瀏覽。在這種情況下,如果消息的開頭格外吸引人,他們會停下目光,從“無意注意”轉(zhuǎn)為“有意注意”——將閱讀變?yōu)橐环N自覺的主動行為。例如,你接觸到這樣的導(dǎo)語:“‘疆岳驢、多浪羊是我們當(dāng)?shù)氐膶氊?,王研究員也是我們這的一個寶。2月17日,岳普湖縣畜牧獸醫(yī)站站長阿不力孜·熱合曼說。一個人被列為縣里的第三寶,是何許人也?!睆膬?nèi)容到形式,這樣的導(dǎo)語都容易引起讀者的注意,會引起讀者的好奇心,為什么會說人是寶,想一探究竟,就會感興趣讀下去。這種“一見鐘情”的導(dǎo)語會使文章的可讀性大大增強(qiáng)。
早在上世紀(jì)四十年代,喬木同志就曾提過“發(fā)表文章,提倡短些,再短些。”新聞短了,才能發(fā)得多,發(fā)得快,及時地、廣泛地反映現(xiàn)實生活中豐富多彩的新鮮事實。
而今,隨著電子報、微信、微博等新媒體的迅速發(fā)展,讀者閱讀的習(xí)慣更是發(fā)生了改變,報紙上長篇大論的稿件已經(jīng)越來越不再受讀者的青睞,加之生活、工作節(jié)奏的加快,讀者也沒有太多的時間坐下來關(guān)注長篇幅的新聞報道。這說明新聞短了,才能適應(yīng)當(dāng)代讀者的需要,而文章越長,看的人也越少。
因此,作為一名編輯,在統(tǒng)籌版面、選稿、組稿之時,我們首先就要想到追求版面稿件的精煉,要盡可能以篇幅短小精悍的新聞來吸引讀者,抓住讀者眼球,供讀者閱讀方便。
報社對于編排的消息類稿件,根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣,我們一般要求把字?jǐn)?shù)控制在六七百字以內(nèi),對于一般的通訊稿件,字?jǐn)?shù)要求在一千二百字以內(nèi)。稿件篇幅短了,相同的版面稿件刊發(fā)數(shù)量就能增加,這樣,報紙?zhí)峁┙o受眾的信息量無形中也大大增加了,這樣的版面也能進(jìn)一步增強(qiáng)報紙市場的競爭力和可讀性。比如《新疆科技報》一版的《新聞集錦》,二版的《簡明新聞》都是一些增大信息量的欄目。
但編輯通常拿到手的來自記者、通訊員采寫的稿件大多不是這樣的,尤其是通訊員的稿件,因為要將事件說得更清楚,明白,通常會用很多背景材料,長篇幅的稿件占多數(shù),因而這就要求編輯要用心對稿件進(jìn)行修改、剪裁。而版面刊發(fā)短稿件是讀者所喜愛的,作為編輯,就要有為別人做嫁衣的奉獻(xiàn)精神。對于分發(fā)來的新聞稿件,要仔細(xì)進(jìn)行閱讀,深刻把握稿件的重點,力求在不影響中心內(nèi)容的情況下進(jìn)行加工、修改,從而提升稿件的新聞價值。
結(jié)合多年的編輯工作經(jīng)驗,應(yīng)盡量在每期報紙版面刊發(fā)都有一個主題版面,比如春天到了,可以編輯一組各縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)春耕春播的稿件,將其放在一起,加重其宣傳效果和交流性。下期放一組關(guān)于企業(yè)科技創(chuàng)新為主題內(nèi)容的稿件等等。同時為凸顯版面的主題思想,編輯編排版面時,還應(yīng)根據(jù)編排、版面的需求,選擇寫編者按或配發(fā)短評,以這樣的方式為版面畫龍點睛,充分體現(xiàn)編輯思想,豐富版面的內(nèi)容,全面提升版面的新聞價值。
