“互聯(lián)網(wǎng)+”下的媒體融合發(fā)展研究

于麗莎

摘 要：我們正在進入一個“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，各種形態(tài)的媒體融合終端不斷涌現(xiàn)，習近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上為媒體融合發(fā)展指明了方向：“堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展”，“堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”。當前，新興媒體重新定義了人們獲取信息的方式方法，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下的媒體發(fā)展要遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，運用互聯(lián)網(wǎng)思維思考媒體的發(fā)展規(guī)律，揚長避短，創(chuàng)建適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳統(tǒng)媒體與新媒體。文章就互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路進行了論述。

關(guān)鍵詞：媒體融合 傳統(tǒng)媒體 新媒體

中圖分類號：F420；G2

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2017）03-023-03

2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，就推動媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要講話。習近平總書記強調(diào)指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

傳統(tǒng)媒體的核心競爭力在于長期形成的權(quán)威性、原創(chuàng)性，品牌和公信力的深遠影響，深度報道的優(yōu)秀傳統(tǒng)，忠實的目標讀者群，編輯隊伍和原創(chuàng)作品的天然優(yōu)勢{1}。綜合分析二者生存與發(fā)展的態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體具有新媒體所無可比擬的優(yōu)勢即較強的公信力，但新媒體具備先進的技術(shù)支撐，二者各有優(yōu)劣勢。

近年來隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動了大量新媒體形式的不斷產(chǎn)生，但是由于我國新媒體發(fā)展起步較晚，對于新媒體信息傳播過程中的相關(guān)規(guī)定和約束機制尚未完善，從而造成新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息版權(quán)等方面存在較多碰撞。然而，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞并非為非我即他的淘汰競爭，而是在這一碰撞過程中不斷實現(xiàn)兩者優(yōu)勢的互補，并最終實現(xiàn)兩者的有效融合。因此，對新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞與融合進行研究，對于促進兩者的不斷完善和發(fā)展具有一定的現(xiàn)實和理論意義。

新媒體與傳統(tǒng)媒體作為統(tǒng)一市場的兩個主體，在其發(fā)展過程中必然存在著競爭和碰撞，從而對兩者的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了諸多不利影響。然而，兩者在信息傳播過程中又各自具有自身的優(yōu)勢，因此又值得雙方互相借鑒。因此，積極探尋傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)生碰撞的原因和兩者融合的方法，對于兩者的未來發(fā)展都具有非常重要的意義。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及概述

傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的概念是相對而言的，其對于信息的傳遞既相輔相成又相互影響、相互碰撞。其中，傳統(tǒng)媒體的概念是相對于新媒體而言的，其形式主要包括：電視、報紙、廣播、雜志、戶外廣告牌等。其在傳播形式上最為明顯的特征在于通過某一機械裝置，在特定的時間、特定的地點向大眾提供公共信息和教育娛樂平臺。而且在傳統(tǒng)媒體中受眾群體只能被動地接受媒體所傳播的信息內(nèi)容而無法對其做出評論和發(fā)表意見，即傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播過程中缺失受眾信息反饋的環(huán)節(jié)。而新媒體的概念則是隨著新媒體的誕生逐漸形成的，由于通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得媒體傳播形式由傳統(tǒng)的定點、定時、單向傳播開始向靈活、多變、互動式轉(zhuǎn)變{2}，從而產(chǎn)生了區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體的新媒體概念。即，新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介。

二、分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是未來的發(fā)展趨勢。新媒體和傳統(tǒng)媒體的主要共同的本質(zhì)就是媒體，就是輿論的工具。要充分發(fā)揮媒體在輿論中的權(quán)威性，使受眾群體能夠積極參與到信息的輿論中。傳統(tǒng)媒體的長期應(yīng)用過程以及主要由政府控制，其信息具有一定的權(quán)威性。應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行積極的融合，發(fā)揮新媒體的互動性，使媒體傳播信息的效果擴大化。媒體是信息的傳播者也是輿論的引導者，積極引導正確的輿論方向，增加社會的凝聚力，能夠高效地化解社會的危機，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合具有更好的現(xiàn)實意義。傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播信息的形式和格局都有很大的不同。傳統(tǒng)媒體依據(jù)的媒介往往在一定時間和空間受到限制，但是新媒體卻彌補了傳統(tǒng)媒體的這一缺憾。隨著時代的進步，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和發(fā)展受到來自社會與自身技術(shù)發(fā)展等多種因素的制約，因此，要通過政府建立扶持制度，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體自身的優(yōu)勢進行融合，從而實現(xiàn)多元化的媒體新時代。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展道路中的機遇與挑戰(zhàn)

