參觀可口可樂(lè)博物館

夏雪

美國(guó)東南部的歷史名城亞特蘭大，便是風(fēng)靡世界的可口可樂(lè)的故鄉(xiāng)。

可口可樂(lè)博物館位于該市的中心，是一座灰色的三層小樓。門(mén)前高高地懸掛著一個(gè)巨大的球形廣告。步入博物館大廳，展現(xiàn)在面前的是一座立體的可口可樂(lè)現(xiàn)代化生產(chǎn)流水線模型。從配料、制作、裝瓶到包裝入箱，一條鏈條式的傳送帶將它們串聯(lián)，使人們對(duì)它的生產(chǎn)過(guò)程一目了然。

繞過(guò)模型轉(zhuǎn)到后面，并排陳列著的是可口可樂(lè)從發(fā)明之初的手工制作、簡(jiǎn)單的機(jī)械生產(chǎn)到全部機(jī)械化生產(chǎn)的三代生產(chǎn)工具的實(shí)物。它向人們講述了可口可樂(lè)的發(fā)展歷程：可口可樂(lè)于1886年由一位名叫約翰·彭伯頓的藥劑師發(fā)明，約翰先是調(diào)試出一種用櫻桃汁制成的糖漿，品嘗后覺(jué)得味道不錯(cuò)，沖水稀釋后飲用非?？煽?。后來(lái)他用蘇打水沖釋糖漿，再加冰塊，味道鮮美極了。約翰的會(huì)計(jì)給這種神奇的飲料起了一個(gè)好聽(tīng)的名字——可口可樂(lè)，會(huì)計(jì)還寫(xiě)得一手好字，因此他書(shū)寫(xiě)的“Coca Cola”便成了舉世聞名的商標(biāo)，一直沿用至今。約翰開(kāi)始在自己的藥房里賣(mài)起了可口可樂(lè)。第一年銷(xiāo)量不佳，總共只賣(mài)了50美元，而成本卻花去了70美元。1888年約翰把秘方賣(mài)給了一個(gè)商人，商人獨(dú)具慧眼，設(shè)計(jì)出了獨(dú)特的瓶子和裝運(yùn)糖漿的紅色圓筒，并很快將可口可樂(lè)推向市場(chǎng)，沒(méi)過(guò)多久可口可樂(lè)就成了美國(guó)最著名的飲料。

乘電梯直上可口可樂(lè)博物館的3樓，在一個(gè)不大的放映室里，我們觀看了銀幕上的廣告——海灘上，漂亮的金發(fā)女郎身穿泳裝慢慢地走向大海，一群小伙子拿著滑水板跟了上去，女郎突然從水中躍出，甩著頭發(fā)，水珠在陽(yáng)光下晶瑩透亮，她手中高舉著瓶裝的可口可樂(lè)，小伙子們簇?fù)碓谒纳磉?；沙漠里，人們騎著駱駝艱難地跋涉，夕陽(yáng)西下時(shí)，一輛裝著可口可樂(lè)的卡車(chē)從旁邊駛過(guò)，然后停下，司機(jī)把可口可樂(lè)拋向疲憊不堪的人群，人們接過(guò)可口可樂(lè)，舉向天空，然后喝下，頓時(shí)力氣倍增，精神抖擻。在亞洲的工地上……在歐洲的街道邊……廣告片充滿了不同地域的人情味，且具有強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。它在告訴人們，可口可樂(lè)是世界性的飲料，是不同膚色的人們都喜愛(ài)的飲料。

步出放映室走在迂回曲折的走廊里，墻上掛滿了可口可樂(lè)在不同國(guó)家或地區(qū)銷(xiāo)售時(shí)的真實(shí)寫(xiě)照。有的是街頭小攤，有的是大型超市。忽然，一幅1990年北京街頭的照片吸引住我，照片上蹬著三輪車(chē)的小販正在向一對(duì)年輕夫妻兜售可口可樂(lè)。據(jù)資料介紹，可口可樂(lè)20世紀(jì)初就已進(jìn)入中國(guó)，博物館里一張上世紀(jì)30年代的中文廣告可以作證，廣告詞是：“請(qǐng)飲可口可樂(lè)，神怡味美?！?/p>

走進(jìn)一間裝修成100年前藥店模樣的房間里，只見(jiàn)一位身穿那個(gè)年代服裝的老者站在高高的柜臺(tái)后面，柜臺(tái)前是一排能旋轉(zhuǎn)的座椅，他吆喝著讓人們坐上去。他先從一個(gè)龍頭里擠出一些糖漿，問(wèn)旁邊的一個(gè)小孩：“這個(gè)好喝嗎？”小孩搖搖頭。老頭笑了笑，又從另一個(gè)龍頭里加入蘇打水后問(wèn)：“這樣好喝嗎？”小孩點(diǎn)點(diǎn)頭，老者隨即從冰柜里取出一些冰塊加到杯子里，然后舉起來(lái)問(wèn)大家：“這是什么？”游客們皆大聲回答：“可口可樂(lè)！”老頭說(shuō)：“對(duì)了，這就是我們的可口可樂(lè)！”簡(jiǎn)單的形象演示，便將可口可樂(lè)的制作過(guò)程告訴給了人們。

可口可樂(lè)是一種飲料，可它的影響卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了飲料本身，它和麥當(dāng)勞、肯德基一起，代表了無(wú)處不在的美國(guó)文化。世界知名評(píng)估機(jī)構(gòu)公布了全球250個(gè)最有價(jià)值的品牌排行榜，美國(guó)獨(dú)占鰲頭，112個(gè)品牌榜上有名，而可口可樂(lè)就以431億美元的身價(jià)高居榜首。

這就是可口可樂(lè)，風(fēng)靡世界的可口可樂(lè)。