論電視編輯在新媒體環(huán)境下的變革與走向

文/胡少鵬

電視傳播中的節(jié)目制作較為復(fù)雜，電視編輯的工作也相較其他傳播平臺而發(fā)展。但隨著新媒體發(fā)展，電視編輯工作受到嚴重沖擊，給其工作提出了更高的要求。為此，電視編輯應(yīng)不斷變革編輯工作，將編輯工作同新媒體充分結(jié)合，以明確電視編輯工作的走向。

一、新媒體環(huán)境下電視編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)新媒體技術(shù)帶來的沖擊

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用使新媒體技術(shù)呈現(xiàn)新的亮點，其傳播技術(shù)推動著大眾傳播向轉(zhuǎn)向分眾傳播，其傳播內(nèi)容也更加重視個性化，互動性更強，傳播效果更加精細準確，內(nèi)容也呈現(xiàn)出草根化和平民化的特點，且多是民生等與受眾生活密切的話題。新媒體這些傳播特點推動著電視編輯必須變革自身職能和傳播內(nèi)容，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的發(fā)展需求和提高收視率。

(二)非線性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響

非線性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為電視編輯帶來了信息的編輯技術(shù)方向，其是基于傳統(tǒng)的非線性編輯技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將素材存儲于磁盤介質(zhì)內(nèi)，不僅能便于編輯時的素材查找，還能提高編輯工作效率，同時在節(jié)目制作時還能將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的多媒體素材同其進行有效融合。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展及廣泛應(yīng)用為非線性網(wǎng)絡(luò)編輯提供了重要的技術(shù)支持，其同網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的充分融合，不僅使資源共享得到有效實現(xiàn)，而且也推動著多媒體技術(shù)的完善。非線性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在電視編輯中的應(yīng)用，能夠提高電視編輯節(jié)目的精細度和準確度，可降低圖像信號損失，使電視編輯制作呈現(xiàn)靈活多樣的特點，電視編輯也變得更加快捷化和數(shù)字化。

(三)受眾心理需求變化

受眾需求是電視編輯工作首先要考慮的重點，受眾對信息需求及其心理需求是電視編輯制作的基本點。新媒體技術(shù)環(huán)境下，受眾的心理及需求都發(fā)生了變化，其對信息的需求更加隨意，目的性不高，且參與性較強，對節(jié)目的時效性要求較高，信息需求的多元化要求較高，且希望節(jié)目具有較高的靈活性和多變性。此外，受眾對信息的選擇性也較強，在眾多的信息中，很容易選擇出自己感興趣的信息及其節(jié)目。如果電視編輯未能及時把握受眾心理變化，則制作的節(jié)目很難適合受眾和被其接受，喜歡則就更難了。

二、新媒體環(huán)境下電視編輯的變革及走向

(一)利用微信、微博等新媒體技術(shù)強化電視傳播的互動性

互動性是新媒體傳播媒介的重要特征，也正是這種互動性強化了同受眾的交流和溝通，使傳播媒介能夠更好地了解受眾心理及其需求，以利于其更好地把握信息傳播及節(jié)目制作的方向，向受眾提供貼近其生活及心理期待的節(jié)目服務(wù)或信息。電視媒介同新媒體傳播平臺相比互動性相對較弱，因此，電視編輯在節(jié)目制作時應(yīng)考慮到同受眾的互動。當(dāng)前，許多電視傳播媒介都建立有自己的微信公眾號、官方微博、電子郵箱、論壇等互動交流平臺，但僅有此還不能完全實現(xiàn)同公眾的互動。真正實現(xiàn)互動，需要才從節(jié)目內(nèi)容及互動話題兩方面入手。節(jié)目內(nèi)容方面則要電視編輯從受眾需求及心理出發(fā)，選擇貼近受眾生活及需求的內(nèi)容進行編輯，并從此內(nèi)容出發(fā)制定出合理的互動話題，充分利用電視、微信及微博等傳播平臺的視頻、圖片信息傳播的優(yōu)勢，開展一些相應(yīng)的互動活動。如在端午節(jié)遷徙，電視編輯可以制定出《話端午》的內(nèi)容，并開展隨手拍活動，向受眾征集關(guān)于端午節(jié)各地的民俗活動、包粽子、吃粽子等相關(guān)的視頻及圖片，也可以開展《我的端午節(jié)》的活動，讓受眾互曬端午節(jié)那天的有意義的活動，或者在工作崗位上，或者同家人在一起感受快樂和幸福等，都可以曬出來。電視編輯人員要從中選出優(yōu)秀的視頻、圖片在電視節(jié)目中進行分批展播，并給予曬圖(視頻)者相應(yīng)的獎勵。以此互動性來調(diào)動受眾參與到電視節(jié)目中來。

(二)轉(zhuǎn)變編輯職能

新媒體環(huán)境下，非線性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在傳播中廣泛應(yīng)用，改變了電視編輯的流動，因此，電視編輯的職能也應(yīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，其編輯技能應(yīng)更高。在同新媒體的融合中，電視編輯不但要具備極高的編輯能力，還應(yīng)具有策劃的能力，具備網(wǎng)絡(luò)及自媒體的策劃能力，并往新媒體主持的方向發(fā)展。同時，電視編輯還應(yīng)由編輯角色向信息服務(wù)者及自媒體主持者的方向轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)不斷變化發(fā)展的新媒體環(huán)境。

(三)編輯中融入“人”的元素

電視編輯要重視“人”的元素就是從受眾需求及心理出發(fā)來選擇編輯內(nèi)容及編輯方式。當(dāng)前，娛樂性成為受眾的首要需求。電視編輯要從此基本需求出發(fā)，從播放風(fēng)格及熒屏形象進行改變，讓受眾感受到放松。在節(jié)目內(nèi)容上要將嚴肅或內(nèi)蘊深刻的內(nèi)容以俏皮、幽默或風(fēng)趣的語言呈現(xiàn)出來，讓受眾在嬉笑或輕松中感受到節(jié)目的深層內(nèi)涵。以輕松、俏皮的形式展示貼近受眾生活的民生及人生話題，使之既貼近受眾，又能達到信息傳播的目的，進而提升傳播效果和電視收視率。

總之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，需要進行一系列的變革，以適應(yīng)其發(fā)展的需要。電視媒體編輯肩負著電視傳播內(nèi)容、形式及風(fēng)格的選擇，其應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)及傳播平臺，強化同受眾的交流互動，以滿足受眾心理需求來選擇和編輯電視欄目的內(nèi)容，使其呈現(xiàn)出靈活性和多元性的特點，并不斷創(chuàng)新和變革，以適應(yīng)媒體融合的新要求。

[1]鄭妍.論傳統(tǒng)媒體編輯如何向新媒體編輯轉(zhuǎn)換[N].山西經(jīng)濟日報(太原)，2016-12-31.