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的機遇

全媒體時代的到來意味著互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的興起?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的媒體發(fā)展既有機遇也有挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳統(tǒng)媒體增加更多的經(jīng)濟價值，突破了紙質(zhì)行業(yè)的媒介弊端，擺脫了時間與空間的流通弊端。新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)，賦予媒體更多的廣而告之的魅力，增強了媒體的文化與經(jīng)濟價值，也加速了媒體的社會影響力。傳統(tǒng)媒體擁有強大的受眾群體，上到機關(guān)企事業(yè)單位，下到平民百姓、社會群體，用戶多、范圍廣，但是傳播速度卻沒有新媒體迅速，所以傳統(tǒng)媒體可以借用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，增強自己的社會影響力。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)是虛擬網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展產(chǎn)物，新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)運而生的媒介手段，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷進步與發(fā)展，全媒體的發(fā)展也面臨著各種挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下的媒體行業(yè)，需要突破傳統(tǒng)媒體行業(yè)時間與空間的滯后性，新媒體行業(yè)需要增強新聞媒體信息的真實性，增強客戶群體的受眾范圍，增強媒體行業(yè)之間的互動與參與性。所以，互聯(lián)網(wǎng)時代下的全媒體需要不斷吸取經(jīng)驗與教訓，才能不斷地發(fā)展。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級必須突破的障礙

1.觀念障礙。媒體融合的重點和難點是運用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和形式?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是“用戶體驗為王”，即一切以用戶為主、滿足用戶需求、為用戶提供最好最周到的服務(wù)。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，以滿足用戶需求為目標組織媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，以平等之心待用戶，摒棄高高在上的說教和自說自話的迂腐，提高輿論引導的藝術(shù)和水平；樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要學習互聯(lián)網(wǎng)互動性強的優(yōu)勢，實現(xiàn)好、發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的傳播價值。

2.技術(shù)障礙。長期以來，傳統(tǒng)媒體都把“內(nèi)容為王”作為立身之本，重內(nèi)容建設(shè)而輕技術(shù)建設(shè)，尤其在當下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)層出不窮，已經(jīng)成為媒體革命的原動力，未來的媒體一定是技術(shù)媒體。因此，傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，一定要發(fā)揮技術(shù)的驅(qū)動和引領(lǐng)作用，要按照互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律重新架構(gòu)媒體內(nèi)部的生產(chǎn)流程和傳播方式。

以往傳統(tǒng)媒體的信息采集方式、傳播渠道和傳播內(nèi)容相對單一，媒體提供的內(nèi)容和服務(wù)主要還是作為了解信息的手段。新媒體時代，媒體形態(tài)由單一媒體時代向多媒體融合時代發(fā)展，媒介載體由非數(shù)字化向數(shù)字化方向發(fā)展。微博、微信、App 客戶端等傳播新平臺在時效性、交互性、成本等方面具有絕對優(yōu)勢，加快了與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面的深度融合，改造、升級新聞采編體系，把新聞生產(chǎn)從傳統(tǒng)采編方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉弦苿踊ヂ?lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的生產(chǎn)方式。

3.市場不成熟。傳統(tǒng)媒體在原來的市場上發(fā)展比較成熟，具有一定的優(yōu)勢。但是當其進入到新媒體融合的市場時卻遇到重重困難，不能很好地適應(yīng)多媒體融合的需求。傳統(tǒng)媒體往往一開始對媒體融合并不重視，但是在新形勢下，媒體融合的規(guī)模越來越大，這樣傳統(tǒng)市場想要進入到這個市場中就會很困難，并且傳統(tǒng)媒體也很難適應(yīng)媒體融合的需求。重要的是傳統(tǒng)媒體進行轉(zhuǎn)型比較困難，很難開展新的業(yè)務(wù)來滿足媒體融合的需求，造成媒體融合業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。這樣越不重視，就越難得到良好的資源，就越難開展媒體融合業(yè)務(wù)來適應(yīng)新的需求，長此以往就會形成惡性循環(huán)，致使傳統(tǒng)媒體失去很多發(fā)展擴大的機會。

