報紙如何向“新媒體”轉型

文/袁成亮

近年來，以數(shù)字和網(wǎng)絡技術為支撐的新媒體迅速崛起，成為人們接收信息的主要手段，尤其是近年來智能手機的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，更是給新媒體的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。然而，在這種大背景之下，報紙媒體行業(yè)作為最傳統(tǒng)的信息傳遞媒介，并沒有改進自己的缺點，跟上時代的變革，導致報紙的的生存空間不斷被壓縮，甚至出現(xiàn)了很多權威報紙停刊的現(xiàn)象。對于報紙工作者而言，面對嚴峻的市場競爭形勢，固步自封等于坐以待斃，我們必須充分認識到新媒體的優(yōu)勢和自身的劣勢，從而有效的取長補短，實現(xiàn)報紙向“新媒體”的順利轉型。

一、當下報紙向“新媒體”轉型發(fā)展的必要性

(一)新媒體的獨特優(yōu)勢

新媒體以最新的技術手段為依托，綜合利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和移動技術，向受眾推送信息，具有方便性和即時性的特點，很大程度上彌補了信息傳遞的滯后性；同時，新媒體的信息傳遞形式在文字和圖片的基礎之上，又進行了音、視頻內(nèi)容的創(chuàng)新，使受眾能夠更加直觀地了解事件真相，拉近了與受眾的距離；第三，在科技高度發(fā)達的今天，幾乎任何一臺設備都可以成為信息接受的平臺，這就幫助新媒體獲得了最廣闊的受眾空間，實現(xiàn)了信息的全面覆蓋。

(二)報紙的劣勢

相對于新媒體的優(yōu)勢而言，報紙媒體的劣勢顯而易見：首先，受到報紙容量的限制，很多精彩的內(nèi)容都得不到刊登，有時為了適應版面大小，還需要進行新聞內(nèi)容和圖片數(shù)量的縮減，使得受眾的感受缺少直觀性；其次，報紙信息傳遞的即時性較差，即使是以日報的形式出現(xiàn)的報紙，也需要按照報紙的出版周期進行信息的刊登，導致報紙讀者經(jīng)常讀到的是“二手新聞”。

(三)報紙向“新媒體”轉型的可能性

雖然在表層含義上分析，報紙相對新媒體而言，有著嚴重的“致命傷”，但是如果我們深入思考，則會發(fā)現(xiàn)，在新媒體迅速發(fā)展的今天，受眾獲取信息的途徑的確是增多了，但是與信息爆炸同時出現(xiàn)的卻是權威信息的缺乏，人們在信息“海洋”中徹底迷失了方向。作為最傳統(tǒng)和最具深度的新聞報道媒介，報紙的權威性是不容置疑的，報道的深入性、行業(yè)的專業(yè)性以及歷史資料的完整性更是新媒體不可比擬的，報紙的傳播力和影響力仍舊不可小覷。如果充分利用報紙的這些先天優(yōu)勢，結合最新的技術手段，實現(xiàn)報紙向“新媒體”的轉型，相信報紙會重新煥發(fā)新的活力。

二、報紙如何向“新媒體”轉型

(一)轉化編輯思想，適應讀者需求

在當今時代，報紙編輯應該摒棄過去那種“幕后英雄”的工作模式，勇敢地走到報紙改革的前臺，發(fā)揮自身在報紙編輯工作中的核心地位，主動發(fā)掘新聞線索，做好專題策劃。在市場競爭日趨激烈的現(xiàn)狀之下，報紙編輯人員也應該從“書呆子”的形象中走出來，積極學習媒介經(jīng)營管理，做好報紙的市場開發(fā)和推廣工作。另外，編輯人員應該意識到，在新媒體的熏陶之下，讀者的角色意識已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化，他們已經(jīng)從被動接受者的角色，逐漸變成了信息的挑選者和提供者，同時還發(fā)揮著評價者和反饋者的作用。編輯人員要想做好報紙的轉型工作，就必須首先樹立讀者意識，了解讀者、研究讀者、把握讀者，從而使報紙更加適應讀者不斷變化的口味和需求。

(二)發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅持正確的輿論導向

在新媒體時代，人人都是媒體人，人人都有話語權，信息傳遞的紛繁與混亂，很容易迷惑了受眾的雙眼，這個時候，就需要發(fā)揮報紙的獨特優(yōu)勢，加強對于辦報質量的要求，同時做好報紙的監(jiān)管工作，保證報紙堅持和引導正確的輿論導向，發(fā)揮地域甚至全國性的文化展示、價值追求和精神寄托的平臺作用，使報紙成為“一股清流”，浸潤受眾心靈，激發(fā)社會向上的情懷。

(三)探索報紙發(fā)展新模式，實現(xiàn)紙媒與新媒體的有機結合

新媒體的快速發(fā)展，給報紙帶來了機遇和挑戰(zhàn)，我們應該充分學習新媒體渠道上的多元化特點和表達方式上的靈活性，借鑒現(xiàn)有的技術手段并利用自身的傳播優(yōu)勢，積極探索向“最權威的新媒體”轉型的方法。報紙要做好制度和機構的設立，保證工作職責劃分的規(guī)范化和制度化，提高工作人員的整體素質水平，特別是要利用新媒體技術，為報紙打造一個輿論宣傳的矩陣系統(tǒng)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等宣傳平臺的便利作用，時刻關注輿情，認真管理互動，增加與受眾的溝通和交流，實現(xiàn)紙媒的順利轉型。

[1]陳晶.報紙全媒體轉型研究——以〈南方周末〉為例[D].成都理工大學，2014.

[2]劉蓓蓓.新媒體時代報紙編輯轉型研究[D].中央民族大學，2011.

[3]周慧敏.全媒體時代的報業(yè)轉型——以〈新安晚報〉為例[D].安徽大學，2013.