我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易及國際競爭力演進(jìn)分析

郭興科+侯霞+杜向云

中圖分類號：F752.62 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為各國經(jīng)濟發(fā)展的重點戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易得到快速發(fā)展并成為世界貿(mào)易發(fā)展的重要推動力。我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模世界第一，但創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展十分不均衡。采用TC指數(shù)和CA指數(shù)計算分析我國創(chuàng)意產(chǎn)品及分項的國際競爭力顯示，我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易整體具有很強的國際競爭力，但主要來源于工藝品、設(shè)計產(chǎn)品、新媒體等技術(shù)含量要求較低的產(chǎn)品分項，高技術(shù)要求的視聽產(chǎn)品、出版物國際競爭力盡管在緩慢提升但仍然偏低甚至缺乏。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)品 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 國際競爭力

我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總規(guī)模

根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議（UNCTAD）創(chuàng)意經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示（見表1），2003年世界創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額為2237.95億美元，到2012年達(dá)到4737.91億美元，年均增速為8.69%。同期，我國的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易也在不斷發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額由2003年的411.71億美元增長到2012年的1653.78億美元，增長了301.69%，年均增長率達(dá)到16.71%，2011年超過美國成為世界第一大創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易國。其中，我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易近十幾年一直處于世界第一，2003-2012年的9年間，出口額增長了295.97%，至2012年占世界創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額的31.91%，；進(jìn)口額增長了374.69%，2012年占世界創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口總額的3.29%。

值得注意的是，我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模在不斷擴大，但是，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易分布卻很不均衡，貿(mào)易逆差在不斷擴大，由2003年的351.89億美元快速擴大到2012年的1369.85億美元。2003-2012年間，我國的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易出口額世界首位，占世界創(chuàng)意產(chǎn)品出口額的比例不斷上升，出口規(guī)模由2003年的17.06%上升到2012年的31.91%，進(jìn)口規(guī)模占比卻非常低，由2003年的1.23%僅上升到2012年的3.29%。從國家角度來看，我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口額占到了創(chuàng)意產(chǎn)品總貿(mào)易額的90%以上，創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口占比還不到10%。

（二）我國創(chuàng)意產(chǎn)品各分項貿(mào)易規(guī)模

從創(chuàng)意產(chǎn)品分項的橫向比較來看，如表2所示，我國在設(shè)計產(chǎn)品分項的貿(mào)易量最大且以出口為主，其貿(mào)易額歷年占到了創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額的65%左右，出口額占創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額的70%以上，進(jìn)口占創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口總額的30%以上；其次為工藝品，其年貿(mào)易額占到創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額的10%左右，但其貿(mào)易規(guī)模在逐漸減小，2012年被新媒體貿(mào)易所趕超；視覺藝術(shù)位列第四，年貿(mào)易額占比在不斷提升，2012年占創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額的7.39%。其他視聽產(chǎn)品、表演藝術(shù)、出版物等創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易規(guī)模非常小，其貿(mào)易總額僅占創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額的7%左右?？傮w來看，自2008年以后，工藝品、視聽產(chǎn)品、表演藝術(shù)、出版物在創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易中占比在不斷下降，設(shè)計產(chǎn)品和新媒體占比在波動中成上升趨勢，視覺藝術(shù)占比則在不斷提升。從時間序列的縱向比較來看，2003-2012年間，受金融危機影響，我國這七大創(chuàng)意產(chǎn)品分項均呈現(xiàn)出波動中不斷快速提升的態(tài)勢。其中，視聽產(chǎn)品的貿(mào)易增長速度最快，由2003年的8.33億美元提升到2012年的54億美元，年增長率達(dá)到23.08%。其次為新媒體，年均增長率為21.06%。其他工藝品、設(shè)計產(chǎn)品、表演藝術(shù)、出版物和視覺藝術(shù)也分別以13.81%、16.2%、12.64%、16.24%、19.76%的年均增長率快速增長。