4.發(fā)展定位不明確。目前國內(nèi)外在單一媒體時代向多媒體融合時代發(fā)展融合時缺少明確的規(guī)劃和定位，盲目地進行創(chuàng)新和改革，從而影響融合的進程，使得發(fā)展過程中遇到困難，甚至是失敗。有些媒體企業(yè)遇到失敗就會一蹶不振，還有一些媒體企業(yè)連嘗試的勇氣都沒有。這些媒體企業(yè)不能及時進行總結(jié)和規(guī)劃，從而使問題越來越多，可見規(guī)劃和定位的重要性。隨著時代的進步和新技術(shù)的要求，媒體融合越來越重要，需要加快調(diào)整的步伐，這樣才能適應(yīng)新時代的要求，使媒體融合得到更好的發(fā)展。

5.運作效率不高。傳統(tǒng)媒體的工作流程在創(chuàng)造價值、預算、規(guī)劃、員工的發(fā)展、考核等方面發(fā)展的相對成熟，但是與新媒體下的工作流程相比，還是相對較為陳舊，并且工作效率也相對較低。所以傳統(tǒng)媒體要想進行融合就面臨著這個困境：如何將工作流程和工作效率進行優(yōu)化，如果傳統(tǒng)媒體企業(yè)不進行改變，那么將會很難適應(yīng)新媒體的需要；如果同時兼顧傳統(tǒng)媒體和新的媒體業(yè)務(wù)，那么將會是難上加難。

6.監(jiān)管尺度難把握。進行媒體融合要保證多媒體融合朝著正確的方向和發(fā)展軌道進行，并且要注重管理過程。進行媒體融合的企業(yè)一定要重視管理的重要性，因為這是對傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新和改革的一個重要方面。但是媒體融合對于傳統(tǒng)媒體來說是一個新的媒體、新的事物，很多管理方法和發(fā)展模式都不同，所以要進行有效的監(jiān)管，但是也不能過度地監(jiān)管，這樣就會束縛媒體創(chuàng)新的發(fā)展和改革。只有在有效、合理的監(jiān)管下，媒體企業(yè)才能得到適當?shù)陌l(fā)展。

四、關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的建議

新媒體與傳統(tǒng)媒體只是信息傳播的兩種不同手段和措施，兩者并不是非此即彼的關(guān)系，而是相互依存、相互促進的關(guān)系。雖然兩者在信息市場中呈現(xiàn)競爭性，但是兩者優(yōu)勢的融合則是未來媒體發(fā)展的重要趨勢{3}。傳統(tǒng)媒體單向性，缺少受眾反饋的缺陷以及新媒體信息權(quán)威性不足的缺陷，都使得兩者無法在未來信息需求量逐漸增多、時效性要求提升的環(huán)境下單獨獲得發(fā)展，需要探尋兩者的融合方法和路線。當前，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中的主要手段包括以下幾個方面：全媒體流程優(yōu)勢融合、健全媒體的融合規(guī)則、傳統(tǒng)媒體價值延伸模式。因此，筆者提出探尋實現(xiàn)未來傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的具體建議措施：

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢融合

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢表現(xiàn)為不同的方面，其中傳統(tǒng)媒體主要表現(xiàn)為品牌知名度和權(quán)威性遠遠高于新媒體。而新媒體的優(yōu)勢則表現(xiàn)為信息傳遞速度快、與受眾交互性強。因此，要實現(xiàn)兩者在未來媒體信息需求量不斷增加的環(huán)境下的快速發(fā)展，就需要對兩者的優(yōu)勢進行有效融合，具體包括：內(nèi)容上的融合、渠道的融合以及市場的融合三個方面。

