“一帶一路”戰(zhàn)略的國際傳播策略研究
——以人民日報(海外版)對“一帶一路”戰(zhàn)略的報道為例

文/李夢

自2013年以來，國家主席習(xí)近平提出包含“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的“一帶一路”戰(zhàn)略理念，受到國際社會的廣泛關(guān)注。2016年8月7日，國家主席習(xí)近平在推進“一帶一路”建設(shè)工作座談會上強調(diào)，應(yīng)“積極宣傳‘一帶一路’建設(shè)的實實在在成果，加強建設(shè)‘一帶一路’學(xué)術(shù)研究、理論支撐、話語體系建設(shè)?！盵1]因此，深入了解“一帶一路”戰(zhàn)略的傳播特點與傳播力、并有效地推動“一帶一路”傳播的世界格局與國際視野是當(dāng)下亟待探究的課題之一。

一、積極發(fā)揮新聞表達與呼喚功能報道“一帶一路”戰(zhàn)略

新聞文本具有表達和呼喚功能，可以引導(dǎo)受眾關(guān)注自己不熟悉領(lǐng)域的消息。人民日報(海外版)作為中國對外傳播與交流的重要窗口，在傳播“一帶一路”戰(zhàn)略中強化了這種表達與呼喚功能。

根據(jù)2013年9月到2016年12月對“一帶一路”戰(zhàn)略的288個有效樣本的分析，從2013年9月起，報道數(shù)量從選取研究范圍內(nèi)大體呈現(xiàn)上升趨勢。尤其是在2015年和2016年的4-6月份，報道數(shù)量達到兩個峰值。這主要是由于2015年《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》的發(fā)布與2016年3月下旬亞投行旋風(fēng)的產(chǎn)生。從這里可以看出，對外傳播的力度與國家政策的出臺和國際關(guān)注度是密不可分的。

此外，人民日報(海外版)在報道“一帶一路”戰(zhàn)略時，經(jīng)常將這一重要戰(zhàn)略與他國或世界的關(guān)聯(lián)作為報道重點，令海外受眾將注意力聚焦于中國的經(jīng)濟與文化發(fā)展領(lǐng)域。如《一帶一路“朋友圈”》中外交部長王毅曾以“朋友圈”來形容“一帶一路”的廣泛影響力，指出“中國的‘朋友圈’越來越大，我們的好朋友、好伙伴越來越多?！盵2]“朋友圈”一熱詞凸顯了新媒體視域下國際傳播與關(guān)系建構(gòu)的有力紐帶，媒體的表達與呼喚功能在戰(zhàn)略傳播中發(fā)揮著舉足輕重的影響。

二、運用媒介議程設(shè)置有效推動“一帶一路”戰(zhàn)略傳播

大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見及他們談?wù)摰南群箜樞颉Ｒ簿褪谴蟊妭鞑タ赡軣o法影響人們怎么想，卻可以影響人們想什么。這就是媒介議程設(shè)置在信息傳播中的優(yōu)勢。

通過分析人民日報(海外版)對“一帶一路”戰(zhàn)略的文本內(nèi)容可知，首先，內(nèi)容方面，積極報道為261篇，所占比例為90.83%，中性報道(客觀陳述報道)為27篇，所占比例為9.17%，負面批評報道為0篇。由此可以看出國家對“一帶一路”的傳播路徑主要在于大規(guī)模使用正面詞匯及用語報道“一帶一路”的積極方面。其次，在版面設(shè)置方面，以“一帶一路”為關(guān)鍵詞的新聞標(biāo)題報道中，1-4版面的新聞報道為135篇，所占比例為58.95%；5-8版為66篇，所占比例28.82%；其余版面為28篇，所占比例為12.23%。從這里可以看出，代表國家意識形態(tài)的國家重大戰(zhàn)略在輸出時，往往選重要的版面位置，引起人們的注目。最后，在報道議題上，報道主題集中在綜合和經(jīng)濟議題上，并且側(cè)重于亞歐地區(qū)。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，媒介議程設(shè)置在推動“一帶一路”戰(zhàn)略的有效傳播方面發(fā)揮了巨大的優(yōu)勢，既可以吸引國際的關(guān)注，又可以通過積極設(shè)置議程來有效消除國際社會的疑慮與擔(dān)憂。

三、發(fā)揮主流意識形態(tài)傳播功能打造高效傳播生態(tài)

人民日報(海外版)作為黨和國家的權(quán)威媒體，是有世界影響力的跨國傳播媒體，也是傳達我國重大方針政策、傳播主流意識形態(tài)的重要陣地。根據(jù)人民日報(海外版)的文本分析，可以看出“一帶一路”戰(zhàn)略作為國家重大戰(zhàn)略在傳播過程中，主流意識形態(tài)的傳播功能的充分發(fā)揮能夠打造高效傳播生態(tài)。

首先，在人民日報(海外版)對“一帶一路”戰(zhàn)略的報道中，運用了大量的積極正面報道來對國家的宏偉戰(zhàn)略進行宣傳和傳播。在中篇幅評論中提出“一帶一路”是東亞經(jīng)濟圈與歐洲經(jīng)濟圈“中間廣大腹地國家”共同合作謀發(fā)展的宏大行動規(guī)劃。由此可以看出主流意識形態(tài)傳播發(fā)揮了政治職能，使國際國內(nèi)的人民充分理解戰(zhàn)略理念，從而承認(rèn)和支持國家意志。其次，人民日報(海外版)的報道議題大篇幅集中于經(jīng)濟和綜合議題，通過真實數(shù)據(jù)和成功合作案例來吸引沿線國家的關(guān)注與合作。這不僅符合“一帶一路”戰(zhàn)略是我國為推動經(jīng)濟全球化深入發(fā)展而提出的國際區(qū)域經(jīng)濟合作新模式的戰(zhàn)略定位，也發(fā)揮了主流意識形態(tài)傳播的搭載權(quán)威媒體、促進經(jīng)濟合作的經(jīng)濟功能。最后，人民日報(海外版)在報道“一帶一路”戰(zhàn)略時，注重發(fā)揮主流媒體的比較優(yōu)勢，利用報紙的頭版頭條和重要版面宣傳和解讀一帶一路的理念和目標(biāo)，反復(fù)強調(diào)我國“一帶一路”戰(zhàn)略是合作共享、平等包容的理念。在傳播過程中，主流意識形態(tài)搭載著權(quán)威媒體就具有強大的社會整合與教化功能，通過這樣的宣傳效果，就使意識形態(tài)的傳播具有著本身所蘊含的社會功能。

由此可見，主流意識形態(tài)傳播的政治、經(jīng)濟和社會功能的發(fā)揮有效地推進了“一帶一路”戰(zhàn)略的國際傳播。

[1]習(xí)近平.讓“一帶一路”建設(shè)造福沿線各國人民[EB/OL].習(xí)近平在推進“一帶一路”建設(shè)工作座談會上的講話. http：//news.xinhuanet.com/politics/2016-08/17/c_1119408654.htm

[2]申孟哲，劉少華.“一帶一路”的朋友圈[N/OL].人民日報海外版，2015-04-09(05).http：//paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2015-04/09/content_1552047.htm