出口方面，從圖1可以看出，設(shè)計產(chǎn)品出口仍占主要地位，工藝品出口排名第二，占創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額的10%左右，但其出口占創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額的比重處于下降態(tài)勢；新媒體與工藝品出口相差不大，且在逐年增長；視覺藝術(shù)出口規(guī)模僅次于新媒體，并且自2008年以后開始不斷擴大，到2012年占到了創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額的8%；視聽產(chǎn)品、表演藝術(shù)以及出版物的出口規(guī)模微乎其微，2012年其出口占比分別為0.97%、1.01%、1.94%。進(jìn)口方面（見圖2），各創(chuàng)意產(chǎn)品分項的進(jìn)口額也都在不斷擴大。其中，設(shè)計產(chǎn)品和視聽產(chǎn)品是主要的進(jìn)口對象，其年進(jìn)口額分別都處于創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口總額的30%左右；新媒體的年進(jìn)口額也在波動中不斷提升，由2003年的2.72億美元發(fā)展為2012年的32.4億美元，占創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口總額的22.8%；工藝品進(jìn)口規(guī)模不斷擴大，但占創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口總額的比重在逐年下降，由2003年的18.4%下降到2012年的8.13%，出版物的進(jìn)口占比也出現(xiàn)波動中下降的趨勢；視覺藝術(shù)的進(jìn)口占比在樣本區(qū)間內(nèi)比較穩(wěn)定，年均維持在1%上下。

通過對我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易及各分項貿(mào)易的分析可見，我國的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易中，主要是以設(shè)計產(chǎn)品的出口為主，其次為工藝品和新媒體貿(mào)易；進(jìn)口方面，設(shè)計產(chǎn)品、視聽產(chǎn)品和新媒體是我國創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口的主要對象；表演藝術(shù)、出版物、視覺藝術(shù)這三個創(chuàng)意產(chǎn)品分項貿(mào)易盡管也在快速發(fā)展，但還是比較薄弱。這反映出我國在創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面，主要以附加值相對較低的設(shè)計產(chǎn)品、工藝品貿(mào)易為主，對于像視聽產(chǎn)品、出版物等高技術(shù)含量的創(chuàng)意產(chǎn)品出口還處于低水平檔次。

我國創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力演進(jìn)分析

（一）國際競爭力指標(biāo)的選取

為進(jìn)一步研究近幾年我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的國際競爭力變化情況，在指標(biāo)選取方面，常用國際市場占有率（MS指數(shù)）、貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC指數(shù)）、顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA指數(shù)）以及顯性競爭優(yōu)勢指數(shù)（CA指數(shù)）來進(jìn)行衡量。但MS指數(shù)以及RCA指數(shù)僅僅考慮了產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的出口貿(mào)易情況，并沒有將進(jìn)口貿(mào)易考慮在內(nèi)，因此，這兩個指標(biāo)難以真實的反映出一國（地區(qū)）的國際競爭力狀況。為了避免這一點，本文選取TC指數(shù)以及CA指數(shù)這兩個指標(biāo)將創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易同時予以考慮，從而更真實的反映出我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的演進(jìn)情況。

貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC指數(shù)），是指某一國（地區(qū)）產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的出口與進(jìn)口貿(mào)易的差額占其進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重。TC指數(shù)綜合考慮了產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的出口和進(jìn)口情況，能夠反映本國（地區(qū)）相對于其他國家（地區(qū)）在出口同種該產(chǎn)品上是否也具備國際競爭力。公式為：

其中，Xij是指j國i產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的出口額，Mij是指j國i產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的進(jìn)口額。當(dāng)TC指數(shù)大于0，且越接近1，表明該國為該產(chǎn)品的凈出口國，且TC數(shù)值越大，該產(chǎn)品的國際競爭力越強。

顯性競爭優(yōu)勢指數(shù)（CA指數(shù)），是在顯性比較優(yōu)勢基礎(chǔ)上，將一國（地區(qū)）該產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的進(jìn)口顯性比較優(yōu)勢從其出口的顯性比較優(yōu)勢中剔除，從而得到該國（地區(qū)）在該產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域真實的競爭力水平。公式為：