1.內(nèi)容上的融合。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其所對外進行傳播的都是社會信息，即兩者吸引受眾興趣的本質(zhì)原因在于信息內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體由于其具有鮮明的政治色彩和成熟的管理監(jiān)督機制，使得其所發(fā)布信息的權(quán)威性、公信力以及信息來源、傳播經(jīng)驗等都優(yōu)于新媒體，而且這些也是現(xiàn)有新媒體在發(fā)展過程中需要亟需提升的地方。

而新媒體在信息內(nèi)同的形式、容量、互動性等方面的優(yōu)勢，又是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。因此，在兩者的未來發(fā)展過程中，可以相互借鑒、相互合作。具體措施如下：一方面，傳統(tǒng)媒體在基于自身信息的真實性基礎(chǔ)上，吸收新媒體的信息傳播手段，借助新媒體的技術(shù)平臺進行網(wǎng)絡(luò)化、移動化信息傳播。例如：報紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體其可以在保持現(xiàn)有運營模式的基礎(chǔ)上，開展網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、手機快報等形式的信息內(nèi)同增值服務(wù)。另一方面，新媒體在信息挖掘和獲取的過程中，可以借助傳統(tǒng)媒體的信息來源，實現(xiàn)信息內(nèi)容可靠性的提升。然后，借助自身的檢索方便、互動性強等特點實現(xiàn)信息內(nèi)容的快速傳播。因此，新媒體信息內(nèi)容的豐富多樣性特點和傳統(tǒng)媒體信息權(quán)威性的特點，將使兩者在未來的媒體競爭中提升自身的競爭力。

2.渠道的融合。當前，新媒體的產(chǎn)生帶給傳統(tǒng)媒體的眾多沖擊，主要是由于新媒體在傳播渠道和方式上的巨大優(yōu)勢。這對于傳統(tǒng)媒體而言雖然使其市場競爭力受到影響，但這也是其獲得自身傳播渠道提升的機遇。而傳統(tǒng)媒體所具有的信息獲取渠道的可靠性、傳播渠道的正規(guī)性等優(yōu)勢，也使得受眾群體對其信息存在較大的依賴感。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道的融合也將成為兩者未來融合趨勢的一個重要方面。具體表現(xiàn)為：

首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極吸收新媒體吸引受眾的渠道優(yōu)勢和經(jīng)驗，利用新媒體交互性、個性化信息傳播的平臺，為受眾搭建一條更多、更好的表達平臺，參與平臺和交流平臺，提升受眾在傳統(tǒng)媒體中的參與度。

其次，新媒體可以尋求與傳統(tǒng)媒體的合作，利用自身信息傳播平臺交互性的優(yōu)勢，獲取傳統(tǒng)媒體權(quán)威性信息的獲取渠道，提升自身在受眾群體中的信息可靠性。通過這一渠道的融合，一方面將使傳統(tǒng)媒體信息的交互性增強，另一方面將使新媒體的信息權(quán)威性提升。

因此，實現(xiàn)渠道融合也將有利于新媒體與傳統(tǒng)媒體在未來媒體市場中的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.市場的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體作為媒體市場中的兩個個體，之間必然存在諸多的碰撞與摩擦，兩者的市場融合，將大大地帶動整條媒體產(chǎn)業(yè)鏈運營水平的提升，創(chuàng)造更為先進的新型商業(yè)模式。為此，傳統(tǒng)媒體與新媒體在實現(xiàn)市場融合的過程中需要抓住以下幾個方面的機會：

首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體都要充分把握住現(xiàn)有高新技術(shù)快速發(fā)展的特點，尤其是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改革創(chuàng)新。

其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，要抓住機遇積極改造自身現(xiàn)有運營的缺陷，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息內(nèi)容相互延伸、融合，形成具有較高競爭力的數(shù)字化產(chǎn)品。最后，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾群體的相互吸引。

