安迪·沃霍爾波普藝術(shù)中的商業(yè)性

裴梓燁+楊璽+李輝+田原

摘要： 20世紀(jì)最最有影響力的波普藝術(shù)家是安迪·沃霍爾（1928-1987）。商業(yè)設(shè)計(jì)師出身的安迪·沃霍爾以公眾人物、新聞圖片、流行商品為切入點(diǎn)，以絲網(wǎng)版畫印刷技術(shù)創(chuàng)作了豐富的藝術(shù)作品。這樣批量復(fù)制的藝術(shù)使許多人很困惑，這是藝術(shù)嗎？但安迪·沃霍爾享受爭(zhēng)議所帶來的樂趣，他不僅贏得了名聲和財(cái)富，而且成為了波普藝術(shù)運(yùn)動(dòng)所公認(rèn)的領(lǐng)袖。

關(guān)鍵詞：波普藝術(shù)；商業(yè)；批量復(fù)制；爭(zhēng)議

引言

“波普藝術(shù)審視商業(yè)藝術(shù)和美術(shù)之間的關(guān)系。我們幾乎并不關(guān)注商業(yè)藝術(shù)，也并不傾向于把湯罐頭上的標(biāo)簽或是廣告中的圖畫考慮為藝術(shù)。但是波普藝術(shù)家們直接借鑒它們，玩味它們，然后把它們作為藝術(shù)品呈現(xiàn)出來?！盵1]，安迪·沃霍爾用絲網(wǎng)印刷術(shù)批量復(fù)制著作品，讓其作品顯得重復(fù)、單調(diào)、無聊，但這恰與商業(yè)化社會(huì)中人們心里的冷漠、空虛、麻木是一致的。于是，在這場(chǎng)類似于廣告宣傳戰(zhàn)的藝術(shù)活動(dòng)中，安迪·沃霍爾的藝術(shù)作品就真的披上“波普”的外衣，在商業(yè)社會(huì)中流行了起來。

一、創(chuàng)作背景

安迪·沃霍爾幼時(shí)家庭貧困，居住環(huán)境惡劣，同時(shí)，其體弱多病，時(shí)常會(huì)無法控制地手抖，嚴(yán)重時(shí)連簡(jiǎn)單的手腳動(dòng)作都無法配合，最糟糕時(shí)幼小的安迪被醫(yī)生告知，須在家休養(yǎng)一個(gè)月。雖然條件艱苦，但母親朱麗亞在這一個(gè)月中還是為他買了連環(huán)漫畫、電影雜志、著色本等。 “生病的這四個(gè)禮拜幾乎決定了他的一生，電影制作、發(fā)行雜志、主持電視節(jié)目、畫連環(huán)漫畫和絲網(wǎng)印制大量生產(chǎn)藝術(shù)品，未來半世紀(jì)奮斗的目標(biāo)，都在紐約一一實(shí)現(xiàn)”[2]。

沃霍爾從小就開始收集明星們的照片、電影海報(bào)，他還會(huì)從報(bào)紙雜志上剪下許多他感興趣的新聞圖片，尤其是攝影類的。對(duì)于他來說，不花錢的娛樂活動(dòng)只有畫畫，他走到哪都隨身帶有速寫本，去到哪畫到哪，跟同齡人比起來，他的藝術(shù)天分是相當(dāng)突出的。不論是在卡內(nèi)基（Carnegie）美術(shù)館的星期六早上的藝術(shù)課，還是在辛雷高中（Schenley Highschool）讀書時(shí)，再到后來的卡內(nèi)基學(xué)院暑期班，他的繪畫總是非常的突出。

沃霍爾在卡內(nèi)基學(xué)院讀大學(xué)時(shí)就顯現(xiàn)出了一些他的商業(yè)頭腦，他總會(huì)把自己的設(shè)計(jì)作業(yè)以幾美元的價(jià)格賣給別的學(xué)生。還有，當(dāng)時(shí)美國(guó)的大學(xué)美術(shù)比較偏重商業(yè)藝術(shù)及工業(yè)設(shè)計(jì)，這對(duì)沃霍爾以后選擇從商業(yè)設(shè)計(jì)開始藝術(shù)生涯還是有很大關(guān)系的。

長(zhǎng)大后的他在廣告界中打拼成為頂級(jí)商業(yè)設(shè)計(jì)師，多年從事商業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)他的影響是巨大，他的創(chuàng)作思路和表現(xiàn)形式都以“商業(yè)”作為靈感的來源。他對(duì)消費(fèi)世界和工業(yè)化的成批生產(chǎn)，以及它們與藝術(shù)之間的關(guān)系非常著迷，所以他用絲網(wǎng)印刷術(shù)批量復(fù)制著那些瓶瓶罐罐、明星頭像、新聞圖片時(shí)，讓這些作品看起來像一張張毫無個(gè)性卻顏色扎眼的商業(yè)海報(bào)。

二、創(chuàng)作題材的商業(yè)化

安迪·沃霍爾的創(chuàng)作題材大同小異，都是選取商業(yè)社會(huì)中的點(diǎn)滴，其大致可以分為三類。第一類是生活消費(fèi)品，包括《康寶湯罐頭》系列、《可口可樂》系列、《凱洛格玉米片盒子》和《布利洛肥皂盒子》裝置系列等，對(duì)商品的直接取材是因?yàn)榘驳稀の只魻栂氡苊馀c傳統(tǒng)藝術(shù)的一切聯(lián)系，他要做到與眾不同，赤裸裸的表現(xiàn)商品也可以是藝術(shù)。