其中，Xij是指j國i產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的出口額，Xj是指j國的出口總額，Mij是指j國i產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的進(jìn)口額，Mj指j國的進(jìn)口總額，Xij是指世界i產(chǎn)品的出口額，Xj指世界的出口總額，Mij指世界i產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的進(jìn)口額，Mj指世界的進(jìn)口總額。一般認(rèn)為，當(dāng)CA指數(shù)大于0，則表明該國（地區(qū)）該產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)具有國際競爭力，且數(shù)值越大，其競爭力越強；當(dāng)CA指數(shù)小0，則表明該國（地區(qū)）該產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)國際競爭力較弱，且數(shù)值越小，競爭力越缺乏。

（二）我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力指數(shù)

從表3中TC數(shù)值的變化可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易整體而言，除卻金融危機影響期間有所波動外，其TC指數(shù)整體都處于0.8以上，且2009年以來TS值在不斷提升，說明我國在創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域具有很強的國際競爭力，且競爭優(yōu)勢在不斷增強。

從各分項來看，我國設(shè)計產(chǎn)品和視覺藝術(shù)的TC指數(shù)都在0.9以上，其中，視覺藝術(shù)的TC值一直保持在0.95以上，具有極強的國際競爭力，并且這種競爭優(yōu)勢在不斷增強。工藝品的TC指數(shù)自2005年以后也一直保持在0.8以上，說明也具有很強的國際競爭力，并且處在不斷提升過程中。表演藝術(shù)的國際競爭力盡管一直保持在0.8以上，但也可以看到，其TC指數(shù)呈下降趨勢，說明我國表演藝術(shù)的國際競爭力較強，但在不斷減弱。新媒體方面也具有較強的國際競爭力，但是，相較于2007年以前，其國際競爭力也出現(xiàn)下降，由2003年的0.813下降到2012年的0.603。同時也能看到，在視聽產(chǎn)品上，我國的TC指數(shù)一直為負(fù)數(shù)，說明我國在視聽產(chǎn)品貿(mào)易中不具備國際競爭力，但可喜的是，其競爭力在不斷的波動中逐漸提升。我國在出版物方面受金融危機影響較大，其TC指數(shù)由2008年的0.637降低到2009年的0.462，且之后其變化不大，整體來看略有提升。但相較于其他創(chuàng)意產(chǎn)品分項而言，我國的出版物國際競爭力仍然相對較低，競爭優(yōu)勢不明顯。

（三）我國創(chuàng)意產(chǎn)品顯性競爭優(yōu)勢指數(shù)

從表4中CA值的變化情況可看出，我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易整體具有較強的國際競爭力，且自2009年以后，國際競爭力在以更快的速度不斷增強。在創(chuàng)意產(chǎn)品分項領(lǐng)域，工藝品和設(shè)計產(chǎn)品的CA指數(shù)值一直保持在3左右，具有極強的國際競爭力，且2010年以來逐漸提升。新媒體的國際競爭力也比較強，但是整體處于波動中不斷下降的態(tài)勢，CA值由2003年的4.091下降到2012年的2.149。我國在表演藝術(shù)領(lǐng)域也具有很強的國際競爭力，但其受2008年金融危機影響波動幅度較大，整體處于波動中不斷減小的態(tài)勢。在視覺藝術(shù)上，我國也具有很強的國際競爭力，并且其國際競爭優(yōu)勢也在不斷提升。我國在出版物方面的國際競爭力比較弱，表4顯示出版物的CA值正處于波動中小幅度提升，但到2012年CA指數(shù)仍僅為0.4，說明我國在出版物分項上的國際競爭力整體在不斷增強，但競爭優(yōu)勢非常薄弱。在視聽產(chǎn)品領(lǐng)域，2003-2012年間其CA指數(shù)始終處于負(fù)值狀態(tài)，缺乏國際競爭力，并且受危機影響之后，其國際競爭力在不斷下降，2012年其CA指數(shù)達(dá)為-0.938，說明在視聽產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域，我國還有待進(jìn)一步提升。