總之，傳統(tǒng)媒體最終必須在與新媒體的互補和融合中創(chuàng)造新的商業(yè)價值，這不僅是被迫的選擇也將是唯一的選擇。

（二）建立健全傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合規(guī)則

1.建立健全閱評制度和追懲制度。建立健全閱評制度的主要目的在于通過制度的約束實現(xiàn)新聞媒介的有效管理，并在宏觀上實現(xiàn)新聞輿論導向的調(diào)控。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合進程的不斷深化，建立健全閱評制度已經(jīng)成為兩者融合過程中管理體系建設(shè)必不可少的重要組成部分。而為了保證閱評制度能夠真正地發(fā)揮效能，則需要建立相應(yīng)的追懲制度，對于不準收閱評規(guī)章制度的行為進行嚴格的懲罰。

為此，建立健全閱評制度和追懲制度的具體實施措施包括以下幾個方面：

首先，要建立新聞閱評機構(gòu)，落實閱評責任。通過對閱評機構(gòu)的建立，進一步明確整個閱評的責任，能夠有效地實現(xiàn)責任追查。同時，專業(yè)的閱評機構(gòu)能夠更加有效地對新媒體與傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息進行審查，保證傳播信息的可靠性。

其次，確立信息閱評的標準。通過建立科學合理、明確的閱評標準，保證閱評人員在信息甄別過程中擁有依據(jù)，使得整個閱評過程能夠由定性轉(zhuǎn)向定量。

第三，建立新聞問責制。建立事前、事中、事后的責任追懲制度，對于違反新媒體與傳統(tǒng)媒體信息傳播規(guī)定的人和組織給予相應(yīng)的責任處罰，以強制措施實現(xiàn)媒體信息傳播的良性競爭。

2.規(guī)范管理體制和機制。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后在媒體傳播技術(shù)、盈利方式以及運營服務(wù)渠道等都產(chǎn)生了許多變化，由于這些變化與傳統(tǒng)媒體經(jīng)營理念和方式具有許多不相適應(yīng)的方面，從而使得新媒體與傳統(tǒng)融合過程中媒體產(chǎn)業(yè)端的矛盾和沖突時有發(fā)生。而解決這些矛盾和沖突的主要依據(jù)，則需要政府和行政機關(guān)通過立法或相關(guān)規(guī)章制度進行明確化和強制化規(guī)制。因此，規(guī)范新媒體與傳統(tǒng)媒體管理體制和機制成為促進兩者優(yōu)勢有效融合的根本保證。具體措施如下：

首先，政府可以在新媒體快速發(fā)展的形勢下，加快新媒體立法。分別從公法角度和私法角度對新媒體管理的范圍和內(nèi)容、行為和言論做出明確規(guī)定。

其次，面對日益豐富的新媒體服務(wù)模式，為了準確把握輿情脈動，為引導輿論和正確決策提供科學依據(jù){4}。監(jiān)管部門需要加強常規(guī)管理，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應(yīng)機制，對重點網(wǎng)站、熱點問題等進行全天候監(jiān)測。

第三，建立健全道德監(jiān)督機制，預防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業(yè)道德水平，積極推進新媒體自律。

總之，為了促進新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的有效融合，其關(guān)鍵在于保證兩者融合過程中的矛盾沖突解決能夠有法可依。堅持依法、科學、有效管理的原則，加快形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、規(guī)范有序的信息傳播秩序。

在宏觀政策層面，隨著“三網(wǎng)”融合納入國家發(fā)展戰(zhàn)略，新媒體行業(yè)將迎來更好的成長空間和投資機會。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展既是大勢所趨，也是必由之路。媒體融合給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了新途徑、新機遇。傳統(tǒng)媒體一定要把握機遇，迎接挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)變觀念，切實樹立起“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，充分利用新技術(shù)、新方法為用戶提供新體驗，努力破除阻礙融合發(fā)展的壁障。

注釋：

{1}王映.紙媒與新媒體融合發(fā)展實踐研究.青年記者，2013（4）

{2}戴維·阿什德.傳播生態(tài)學：控制的文化范式.北京：華夏出版社，2003

{3}李旸.新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈.中國傳媒科技，2013（2）

{4}陳曉宏.淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展.大陸橋視野，2014（9）

參考文獻：

[1] 龔軍.互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路.新聞傳播，2004（11）

[2] 固鐵慶，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢.新媒體研究，2016（2）

（作者單位：中國傳媒大學 北京 100024）（責編：若佳）