第二類是公眾人物，包括特權(quán)人士、偶像明星、沃霍爾自己等等。其中最出名要數(shù)《瑪麗蓮·夢(mèng)露》系列，作品中夢(mèng)露的頭像是用絲網(wǎng)印刷術(shù)直接轉(zhuǎn)印她的電影劇照而來的。沃霍爾選擇了被傳媒所介定的“性感女星”這個(gè)形象，而不是其他藝術(shù)家所追求的“回歸本源”去表達(dá)真實(shí)的瑪麗蓮·夢(mèng)露。如此的選材也說明安他對(duì)名人崇拜價(jià)值觀的肯定。

第三類是災(zāi)難系列的新聞圖片，包括車禍、空難、動(dòng)亂場(chǎng)面，執(zhí)行死刑用的電椅等等。他選取這些題材的意圖并不是要評(píng)說社會(huì)動(dòng)蕩不安會(huì)造成悲劇，僅僅只是因?yàn)樗鼈兪菬衢T話題，易于產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。沃霍爾對(duì)于題材的選取和表達(dá)都是非常理性的，他想要的是靠這些作品出名，而不是去批判什么。

所有的選題都明確的指向了大眾文化、消費(fèi)主義、名人崇拜、媒介傳播，但這并不是沃霍爾一個(gè)人的價(jià)值觀，而是戰(zhàn)后美國(guó)所有人的價(jià)值觀，是那個(gè)時(shí)代的價(jià)值觀。要與以往的所有藝術(shù)都不同，只有取材于自己生活的時(shí)代，要立足于當(dāng)代又不被排斥，最好的辦法就是迎合大眾口味。

三、創(chuàng)作方式的商業(yè)化

安迪·沃霍爾一開始的《康寶湯罐頭》是手繪的，但他要表達(dá)的東西太多，時(shí)間又很有限，手繪的方式也沒什么突破性，所以安迪·沃霍爾在助手的提議下，采用了絲網(wǎng)印刷術(shù)來批量復(fù)制作品，其后這種類似工業(yè)生產(chǎn)的創(chuàng)作方式貫穿了安迪·沃霍爾的一生。

用絲網(wǎng)印刷可以快速的完成之前安排好的工作，可以隨心所欲的選取題材進(jìn)行表現(xiàn)，同一幅作品可以成百上千次的加以復(fù)制。最重要的是這種機(jī)械復(fù)制是不會(huì)產(chǎn)生個(gè)人特征的，安迪·沃霍爾只用安排好表現(xiàn)題材和配色，外加在成品上簽名，剩下的活都交給助手去做也是可以達(dá)到一樣的效果的。這樣的創(chuàng)作方式完全是借鑒商業(yè)生產(chǎn)的，兩者之間是毫無本質(zhì)區(qū)別的。

“工業(yè)體制的本性就在于消費(fèi)者不得不在緊張的工作之外輕松一下，他們無法養(yǎng)成養(yǎng)精蓄銳地對(duì)美的藝術(shù)之要求做出反應(yīng)。商業(yè)社會(huì)不僅提供了通俗文化的食糧，而且養(yǎng)成了其社會(huì)成員背棄高雅文化產(chǎn)品所要求的某種敏銳性的習(xí)慣。”[3]人們喜歡安迪·沃霍爾那種不用思考的平面化作品，將其捧成一種流行的藝術(shù)商品，這就促使安迪·沃霍爾為了自己的利益和滿足人們的消費(fèi)欲望而將自己的波普藝術(shù)作品變成了一種沒有實(shí)用性的商品。這就是為什么安迪·沃霍爾會(huì)采用批量復(fù)制的方式來進(jìn)行創(chuàng)作。

四、結(jié)語

波普藝術(shù)其實(shí)就是英文單詞Pop Art的中文音譯，其中Pop就含有流行的、通俗的、現(xiàn)代的含義，波普藝術(shù)其實(shí)就是對(duì)這種直接運(yùn)用通俗文化、消費(fèi)商品之藝術(shù)形式的概括，在整個(gè)精神理念上都是商業(yè)化的。商業(yè)化和機(jī)械復(fù)制是一個(gè)時(shí)代的特征，生活在那個(gè)年代里的人肯定都具有或多或少這些特征。安迪·沃霍爾作為一個(gè)藝術(shù)家，他用藝術(shù)的形式將時(shí)代特征表現(xiàn)了出來，他理直氣壯的將自己文化的優(yōu)越性表達(dá)出來。戰(zhàn)后的美國(guó)社會(huì)是以商業(yè)價(jià)值為核心的社會(huì)，每個(gè)人都在追求商業(yè)上的成功，安迪·沃霍爾雖說是個(gè)藝術(shù)家，卻也不例外。因此，他的作品中流露出來的其實(shí)是對(duì)消費(fèi)社會(huì)的無限向往和崇拜，使其作品在精神上就是充滿商業(yè)性的。

【參考文獻(xiàn)】

[1][英]安東尼·馬松編著.世界藝術(shù)巡禮—沃霍爾時(shí)[M].韓文佳譯.北京：北京出版社，2005.

[2]何廣政主編.安迪·沃霍爾[M].石家莊：河北教育出版社，2005.

[3][美]羅伯特·N·威爾遜著.激進(jìn)的美學(xué)鋒芒—商業(yè)社會(huì)中的雅俗文化[M].周憲譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003.

[4][美]理查德·沃森，[法]?？频戎?激進(jìn)的美學(xué)鋒芒[M].周憲譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003.