新媒體時(shí)代下如何提升期刊編輯的媒介素養(yǎng)

杜文峰

摘 要 社會(huì)的快速發(fā)展讓一種新興的媒體形式快速崛起，這就是我們所謂的新媒體，極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體，進(jìn)而也逐漸衍生出一個(gè)新的名詞，即媒介融合。面對(duì)媒介融合這一時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，作為傳統(tǒng)媒體的期刊就必須與時(shí)俱進(jìn)，做出一些適當(dāng)?shù)母母?。筆者結(jié)合自身工作實(shí)踐，就期刊編輯媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵做了簡(jiǎn)要分析，重點(diǎn)論述了新媒體時(shí)代下期刊編輯提升媒介素養(yǎng)的具體措施，希望有助于期刊的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；媒介素養(yǎng)；期刊

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0114-02

如今，我們已身處信息化時(shí)代，媒介素養(yǎng)也逐漸成為人們不可或缺的一項(xiàng)基本素養(yǎng)。在這一背景下，期刊就必須與時(shí)代發(fā)展保持同步，以推進(jìn)刊物發(fā)展，而在這一過(guò)程中編輯媒介素養(yǎng)的重要性就愈加突出，其對(duì)期刊的良性發(fā)展直接起決定作用。迅猛發(fā)展的新興技術(shù)拓寬了信息傳播形式，也在很大程度上改變了傳統(tǒng)期刊環(huán)境。因而，期刊編輯只有科學(xué)認(rèn)識(shí)媒體，對(duì)媒體特點(diǎn)和傳播規(guī)律做到熟練掌握，方可更好地利用媒體來(lái)服務(wù)于期刊發(fā)展，促進(jìn)刊物影響力的提升。

1 期刊編輯媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵分析

新媒體作為一種新型媒介，其是立足于數(shù)字技術(shù)，利用電腦、電視、手機(jī)或其他它終端為載體，通過(guò)因特網(wǎng)這一平臺(tái)進(jìn)行傳播，其將個(gè)人傳播和大眾傳播的界限打破，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性[1]。開(kāi)放、互動(dòng)與共享均是互聯(lián)網(wǎng)與生俱來(lái)的特質(zhì)，而這些特質(zhì)也讓傳統(tǒng)媒體單向、受時(shí)空限制等問(wèn)題得到有效解決，形成了囊括高參與度、強(qiáng)互動(dòng)性、廣傳播面的新媒體傳播環(huán)境。

素養(yǎng)，通常是指訓(xùn)練與實(shí)踐而獲得的技巧與能力，其同樣也是指正確地判斷與評(píng)估信息的意義與價(jià)值的能力[2]。1992年，美國(guó)媒體素養(yǎng)研究中心明確定義了媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵，也就是在面對(duì)不同媒體中的各種信息時(shí)，人們所表現(xiàn)出來(lái)的各種能力，諸如選擇、理解、評(píng)估、質(zhì)疑以及創(chuàng)造、生產(chǎn)等能力具屬于媒介素養(yǎng)的范疇。這一概念一出便得到了學(xué)界的普遍認(rèn)可。

期刊編輯的媒介素養(yǎng)，主要是指期刊編輯在甄別、選擇、批判、評(píng)估以及利用各種媒體信息所表現(xiàn)出來(lái)的能力。就主體和客體的關(guān)系上來(lái)說(shuō)，有兩方面的要素構(gòu)成了期刊編輯的媒介素養(yǎng)：第一是編輯對(duì)信息的理解與認(rèn)知能力；第二是媒體信息反饋給期刊編輯，而編輯再對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選，對(duì)媒介進(jìn)行管理的能力，也就是我們所說(shuō)的和媒體打交道的能力。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，期刊編輯在信息化背景下的媒介素養(yǎng)可概括為以下幾點(diǎn)。首先，是感知媒體，即是指期刊編輯對(duì)媒體傳播環(huán)境、傳播效果、傳播特點(diǎn)以及規(guī)律的認(rèn)識(shí)，這對(duì)期刊編輯來(lái)說(shuō)是新媒體環(huán)境下不可或缺的一項(xiàng)媒介素養(yǎng)。其次，是管理利用媒體。期刊編輯將媒體的傳播規(guī)律與特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，判斷、整合、評(píng)估媒體傳遞的信息，對(duì)媒介信息的價(jià)值與力量予以準(zhǔn)確把握，判斷信息的真實(shí)性、合法性。最后，是將媒體價(jià)值發(fā)揮出來(lái)。提高期刊編輯和媒體打交道的能力，更好地借助媒體服務(wù)于本職工作是提高其媒介素養(yǎng)的根本途徑。

