物聯網智能包裝：包裝行業(yè)轉型升級的新契機

薛金萍

“物聯網”的概念最早出現于20世紀90年代，即1999年美國Ashton教授提出的：“基于互聯網、RFID技術、EPC標準在互聯網基礎上利用射頻識別技術、無線通信技術構造了一個共享全球物品信息的實物互聯網?！边M入21世紀，隨著物聯網在國內的正式興起，經濟增長也在很大程度上受益于此，甚至被納入國家戰(zhàn)略頂層架構中。在這樣的大環(huán)境下，物聯網與傳統(tǒng)產業(yè)的融合逐漸深入。其中物聯網在包裝行業(yè)的發(fā)展步伐不斷加快，催生了“物聯網智能包裝”，并為推動整個行業(yè)轉型升級帶來了新契機。

物聯網帶來了巨大商機

那么，物聯網的巨大商機在哪里？對此，Viking Masek全球包裝技術公司董事長Rick Leonhard在《包裝如何推動物聯網》一文中寫到：

物聯網主要是圍繞可以進行網絡連接的日常用品，允許他們發(fā)送和接收數據。產品包裝的作用不僅僅是外觀和提供包裝功能，而且在設計上還考慮到作為網絡鏈接的載體。例如，可掃描的智能標簽、射頻識別傳感器、顏色可變的交互式包裝，都是將包裝融入物聯網的典型例子。這不僅僅是一種時尚，2013年通用電氣公司的調查報告顯示，物聯網在未來20年將促進全球GDP增長達5萬億美元左右。

那么，如何在這個爆炸性的市場獲取商業(yè)利益？

1.物聯網包裝的巨大商機

企業(yè)都在不斷尋求與消費者建立聯系的方法。傳統(tǒng)營銷時代已經結束，現在由你來決定如何推銷自己的產品。下面是《福布斯》雜志列舉的如何將物聯網融入到包裝的例子：

●利用軟硬結合的包裝材料，可以更好地滿足消費者對置物架上商品包裝的需求，并且提高貨架商品的銷售。

●在包裝上嵌入QR碼很容易被消費者掃描，從而進一步了解產品的信息，因此品牌所有者可以跟蹤消費者的購物習慣。

●在包裝上添加射頻識別傳感器、近場通訊等功能，可以幫助品牌所有者通過供應鏈追蹤產品。

●更新為交互式包裝等可以提高產品安全性和貨架穩(wěn)定性，并確保符合OSHA標準的要求。

這些方法可以讓企業(yè)和制造商通過大數據交換，更多地了解他們的消費者。

物聯網時代智能包裝的應用

美國市場營銷公司Hive的快消品推廣人Tom Simpson在《忘記物聯網，談談互聯網包裝》一文中寫到：

1.物聯網是當前極為熱門的話題

物聯網是一個非常熱門的話題，即使你目前還未有所接觸，但事實上物聯網已經不僅僅用于人與人之間的溝通，就連機器之間也可以用它來“聊天”?；蛟S這聽起來很奇怪，但機器之間的通信是現代生活中非常真實的一部分。例如電腦、汽車、自動售貨機、烤面包機等，都可以使用互聯網來交換數據。因此，當自動售貨機的百事可樂缺貨或汽車因事故響起警報信號時，都可以在線聯系當地供應商。

據估計，目前市面上已有超過65億臺設備連接到互聯網上，預計到2020年這一數字將爆發(fā)式增長到200～500億。這是因為高科技設備將無處不在，即使是非常小、非常便宜的設備也會包含一個微處理器和NFC芯片、Wifi、藍牙等，或者是將最簡單、最便宜的芯片（甚至是最新通過印刷制作的芯片）放在包裝上。

2.物聯網提高了消費者的滿意度

就像企業(yè)受益于物聯網那樣，消費者可以通過很多新奇的方法與產品連接，而不是簡單地購買只具有基本價值的產品，也就是說通過創(chuàng)新包裝提升了他們的購物體驗。例如：

