淺談新聞媒體在農(nóng)業(yè)科技推廣中的作用

文/李春平

近年來，隨著國家對農(nóng)業(yè)的進一步關注，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術得到了長足的發(fā)展。黑龍江是全國的綠色食品大廚房，綠色食品商品量在全國排第一，新研發(fā)的科學技術不斷運用到農(nóng)業(yè)中，農(nóng)業(yè)結構進行了一系列的調整，提高了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質量，增加了農(nóng)民的收入。這不僅為新農(nóng)村建設奠定了基礎，還進一步深化了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體制改革。但在農(nóng)業(yè)新科技的推廣進程中，也暴露出了許多問題，為了更好地提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，我們就必須要對出現(xiàn)的問題進行討論和分析，并采取相關的措施來做好推廣服務工作，在這方面，媒體的社會責任更為突出，黑龍江科技報社也在努力前行著。

一、現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)新技術的推廣現(xiàn)狀

隨著科學技術的發(fā)展，我國的農(nóng)業(yè)新技術也隨之發(fā)展起來，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和多樣性開始顯現(xiàn)，農(nóng)民的意識也有了很大的提高，他們充分發(fā)揮主觀能動性，積極參加農(nóng)業(yè)推廣部門組織的新科技的培訓，加強掌握新技術的能力，并通過電視和報紙等多種媒體手段，全方位地了解最新農(nóng)業(yè)科技動態(tài)，不斷提高和學習新知識。這些都是在新科技推廣過程中取得的成績，但同時，我們也面臨著人手不足，個別政府和組織機構重視不夠，人員隊伍素質不高等問題，特別是一些偏遠和經(jīng)濟落后的地區(qū)，新科技的推廣服務工作就推進得十分緩慢，人員的缺乏導致新技術得不到有效宣傳，再加上沒有完善的農(nóng)業(yè)推廣體系，讓整體工作推進受阻。

二、科技媒體在農(nóng)業(yè)科技推廣中采取的措施

針對當前農(nóng)業(yè)新科技的推廣服務不順暢的情況，政府要從頂層開始加大關注和引導，科技媒體更要當仁不讓地做好宣傳工作，慢慢地轉變農(nóng)民的思想觀念，充分發(fā)掘有效措施，讓農(nóng)業(yè)科技真正地實施和推廣起來。為此要做好如下幾點：

(一)加強宣傳的力度，轉變農(nóng)民觀念

新聞傳媒承擔著各方面信息的傳遞作用，是社會主義建設必不可少的媒介。新聞傳媒作為信息傳播和輿論引導的載體，要充分做到引導社會群體樹立正確思想觀和發(fā)展觀的作用，全面服務于和諧社會建設。

首先，做好宣傳推廣工作的前提是，要把農(nóng)業(yè)新科技的相關內(nèi)容和農(nóng)民的收成和耕種的效果實際結合起來，讓他們看到和意識到通過新科技帶來的不同變化，通過對比意識到新科技的作用，自覺地加入到新科技的推廣中。其次，在推廣服務中要不斷改進推廣方式，要認真地引導和講解新科技的好處，利用現(xiàn)代化的傳播工具，例如小短片式的故事性宣傳，以及動畫三維效果展示等等，多角度全方位地吸引農(nóng)民朋友對其產(chǎn)生興趣，激發(fā)他們的熱情。農(nóng)民觀念轉變是農(nóng)業(yè)新科技推廣的重要前提，通過宣傳手段，讓農(nóng)民意識到科技手段的重要性，能讓農(nóng)民創(chuàng)收和增收，促使農(nóng)民致富。

在農(nóng)業(yè)科技的宣傳與推廣方面，黑龍江科技報社就多次召開編前和編后會議，組織記者深入基層和科研院校，以及涉農(nóng)單位，對黑龍江省乃至外省的重點農(nóng)業(yè)新技術進行跟蹤式報道，對農(nóng)業(yè)新技術、新發(fā)明進行詳細解讀，到示范農(nóng)戶的基地和家中進行走訪，對成果進行對比調查等等，形成系列報道，講成效，道不足，并請專家分析原因和改進方法等，每年都會推出一些重點報道，對黑龍江省農(nóng)業(yè)技術的推廣起到了促進作用。

(二)策劃重點報道，進行分類指導

《黑龍江科技報》是面向農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的科普類報紙，針對當前我國的農(nóng)技推廣現(xiàn)狀，尤其是對于報社所在的黑龍江省的情況，不斷進行調查和研究，連續(xù)多年推出了細分為作物篇、品種篇、土肥篇、水利篇等等系列的“備春耕特別報道”，采取記者下基層摸查農(nóng)戶的需求和生產(chǎn)情況，然后請專家把脈開方的形式，為黑龍江省廣大農(nóng)戶的春耕生產(chǎn)做好技術儲備。還根據(jù)不同季節(jié)，不用作物的生產(chǎn)情況，推出夏管篇、秋收篇、冬藏篇等，盡量做到全方位的技術普及和指導，為廣大農(nóng)戶做好服務。

(三)提高農(nóng)民自身素質，加強新技術推廣速度

農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的執(zhí)行者，在農(nóng)業(yè)新技術的推廣過程中具有重要地位。很多農(nóng)民也都意識到了新技術的重要性，主動要求了解，面對這種情況，我們的農(nóng)業(yè)推廣工作就是一種咨詢服務，一種輔助手段。為了讓推廣工作更加順利進行，可以不定期地舉辦農(nóng)業(yè)技術培訓班，引入更加權威的推廣高手，講述現(xiàn)代化成果，讓他們?nèi)轿涣私庑录夹g。同時，還要做好引導教育，讓他們摒棄傳統(tǒng)的老觀念，增加對新科技的認同感，通過溝通和學習消除他們內(nèi)心的顧慮，促進農(nóng)業(yè)新科技的長效發(fā)展。

黑龍江省科協(xié)每年都舉辦多場次，多層次的農(nóng)業(yè)科技培訓班，舉辦“科普之冬”活動，旨在提高全省農(nóng)民的科技水平，而黑龍江科技報社也是不遺余力地跟蹤宣傳和報道，制作科技展板和科普掛圖，印刷科普資料，出版報紙專版和雜志并分發(fā)到全省各地，就是在推動農(nóng)民科技素質的提高，也在為推廣農(nóng)業(yè)新科技做好服務。

(四)承擔社會責任，為環(huán)保做貢獻

每年到秋季，全國的秸稈焚燒不但造成了浪費，更給環(huán)境帶了巨大的污染。黑龍江是農(nóng)業(yè)大省，同時也是秸稈生產(chǎn)大省，如何科學有效地開展秸稈的綜合利用，為環(huán)保做貢獻，成為擺在人們面前迫切需要解決的問題。《黑龍江科技報》開辟“秸稈綜合利用”專欄，對各地好的做法進行展示，對失敗的教訓進行總結，先后推出了十幾篇報道，積極踐行媒體人的社會責任。

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