2 期刊編輯提升媒介素養(yǎng)的具體措施

對(duì)期刊而言，具備一支高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍非常重要，直接決定了期刊是否能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。只有進(jìn)一步提升期刊編輯素養(yǎng)，方可讓期刊更好地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，獲得更多的生存發(fā)展機(jī)會(huì)。而編輯要想發(fā)展，保證期刊質(zhì)量，維護(hù)品牌良好的形象，就需提高自身知識(shí)水平，增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力以及綜合素質(zhì)。

2.1 就互聯(lián)網(wǎng)思維做進(jìn)一步強(qiáng)化

如今，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到我們生活、工作中的方方面面，對(duì)期刊編輯而言，具備互聯(lián)網(wǎng)思維可幫助其清楚具體地看待媒介融合問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化。第一，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)讓信息獲取方式更加多樣化，這一途徑對(duì)提升期刊編輯媒介素養(yǎng)也是非常重要的。其可幫助期刊編輯在獲取各種信息上更加方便快捷，并保證信息的真實(shí)性、有效性，以加快報(bào)道的速度，提高報(bào)道質(zhì)量[3]。第二，盡量對(duì)網(wǎng)情民意進(jìn)行搜集，并將其引入選題策劃中，將群眾最關(guān)注的熱點(diǎn)話題作為主要內(nèi)容，解答群眾的疑問(wèn)，對(duì)社會(huì)輿論予以引領(lǐng)。再次在組稿選稿環(huán)節(jié)要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)予以充分利用，以達(dá)到開(kāi)闊視野的目的，而為了最佳的策劃效果，就需要在稿件選擇上盡量以質(zhì)量上乘的佳作為主，堅(jiān)持理性甄選。第三，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用，在發(fā)布環(huán)節(jié)盡可能做到多渠道、多終端與多形態(tài)，讓受眾覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.2 樹立受眾意識(shí)，讓受眾需求得到滿足

受眾對(duì)媒體來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，可以說(shuō)其在很大程度上決定了媒體的生存和發(fā)展。隨著媒介融合的逐漸深入，受眾被動(dòng)接收信息的情況已不復(fù)存在，轉(zhuǎn)而由主動(dòng)接收所取代，而這就需要期刊編輯樹立起充分的受眾意識(shí)，具體來(lái)說(shuō)就是要主動(dòng)對(duì)受眾的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)，主動(dòng)拉近與受眾的距離，在第一時(shí)間將受眾的新需求捕捉到。

期刊編輯不僅要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，還要從受眾的角度出發(fā)，充分結(jié)合起期刊定位和受眾的期待，并立足于受眾群的需求制定編輯方針，向其傳遞所需的信息資源。比如新開(kāi)特色欄目，針對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題邀請(qǐng)一些受眾熟悉的知名人士或?qū)＜覍W(xué)者進(jìn)行探討，他們的觀點(diǎn)意見(jiàn)均以撰文的形式呈現(xiàn)，以此提高期刊水準(zhǔn)，保障其內(nèi)容質(zhì)量。與此同時(shí)，還可將最新的內(nèi)容及時(shí)發(fā)布于期刊的官方微博、微信公眾號(hào)，針對(duì)受眾提出的合理化建議，予以耐心傾聽(tīng)，讓期刊在受眾心中留下一個(gè)好的印象。

2.3 充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)

即時(shí)性、碎片化與海量均是媒介融合背景下信息傳播的主要特征。若無(wú)意外，突發(fā)事件首先都是經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)快速傳播擴(kuò)散，一經(jīng)發(fā)布便吸引了受眾的注意，之后再逐漸受到群眾熱議。為此，期刊編輯在選題過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持“走出去”的原則，通過(guò)新媒體的優(yōu)勢(shì)深入地了解受眾最關(guān)注的內(nèi)容是哪些，他們的需求是哪些，在此基礎(chǔ)上確定期刊選題方向，相關(guān)策劃與組稿工作在選題確定之后進(jìn)行。