表5顯示了以TC指數(shù)和CA指數(shù)分別計算的我國創(chuàng)意產(chǎn)品及各分項的國際競爭力及演變情況對比。從表5可以看出，運用這兩種方法所計算的我國創(chuàng)意產(chǎn)品及各分項貿(mào)易的國際競爭力狀況及其演進(jìn)特征，雖然存在不同但差別并不大，尤其是在我國創(chuàng)意產(chǎn)品及各分項的國際競爭力演進(jìn)特征上，其計算的結(jié)果基本一致。

結(jié)論與思考

通過對我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展及國際競爭力演進(jìn)特征的計算分析可初步得出以下結(jié)論：

自2003年以來，我國的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易快速發(fā)展，貿(mào)易規(guī)模世界第一且貿(mào)易順差不斷擴大。但就創(chuàng)意產(chǎn)品各分項來看，其發(fā)展很不均衡，主要以技術(shù)要求較低的設(shè)計產(chǎn)品、工藝品貿(mào)易為主，高附加值的視聽產(chǎn)品、出版物等出口仍處于低水平。

我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易整體在國際市場上具有很強的國際競爭力。從演進(jìn)趨勢上看， 2003-2012年間，我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易除2008年受金融危機影響出現(xiàn)不同程度下降外，整體處于波動中不斷提升的態(tài)勢。在各產(chǎn)品分項領(lǐng)域，工藝品具有很強的競爭優(yōu)勢，且競爭力在逐漸提升。設(shè)計產(chǎn)品、表演藝術(shù)以及視覺藝術(shù)三個分項，也具有很強的國際競爭力，但這種競爭優(yōu)勢在近幾年有所減小。新媒體貿(mào)易領(lǐng)域我國的國際競爭力較強但處于下降趨勢。我國出版物領(lǐng)域的國際競爭力明顯偏低，視聽產(chǎn)品領(lǐng)域更是明顯缺乏競爭力，但兩個領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢在逐漸提升。

創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的國際競爭力狀況，決定著一國（地區(qū)）創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易國際分工地位的高低，而該國（地區(qū)）國際分工地位的高低又直接影響著其所能獲得的國際分工利益的大小。因此，在不斷擴大創(chuàng)意產(chǎn)品及各分項貿(mào)易規(guī)模的同時，進(jìn)一步提升其國際競爭力，成為今后我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展應(yīng)考慮的重點問題。

首先，應(yīng)該把創(chuàng)意產(chǎn)品作為我國第三產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中的“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”予以重點培育和扶持。目前，我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模在不斷擴大，但技術(shù)要求較高的視聽產(chǎn)品、出版物等出口規(guī)模占比仍然很低，且視聽產(chǎn)品仍以進(jìn)口為主。因此，對創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易尤其是視聽產(chǎn)品進(jìn)行重點培育和扶持，不僅能推動我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，而且有助于進(jìn)一步提升我國在創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域的國際分工地位。

其次，在確保具有競爭優(yōu)勢的工藝品、設(shè)計產(chǎn)品、新媒體、表演藝術(shù)國際競爭力不斷提升的前提下，應(yīng)著力對競爭力較弱的出版物以及明顯缺乏國際競爭力的視聽產(chǎn)品，有針對性的采取扶持措施。一方面，充分發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融政策的協(xié)同作用，進(jìn)一步深化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融的合作；另一方面，重點培育創(chuàng)新創(chuàng)意能力強的小微創(chuàng)意企業(yè)，拓寬小微創(chuàng)意企業(yè)的投融資渠道，幫助和引導(dǎo)各小微創(chuàng)意企業(yè)增強其盈利能力和發(fā)展后勁。

最后，充分利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)以及計算機技術(shù)，將我國豐富的傳統(tǒng)文化藝術(shù)等“創(chuàng)意”資源轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢的同時，建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)孵化器等創(chuàng)意交流平臺，加強對創(chuàng)意人才的吸引和培育，為創(chuàng)意人才提供更好的發(fā)展條件。

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