●QR碼激勵消費者通過手機去查找菜譜、準備食材、分析營養(yǎng)成分等。

●根據產品的溫度可以讓包裝發(fā)生顏色變化，從而確保產品的安全性。

●交互式包裝可以防止消費者買到假冒產品。

●追蹤消費者的購物習慣，可以幫助品牌所有者預測哪個產品及其包裝對于某個特定的人群是成功的、有益的。

毫無疑問，物聯網在當前及未來制造業(yè)已經成為保持高效和有益競爭的必要手段，可以幫助企業(yè)收集數據、分析數據來保持競爭力。

2.物聯網智能包裝的應用日漸廣泛

我們看到一些專為高端包裝提供的“智能包裝”，如西班牙知名的巴帝羅酒莊（Barbadillo）于2016年，推出了一款1981年的雪莉酒，采用NFC標簽，買家可以使用智能手機跟酒瓶“說話”，每瓶售價8000英鎊，價格不菲。

所以直到目前仍在考慮的實際問題是，每個包裝上都有一個獨特的ID過于昂貴和復雜，因此置入芯片的方法出現在快速消費品的包裝上，但只限于短期促銷使用。就像2012年，雀巢KitKat巧克力將6個GPS定位芯片置入包裝，當消費者有幸買到帶有芯片的巧克力棒之后，品牌商將根據定位進行追蹤，并送上1萬美元的獎金。

不過，目前快速消費品的營銷人員還有很多選擇，可以讓成千上萬的包裝去準備連接網絡，打造一個所謂的物聯網包裝。例如，將可掃描的編碼放在包裝上，也可以讓消費者掃描付款收據，但都需要作出努力才能使他們成為你的最終客戶，因為他們需要具有掃描功能的智能手機，通常還要下載一個APP去登陸你的網站。所以對于消費者和制造商來說，采用簡單的數字編碼更容易、更有效，但背后的技術支持卻遠遠沒那么簡單。不過好處是很便宜，容易規(guī)?；?，并且根據代碼和圖片背后的技術可以鏈接到各種各樣的商品上。更重要的是，他們不需要NFC或GPS芯片，跟設備無關，甚至可以用非常舊的像磚塊一樣的手機通過短信發(fā)送這種代碼。Hive公司的代碼已經應用于200萬份日報以及全球最大的快速消費品公司的兩個關鍵食品品牌的商品包裝上。

3.連接包裝和網絡的代碼是生產過程的一部分

采用物聯網智能包裝的好處是，當消費者注冊包裝上的代碼之后，該商品的品牌所有者就會得知，這就是這種獨特的代碼所提供的即時確認與驗證的解決方案。而且包裝上的代碼是生產過程的一部分，你不用擔心特殊促銷包裝會增加費用。

更重要的是，當你在不同地區(qū)舉辦不同促銷活動，或針對不同商店，或根據每天不同的時間、天氣、事件等，都可以更改代碼的鏈接。因此最大的優(yōu)勢是，在每個包裝上添加了這種代碼，不僅僅是作為銷售的助推器，而是成為整個品牌營銷戰(zhàn)略的一部分。也就是說，你可以通過促銷活動建立一個長期的品牌忠誠度計劃，為消費者創(chuàng)辦更多引人注目的增值活動，從而用代碼獲取更多的數據；還可以創(chuàng)建一個推動消費者購買頻率和提高消費者忠誠度的良性循環(huán)，而不會因零售商要求的大幅降價而摧毀品牌價值。

國內包裝巨頭紛紛進軍物聯網智能包裝

中國包裝聯合會表示，“十三五”時期包裝行業(yè)將重點發(fā)展綠色包裝、智能包裝、安全包裝等六大工程，推進包裝工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展。在第四次工業(yè)革命的變革浪潮中，勁嘉股份、美盈森、合興包裝、裕同科技等國內包裝巨頭紛紛搶占物聯網智能包裝市場。

1.勁嘉股份瞄準紙質智能包裝

2015年7月8日，勁嘉股份的子公司重慶宏勁印務有限責任公司與中移物聯網有限公司簽署了合作備忘錄，同時該子公司與重慶西南集成電路設計有限責任公司簽署了《關于合作開發(fā)紙質智能包裝盒嵌入式RFID標簽的戰(zhàn)略合作協議》，主要瞄向紙質智能包裝盒嵌入式國內射頻（RFID）標簽。