主題版面最能顯示一名編輯的編排水平,編輯除約稿主動策劃做主題版面之外,對于有些時效性不強(qiáng)的新聞稿件,也可以有意識放一放,等集中幾篇相關(guān)內(nèi)容的稿件后,再組合起來在同一個版面進(jìn)行刊發(fā)。這樣的版面能深入、全面反映一些新聞事件,能深刻解讀黨的政策方針,有其重要性和必要性。而且這樣的主題版面也更能吸引和打動讀者。
現(xiàn)今報紙傳媒的發(fā)展已進(jìn)入到了“讀圖時代”,如何最大限度地運用新聞圖片來激活、美化報紙的版面,讓報紙圖文并茂兩翼齊飛,適應(yīng)與時俱進(jìn)的讀者閱讀,這成為報紙版面設(shè)計中一項重要研究內(nèi)容。這些年,《新疆科技報》為吸引讀者,很注重發(fā)揮新聞圖片的視覺效果,以加大新聞分量。
為凸顯新聞價值,美化報紙的版面,報社要求編輯在創(chuàng)新版面時必須以新聞價值為核心,根據(jù)新聞價值的大小來決定圖片與文字的配置,鼓勵編輯創(chuàng)新版面設(shè)計。對反映新聞價值大的圖片,可以最大限度地發(fā)揮其特有優(yōu)勢,采用大圖片甚至組圖的形式強(qiáng)勢進(jìn)行刊發(fā);對于一般的題材,要求不以文圖相配的形式出現(xiàn),讓整版稿件圖片有主有次,有重有輕,一目了然。
圖片作為直觀、具象、輕松單純地表現(xiàn)信息的圖像語言,已成為表現(xiàn)新聞內(nèi)容的重要手段,是任何一個版面編輯都不可忽視的。編輯若能做到版面圖文并茂,就能使版面靈活起來。為適應(yīng)“讀圖時代”,《新疆科技報》的一個新聞版面往往會刊發(fā)幾幅圖片,誰上誰下誰居中都有講究,遵從的原則便是主次分明,突出視覺的中心,不平均使用版面,做到橫圖片、豎圖片的使用合理布局,圖文、圖題相互協(xié)調(diào),促成版面整體效果的表達(dá)。
一個新聞版面要能達(dá)到圖文并茂的效果,編輯還需要具備一定的審美能力,要遵從讀者讀圖的視覺運動規(guī)律。要有根據(jù)新聞表達(dá)、視覺中心精巧剪裁圖片的能力,有些圖片根據(jù)需求經(jīng)過編輯大膽裁剪刊發(fā)后,往往能起到以細(xì)節(jié)打動讀者的效果;反之,有些拍攝較好的圖片若經(jīng)編輯任意剪裁,毫無思想性與美感,這樣的圖片刊發(fā)后,通常起不到發(fā)圖的作用,也就大大影響了圖片應(yīng)有的美化版面的效果。
此外,為達(dá)到版面圖文并茂的良好效果,作為報紙的編輯還可適當(dāng)使用一些編輯的技巧,如為新聞作品配圖使用小些的卡通圖案作品或制作用于解釋說明,既直觀又便于受眾閱讀、看明白的圖表,這些手法的運用不僅能很好豐富版面的內(nèi)容,還能讓常規(guī)的新聞版面活起來,使報紙的版面的內(nèi)容更具有沖擊力和吸引力。
總之,當(dāng)今作為報紙編輯工作的重中之重,還是要以黨中央的各項精神和決策部署為準(zhǔn)繩,堅守馬克思主義新聞觀,加強(qiáng)馬克思主義的理論功底。版面是編輯的陣地,“政治立報,政治家辦報”這一原則堅決不能動搖,編輯要通過不斷學(xué)習(xí)來提升自己的業(yè)務(wù)水平,提高自身各方面的綜合素質(zhì),以新思想、新觀念、新知識、新面貌、新構(gòu)想,來做好新時期的宣傳工作。