通常，郵件收發(fā)是傳統(tǒng)期刊編輯在收稿、審稿工作上用到最多的一種方式，而編輯自己的生活閱歷和知識(shí)水平往往決定了稿件是否被刊用。但大量碎片化的信息以及各種各樣的話題，就需要期刊編輯的新聞敏感性要強(qiáng)，進(jìn)一步提高自己在挑選、整合以及組織內(nèi)容上的能力，既要為受眾充當(dāng)指引，還要站在專業(yè)角度有效梳理與提煉受眾關(guān)注的熱點(diǎn)。除此之外，編輯還需要多次核實(shí)新媒體的信息來(lái)源，刊發(fā)必須要建立在內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確的情況下?？蛇m當(dāng)引入新媒體信息的傳播方式，拉近期刊與讀者之間的距離，使之互動(dòng)更頻繁。比如在內(nèi)容編排上，便可充分借鑒微信、微博的方式，聚集近段時(shí)間民眾關(guān)注度較高的一些問(wèn)題，又或是一些特別的言論和讀者來(lái)信。

2.4 掌握數(shù)字化技能

隨著媒介融合的進(jìn)一步加強(qiáng)，各個(gè)媒介的不同便主要在內(nèi)容要求上所表現(xiàn)出來(lái)，因而期刊編輯所必須具備的一項(xiàng)技能便是數(shù)字化技能，盡可能達(dá)到“一專多能”[4]。對(duì)期刊編輯而言，之所以必須要運(yùn)用新媒體技術(shù)，原因主要有二：首先，在進(jìn)行選題策劃和約稿時(shí)，使用新媒體技術(shù)有助于編輯辦事效率的大幅提高；其次，期刊編輯必備的一項(xiàng)基本媒體素養(yǎng)便是做好新媒體技術(shù)平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)維護(hù)，其中就包括所在期刊的App應(yīng)用軟件、微信公眾號(hào)以及微博賬號(hào)等。

目前，非常流行的一種方式便是通過(guò)音頻、視頻和文畫等來(lái)展示信息內(nèi)容，這種方式部件更加全面，也使受眾在信息了解上更加清晰，體驗(yàn)更為立體。期刊能夠利用視頻、音頻、電子期刊和動(dòng)畫等制作，在期刊上印制鏈接其內(nèi)容的二維碼，讀者只需要掃描二維碼，便可在手機(jī)、IPAD等移動(dòng)終端上閱讀自己想了解的內(nèi)容。當(dāng)然，這也就對(duì)期刊編輯提出了更高的要求，即要對(duì)涌現(xiàn)出來(lái)的新媒體形式，如微博、微信等做到熟練運(yùn)用，不論是視頻制作、音頻剪輯，還是動(dòng)畫創(chuàng)意均能夠應(yīng)用的得心應(yīng)手，再將客戶最喜歡的內(nèi)容傳遞給他們時(shí)采取多媒體形式，以減少期刊編輯和讀者之間的距離感，讓他們的交流互動(dòng)更多。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文筆者詳細(xì)探討了媒介融合時(shí)代背景下期刊編輯的媒介素養(yǎng)，并提出了提高媒介素養(yǎng)的具體措施，旨在讓期刊編輯在今后的發(fā)展道路上同時(shí)代發(fā)展保持一致，增強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)，不僅要促進(jìn)自身能力的提高，也要讓期刊獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。除此之外，傳統(tǒng)期刊在媒介融合的背景下也要加大改革創(chuàng)新力度，就發(fā)展過(guò)程中的不足之處予以積極改進(jìn)，進(jìn)而與時(shí)代同步，更好地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

參考文獻(xiàn)

[1]何瑩瑩.媒介融合時(shí)代提升期刊編輯媒介素養(yǎng)的路徑探索[J].新媒體研究，2016（22）：101-102.

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[3]喬瑞雪.數(shù)字時(shí)代編輯的傳播理念與媒介素養(yǎng)探析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2012（2）：66-67.

[4]王慧.提升新媒體時(shí)代下的期刊編輯媒介素養(yǎng)[J].公共論壇，2013（4）：92.