據了解，勁嘉股份將在現有的新型包裝產業(yè)基礎上，使包裝成為互聯網、物聯網的重要組成部分，促使公司的產品技術和業(yè)務模式向智能化縱深拓展。

2.美盈森大規(guī)模投資物聯網智能包裝

2015年11月25日，美盈森公告擬向不超過10名特定對象募資不超過32.5億元，其中14億元投入3個包裝印刷工業(yè)4.0智慧型工廠項目，12億元投入互聯網包裝印刷產業(yè)云平臺及生態(tài)系統(tǒng)建設項目，6.5億元投入智能包裝物聯網平臺項目。

2016年8月12日，美盈森與惠州鑒真科技有限公司、浙江甲骨文超級碼科技股份有限公司簽署了《物聯網智能包裝業(yè)務戰(zhàn)略合作協議》，正式進軍物聯網智能包裝。

2016年10月12日，美盈森與四川華邑檢測認證服務有限公司簽署了《中藥材智能化包裝開發(fā)推廣戰(zhàn)略合作協議》，為其提供所有環(huán)節(jié)的物聯網智能包裝及包裝信息化服務，即在包裝產品上植入RFID、傳感芯片或二維碼等，并借助移動物聯網云平臺，實現品牌保護、產品防偽和溯源、精準營銷等。

2016年10月24日，美盈森與前海農基優(yōu)盟（深圳）信息科技有限公司簽訂了《智能包裝開發(fā)推廣戰(zhàn)略合作協議》，幫助其及相關農業(yè)類企業(yè)提供包裝一體化服務和智能包裝服務。

3.合興包裝提供智能包裝集成服務

2016年2月6日，合興包裝投資設立了全資子公司智能集成服務公司。同年4月，合興包裝擬非公開發(fā)行不超過5000萬股，募資不超過9.51億元，用于智能包裝集成服務建設項目和包裝產業(yè)供應鏈云平臺建設項目。

隨后，合興包裝全資子公司廈門合興智能集成服務有限公司與斯威克電子（蘇州）有限公司簽署了《智能包裝集成服務戰(zhàn)略合作意向書》，為其生產包裝產品，提供相應智能包裝集成服務。

據了解，合興包裝將以工業(yè)4.0的發(fā)展為契機，積極利用工業(yè)智能和物聯網的技術，推動包裝業(yè)務升級和商業(yè)模式創(chuàng)新。

4.裕同科技開始布局智能包裝

裕同科技董事長王華君表示，早在2015年，裕同科技就開始布局智能包裝、互聯網印刷、云印刷平臺等領域。2016年4月，裕同科技上海公司（上海裕仁包裝科技有限公司）在上海開建智能包裝項目，總投資額高達數億元，總建筑面積為62190平方米，預計2017年12月完工。

據了解，裕同科技正采用物聯網技術打造智慧物聯平臺，包括裕同云plus包裝定制平臺、文化產業(yè)云平臺、快消品智能化開發(fā)與溯源物聯平臺、食品及藥品物聯網及大數據營銷溯源平臺、農產品云端采摘及溯源平臺等。

5.奧瑞金將智能包裝作為重點發(fā)展戰(zhàn)略

早在2008年，奧瑞金就正式提出打造綜合包裝解決方案供應商的戰(zhàn)略，并于2015年把智能包裝作為一項重點發(fā)展的戰(zhàn)略進行推進。

2016年6月26日，金屬包裝龍頭企業(yè)奧瑞金發(fā)布公告稱，參股手游公司樂道互動以拓展包裝互動功能，同時與中科金財合資成立以智能包裝為入口的服務平臺。在智能包裝業(yè)務的發(fā)展方面，奧瑞金將通過包裝形式與內容創(chuàng)新、二維碼和大數據等新技術的應用以及互聯網來拓展包裝功能，從而帶動產業(yè)的轉型升級。

2016年7月，奧瑞金又與全聚德的子公司北京全聚德仿膳食品有限責任公司簽訂了二維碼賦碼加工合同，將為其提供包裝袋外側可變二維碼加工服務，并利用二維碼實現全聚德產品的防偽查詢及網絡營銷宣傳功能。

此外，還有多家企業(yè)涉足物聯網智能包裝，如中國包裝總公司成立全資子公司中國智能物流包裝公司，浙江大勝達包裝有限公司建立了“紙包裝生產線物聯網系統(tǒng)”等。未來物聯網智能包裝的市場前景十分可觀，相信還會有越來越多的包裝企業(yè)加入到這一領域。